【原】一條視頻補貼3萬，播放量動輒千萬，繼抖音后大火的vlog真能賺錢嗎？

微果醬 2020-09-08

展開全文

有人說vlog是下一個風口，可了解vlog的人有多少？

作者 | 小曼

主編 | 大紅

出品 | 微果醬

提起vlog，不少人會首先想到歐陽娜娜，盡管她不是國內(nèi)第一個拍vlog的人，但可以說她是將vlog帶出小眾圈的開拓者。很多人在玩vlog，很多人在看vlog，可vlog到底是什么？

界限模糊的vlog

vlog的全稱是video weblog或video blog，可以說是視頻博客，或者說視頻網(wǎng)絡日志，其創(chuàng)作者被稱為vlogger。這樣說，你可能還是會很懵圈。簡單來說，就是一個人對著鏡頭，隨手拍下自己的日常生活瑣事。

近些年來，vlog作為一種新的內(nèi)容形態(tài)，在我國被越來越多的人追捧?；蛟S你會好奇，同樣是視頻形式，vlog跟短視頻有什么區(qū)別？事實上，vlog與短視頻還真有著“剪不斷理還亂”的關(guān)系：

· 時長上：vlog通?？刂圃趲追昼娀蛘呤畮追昼妰?nèi)，而短視頻短則15秒以內(nèi)，長則幾分鐘。
· 題材上：vlog與短視頻的界限顯得較為模糊，兩者都以記錄生活、教程、測評等形式來展現(xiàn)，所以很難從題材上區(qū)分二者的定義。
· 難度上：vlog強調(diào)轉(zhuǎn)場，對配樂、剪輯技術(shù)要求比較高。短視頻更注重情節(jié)和內(nèi)容，一鏡到底更為常見。
· 受眾上：vlog更強調(diào)個人IP屬性，觀眾多出于喜歡vlogger本人，才會有耐心看完視頻內(nèi)容。短視頻抓眼球的成分中內(nèi)容占比更多一些，觀眾的目的也是為了快速從視頻中獲得娛樂。

如果說短視頻是為了輸出內(nèi)容，那么vlog則是為了更好地記錄生活?；蛟S，這是vlog與短視頻較為明顯的區(qū)別。

vlog怎么就火了呢？

事實上，vlog在國內(nèi)的發(fā)展是建立在短視頻的火爆之上。經(jīng)歷了2016年的爆發(fā)式增長，短視頻正在成為一種互聯(lián)網(wǎng)生活方式。得益于此，vlog才有了星星之火。2017年，vlog在國內(nèi)開始興起。

相對其他視頻制作來說，vlog可以說是較為低門檻的一種方式。一臺相機，甚至一部手機就能開始進行拍攝，在APP上就能完成剪輯。低門檻的誘惑，讓參與的人越來越多，幾乎人人都可以是vlogger。曾經(jīng)，UGC成就了抖音?，F(xiàn)在，這個道理依舊，但又略有不同。vlog怎么就火了起來呢？

· 想想你看一部電視劇，不開倍速都無法看下去。碎片化時代，不同于短視頻，vlog的快節(jié)奏給了用戶全新的體驗，在短時間內(nèi)能獲取的信息更多了。

· 抖音、快手等社交產(chǎn)品上的內(nèi)容日益同質(zhì)化，用戶正逐漸逃離這種內(nèi)容，而vlog強調(diào)記錄個人生活的基因，為它爭奪了時機。每個人的生活都是不一樣的，鏡頭表達也不一樣，能吸引的人群自然也更多。

圖為2017年至今vlog與短視頻的百度指數(shù)

· 明星、大V效應。一個新事物的火爆，其中的功勞離不開KOL。明星、大V的參與，其本身巨大的流量曝光會讓vlog這種內(nèi)容形式得以廣為人知，吸引更多的人嘗試這種新事物。比如目前國內(nèi)較為火熱的素人vlogger孫東山，王曉光，井越等，國內(nèi)初代vlogger井越的B站視頻播放量，幾乎每條vlog都能達到數(shù)十萬的播放量。而明星的vlog播放量則更大，動輒數(shù)千萬。

· 很大程度上滿足人的表達欲望，尤其是獨自生活的人群。他們需要表達的渠道，而vlog可以記錄他們的日常，給他們提供表達觀點的平臺，一定程度上或能緩解他們的孤獨感和強烈的表達欲望。

· 專業(yè)vlog分享平臺出現(xiàn)，vlogger有望打造成個人IP化品牌，開拓新的變現(xiàn)方式。據(jù)悉，騰訊Yoo視頻采用分級制補貼，評級越高，創(chuàng)作者收益越多，每條視頻最高可補貼30000元。

不那么光鮮的vlog

現(xiàn)如今，vlog在國內(nèi)正發(fā)展得如火如荼，但用vlog賺錢真的那么容易嗎？

從2012年第一支vlog出現(xiàn)在YouTube，vlog已經(jīng)在國外流行了近數(shù)十年。發(fā)展之初，vlogger需要考慮的事情只有點擊率，只要擁有流量他們就能從YouTube上獲得可觀的收入。據(jù)悉，曾有媒體按照每播放1000次2.5美元的平均廣告分成來計算，vlogger的鼻祖Casey至少能從Youtube獲得250萬美元的分成。

YouTube成立之初，vlogger與YouTube的關(guān)系可謂相輔相成。但隨著內(nèi)容的敏感度越來越高，盡管YouTube的注冊用戶已經(jīng)達到了19億，但vlogger的變現(xiàn)卻越來越難，獲取平臺廣告分成的階梯拔高了。

反觀國內(nèi)，vlog目前仍處于萌新狀態(tài)，商業(yè)變現(xiàn)多局限在品牌植入，盈利模式亦尚在摸索階段。

2018年9月18日，微博發(fā)起了“微博vlog博主召集令”，滿足條件者即可獲得微博的資源扶持。與此同時，2018年12月，騰訊旗下的Yoo視頻也曾提出以“vlog+vstory”的內(nèi)容革新，以及賽道玩法、特色發(fā)布器等功能創(chuàng)新和創(chuàng)作補貼來吸引vlogger入駐創(chuàng)作。