一、電商行業(yè)小程序概述

商城小程序即電商類小程序商城，就是把普通的電商搬到了小程序上面，在這里，電商類的小程序又分為了內(nèi)容電商和社群電商兩種。內(nèi)容電商就是在公眾號(hào)等內(nèi)容平臺(tái)發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并在文章中插入小程序卡片或小程序碼。通過(guò)內(nèi)容激發(fā)讀者的購(gòu)買沖動(dòng)，引導(dǎo)其進(jìn)入小程序購(gòu)買商品，從而實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容→購(gòu)買”的轉(zhuǎn)化。

而社群電商則是通過(guò)一系列社交玩法，讓小程序在微信等社群中散發(fā)開來(lái)，從而引發(fā)購(gòu)買行為。其實(shí)，內(nèi)容和社交電商實(shí)質(zhì)上，是將以往的H5商城或第三方購(gòu)物平臺(tái)替換成小程序。但因小程序的觸達(dá)更快更準(zhǔn)確，所以內(nèi)容和社交的引流效果會(huì)好非常多。

二、商城小程序解決方案--基礎(chǔ)功能

1、首頁(yè)產(chǎn)品展示

產(chǎn)品展示、買家秀，用戶多個(gè)角度去了解產(chǎn)品，讓商城內(nèi)容更豐富

2、分類管理

通過(guò)分類管理，精選推薦，通過(guò)圖文、商品直達(dá)、視頻等形式，讓用戶更好的了解產(chǎn)品

3、購(gòu)買下單

加入購(gòu)物車、支付方式、物流選擇、收件人地址填寫等，實(shí)現(xiàn)完整的電商交易流程。

4、互動(dòng)營(yíng)銷

通過(guò)優(yōu)惠券、積分和領(lǐng)紅包等營(yíng)銷工具，增強(qiáng)用戶與商城的粘性，沉淀用戶，快速引流。

5、板塊消息推送

新品、促銷等通過(guò)模板消息精準(zhǔn)推送給用戶；

6、拼團(tuán)+秒殺

通過(guò)微信社交圈完成分享與交易，用拼團(tuán)低價(jià)的方式調(diào)動(dòng)消費(fèi)者積極性，進(jìn)而讓消費(fèi)者自發(fā)地進(jìn)行傳播，最終實(shí)現(xiàn)裂變式高成交量。

7、分銷中心

設(shè)置分銷中心，獨(dú)立的分銷系統(tǒng)或工具，快速構(gòu)建分銷網(wǎng)絡(luò)和會(huì)員團(tuán)隊(duì)，針對(duì)不同產(chǎn)品設(shè)置獨(dú)立分銷傭金和分銷獎(jiǎng)勵(lì)政策等

三、商城小程序運(yùn)營(yíng)

1、商城定位

根據(jù)核心用戶畫像決定商城的定位，堅(jiān)持目前品類和選品，走大眾化路線，但尋找性價(jià)比更高的供應(yīng)商或降低商品價(jià)格。走精品生活電商路線。

2、挖掘賣點(diǎn)、引關(guān)注

不同行業(yè)賣點(diǎn)不同，需要根據(jù)商品，進(jìn)行優(yōu)化標(biāo)題，吸引用戶，根據(jù)節(jié)日或熱點(diǎn)制造內(nèi)容專題，引導(dǎo)用戶關(guān)注。

3、增加曝光量，激發(fā)購(gòu)買欲

商品在小程序的曝光除了首頁(yè)banner、商品頁(yè)外，可設(shè)置銷量排行榜、會(huì)員福利區(qū)等。讓商品深入人心、激發(fā)購(gòu)買欲。

4、各種營(yíng)銷活動(dòng)

利用會(huì)員日、上新、節(jié)假日等，玩大轉(zhuǎn)盤、砸金蛋、搶紅包等等，讓更多用戶成為商城會(huì)員用戶。

四、案例展示

【素與簡(jiǎn)智能科技】蘭蔻官網(wǎng)精品商城小程序

【素與簡(jiǎn)智能科技】鮮花配送小程序

五、總結(jié)

傳統(tǒng)商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化早已是大勢(shì)所趨，而互聯(lián)網(wǎng)化又在朝著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端發(fā)展，相比于其他的商城類開發(fā)成本，商城小程序的開發(fā)成本更低，并且內(nèi)部的功能和電商APP的功能相差無(wú)幾。除此之外，商城小程序還具有搜索分類，個(gè)人中心等二級(jí)分銷功能，實(shí)現(xiàn)了一整套的購(gòu)物流程，最重要的是，商城小程序可以實(shí)現(xiàn)觸手可及、用完即走，使用起來(lái)更加便捷。

商城小程序的開發(fā)實(shí)現(xiàn)，使得更多的中小商家實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)轉(zhuǎn)化互聯(lián)網(wǎng)等變現(xiàn)功能，以及后續(xù)的推廣也變得更加便捷。這樣的紅利期很短，只有抓住了這個(gè)紅利期，才能夠在未來(lái)的小程序市場(chǎng)中打好強(qiáng)大的戰(zhàn)略基礎(chǔ)。