1月28日，是農(nóng)歷臘月二十三，傳統(tǒng)的小年?！靶∧赀^后是大年”，過年的氣氛越來越濃。這一天，王女士拿到了自己和兒子去新西蘭的旅游簽證；李奶奶帶著鐘點工在家里進行大掃除，將里里外外布置得充滿節(jié)日喜氣；就要回江蘇老家的雷先生領到最后一筆裝修勞務工資，高興地去采購年貨……他們的“小年”過得很開心，也折射著中國消費的紅火和新趨勢。

消費第一驅動力作用進一步增強

“春節(jié)去愛歌頓牧場剪羊毛和凱庫拉觀鯨的愿望就要實現(xiàn)了?！闭f起即將開啟的新西蘭之行，王女士滿眼透著興奮，“前幾年出國做攻略花很多時間了解當?shù)刭I什么商品好，現(xiàn)在網(wǎng)上海外購很方便，出國旅游更在乎深度特色體驗?！?

據(jù)攜程等旅游機構預測，在即將到來的豬年春節(jié)黃金周，我國將有約4億人次出游?！氨芎焙汀氨笔莾纱蟪鲇侮P鍵詞，出境游客將前往約90個國家和地區(qū)，中國人的旅行半徑又比往年擴大了很多。

2018年，我國消費品市場總量繼續(xù)擴大，結構優(yōu)化調整，市場供給方式不斷創(chuàng)新，消費連續(xù)第五年成為經(jīng)濟增長的第一驅動力。據(jù)測算，2018年最終消費支出對經(jīng)濟增長的貢獻率為76.2%，比上年提高18.6個百分點，消費對經(jīng)濟增長的拉動作用進一步增強。

“同時，消費升級的勢頭不減，全國居民恩格爾系數(shù)為28.4%，比上年下降了0.9個百分點；居民人均消費支出中，服務性消費占比已達44.2%，比上年提高1.6個百分點?！鄙虅詹啃侣劙l(fā)言人高峰表示，我國消費市場經(jīng)歷了30多年的高速增長，已經(jīng)進入消費規(guī)模穩(wěn)步擴大、消費需求日益多元、消費結構不斷升級的新階段。

2018年，社會消費品零售總額超過38萬億元，市場總量穩(wěn)步增加，體現(xiàn)出幾個顯著特點：

一是網(wǎng)上零售比重不斷擴大，實體零售保持回暖態(tài)勢。全國實物商品網(wǎng)上零售額同比增長25.4%，占社會消費品零售總額的比重達到18.4%，較上年同期提高3.5個百分點。實體零售業(yè)積極利用新技術，線上線下深度融合，呈現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展態(tài)勢。

二是商品消費提檔升級，時尚、品質、節(jié)能、智能等升級類產(chǎn)品受到市場歡迎。商務部重點監(jiān)測零售企業(yè)中，通信器材類和文化娛樂類商品銷售增速分別比上年同期加快2.3和2.1個百分點。新能源汽車全年銷售125.6萬輛，同比增長61.7%。

三是服務消費增速較快，文娛消費提質擴容。服務消費供給質量不斷提升，旅游、文化、教育、養(yǎng)老等服務消費發(fā)展迅速。全國電影總票房609.8億元，同比增長9.1%，旅游消費持續(xù)旺盛，預計全年國內旅游人數(shù)超過55億人次，收入超過5萬億元，同比分別增長約10.8%和12.3%。

消費升級趨勢不會改變

受國內外各種因素疊加的影響，2018年我國消費增速有所放緩。如何看消費增速放緩？

“雖然2018年中國消費增速放緩到9%，但這個增速在世界主要經(jīng)濟體中仍然位居前列，而且是在30多萬億元的高基數(shù)之上取得的。在消費總額相當龐大的情況下，中國消費現(xiàn)在一年的增量比10年前20%增速下的增量還要多?！备叻灞硎荆袊M升級趨勢不會改變，消費穩(wěn)步增長勢頭不會改變，消費潛力釋放勢頭也不會改變。

分季度看，2018年社會消費品零售總額基本呈現(xiàn)逐季升高態(tài)勢，其中，受國慶假期、“雙11”和年末傳統(tǒng)銷售旺季的影響，第四季度達到年內規(guī)模頂峰，當季消費品零售總額超過10萬億元。

高峰同時指出，按照目前的統(tǒng)計方法，社會消費品零售總額主要反映的是商品消費的情況。當前我國服務消費增長較快，比如全年國內旅游收入和旅游人次增速都超過10%。電影票房的收入首次突破600億元，增速將近10%。這些都沒有納入社會消費品零售總額的統(tǒng)計中。

國家統(tǒng)計局日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，目前消費升級相關行業(yè)投資增勢良好。在消費轉型升級的帶動下，與消費直接相關的通信、電氣設備和文化體育娛樂等領域的投資增長較快。2018年，文化、體育和娛樂業(yè)投資比上年增長21.2%，增速比上年加快8.3個百分點。

“2019年我國消費增長盡管承受著一定的壓力，但消費發(fā)展仍然具備很多有利條件?！备叻逯赋觯S著城鎮(zhèn)化水平不斷提高，促進消費政策效應逐步顯現(xiàn)，新興消費群體快速增長，發(fā)展新動能不斷涌現(xiàn)，我們相信，我國消費市場穩(wěn)健發(fā)展的基本面不會改變。

從消費者“喜”和“愿”看賦能潛力

“家里收拾和布置得都挺好，家政服務員的工作我很滿意?？梢坏酱汗?jié)她們就回家了，一走就是20多天，什么時候可以有不間斷的服務？”“買了新款的智能手機和玩具給已經(jīng)半年多沒見面的妻子和兩個兒子，他們一定會很喜歡。希望今年收入可以更上一個臺階，能夠給家人買更多的禮物。”李奶奶和雷先生的“喜”和“愿”，透露出中國消費增長的空間和潛力。

“消費對我國經(jīng)濟持續(xù)平穩(wěn)增長形成了有力支撐。通過增加居民收入，改善消費環(huán)境，提升產(chǎn)品質量，能夠促進形成強大的國內市場，使我國的消費潛力得到進一步釋放。這是巨大的潛力。”國家統(tǒng)計局局長寧吉喆表示。

國家發(fā)展改革委提出，要加強消費領域基礎設施建設，進一步放寬服務消費領域市場準入。

商務部表示，2019年將深入實施消費升級行動計劃，加快國家消費中心城市培育建設，進一步釋放消費潛力；促進農(nóng)村消費，推動電子商務向農(nóng)村地區(qū)延伸覆蓋；推動實體零售轉型創(chuàng)新；推進重要產(chǎn)品信息化追溯體系建設。

“隨著居民收入穩(wěn)定增長、一系列減稅降費和促消費政策逐步落地顯效，實體零售繼續(xù)回暖，新興業(yè)態(tài)方興未艾，消費轉型升級態(tài)勢將會延續(xù)，消費市場有望繼續(xù)保持平穩(wěn)較快增長?！眹医y(tǒng)計局貿(mào)易外經(jīng)司司長藺濤表示。

“中國是一個擁有近14億人口的大國，中等收入群體4億多人，由此迸發(fā)的巨大消費潛力和消費需求，可為中國經(jīng)濟發(fā)展提供持續(xù)動力?！敝袊鐣茖W院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員張德勇強調。

（本報記者 張翼）

作者：張翼