2月4日至2月10 日，除夕至大年初六，今年的春節(jié)檔劃下了句點(diǎn)。根據(jù)貓眼電影的統(tǒng)計(jì)，這個(gè)春節(jié)檔綜合票房達(dá)到了58.3億元，同比僅增長(zhǎng)1.4%，觀影人次超1.3億，同比則下降了10.3%。幾乎與去年持平的電影票房與下降的觀影人次都指向了一個(gè)結(jié)論，即票房增長(zhǎng)開(kāi)始見(jiàn)頂。

過(guò)去十年，是中國(guó)電影票房快速增長(zhǎng)的十年，實(shí)現(xiàn)了十幾倍的增長(zhǎng)。去年二月，中國(guó)單月電影票房超百億，創(chuàng)下了全球單月票房紀(jì)錄。在這樣洶涌的勢(shì)頭之下，無(wú)怪乎有樂(lè)觀者預(yù)期，2020年中國(guó)票房可能超過(guò)北美票房。不過(guò)，從目前的情況看來(lái)，這樣的預(yù)期恐怕有點(diǎn)太過(guò)樂(lè)觀。

見(jiàn)頂?shù)钠狈?/strong>

票房見(jiàn)頂?shù)男盘?hào)在之前就已經(jīng)能觀察到了。且不提2016年全年票房的低谷時(shí)期，僅僅回顧2018年，就能看到一些端倪。

2018年的春節(jié)檔，開(kāi)創(chuàng)了票房新紀(jì)錄，達(dá)到67%的漲幅后，五一檔、暑期檔的漲幅一路下跌，這倒是可以理解，當(dāng)市場(chǎng)體量進(jìn)化到一定階段，其增速下滑是必然的趨勢(shì)。然后到2018年后半段，國(guó)慶檔、賀歲檔則是出現(xiàn)了同比連續(xù)下降，市場(chǎng)大盤(pán)也幾次觸及冰點(diǎn)，與上半年的票房火熱形成鮮明對(duì)比。

2018年收官，606.97億元的票房也就剛剛超過(guò)年初立下的600億的小目標(biāo)。而這還得得益于年底兩部好萊塢影片《毒液》和《海王》的“超常發(fā)揮”。即便如此，2018Q4中國(guó)內(nèi)陸總票房為111.25億元，而2017年同期為131.22億元，同比下滑了15.22%。

再說(shuō)回今年的春節(jié)檔。實(shí)際上，無(wú)論是從春節(jié)檔的宣傳意義和象征意義，還是其在全年電影票房越來(lái)越高的占比（從2011年約2.6%增至2018年約9.5%）來(lái)看，春節(jié)檔對(duì)全年的電影票房都有指示作用。

今年春節(jié)檔最大的問(wèn)題就在于，觀眾正在遠(yuǎn)離影院而去，觀影人次相比去年減少了1500萬(wàn)人。這其中既有娛樂(lè)方式的替代效應(yīng)，也有盜版資源流出的影響，還有就是票價(jià)的提升。

實(shí)際上，在觀影人次下降的情況下，還能保持總票房比去年略微增長(zhǎng)，唯一的辦法就是提高票價(jià)。

今年春節(jié)期間電影票均價(jià)大約每張44.8元，而去年平均均價(jià)在每張39.7元，平均每張票比去年貴了5.1元，增幅達(dá)到13%。尤其是大年初一，電影票漲價(jià)更是明顯。

筆者本想在春節(jié)期間去電影院看部電影，一打開(kāi)購(gòu)票軟件就被動(dòng)輒六七十，甚至上百元的電影票給嚇怕了。在我家鄉(xiāng)的一個(gè)縣級(jí)市，市內(nèi)主要的電影院在春節(jié)期間，《流浪地球》的電影票高達(dá)70元，而平時(shí)一張電影票的普遍價(jià)格僅二三十元左右。

在春節(jié)期間提高電影票價(jià)的做法其實(shí)無(wú)可厚非。

當(dāng)春節(jié)看電影成為一種新“民俗”，電影票價(jià)的價(jià)格彈性降低，影院提高電影票價(jià)反而能提高收入，這是經(jīng)濟(jì)學(xué)課本上的標(biāo)準(zhǔn)例子。這個(gè)例子用在中國(guó)今年的電影市場(chǎng)上，正確又不完全正確。因?yàn)椋M(fèi)者的娛樂(lè)方式更加多元化，電影的替代品非常之多，而一旦一張電影票價(jià)提高到六七十元左右，觀眾在購(gòu)買(mǎi)電影票的時(shí)候就會(huì)猶豫了。就像剛剛舉的例子一樣，在一個(gè)人均收入一千多元的縣級(jí)市里，購(gòu)買(mǎi)一張70元的電影票實(shí)在不是一個(gè)理性的行為。

所以說(shuō)，影院在一定程度上實(shí)則高估了消費(fèi)者對(duì)電影票價(jià)格的剛性，而如果再像今年春節(jié)一樣靠提高票價(jià)來(lái)維持票房收入的話(huà)，無(wú)疑于涸澤而漁。

《流浪地球》的“逆襲”

兵馬未動(dòng)，糧草先行。在春節(jié)檔來(lái)臨之前，這八部電影的造勢(shì)就開(kāi)始了。

從《啥是佩奇》的病毒營(yíng)銷(xiāo)，到預(yù)售期間的大量票補(bǔ)，點(diǎn)映之后的輿論造勢(shì)，以及那些慣常的鎖定排片的伎倆，在硝煙彌漫的春節(jié)檔，各大影視公司可謂是“八仙過(guò)海，各顯神通”。

《流浪地球》在春節(jié)檔的競(jìng)爭(zhēng)中，一開(kāi)始是落于下風(fēng)的。首先，《流浪地球》的片長(zhǎng)最長(zhǎng)，在寸時(shí)寸金的春節(jié)檔是吃虧的，因?yàn)槠L(zhǎng)長(zhǎng)就意味著可能導(dǎo)致當(dāng)天少排幾場(chǎng)，收入減少；其次，《流浪地球》的排片以3D為主，其平均票價(jià)在這八部影片中也居于上限，在單價(jià)上比較吃虧；再者，《流浪地球》的宣發(fā)雖然可圈可點(diǎn)，但絕不是最優(yōu)秀的那個(gè)，演員陣容相對(duì)于其他影片也較弱；最后，《流浪地球》的題材為科幻災(zāi)難類(lèi)型，在春節(jié)喜慶的氛圍下其實(shí)并不討巧。

所以，春節(jié)檔之前，《流浪地球》的預(yù)售成績(jī)僅排名第四，位列《瘋狂的外星人》、《飛馳人生》和《新喜劇之王》之后。2月5日，大年初一，《流浪地球》的排片僅為11.6%，同樣位列這三部影片之后。

也正是從這時(shí)開(kāi)始，《流浪地球》開(kāi)始了它的逆襲之路。

2月6日，《流浪地球》的排片上升至17.7%，位列第三，2月7日，《流浪地球》排片升至24.7%，排名第一。僅僅用了兩天，《流浪地球》就在排片上實(shí)現(xiàn)了逆襲。

再看票房，《流浪地球》在首日票房?jī)H1.87億元的開(kāi)局之下，隨著排片增加，票房一路上漲，首周累計(jì)票房超過(guò)20億元，締造影史新紀(jì)錄，快于《唐人街探案2》（7天）、《戰(zhàn)狼2》（7天）、《我不是藥神》（9天）。

《流浪地球》的逆襲，有其必然性。與在待在家中玩一把游戲，看一部電視劇，刷刷抖音相比，在春節(jié)進(jìn)入電影院看電影這件事，本身就頗具儀式感。再加上其成本不低（票價(jià)），一部什么樣的影片才能促使觀眾走進(jìn)影院，觀看電影呢？

這個(gè)問(wèn)題的答案在五年前與現(xiàn)在不盡相同。時(shí)間倒回到五年前，中國(guó)電影市場(chǎng)正在蓬勃發(fā)展時(shí)期，內(nèi)容與渠道的擴(kuò)張?jiān)炀陀^眾需求上的第一波擴(kuò)張，此時(shí)，國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)上魚(yú)龍混雜，低口碑卻高票房的電影時(shí)有出現(xiàn)。

以2014年為例，當(dāng)年票房前三為《變形金剛4》、《心花怒放》和《西游記之大鬧天宮》，這三部影片的豆瓣評(píng)分分別為6.5、7.1和4.2。前兩部還算及格，《西游記之大鬧天宮》則是典型的“爛片”了。

2018年呢，票房前三分別為《紅海行動(dòng)》、《唐人街探案2》和《我不是藥神》，除了《唐人街探案2》僅有6.7分，另兩部影片的評(píng)分皆在8分以上，算是人民群眾津津樂(lè)道的“好片”之列了。

不得不說(shuō)，中國(guó)電影市場(chǎng)經(jīng)歷這些年的歷練，電影從業(yè)者在成長(zhǎng)，觀眾也在成長(zhǎng)。觀眾的口味更刁鉆，審美提高了，在進(jìn)入電影院做出選擇時(shí)，更加看重電影的質(zhì)量和口碑。

而前面所提到的電影上映之前的造勢(shì)，在一定程度上可以影響電影的表現(xiàn)，但已經(jīng)不是決定性的因素了。它們可以決定第一天的排片，卻無(wú)法決定后面的表現(xiàn)。這也是為什么，越來(lái)越多的所謂“爛片”，像《愛(ài)情公寓》、《三生三世十里桃花》等，用強(qiáng)大的宣發(fā)在上映首日大放異彩，卻在次日票房出現(xiàn)雪崩式下跌。

在春節(jié)檔，這樣的效應(yīng)發(fā)揮到了極致。因?yàn)榇汗?jié)檔往往是影院賺錢(qián)的時(shí)候，這一周基本抵得上淡季一兩個(gè)月的利潤(rùn)，影院對(duì)待排片慎之又慎。而影院后續(xù)調(diào)整排片的依據(jù)，一個(gè)是觀眾的口碑，另一個(gè)則是影片的上座率。

而從《流浪地球》后續(xù)的表現(xiàn)來(lái)看，其上座率始終處于30%以上，唯一高于它的是《熊出沒(méi)》。其貓眼評(píng)分9.3分，為春節(jié)檔8部當(dāng)中唯二超9分的電影，另一部也是《熊出沒(méi)》。這樣也就不僅能解釋《流浪地球》為何能夠?qū)崿F(xiàn)逆襲，所以，從某種程度上，《熊出沒(méi)》也實(shí)現(xiàn)了逆襲。

尾聲

非黑即白的“二元論”，在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行了放大，以至于，現(xiàn)在的網(wǎng)上形成了如同《流浪地球》中勢(shì)不兩立的“飛船派”與“地球派”一樣的“挺《流浪地球》派”和“倒《流浪地球》派”。

當(dāng)然，《流浪地球》的缺點(diǎn)如它的優(yōu)點(diǎn)一樣的明顯，比如它的敘事有些混亂，邏輯有不通的地方等，然而這都不影響它成為一部完整的作品。當(dāng)你看完這部電影，你很有可能會(huì)忽略其中的瑕疵，而驚艷于其精美的特效、熟悉的中式敘事和劇情推進(jìn)帶來(lái)的感動(dòng)。用陳佩斯的話(huà)說(shuō)，“你管得了我，還管得了觀眾愛(ài)看誰(shuí)?” 。

即使苛刻一點(diǎn)，《流浪地球》這部電影用好萊塢科幻電影的標(biāo)準(zhǔn)，可能剛剛及格。但《流浪地球》也已經(jīng)踏出了中國(guó)科幻電影的一小步了，有的時(shí)候，在hard模式下拿到60分，比在easy模式下拿到90分，來(lái)的更加困難。

至于說(shuō)《流浪地球》能夠代表中國(guó)科幻電影的元年嗎？