在這個(gè)偶像叢生、互聯(lián)網(wǎng)造富迭出的年代，江湖上處處有“風(fēng)投女王”徐新的傳說(shuō)。

自1995年“出道”以來(lái)，徐新佳作不斷，先是獨(dú)具慧眼押中娃哈哈，隨后賭對(duì)京東一戰(zhàn)成名，如今重倉(cāng)美團(tuán)。此外，代表作還有網(wǎng)易、土豆，大眾點(diǎn)評(píng)、攜程、趕集網(wǎng)、唯品會(huì)、三只松鼠、小豬短租、知乎、瓜子二手車等。

如果以“作品”論英雄，“風(fēng)投女王”的稱號(hào)，徐新當(dāng)之無(wú)愧！

在不久前福布斯中國(guó)發(fā)布的“中國(guó)最佳女性創(chuàng)投人Top25”中，徐新勇奪桂冠。

壹

霸氣與爽朗，是徐新留給眾人最深的印象。

柳葉眉、丹鳳眼、身形豐滿，笑聲爽朗，說(shuō)話嗓音略低沉，不論是外表還是氣場(chǎng)，都跟中國(guó)星副主席（人稱向太）的陳嵐很像，一副大姐大的范兒。

關(guān)于投資，徐新總是一副信誓旦旦的樣子，有說(shuō)不完的話。

她說(shuō)自己的偶像是巴菲特，信奉對(duì)方“專注”和“長(zhǎng)期持有”的投資理念，她說(shuō)，“我做投資關(guān)注三點(diǎn)，首先是投行業(yè)；其次是投企業(yè)家；最后再關(guān)心價(jià)格?！彼舱f(shuō)，“找企業(yè)家就像找女婿，能做女婿說(shuō)明人踏實(shí)、靠譜、極其值得信任?！?/p>

其實(shí)，大多數(shù)理論都從經(jīng)驗(yàn)中得來(lái)，很多時(shí)候恰恰代表了投資者的個(gè)人作風(fēng)，比如謹(jǐn)慎的雷軍早期只投熟人，“流量捕捉手”朱嘯虎追著風(fēng)口跑，吃過(guò)“悶虧”的張穎只投資國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)等，今天我們來(lái)聊聊徐新是如何從“小鎮(zhèn)姑娘”一步步蛻變成“風(fēng)投女王”的。

少女徐新沒(méi)有偶像，父親是她投資道路上的啟蒙者。1967年，徐新出生于重慶大足一個(gè)小康家庭，畢業(yè)于吉林工業(yè)大學(xué)的父親，極具商業(yè)頭腦，為人也十分進(jìn)取，一步步由汽車制造廠基層干起一直干到廠長(zhǎng)。

小時(shí)候，經(jīng)常有人來(lái)家里與父親探討工資、福利等經(jīng)營(yíng)管理問(wèn)題，久而久之，徐新對(duì)大人間的談話產(chǎn)生濃厚興趣，總是追著父親問(wèn)各種各樣的商業(yè)問(wèn)題。

但上高中之前，徐新的字典里只有瘋玩，“我小時(shí)很調(diào)皮，喜歡跟男孩子一起玩。還經(jīng)常和我的好朋友逃課，她在岸邊看紅樓夢(mèng)，我在河里摸魚(yú)，一混整個(gè)下午的化學(xué)課都不上的，化學(xué)課門捷列夫周期表，我都不知道是什么東西，跟不上了?！彼髞?lái)回憶說(shuō)。

到初中的時(shí)候，父親忍無(wú)可忍，終于在一頓頓棍棒中把她拉回“正軌”。后來(lái)，徐新考上了南京大學(xué)外語(yǔ)系，畢業(yè)后進(jìn)入中國(guó)銀行總行工作，后來(lái)又考上英國(guó)注冊(cè)會(huì)計(jì)師并一腳踏入資本圈。

而她當(dāng)年那些玩伴則進(jìn)入了技校或中專，人生分水嶺就此開(kāi)始。

貳

人生就是一個(gè)升級(jí)打怪的過(guò)程，遇到宗慶后投資娃哈哈，是徐新投資生涯上很重要的一課。

1995年，“菜鳥(niǎo)”徐新供職于香港一家私人銀行百富勤，投資娃哈哈是她的第一次對(duì)賭。

那時(shí)候，宗慶后去了一趟法國(guó)，看到法國(guó)人都在喝依云，覺(jué)得很洋氣，回國(guó)后就依樣畫(huà)葫蘆做瓶裝水，要知道，那可是國(guó)人還在用軍用水壺喝水的年代。這樣的背景下，哪怕宗慶后敢做，投資人也未必敢投，但徐新認(rèn)為“消費(fèi)升級(jí)”是大勢(shì)所趨，于是一口氣砸入4000萬(wàn)美金，相當(dāng)于是一次豪賭了。

宗慶后當(dāng)時(shí)的打法也是劍走偏鋒——砸重金鋪線生產(chǎn)，猛打廣告戰(zhàn)，徐新看在眼里，大為吃驚，意想不到的是，這些招數(shù)讓娃哈哈一舉成名，徐新深刻地意識(shí)到，“get big fast，當(dāng)品類機(jī)會(huì)來(lái)臨的時(shí)候迅速做大。唯一的門檻就是規(guī)模和品牌，其他都不是問(wèn)題?！?/p>

只不過(guò)，1997年金融風(fēng)暴大肆來(lái)襲，百富勤命懸一線，無(wú)奈之下只能從娃哈哈套現(xiàn)離場(chǎng)，但也足足掙了5倍。后來(lái)，徐新反復(fù)念叨“我從來(lái)不會(huì)亂撒胡椒面，只賭賽道，不賭賽手?！边@也是徐新區(qū)別于大部分投資者的地方。

帶著“只賭賽道”的理念，徐新看上了互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。那么徐新真的“只賭賽道，不賭賽手”嗎？不，其實(shí)在同一賽道中，她也“賭賽手”，投資網(wǎng)易就是“賭賽手”的佐證。

1999年，已經(jīng)跳槽到霸菱投資集團(tuán)的徐新，相中了丁磊，理由是當(dāng)她問(wèn)丁磊網(wǎng)易在行業(yè)里怎么樣，丁磊脫口而出：第一（其實(shí)當(dāng)時(shí)網(wǎng)易排名第三）。徐新一聽(tīng)，暗喜：這不就是同道中人么。沖著丁磊這股自信和“殺手”般的直覺(jué)，她當(dāng)場(chǎng)決定給網(wǎng)易做第一輪投資。

然而與網(wǎng)易的3年“情”，讓徐新刻骨銘心，“這是唯一一個(gè)曾經(jīng)讓我晚上睡不著覺(jué)的案子，我特別感謝它?！?/p>

2000年，網(wǎng)易在網(wǎng)絡(luò)股走下坡路的時(shí)候登陸美國(guó)納斯達(dá)克，掛牌第一天就慘遭破發(fā)，股價(jià)由15.50美元發(fā)行價(jià)跌至15.12美元，噩夢(mèng)開(kāi)始上演，最糟糕的時(shí)候，變成垃圾股，股價(jià)跌至6角人民幣，并且在6角上徘徊了兩年多。

面對(duì)跌至谷底的慘況，網(wǎng)易內(nèi)部“賣掉網(wǎng)易”的聲音此起彼伏，基于娃哈哈的教訓(xùn)，徐新堅(jiān)決不賣，要長(zhǎng)期持有。更何況，她認(rèn)定，這已經(jīng)在地獄了，在地獄的好處就是不能更壞。

她一一給每個(gè)董事打電話說(shuō)，不能便宜賣。最后，丁磊憑借游戲觸底反彈，并在2003年登上首富的寶座。只不過(guò)，人生不如意十有八九，因?yàn)閮?nèi)部壓力，徐新最后還是不得不在在網(wǎng)易市值10億美金時(shí)賣掉，賺了8倍，現(xiàn)在網(wǎng)易市值320多億美金，留下最刻骨銘心的遺憾。

叁

既然是“非池中物”，自然是振翅高飛。

2005年，不愁錢的徐新決定單干，自己當(dāng)家做主，今日資本橫空出世，也就有了投資京東和美團(tuán)的故事。

秉著先“賭賽道”的原則，徐新盯上如日中天的電商。在商海摸爬滾打多年，肉搏戰(zhàn)一場(chǎng)場(chǎng)廝殺下來(lái)，徐新越發(fā)對(duì)“狼性”創(chuàng)業(yè)者情有獨(dú)鐘。就在這時(shí)候，劉強(qiáng)東走進(jìn)徐新的視野。

在“牽手”京東的故事里，徐新扮演的是“白衣騎士”的角色。那是2006年10月，徐新約見(jiàn)在融資上頻頻碰壁的劉強(qiáng)東，4個(gè)多小時(shí)的交談里，徐新覺(jué)得“這是匹黑馬，必須抓住”，于是，加大籌碼，原本劉強(qiáng)東只想要200萬(wàn)美元，徐新給他加到1000萬(wàn)美元。

“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)必須迅速做大，要不特別大，要不死掉。一個(gè)燒錢的行業(yè)，200萬(wàn)美元肯定不夠，過(guò)兩天又會(huì)來(lái)要錢?！毙煨潞髞?lái)在某次采訪中公開(kāi)表示。

經(jīng)此一役，徐新在互聯(lián)網(wǎng)一戰(zhàn)成名。

至于重倉(cāng)美團(tuán)，大致也是基于“在同一賽道里賭賽手”的原則。據(jù)徐新透露，當(dāng)時(shí)她相中的是餓了么，但機(jī)緣巧合下與王慧文在美國(guó)見(jiàn)了一面才改變主意，如果沒(méi)有那次會(huì)面，如今的外賣格局將會(huì)如何，這是一個(gè)有意思的話題。

其實(shí)，魚(yú)與熊掌不可兼得，徐新“先賭賽道再賭賽手”的投資理念也并非屢試不爽，她有她的“遺憾”，比如錯(cuò)失快手和拼多多。

“我的確不能夠完全有同理心。也許和三四線城市小鎮(zhèn)青年混一陣我能懂？但審美的東西你不能強(qiáng)迫我?？赡苓@是我不理性的地方?！毙煨赂锌?。