進(jìn)入主題之前讓我們先來回憶一下，是什么讓你記住一家餐廳呢?味道?

　　菜式?

　　服務(wù)?

　　還是餐廳的環(huán)境?

　　很多時(shí)候比味覺更持久的記憶，也許是我們待在這家餐廳時(shí)的感覺。燈光營(yíng)造氛圍影響著人們的情緒。不好的燈光，會(huì)令精品店變得普通，而好的燈光，會(huì)勾起人的感性與認(rèn)知。這就是我們所說的“燈光心理學(xué)”。

　　光的色溫與人的心理

　　最近在學(xué)美術(shù)，老師在作畫前會(huì)要求定好想要呈現(xiàn)的效果，再選擇整體的色調(diào)搭配。色溫跟色彩一樣，不同的顏色給人不同的感覺，從而產(chǎn)生不同的心理影響。

　　因此在常規(guī)意義上，我們將光的色溫也分為三類：暖色、中間色、冷色。

　　暖色光

　　紅色的成分比較多，能給人一種溫暖、健康、舒適的感覺。主要用于家裝、宿舍、賓館、酒店、西餐廳、咖啡廳等休息放松、休閑娛樂地方。

　　中間色

　　光線柔和，給人一種愉快、舒適、安詳?shù)母杏X。主要用于商場(chǎng)、專賣店、快餐廳、學(xué)校、圖書館等場(chǎng)所。

　　冷色光

　　接近于自然光、有明亮的感覺，讓人能夠精神集中、干凈。使用于辦公室、醫(yī)院、工作室等需要集中精神作業(yè)的場(chǎng)所。

　　在畫色彩時(shí)明暗對(duì)比同樣重要，如同光的照度為到達(dá)理想的視覺效果，色溫與照度的搭配變得必不可少。

　　除此之外，再加上燈具的選擇、距離、位置，現(xiàn)場(chǎng)的設(shè)計(jì)、風(fēng)格、定位等，營(yíng)造出不同的場(chǎng)景效果，從而帶給我們不同的心理感受。

　　案例一

　　明知道星巴克消費(fèi)很高，但還是有許多人喜歡去，難道純粹就是想要個(gè)自拍嗎?非也非也，星巴克燈光給予的“暖”才是人們消費(fèi)所在。

　　星巴克門店大多使用點(diǎn)光的方式，星星點(diǎn)點(diǎn)的燈具位置很有講究，每盞燈之間有著一定的距離利用陰影區(qū)和明亮區(qū)交替打造私密感。

門店的顏色也不多，除了最顯眼的墨綠色，其余則以咖啡色、原木色、黑色為主。一來凸顯高檔、簡(jiǎn)約的商務(wù)范，二來通過燈光營(yíng)造溫馨、放松的洽談環(huán)境。

　　除此之外，星巴克的食物同樣這么暖，櫥柜里的面包在暖光下，看起來更是美味可口，每次路過，都忍不住多看幾眼。

　　看到這里你會(huì)發(fā)現(xiàn)星巴克的燈光大多使用了暖色調(diào)、高照度，給人感覺明快、舒服、被溫暖包圍。因此，在冬天星巴克的客人更是絡(luò)繹不絕。

　　案例二

　　優(yōu)衣庫的燈光用兩個(gè)字形容就足夠——柔和，與H&M、ZARA不同優(yōu)衣庫沒有過多的裝飾。也沒有過多的設(shè)計(jì)，用最簡(jiǎn)潔的燈光，帶給顧客最滿意的購(gòu)物體驗(yàn)。

　　優(yōu)衣庫采用倉(cāng)儲(chǔ)式購(gòu)物模式，整潔亮堂卻不刺眼的購(gòu)物環(huán)境，利用中性光營(yíng)造一個(gè)干凈、清爽的購(gòu)買環(huán)境。在這里，你看到的只有衣服。

　　商品擺放整齊規(guī)矩在顯色性高的燈光下，商品原本的色彩變得更加突出服飾的質(zhì)感也更加明顯。

　　優(yōu)衣庫的試衣間燈光選擇恰到好處，不會(huì)很黃，不刺眼，光線柔和。自帶美顏效果，烘托甚至美化出膚質(zhì)，使得整體穿搭效果更好看。中性色的柔光給人們心理帶來一種愉快、安心的感受。將休閑舒適的風(fēng)格與燈光融合在一起，進(jìn)而塑造優(yōu)衣庫“柔和、舒適、干凈”的體驗(yàn)感受。

　　案例三

　　便利店的白熾燈總是明亮得刺眼，偏偏這種刺眼的“冷”讓我們?cè)谝雇頃r(shí)第一個(gè)就想到了它。

　　在昏暗的街道上，便利店門面招牌采用醒目熒光燈支架，利用高得嚇人的眩光來吸引人們。這，其實(shí)也是一種營(yíng)銷方式。

　　便利店定位在便利，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上多數(shù)都是顧客急需的一些小東西。那么在招牌以及門店內(nèi)的燈光設(shè)計(jì)使用上為了能夠讓消費(fèi)者清晰看到，尤其是夜晚，會(huì)選擇非常醒目的顏色和亮度。

　　從心理學(xué)上來說，可以給還沒有進(jìn)店的顧客一個(gè)心理安慰和暗示：那家店就在前面，馬上就可以解決我的小問題了。

　　且我們上面也提到，冷色光可以振奮精神，讓人眼前一亮。無論是便利店上班的員工還是加班到深夜的人們，都能在便利店的燈光下掃去疲憊，便利店的白熾光已成為一種標(biāo)識(shí)，當(dāng)我們?cè)诋惖爻霾?、旅游想要尋求家鄉(xiāng)的一絲安慰，總會(huì)想到，“這里的便利店在哪?”

　　不僅如此就連生活日常也會(huì)運(yùn)用到心理學(xué)，男生們?nèi)绻胍戆卓梢哉乙粋€(gè)浪漫、溫馨的環(huán)境，帶有偏紅的暖色光渲染氣氛可以加大成功幾率哦!