繼2017年銷量大幅下滑之后，2018年國內(nèi)彩電市場依然低迷，銷售額同比下降8.6%。而號稱要取代電視的智能微型投影儀(以下簡稱“微投”)則一路高歌猛進，銷量和銷售額均成倍增長。微投來勢洶涌，還能挖下電視多少墻角?

微投行業(yè)發(fā)展進入“快車道”

2018年微投市場銷量為261萬臺，同比增長102%;年銷售額59.5億元，同比增長121%。奧維云網(wǎng)副總裁董敏在接受《中國電子報》記者采訪時表示，和上年同期相比，微投無論是銷量還是銷售額，都翻了一番，這足以表明行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)進入了“快車道”。

微投的“上位”絕非偶然。從奧維云網(wǎng)的消費市場分析來看，消費者選購更大尺寸屏幕已成趨勢，微投似乎更能滿足這方面需求。據(jù)了解，目前階段電視能夠普及的最大尺寸為55—75英寸，而智能微投最大的屏幕可達到上百英寸，能給觀眾帶來更強的臨場感和視覺滿足感。

此外，微投的使用場景更加靈活。堅果激光電視產(chǎn)品總監(jiān)陳曉峰表示，微投的投影屏幕大小不受房屋空間限制，屏幕可以根據(jù)房屋空間、投影距離來進行個性化定制，有時僅需一面白墻足矣。近些年市場上還出現(xiàn)了短焦投影，在很短的距離就可以投出300英寸的畫面，可調(diào)節(jié)度更高。再加上微投本身體積小而輕，方便移動和安裝，尤其受到租房一族的青睞。

價格方面，微投的價格明顯低于同尺寸的彩電。以堅果的微投產(chǎn)品為例，因亮度和分辨率的配置而異，微投產(chǎn)品價格區(qū)間主要在2000—6000元，均價在3000元左右。業(yè)內(nèi)專家表示，市面上屏幕尺寸與智能微型投影屏幕相近的電視(100英寸以上)價格要直逼幾十萬元。

智能投影仍存在明顯短板

如此看來，微型投影的確是只“潛力股”，但產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)本身卻難以與電視抗衡，這主要是由于產(chǎn)品在使用成本、質(zhì)量、成像效果等使用感受方面仍存在問題。

首先，從使用成本來看，微投顯得不太“省心”。雖然微型投影的壽命在理論上可持平電視，平均達10年左右，但投影光源的壽命差別很大：LED光源壽命最長可達3萬小時，基本做到了壽命較長、免維護。但燈泡光源的壽命僅有1000—3500小時，想要保證良好的觀影效果，就需要定期更換。無論如何，使用微型投影的同時都需要做好定期檢查、清洗和防塵等保養(yǎng)工作，確保產(chǎn)品在通風(fēng)、散熱良好的工作環(huán)境中運行，養(yǎng)成規(guī)范的操作習(xí)慣。如此一來，部分微投產(chǎn)品的使用成本明顯高出了電視。

其次，部分微投產(chǎn)品存在熱失焦的問題。董敏表示，部分消費者反映，在觀看一段時間后，微投會出現(xiàn)程度不等的不清晰和失焦等現(xiàn)象。這是由于微投在產(chǎn)生光源的同時，需要大量散熱，使用一段時間后，鏡頭、鏡筒等內(nèi)部構(gòu)件等就會因為光機溫度和外部環(huán)境溫度未達到熱平衡而產(chǎn)生“熱脹冷縮”，發(fā)生微小的偏移，導(dǎo)致原本清晰的畫面因焦距偏差而變模糊。

最后，微投的畫質(zhì)仍然與彩電存有一定差距。在亮度方面，記者了解到，盡管最近的微投產(chǎn)品在流明方面已經(jīng)有了進一步突破，但投影在抵抗環(huán)境光干擾這一點依然有待提升。分辨率方面，微投市場的FHD屏幕(全高清)剛剛普及，只有少數(shù)產(chǎn)品能夠真正達到4K顯示效果，大部分產(chǎn)品還在向4K發(fā)展。

具體來看，智能微型投影儀的硬件部分主要由投影前端的處理芯片、后端的光源和光機幾大部分組成，其中的光源和光機部分直接決定了產(chǎn)品的亮度和清晰度，屬于技術(shù)上較難突破的光學(xué)類型難題，目前大部分微投產(chǎn)品正處于發(fā)展的瓶頸期。在亮度方面，長虹激光顯示科技公司副總經(jīng)理何龍認為：“微投在保證體積小的優(yōu)勢前提下，很難同時實現(xiàn)亮度的大幅提升?！贝送?，據(jù)陳曉峰表示，我國微投企業(yè)還難以突破和研發(fā)出更高效的光路設(shè)計的鏡片技術(shù)。清晰度方面，則更大程度上受投影光機芯片的影響。

據(jù)了解，我國微投產(chǎn)業(yè)自主研發(fā)芯片的能力還較為薄弱，無論是LCD芯片技術(shù)路線，還是DLP芯片技術(shù)路線，光機芯片的設(shè)計和制造幾乎被外商壟斷。日本是LCD的大本營，而美國的德州儀器則是全世界唯一可以提供DMD芯片的企業(yè)，任何運用DLP技術(shù)的投影機產(chǎn)品，都需要向德州儀器采購DMD芯片。

智能投影能否擠進彩電市場?

從近兩年可觀的銷量和銷額增幅來看，微投作為家電市場的“年輕”產(chǎn)品后勁十足。隨著越來越多的90后和00后消費者登上歷史舞臺，電子產(chǎn)品市場消費人群的年輕化大勢所趨，這類年輕的消費者對新興品類具有極強的好奇心，更傾向于嘗試新產(chǎn)品。巨大的行業(yè)潛力吸引了眾多品牌的加入，從2017年起，一大批家電企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛進入，微投在家電市場被扶上了正軌，受到持續(xù)的重視并保持快速的發(fā)展。

但是事實上，微投的市場普及率依然處于較低的水平。公開數(shù)據(jù)顯示，目前微投是一兩百萬級的市場，而電視是四千萬級別的市場，微投的體量僅為電視的二十分之一。

董敏分析稱，2019年微投市場銷量將持續(xù)增長，但增速將較2018年放緩，預(yù)計銷量將達到415萬臺。事實上，微投產(chǎn)業(yè)的實力還很薄弱，目前仍處于發(fā)展起步階段，無力搶下電視這類技術(shù)成熟的家電太多的市場份額。千元以下的微投市場更是出現(xiàn)了有失規(guī)范、監(jiān)管不嚴的現(xiàn)象，微投產(chǎn)品魚龍混雜。記者在采訪中了解到，不少微投企業(yè)在經(jīng)歷近年來的產(chǎn)品技術(shù)和市場競爭后敗下陣來，索性“銷聲匿跡”。

何龍認為微型投影想要取代電視實際上很難，家庭作為娛樂的聚集中心，也恰恰是彩電的主要應(yīng)用領(lǐng)域，而微投才這幾年才從商教領(lǐng)域進入“客廳”，在壽命水平和技術(shù)水平?jīng)]能真正達到大家電水平，這正是微投如今正在面臨的困境。彩電在畫質(zhì)方面的強勁優(yōu)勢自然能帶來更出色的觀影和娛樂體驗，在市場中地位難以撼動。

在彩電市場持續(xù)低迷的情況下，微投產(chǎn)品的出現(xiàn)給了消費者更多的選擇。目前來看，微投還只是充當著年輕人家庭娛樂的“補充”，想要取代傳統(tǒng)電視產(chǎn)品還任重而道遠。陳曉峰認為，微投產(chǎn)品想要脫穎而出，需要在深化4K產(chǎn)品技術(shù)投入的基礎(chǔ)上，避免產(chǎn)品趨同，保持創(chuàng)新，從而建立微投的綜合競爭力。