巨頭入場，Vlog下鄉(xiāng)

江邊的普羅旺斯 2019-05-04

展開全文

作者丨閆麗嬌題圖來源于騰訊視頻

漂洋過海而來的Vlog正在被巨頭追捧。

4月25日，抖音宣布放開15秒的時長限制，用戶最多可上傳1分鐘視頻，時長大于30秒的原創(chuàng)Vlog，即可參與“Vlog十億流量扶持計劃”。同一天，百度旗下的好看視頻也傳出把Vlog作為2019年發(fā)展重點的消息。抖音和百度并非第一波跟風“Vlog”的大平臺。

早在去年9月，微博就曾高調宣布了針對Vlogger的扶持計劃。更早前，Vlog還是個外來的小眾存在，多在B站和VUE、貓餅、一閃等工具類社區(qū)中聚集。

從2016年至今，Vlog在中國發(fā)展了將近3年時間，為何能在近半年被巨頭集中追捧？一種聲音認為，一方面是大平臺看到了Vlog“帶貨神器”的商業(yè)基因；更重要的是——隨著短視頻下半場的到來，Vlog將有可能成為流量和用戶的活躍度的解藥。

多數用戶用手機拍攝Vlog 圖 / Pexels

大平臺入場，常預示著行業(yè)格局重塑，最終甚至面臨洗牌。外界也擔心，抖音、百度好看視頻的高調入場，會對此前小而美的工具型平臺造成一定沖擊。

事實或許并非如此，視頻化表達的蛋糕遠比我們想象中的大，在多位工具型Vlog平臺的創(chuàng)始人看來，更多人來拍Vlog是一件好事。只是當身邊的人都拿起手機拍攝剪輯時，Vlog下沉了。

另一種隱憂隨之而來：如果人們看倦太多相似且不那么精良的Vlog之后，Vlog是否也會陷入像直播行業(yè)一樣的流量枯竭困境？

Vlog是什么？

Vlog是個舶來品，最早通過YouTube為人熟知。

關于Vlog，有兩種不同譯法，Video Log或Video Blog，前者為視頻日志，后者是視頻博客。

更多人愿意把Vlog直接理解為視頻博客。再通俗點講，就是生活紀錄片。譬如，你可以把今天和友人的見面或者上周旅行的見聞拍下來，然后剪成一個幾分鐘的小短片，就像用視頻的方式記日記。國外Vlog的時長一般在10-20分鐘，國內10分鐘以內的Vlog居多。

美國人Casey Neistat是國內很多Vlogger的啟蒙者。他以超過900萬的粉絲，成為YouTube頂級網紅。從不匱乏的創(chuàng)意、隨時隨地的拍攝、各式普通人難有的體驗，外加沒完沒了的嘮叨和炫酷的剪輯，讓Casey被尊稱為Vlog教父。

Casey Neistat被稱為Vlog教父圖 / 視頻截屏

一般而言，短則兩三分鐘，長則十幾分鐘的Vlog，需要相機、麥克風等較專業(yè)的器材，拍攝者本人出鏡，從各種各樣的角度記錄眼前的聲色，然后找到合適的配樂，用專業(yè)的軟件在電腦上剪出成片。

對于一些高階Vlogger來說，幾分鐘的短片可能需要數小時的素材，考究的配樂和較為完整的字幕，然后再用數小時的時間剪輯，有時還要加入各類特效和炫酷的轉場。最重要的，Vlogger要時刻考量自己拍攝的內容是否有足夠的吸引力。

創(chuàng)作者使用更加專業(yè)的設備拍攝Vlog 圖 / Pexels

2016年末，B站上已經能夠找到一些留學生的Vlog。直到2017年，國內的一些早期Vlogger才開始比較頻繁地更新?，F(xiàn)在的人氣博主井越在2017年5月更新了第一支Vlog，他微博中稱，這只視頻“極其渙散”。整體看來，沒有一個明確主題，只是剪輯了一些簡單日常。

在成為成熟的Vlogger之后，井越的Vlog中常常會出現(xiàn)各類品牌方的贊助或產品體驗，其中不乏歌詩達郵輪、LV、戴森等大牌。原生廣告和產品測評并不會過多影響博主們本身的敘事，Vlog的商業(yè)基因讓Vlogger們和品牌方們都樂此不疲。

歐陽娜娜拍攝的Vlog 來源 / 騰訊視頻

讓更多路人知道Vlog要歸功于明星的加入。人氣演員、大提琴演奏者歐陽娜娜的Vlog在微博和B站早已吸粉無數，根據今日頭條的數據，她的12期Vlog在頭條和西瓜視頻上共獲得超過7700萬點擊。

B站、微博等平臺為Vlog的傳播提供了土壤，另一方面，一閃、貓餅、VUE等可以剪輯視頻并發(fā)布的工具類社區(qū)APP也陸續(xù)出現(xiàn)。

VUE出現(xiàn)于2016年，最早定位是一款短視頻拍攝和剪輯應用?，F(xiàn)升級為VUE Vlog。除工具外，VUE也形成了自己的Vlog社區(qū)。2017年，資深產品經理純銀做了短視頻剪輯產品“貓餅”，這款剪輯產品的特性很適合非專業(yè)用戶，后來被騰訊收購。此外，飛豬（flypig，本名林嘉澍）打造的一閃APP也是同類型應用中的明星產品，多位知名Vlogger入駐其中。

這些小而美的工具類產品在為專業(yè)Vlogger提供交流圈子的同時，也讓普通人用手機拍攝剪輯完成Vlog成為可能。

大廠來了，小平臺怎么辦？

Vlog的內容關注度在不斷上升，短視頻流量增速卻在放緩。抖音、好看視頻入局即是看重Vlog在商業(yè)轉化、提高社交黏性和用戶活躍度方面的想象力。

但實際上，比起抖音和百度，騰訊其實更早看到了Vlog的潛力。騰訊旗下的Yoo視頻，在2018年就曾接觸了Vlog機構和頭部作者。只是當時，通過平臺簽約Vlogger的方式未能爆發(fā)。

人氣Vlogger井越圖 / 視頻截屏

因為在當時，Vlog還是一個相對小眾的品類，優(yōu)秀的Vlog創(chuàng)作者有限。已經有一定名氣的Vlog頭部創(chuàng)作者已經有穩(wěn)定的廣告來源。

去年9月，微博發(fā)出召集令。只要在30天內發(fā)布過4條以上的Vlog，就有資格申請成為微博認證的Vlogger，享受微博扶持。

“30天Vlog挑戰(zhàn)”是B站對于內容創(chuàng)作者的扶持計劃之一，該計劃共收到超過14萬條投稿。2018年，B站Vlog內容超過400%的增長。

B站“30天Vlog挑戰(zhàn)”計劃圖 / Bilibili官網

抖音入場并不算早，但因為抖音體量巨大，并宣稱拿出“10億流量”扶持，它的入場意味著Vlog這一具有一定門檻的視頻形式將更加大眾化，競爭的大幕才剛剛拉開。

大廠攜流量入局，小而美的工具類社區(qū)怎么辦？

一位小眾Vlog平臺的負責人對燃財經表示，對于Vlog素人創(chuàng)作者來說，其中很多都起步于小而美的垂直平臺（如VUE、一閃等），但小眾內容要出圈，必定需要從大平臺獲取流量。以往，Vlog更多基于一部分人的個人興趣，現(xiàn)在，抖音把它推向了臺前，也給了Vlog市場擴大盤子的機會。

通過Vlog記錄生活故事圖 / Pexels

VUE CEO鄺飛也認為，大平臺帶來了金錢補貼、流量扶持和更高的關注度，對于Vlog的發(fā)展是好事。他判斷，在未來很長一段時間，各大平臺和VUE將是競爭與合作并存的狀態(tài)。

“Vlog還處于非常初級的狀態(tài)。需要解決的核心問題是如何讓更多人知道或加入Vlog創(chuàng)作?！?/span>

目前，VUE也正在探索包括品牌廣告、效果廣告、打賞、素材販賣、版權在內的商業(yè)化機制，但目前，VUE還沒有規(guī)?；峁┥虡I(yè)服務。這也是大部分小平臺的現(xiàn)狀——正處于強化生態(tài)的階段，商業(yè)化還在探索中。

它們的尷尬點在于，社區(qū)里雖然有知名Vlogger入駐，但對于大多數普通創(chuàng)作者來說，其粉絲量還不足以支撐商業(yè)化。

某Vlogger擁有823萬抖音粉絲圖 / 抖音截圖

在這一層面，前述小眾Vlog平臺的負責人表達了消極的看法，盡管Vlog最早在垂直類平臺發(fā)展起來，但未來創(chuàng)作者不一定會一直停留在這里。“垂直類產品主要是在做工具和垂類創(chuàng)作者社群。如果大廠自己加強了工具屬性，就會對工具類應用產生沖擊。”

下沉的寶藏

大廠入局之后的另一個問題是，用戶們不再局限于只拍十幾秒鐘的短視頻片段，而是嘗試去拍一分鐘甚至更長時間的短片。Vlog的生態(tài)正在起變化。

多位有一定粉絲基礎的Vlogger告訴燃財經（ID:rancaijing），內容的深度與故事性是Vlog天生的門檻，一般的短視頻創(chuàng)作者很難快速學會。同樣是知名Vlogger的一閃創(chuàng)始人飛豬認為，Vlog主要以故事性為主，要靠故事和鏡頭語言推動人一直看下去，在制作上難度更大。

目前，中國的Vlog生態(tài)還處于萌芽階段。有業(yè)內人士向燃財經分析，5G來臨前后，隨著流量費用降低甚至免費，會興起一波新的短視頻浪潮，中國的Vlog玩家也會隨著這波浪潮慢慢涌上岸。質量參差不齊的現(xiàn)象也會加劇。

當Vlog開始走向下沉，Vlog的定義也開始變得更加模糊。

在鄺飛看來，Vlog是以視頻形式對真實生活的記錄和整理。是否有真人出鏡，同期聲還是配合畫外音，這些都不重要，這些只是風格和記錄方式的不同。