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自從黨的十九大和2018年中央一號文件相繼提到鄉(xiāng)村振興概念后，全國各地掀起了一股鄉(xiāng)村振興熱。村里有條小水溝就要搞農家樂，村里有幾畝菜花田就要舉辦油菜花節(jié)，好像鄉(xiāng)村旅游已經成為鄉(xiāng)村振興的唯一方向。

各路投資者也從中嗅到了無限商機，在鄉(xiāng)下相中一塊地，就大張旗鼓搞開發(fā)。渴望帶動農民發(fā)家致富的村官們，對此也來者不拒，但問題是不光大多數村官不懂旅游開發(fā)，投資者也不懂，導致很多鄉(xiāng)村旅游項目虎頭蛇尾，還沒開始就已經結束。既破壞了鄉(xiāng)村原有的生態(tài)環(huán)境，也浪費了資源。當下鄉(xiāng)村旅游項目規(guī)劃存在5個弊端：

1、主題內容雷同，歷史文化要素深度不夠

復制文化成為鄉(xiāng)村旅游建設的一陣風。我國大部分的鄉(xiāng)村旅游或休閑農業(yè)都基本呈現同質化的問題。比如關于花海，除了規(guī)模不一樣外，其它可能大抵相同。再比如農家樂的問題，幾乎就是簡單的餐飲，再加上棋牌、釣魚，就沒有其它的內容了。觀光、體驗方面也幾乎是雷同的，不能體現一個地方的特色農業(yè)和文化。

各色的花海、各色的違法棚內“生態(tài)”餐廳、各色的農耕文化、各色的稻田藝術、稻田酒店、民俗展示、婚慶等，鄉(xiāng)村再一次成為千篇一律的鄉(xiāng)村，而核心的魂、自身的特色、差異化競爭在建設過程中鮮有挖掘。沒有獨特產業(yè)的鄉(xiāng)村從空心化到回歸，最終依舊走向空心化，如何考慮產業(yè)、如何留住勞動力、如何升級特色、如何打造獨一無二的三生體系，是鄉(xiāng)村旅游建設的核心。

在鄉(xiāng)村旅游建設過程中，文化是發(fā)展核心競爭力。隨著旅游消費的不斷升級，越來越多的景區(qū)開始意識到文化內涵的重要性，特別注意挖掘本地古老的歷史傳說、名人、文物等等，試圖以文化的魅力來吸引游客。然而在文化挖掘方面，卻又存在淺顯、雷同的現象，使得一些文化缺乏生命力，激不起人們興趣。

更有甚者，對某些錯誤的價值觀進行充分宣導，諸如女權農莊等層出不窮。如何將文化作為載體，傳遞正確的價值觀，提高鄉(xiāng)村旅游的體驗深度將是鄉(xiāng)村旅游建設的核心。

2、缺乏旅游管理人才，忽視軟環(huán)境治理

很多鄉(xiāng)村旅游景區(qū)為減少管理成本，就在本地隨便招了幾個人對景區(qū)進行管理和運營，有的甚至就是幾個村管干部在管理，有的可能還會在村里找?guī)讉€低保戶作為臨時管理員，為他們解決工作問題。出發(fā)點是好的，但結果往往不如人意，旅游管理是非常專業(yè)的學科，就必須要專業(yè)人士來負責。

地方抓旅游，往往注重硬環(huán)境的建設，卻忽視軟環(huán)境的治理。比如宰客、服務差，這些在大景區(qū)的通病，也在本應淳樸的鄉(xiāng)村旅游中出現，這就大煞風景了，也失去了鄉(xiāng)村旅游的獨特價值。

3、規(guī)劃太整齊劃一，太高大上

整齊劃一不好嗎？這要分地點?，F在去一些鄉(xiāng)村，總能看到整齊劃一、色彩樣式相同的房子，平整筆直的路面?？雌饋硭坪跽麧嵠?，其實與大自然不協(xié)調，與農村本味不協(xié)調。對于看慣了城市整齊劃一的市民來說，再來農村看同樣的復制品，又有什么意義呢？

鄉(xiāng)村旅游的落腳點是鄉(xiāng)村，游客去農村主要還是想要體驗鄉(xiāng)村特色和風情，如果把鄉(xiāng)村開發(fā)得太過豪華，太過高大上，反而失去了鄉(xiāng)村旅游的意義。開發(fā)鄉(xiāng)村旅游，萬萬不能摒棄了鄉(xiāng)村的質樸與自然。

4、整個旅游項目與村民無關，鄉(xiāng)村原味不夠

今年中央一號文件明確提出，在發(fā)展田園綜合體建設定位上，要確?！靶辙r為農”的根本宗旨不動搖。一方面是因為開發(fā)田園綜合體的目的就是要提高農民收入，讓農民得到實實在在的實惠；另一方面，也是因為只要農民當家做主，把鄉(xiāng)村旅游項目當做自己的，他們才會珍惜，才有干勁，才回主動去維護景區(qū)形象。

鄉(xiāng)村的原味不只是自然風光，更要融入鄉(xiāng)村的生產、生活，鄉(xiāng)村的淳樸風俗，以及鄉(xiāng)村的社會治理方式。尤其是傳統(tǒng)的治理方式，宗族、家族，包括今天的村民自治、村規(guī)民約等等。這些原味是要結合鄉(xiāng)村的現實，不要刻意去打造，從而形成一個原汁原味的鄉(xiāng)村圖畫。

5、片面追求建設，忽略宣傳推廣

隨著近年來旅游消費的不斷升級以及國家對鄉(xiāng)村旅游建設、旅游扶貧的重視，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展步伐不斷加碼，鄉(xiāng)村旅游的基礎設施與配套服務日益完善，景區(qū)面貌也日新月異，但是游客量卻未曾增加，究其原因，就在于景區(qū)對宣傳推廣工作的重視程度不夠，許多景區(qū)尚處于“養(yǎng)在深閨人未識”的狀態(tài)。

游客既是感性的又是理性的，需要對游客整個的消費過程深入分析與把脈，解決好“游客為什么來、什么游客來、游客怎么來、游客來了干什么、怎樣讓游客介紹人來”五大步驟。對此，許多的鄉(xiāng)村旅游建設者籠統(tǒng)的概括為：城里人來、到鄉(xiāng)里來感受、開車來、體驗鄉(xiāng)村、美的地方自然會吸引人來，根本沒有對景區(qū)的受眾人群、出游目的進行細分，相應的推介也就更加無從說起。

中國的鄉(xiāng)村數不勝數，憑什么讓游客覺得這個鄉(xiāng)村就是獨一無二？更有甚者，鄉(xiāng)村建成大公園，游客何不直接在城市公園走一圈？在鄉(xiāng)村旅游建設的過程中，需要深入挖掘特色與亮點，并以此為名片進行重點宣傳與推介，為游客帶來“不得不來、必須要來”的極致體驗。