自從去年京東進(jìn)行了組織架構(gòu)調(diào)整以后，旗下的京東拼購(gòu)業(yè)務(wù)展現(xiàn)了極大的爆發(fā)力。而在近日，京東拼購(gòu)小程序首頁(yè)又悄悄上線“工廠直供”頻道。工廠商家可以以工廠品牌旗艦店、專(zhuān)營(yíng)店，或者開(kāi)京東拼購(gòu)旗艦店的方式入駐京東拼購(gòu)，這似乎意味著京東拼購(gòu)要做工廠品牌的社交電商入口了。

據(jù)了解，目前愿意在京東拼購(gòu)上開(kāi)拼購(gòu)店的品牌多為已有主品牌的工廠商家或品牌企業(yè)，大多已在京東商城有旗艦店。而在京東拼購(gòu)上開(kāi)旗艦店和專(zhuān)營(yíng)店的品牌多為小的工廠商家或中小品牌。這種與京東商城差異化的定位，也恰好符合京東拼購(gòu)“低價(jià)高質(zhì)”的口號(hào)。

另外，京東拼購(gòu)?fù)ㄟ^(guò)把這些中小品牌的工廠商品聚合在一起，設(shè)立單獨(dú)的頻道入口，將它做成一個(gè)直面工廠商家的聚合平臺(tái)后，也能通過(guò)拼團(tuán)購(gòu)發(fā)展社交電商，拉攏更多的中低消費(fèi)者，開(kāi)拓更多的增量市場(chǎng)。

背靠京東的京東拼購(gòu)，擁有著京東APP、京東微信購(gòu)物、京東手Q購(gòu)物、拼購(gòu)小程序、M站、PC端六大無(wú)線端流量入口，更是唯一一家入駐微信。手Q兩大社交平臺(tái)的電商平臺(tái)，再加上京東本身的營(yíng)銷(xiāo)和物流系統(tǒng)，京東拼購(gòu)的這次動(dòng)作，也是有足夠的底氣將自己的價(jià)值鏈向上游延伸的。

而通過(guò)打造工廠品牌聚攏更多工廠廠家的這種模式，其實(shí)并非京東拼購(gòu)首創(chuàng)。自從去年以來(lái)，拼多多、蘇寧拼購(gòu)等社交電商平臺(tái)就已經(jīng)開(kāi)始尋求和工廠合作。

據(jù)悉，拼多多于去年12月宣布推出“新品牌計(jì)劃”，將扶持1000家覆蓋各行業(yè)的工廠品牌。而蘇寧拼購(gòu)也在今年1月中旬就開(kāi)始了第一輪招商活動(dòng)，要從中精選出一批優(yōu)質(zhì)廠商加盟蘇寧拼購(gòu)的“拼品牌”計(jì)劃。

尤其是拼多多的迅猛發(fā)展，作為社交電商領(lǐng)頭羊，在體量上直追京東，甚至一度超越了京東。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，去年四季度，拼多多的營(yíng)收同比增速為379%，遠(yuǎn)超營(yíng)收增幅已經(jīng)進(jìn)入下行軌道的京東。

并且在活躍用戶(hù)方面，截至2018年年底，拼多多平臺(tái)年度活躍買(mǎi)家數(shù)達(dá)4.185億，也同樣超過(guò)了京東3.05億的年度活躍用戶(hù)。這對(duì)于向來(lái)將阿里淘寶作為自己最大對(duì)手的京東來(lái)說(shuō)，打擊無(wú)疑是巨大的。

未來(lái)以開(kāi)發(fā)優(yōu)質(zhì)的中小工廠品牌為方向，對(duì)于京東來(lái)說(shuō)正是一個(gè)突破口。實(shí)際上，京東拼購(gòu)的成立，本就是為了對(duì)標(biāo)拼多多，而它一向倡導(dǎo)的“低價(jià)高質(zhì)”的口號(hào)，也是為了可以與飽受吐槽的拼多多做出刻意的區(qū)分。

不過(guò)，讓人擔(dān)憂(yōu)的是，隨著未來(lái)京東拼購(gòu)上中小工廠品牌越來(lái)越多，能否繼續(xù)保證平臺(tái)上產(chǎn)品的品質(zhì)和用戶(hù)的滿(mǎn)意度不下滑，依然是未知。

當(dāng)然，隨著各大電商的共同發(fā)展，相信京東拼購(gòu)未來(lái)會(huì)涌現(xiàn)不止一家優(yōu)質(zhì)的工廠品牌，而京東能否憑借京東拼購(gòu)，抵擋住拼多多的強(qiáng)橫發(fā)展勢(shì)頭，就要看未來(lái)的操作了。