酒友們就會(huì)有這樣一個(gè)疑問：專賣店、自營店、旗艦店和專營店到底有什么區(qū)別，又該如何區(qū)分？

專賣店等同專營店

專賣店，也稱為專營店，是指專門經(jīng)營或授權(quán)經(jīng)營某一主要品牌商品（制造商品牌和中間商品牌）為主的零售業(yè)形態(tài)。

專賣（營）店，從本質(zhì)上說，不是直營店，就是加盟店，二者都是連鎖經(jīng)營的性質(zhì)。

但是，不少專賣店在過去的3-15被公布假貨名單。他們打著茅臺(tái)集團(tuán)的旗號(hào)做招牌，容易誤導(dǎo)消費(fèi)者。所以我們要了解清楚，專賣店有什么屬性。

茅臺(tái)官方專賣店門頭logo“茅臺(tái)”和“CHINA MOUTAI”字樣，茅臺(tái)logo以及“雙龍”標(biāo)識(shí)。茅臺(tái)股份全國各地“茅臺(tái)專賣店”均統(tǒng)一形象和標(biāo)識(shí)。

由于受到合同的制約或者總部的監(jiān)督，我們?cè)趯Ｙu店或?qū)I店買東西時(shí)大都不能砍價(jià)。

專賣（營）店具有以下一些特征

如果發(fā)現(xiàn)了專賣店里賣假貨，商家輕則停業(yè)整頓，重則取消經(jīng)營資格，甚至要承擔(dān)法律責(zé)任。

1.選址大多在繁華商業(yè)區(qū)、商店街或百貨店、購物中心內(nèi)。客流量普遍要高。

2.營業(yè)面積根據(jù)經(jīng)營商品的特點(diǎn)而定。比如煙酒類產(chǎn)品相對(duì)要求小一點(diǎn)，家居、汽車等產(chǎn)品要求面積就要大一些了。

3.商品結(jié)構(gòu)以著名品牌、大眾品牌為主。知名度不高或比較小眾的品牌比較難以支撐相對(duì)高昂的成本。

4.商店的陳列、照明、包裝廣告有所講究。

5.采取定價(jià)銷售和開架面售。

6.注重品牌形象，從業(yè)人員必須具備豐富的專業(yè)知識(shí)，并提供專業(yè)知識(shí)性服務(wù)。

自營店由總部管理

自營店，指的是由總公司直接經(jīng)營的連鎖店，即由公司總部直接經(jīng)營、投資、管理各個(gè)零售點(diǎn)的經(jīng)營形態(tài)。

一些實(shí)力雄厚的大品牌往往喜歡直接投資在大商場經(jīng)營專柜或黃金地段開設(shè)專賣店進(jìn)行零售。

專賣或?qū)I是一種經(jīng)營方式，而自營或加盟則是一種所有權(quán)和經(jīng)營權(quán)的劃分。

幾乎所有的自營店都是專賣店，但不是所有專賣店都是總部直營，其中一大部分是加盟性質(zhì)。

自營店具有以下特征

1.所有權(quán)和經(jīng)營權(quán)集中統(tǒng)一于總部。即所有成員企業(yè)都?xì)w公司總部獨(dú)家所有。

2.所有事務(wù)由總部集中領(lǐng)導(dǎo)、統(tǒng)一管理，如人事、采購、計(jì)劃、廣告、會(huì)計(jì)和經(jīng)營方針等都由總部集中統(tǒng)一管理。

3.各自營連鎖店經(jīng)理是雇員而不是所有者，相對(duì)自主權(quán)較弱。

4.各自營連鎖店實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化經(jīng)營管理，比加盟連鎖店要求更嚴(yán)格，執(zhí)行更精確。

旗艦店不等于官方旗艦店

旗艦店是一個(gè)舶來品，原本是歐美大城市品牌中心店的名稱，一般是指某商家或某品牌在某地區(qū)繁華地段、規(guī)模最大、同類產(chǎn)品最全、裝修最豪華的商店，通常只經(jīng)營一類比較成系列的產(chǎn)品或某一品牌的產(chǎn)品。

與旗艦店高大上的購物環(huán)境和品類齊全的商品相匹配的，是熱情周到的服務(wù)。

但是，小編提醒大家一點(diǎn)，旗艦店的確富麗堂皇、氣派非凡，但這里的商品不一定最正宗、最優(yōu)質(zhì)、最高級(jí)。那是因?yàn)椋炫灥瓴灰欢ㄊ巧a(chǎn)商開設(shè)的，官方旗艦店才是，這一點(diǎn)大家購買前務(wù)必要看清楚。

旗艦店主要有三種建店模式，一種是代理商建店，一般由產(chǎn)品的地區(qū)代理商建立；另一種是生產(chǎn)商直接建店，一般是總部授權(quán)，各地分公司承建；還有一種是集成商建店，一般是同類產(chǎn)品集成商自己建店。

生產(chǎn)商和代理商受到公司總部管轄和制約，在產(chǎn)品價(jià)格和產(chǎn)品質(zhì)量上都有所保證；但產(chǎn)品集成商就不一定了，商品來源和渠道都不確定，可信度大大縮水。

體驗(yàn)店并銷售，雙贏

體驗(yàn)店則是讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)產(chǎn)品的零售終端實(shí)體，主要通過體驗(yàn)產(chǎn)品功能的方式來提升品牌形象，促進(jìn)銷售。

目前市場上的體驗(yàn)店主要有兩種形式：一種是不帶銷售功能的體驗(yàn)店，另一種是含銷售功能的體驗(yàn)店（類似中國官方的蘋果體驗(yàn)中心）。

前者一般為生產(chǎn)商自己建立，后者普遍是由生產(chǎn)商與經(jīng)銷商共同出資建立的。

常見的體驗(yàn)店一般是以展示最新技術(shù)或產(chǎn)品、服務(wù)為主，不定期地聯(lián)合一些合作伙伴舉辦專題活動(dòng)，鼓勵(lì)觀眾積極參與，在互動(dòng)中獲得最直接的反饋意見，以便改進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)。

現(xiàn)在，小編給大家梳理和總結(jié)一下，如何辨別真正茅臺(tái)酒。

茅臺(tái)集團(tuán)的酒≠茅臺(tái)酒

市場上經(jīng)?？吹礁鞣N各樣的茅臺(tái)酒，仔細(xì)看商標(biāo)你會(huì)發(fā)現(xiàn)，有的出自貴州茅臺(tái)酒股份有限公司，有的產(chǎn)自貴州茅臺(tái)集團(tuán)。

“貴州茅臺(tái)酒”是茅臺(tái)的注冊(cè)商標(biāo)，真正的茅臺(tái)酒在酒盒或酒瓶的重要位置都標(biāo)有“貴州茅臺(tái)酒”五個(gè)字。

茅臺(tái)集團(tuán)多次發(fā)文予以規(guī)范，其它子公司生產(chǎn)的酒對(duì)外是不能自稱“貴州茅臺(tái)酒”的。同時(shí)集團(tuán)子公司產(chǎn)品包裝用的廠標(biāo)也不允許使用股份公司的徽標(biāo)。