文 / 百匠君

百匠大集356號新匠人 吝凱

妙：妙計相傳

手：手制復(fù)燃

回：古今回觀

潮：再現(xiàn)國潮

看妙手回潮主理人吝凱

如何“妙人妙手，改千秋”

01

他是藺相如后代，也是潮牌主理人

吝凱，網(wǎng)紅原創(chuàng)品牌“妙手回潮”的創(chuàng)始人兼主理人、設(shè)計師、插畫師，5年之內(nèi)獲得13項國際大獎，其中包括德國紅點視覺傳達獎、意大利設(shè)計大獎、the USA ADC YOUNG GUNS全球80后華人設(shè)計師100位入選等等。

同時，吝凱還是藺相如四子藺景96代族孫。

也或許正是這一層身世的緣故，才讓吝凱走上了國貨回潮的設(shè)計道路。

“我們一家爺爺上面幾輩，目前知道的有兩個舉人，一個秀才。到了清末和民國就沒落了，但家風(fēng)從那時候一直傳下來。自己從小接觸的文人很多，對國畫的接觸更早。家里奇奇怪怪的東西也很多，這對我有著深遠的影響?！?/p>

從小在傳統(tǒng)文化中耳濡目染，經(jīng)常翻閱爺爺?shù)尼t(yī)學(xué)書籍，深深影響著他對傳統(tǒng)文化獨有的敏銳度，這些也成為后來滋養(yǎng)他設(shè)計靈感的沃土。

在國貨回潮路上，這個自稱”半個藝術(shù)家、不成熟大兒童“的龜毛典型處女座已經(jīng)帶著團隊走過了4年時光。

02

它們的精氣神

花一萬兩千多個小時復(fù)現(xiàn)

作為國內(nèi)第一個設(shè)計師文創(chuàng)IP，妙手回潮一直堅持以年輕人的視角發(fā)現(xiàn)并傳承中國傳統(tǒng)文化，以極具視覺感染力的風(fēng)格令人記憶深刻。“我們應(yīng)該挖掘自己國家的東西，這才是我們正在中國學(xué)習(xí)設(shè)計的目的之一。”

'中國風(fēng)'是妙手回潮的一大特點。但吝凱理解的中國風(fēng)有著兩個層面： 一 是故事；二是精神。“我們的東西要能訴說一個故事。用產(chǎn)品講述故事，然后通過故事讓消費者感受到文化的精氣神。”

“裝萌可愛并不是中國文化本身就有的精氣神?！?/p>

作為與故宮博物院同期出道，在文創(chuàng)界摸爬滾打了好幾年的“妙手回潮”，它的產(chǎn)品線顯然是走得比較慢的。吝凱對此不甚在意。他認為，若是為了投大眾所好，把文化元素拼湊起來，那做這“現(xiàn)代文物”還有什么意思呢？

就好比，斷橋或雷峰塔，沒有被賦予過傳奇，那它們只是大千世界里一座普通的橋或塔，是背后的故事，故事里寄托了人類的喜怒哀樂和期待愴然，才讓它們變成了唯一，而這才是最動人的地方。

走得慢，往往也走得遠。四年間，吝凱帶著設(shè)計師，花了一萬兩千多小時，去探索產(chǎn)品背后的精氣神。

03

有底氣，才敢回潮

這一萬兩千多個小時，沒有白白耗費，這份致敬傳統(tǒng)的匠心，時代也沒有辜負，妙手回潮的作品，開始被大眾所認識和喜愛，也開始有品牌頻頻拋出橄欖枝。

故宮、德芙、三只松鼠、周黑鴨、杜蕾斯、電影《大魚海棠》紛紛投來合作意向。

淘寶一年零一夜、火星情報局、誠品書店、淘寶造物節(jié)等邀約競相傳來，吝凱的作品也沒有讓他們失望，聯(lián)名作品好評如潮。

其中，妙手回潮與周黑鴨合作的“鴨韻食光，我為詩狂“定制禮盒，就將古詩詞文化與潮流電音文化跨界結(jié)合，以打碟的形式讓蘇東坡化身實力創(chuàng)作人，發(fā)布RAP單曲。這一極具娛樂精神和中國風(fēng)內(nèi)核的設(shè)計創(chuàng)造了刷屏級的傳播。

對于吝凱而言，打破現(xiàn)行該有的行業(yè)準則，拋開一切與之相關(guān)的專業(yè)思維是常態(tài)，產(chǎn)品從設(shè)計到視覺，從文案到內(nèi)容都顯得“出生異類”，反而能由內(nèi)而外遵從文化和產(chǎn)品強關(guān)聯(lián)的系統(tǒng)。

“我們希望通過我們現(xiàn)代年輕的眼睛，用現(xiàn)代年輕人的意識理解我們國家的文化，然后用我們的雙手，用年輕人喜歡的手法理解和呈現(xiàn)他，讓他重新展現(xiàn)在眾人面前。”

高級的設(shè)計，從來不是居高臨下、曲高和寡，而是融入用戶生活，并為用戶帶來生活的改變?！泵钊嗣钍郑那?！“是他和團隊長期的方向與追求。至于未來，未完待續(xù)~