以下為張楠的發(fā)言全文：

大家好，我是張楠。

歡迎大家來(lái)到杭州，杭州是聯(lián)合國(guó)教科文組織評(píng)選的“工藝與民間藝術(shù)之都”，抖音今天來(lái)到杭州是跟一位杭州的非遺傳承人有關(guān)，同時(shí)他也是抖音的創(chuàng)作者。

他叫余萬(wàn)倫，是瀘州油紙傘技藝傳承人，師從國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、油紙傘制作代表性傳承人畢六福。

民間有諺語(yǔ)：工序七十二道半，搬進(jìn)搬出不肖算。意思是，搬進(jìn)來(lái)搬出去的環(huán)節(jié)不算在內(nèi)的話，做一把傘的工序也要超過(guò)72道。然而，余萬(wàn)倫的古法制傘工藝，卻有整整96道工序，糊12層紙，穿3000針。其工藝繁復(fù)程度，可見(jiàn)一斑。

雖然，工藝復(fù)雜、產(chǎn)品美觀，也有一定知名度，但余師傅的油紙傘仍然算不上暢銷。可能是因?yàn)橛图垈悛?dú)特的美感，離現(xiàn)在的年輕人太遠(yuǎn)了，也離現(xiàn)代生活太遠(yuǎn)了。

去年11月，余師傅注冊(cè)了抖音賬號(hào)“油紙傘大師”，先后發(fā)布了五十段抖音視頻。一萬(wàn)、十萬(wàn)、一百萬(wàn)、兩百萬(wàn)……余師傅沒(méi)想到的是，油紙傘就這么紅了，受到無(wú)數(shù)普通人，尤其是年輕人的喜愛(ài)。杭州店里的存貨一下子就賣光了，訂單也排到了第二年。如今，傘的銷量相比過(guò)去翻了一番。每個(gè)月，余師傅的傘都會(huì)被訂購(gòu)一空，做多少把就能賣出多少把。

抖音上的這個(gè)故事讓我們覺(jué)得，抖音確實(shí)有機(jī)會(huì)，做一些事情，去更好地幫助手藝人，幫助非遺傳承。

截至今年4月，1372項(xiàng)國(guó)家級(jí)非遺代表項(xiàng)目中有1214項(xiàng)在抖音上有相關(guān)內(nèi)容的傳播，覆蓋率超過(guò)88%。這1214項(xiàng)國(guó)家級(jí)非遺內(nèi)容，在抖音，共產(chǎn)生了超過(guò)2400萬(wàn)條視頻和超過(guò)1065億次播放。

這僅僅是國(guó)家級(jí)非遺傳播的情況?？梢哉f(shuō)，幾乎每一種非遺都在抖音被記錄下了自己的美好，某種程度上，抖音成了非遺傳承的視頻版百科全書(shū)。

可以說(shuō)，抖音目前已經(jīng)是最大的非遺傳播平臺(tái)。

除了傳播非遺，更重要的是，不少余萬(wàn)倫師傅這樣的非遺傳承人，能因?yàn)槎兑?，或多或少地改變了自己的生活?/span>

就在剛剛過(guò)去的清明假期，我們一位同事去蘇州旅游，特別去了一家有抖音賬號(hào)的蘇州評(píng)彈社打卡。評(píng)彈社老板得知他是抖音的員工后，很開(kāi)心地告訴他，因?yàn)殚_(kāi)通抖音賬號(hào)，他們家的客流漲了三倍多，并且新來(lái)的客人里，多了很多二十幾歲的年輕人。

為什么抖音能成為最大的非遺傳播平臺(tái)，讓年輕人喜歡上非遺？我覺(jué)得主要有兩個(gè)原因：

| 1.短視頻這種傳播介質(zhì)，門(mén)檻低、傳播性強(qiáng)

非遺是一種文化遺產(chǎn)，我國(guó)的國(guó)家級(jí)非遺目錄包括音樂(lè)、曲藝、技藝、舞蹈、戲劇等10個(gè)大類。其中絕大多數(shù)非遺項(xiàng)目的展現(xiàn)是動(dòng)態(tài)的，這決定了視頻比圖文更加適合展示非遺之美。

也因此，在過(guò)去，非遺在大眾流行文化方面的傳播，主要依靠影視。其實(shí)我第一次認(rèn)識(shí)油紙傘，就是小時(shí)候在電視上看《新白娘子傳奇》，杭州的斷橋殘雪，才子佳人，還有白娘子撐著的那把油紙傘，讓人印象深刻。余師傅油紙傘此前的主要顧客，也是杭州的游客。

然而，電視電影的制作成本很高，相比油紙傘，以及近年通過(guò)《舌尖上的中國(guó)》走紅的章丘鐵鍋、《延禧攻略》走紅的南京絨花，更多的非遺項(xiàng)目、傳承人，處于默默無(wú)聞、無(wú)人知曉的狀態(tài)，這數(shù)以萬(wàn)計(jì)的非遺項(xiàng)目，很難都通過(guò)影視  或者行政的方式來(lái)做充分地傳播、推廣。

相比之下，短視頻的制作門(mén)檻更低，傳播基礎(chǔ)又最為廣泛，更容易讓普通的手藝人享受到“信息紅利”。

| 2.抖音全屏、高清的產(chǎn)品特點(diǎn)尤其切合非遺傳播，能夠展現(xiàn)非遺之美

非遺傳播本質(zhì)上是一種文化傳播，而非遺中最動(dòng)人的，就是這些只有手工才能傳承的技藝之美。

這恰與抖音的產(chǎn)品氣質(zhì)相符。抖音從誕生開(kāi)始，就堅(jiān)持全屏、高清與音樂(lè)結(jié)合的產(chǎn)品特點(diǎn)。一個(gè)1分鐘左右的短視頻，可以將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)最美、最真實(shí)、最吸引人的一面，呈現(xiàn)出來(lái)。

抖音是非遺天然的傳播場(chǎng)，我們也希望，抖音能夠讓非遺真正“活”起來(lái)。

朋友們，“遺”這個(gè)字在中文里，不只是“遺傳”、“遺產(chǎn)”，它還有另一面，“遺忘”、“遺失”。所以，我理解，非遺的傳承和保護(hù)，就是要盡可能完完整整地，把老祖宗穿過(guò)時(shí)間，遺留給我們的厚重遺產(chǎn)，保留下來(lái)，傳承下去。

我有一個(gè)朋友，聽(tīng)說(shuō)抖音要支持非遺，她說(shuō)，我們每一個(gè)普通人想?yún)⑴c保護(hù)、傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，其實(shí)很簡(jiǎn)單，我們只需要多看它一眼就可以了。

我覺(jué)得，的確是這樣。讓每個(gè)人在繁忙的生活、工作間隙，多看一眼非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，這是對(duì)抗遺忘、對(duì)抗遺失，最有效的手段。這也是抖音發(fā)起非遺項(xiàng)目的最初想法。

今天早上，我在抖音上看到了巴黎圣母院發(fā)生大火的視頻，我很震驚，也很遺憾。大家都知道，巴黎圣母院是整個(gè)人類的物質(zhì)文化遺產(chǎn)，很多人都在評(píng)論區(qū)遺憾，在它還完好的時(shí)候，沒(méi)去看看它。我們對(duì)它的保護(hù)，是一個(gè)和時(shí)間、和偶然性和不確定性賽跑的工程。但非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，如果我們不關(guān)注它，不看它，它就真的沒(méi)了，它比物質(zhì)文化遺產(chǎn)更脆弱，更容易被人們遺忘。

文化遺產(chǎn)不應(yīng)該成為古董，非遺的傳承和保護(hù)，應(yīng)該以讓它“活起來(lái)”為目標(biāo)，讓更多的普通人、年輕人，能看見(jiàn)非遺，喜愛(ài)上非遺，讓非遺里的文化真正成為文化創(chuàng)新源泉，也讓手藝人都能更好地生活。

基于此，抖音將正式開(kāi)啟抖音“非遺合伙人”計(jì)劃，面向全國(guó)招募非遺合伙人，我們將在平臺(tái)內(nèi)，通過(guò)話題、貼紙、音樂(lè)等全方位的運(yùn)營(yíng)手段，對(duì)非遺內(nèi)容、傳承人進(jìn)行扶持。我們希望能夠通過(guò)一年的努力，至少幫助10位傳承人在抖音實(shí)現(xiàn)百萬(wàn)粉絲或者百萬(wàn)收入。

具體的方案，稍后我的同事會(huì)進(jìn)行詳細(xì)的介紹。

我也非常高興的宣布，杭州將作為“抖音非遺合伙人”項(xiàng)目的第一站。作為“工藝與民間藝術(shù)之都”，杭州擁有豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源。我們發(fā)現(xiàn)，很多目前在抖音上獲得較好傳播效果的傳承人、創(chuàng)作者，都是來(lái)自杭州?？梢哉f(shuō)，杭州是用抖音傳播非遺的先行者。

抖音由衷希望，通過(guò)我們的努力，能夠真正“讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書(shū)寫(xiě)在古籍里的文字都活起來(lái)?！?/span>

謝謝大家。

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如果你是非遺傳承人

或是對(duì)非遺領(lǐng)域感興趣的內(nèi)容創(chuàng)作者