|
行業(yè)觀察
文 /《美業(yè)觀察》 龔偉 發(fā)自成都
? 建國(guó)以來，中國(guó)醫(yī)美行業(yè)籠統(tǒng)上看經(jīng)歷了以下4個(gè)階段：
1949~1998年 ? 新中國(guó)成立，百?gòu)U待興，中國(guó)醫(yī)美經(jīng)過50年緩慢發(fā)展期。其中，公立醫(yī)院的燒傷整形科和皮膚性病科，分別培育了中國(guó)最早一批整形外科醫(yī)生和皮膚美容醫(yī)生。1957年，中國(guó)醫(yī)學(xué)科學(xué)院整形外科醫(yī)院成立（北京八大處）；1961年，張滌生院士在廣慈醫(yī)院建立整形外科（上海九院整形外科前身）。 ? 這個(gè)時(shí)期，中國(guó)醫(yī)美從無到有，供求關(guān)系開始一點(diǎn)點(diǎn)形成。 1999年 ? 1999年前后，中國(guó)醫(yī)美正式商業(yè)化和市場(chǎng)化。其中，以北京伊美爾、四川華美為代表，民間資本開始建設(shè)獨(dú)立醫(yī)美機(jī)構(gòu)，而不再選擇承包醫(yī)院科室的方式。 ? 民間資本能開設(shè)獨(dú)立醫(yī)美的前提是，1994年衛(wèi)生部頒布《醫(yī)療機(jī)構(gòu)診療科目名錄》，將“醫(yī)療美容科”列位醫(yī)療機(jī)構(gòu)的“一級(jí)診療科目”。同時(shí)，在《醫(yī)療機(jī)構(gòu)基本標(biāo)準(zhǔn)（試行）》里規(guī)定了“美容醫(yī)院、醫(yī)療美容門診部、醫(yī)療美容診所”等設(shè)立標(biāo)準(zhǔn)。（醫(yī)療機(jī)構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)過23年使用，在2017年發(fā)布了更新版） 2000~2009年 ? 中國(guó)醫(yī)美供不應(yīng)求，基本上醫(yī)院一開業(yè)，通過簡(jiǎn)單推廣，就能獲得大量客戶。 ? 因?yàn)獒t(yī)生忙于手術(shù)，沒法接待源源不斷前來詢問的客戶，所以“咨詢師”這個(gè)崗位被創(chuàng)造出來。同時(shí)，醫(yī)美營(yíng)銷也開始進(jìn)行，最具代表性的就是“韓國(guó)整形”。一方面，這個(gè)時(shí)期韓流在中國(guó)興起，中國(guó)人對(duì)韓國(guó)明星展示的韓國(guó)生活充滿各種想象；另一方面，中國(guó)整形機(jī)構(gòu)基于“外來和尚好念經(jīng)”，紛紛大力宣傳推廣韓國(guó)技術(shù)、韓國(guó)醫(yī)生、韓國(guó)整形。兩方面綜合起來，持續(xù)長(zhǎng)達(dá)10年的市場(chǎng)教育，讓中國(guó)消費(fèi)者大腦里被植入了“韓國(guó)整形好”的認(rèn)知。如今一提起“整形”二字，中國(guó)人下意識(shí)就會(huì)想到“韓國(guó)”二字，這也充分展現(xiàn)了韓國(guó)國(guó)家品牌輸出能力。 ? 2002年5月1日，《中華人民共和國(guó)衛(wèi)生部令（第19號(hào)）——醫(yī)療美容服務(wù)管理辦法》施行，該辦法對(duì)醫(yī)療美容、醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)給出官方定義：
? 至此，中國(guó)醫(yī)美行業(yè)的法律法規(guī)基本齊全。 2010~2014年 ? 中國(guó)最早一批專注微整形、皮膚美容的輕醫(yī)美機(jī)構(gòu)出現(xiàn)。輕醫(yī)美的出現(xiàn)，打破了過往醫(yī)美機(jī)構(gòu)面積大、投資大的慣例，幾百平的醫(yī)美機(jī)構(gòu)出現(xiàn)，使得醫(yī)美投資門檻大幅降低，加上投資者對(duì)醫(yī)美行業(yè)盈利能力的認(rèn)可，中國(guó)醫(yī)美機(jī)構(gòu)數(shù)量呈現(xiàn)出井噴態(tài)勢(shì)。 ? 同時(shí)，隨著微博興起，港臺(tái)明星把“瘦臉針、玻尿酸、光子嫩膚”等詞語帶到大陸，老百姓日常交流中涉及醫(yī)美的內(nèi)容大量增加，整形不再是諱莫如深的話題。 ? 再加上中國(guó)人均GDP突破5000美金，老百姓手頭越發(fā)富余，微整形需求同樣快速崛起。中國(guó)醫(yī)美供求關(guān)系趨于均衡。 2015年 ? 隨著玻尿酸從3000元/支的定價(jià)斷崖式變成980元/支，中國(guó)醫(yī)美開啟了明顯的價(jià)格戰(zhàn)。此外，醫(yī)美平臺(tái)APP出現(xiàn)，促進(jìn)了醫(yī)院和消費(fèi)者之間的信息對(duì)稱，也加劇了競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)，非法醫(yī)美遍地出現(xiàn)，將行業(yè)攪得天翻地亂。 ? 中國(guó)醫(yī)美似乎一下子進(jìn)入了供大于求的狀態(tài)。 2016年 ? 中國(guó)醫(yī)美行業(yè)突然成為風(fēng)口，朗姿、蘇寧環(huán)球等A股企業(yè)進(jìn)來大舉并購(gòu)。朗姿以5億估值收購(gòu)米蘭柏羽和晶膚兩個(gè)品牌，創(chuàng)下中國(guó)醫(yī)美機(jī)構(gòu)的史上最貴并購(gòu)案。中國(guó)醫(yī)美人一邊為行業(yè)受到資本關(guān)注而感到激動(dòng)，一邊為可能進(jìn)一步加劇的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)感到緊張。 ? 這一年起，醫(yī)美機(jī)構(gòu)遇到越來越多難題：供大于求、殘酷價(jià)格戰(zhàn)、互聯(lián)網(wǎng)讓價(jià)格透明、非法醫(yī)美沖擊、消費(fèi)升級(jí)群體出現(xiàn)，讓早些年習(xí)慣粗放經(jīng)營(yíng)的醫(yī)美機(jī)構(gòu)手足無措，利潤(rùn)下滑、虧損、轉(zhuǎn)讓、倒閉開始出現(xiàn)。 ? 而另一面，用互聯(lián)網(wǎng)思維經(jīng)營(yíng)的年輕醫(yī)美機(jī)構(gòu)和醫(yī)生IP機(jī)構(gòu)，抓住消費(fèi)方式轉(zhuǎn)型的機(jī)會(huì)逆市而上，快速在年輕人群里崛起。供應(yīng)能力不合格的醫(yī)美機(jī)構(gòu)，逐漸被清出市場(chǎng)。 2017年 ? 資本停下在醫(yī)美行業(yè)的步伐，風(fēng)口戛然而止。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)繼續(xù)加劇，中小機(jī)構(gòu)或主動(dòng)或被迫走上市場(chǎng)細(xì)分道路。這一年，整個(gè)行業(yè)充滿著一種“停滯感”。 2018年 ? 隨著成都市政府打造“醫(yī)美之都”政策出臺(tái)，隨著中國(guó)醫(yī)學(xué)科學(xué)院整形外科醫(yī)院在2000公里外開出成都八大處，醫(yī)美行業(yè)的停滯感被打破。與此同時(shí)，大量醫(yī)美機(jī)構(gòu)開始掛牌出售，頭部醫(yī)美機(jī)構(gòu)并未停下擴(kuò)張腳步。 ? 以上，就是中國(guó)醫(yī)美70年來的大致發(fā)展歷程。從1999年算起，短短20年時(shí)間就歷經(jīng)了供不應(yīng)求 → 供求均衡 → 供大于求的過程。
? 中國(guó)醫(yī)美真的供大于求了嗎？ ? 不是。 ? 準(zhǔn)確地說，中國(guó)醫(yī)美到了今天，在整體“量”上是供大于求，機(jī)構(gòu)數(shù)量多、價(jià)格戰(zhàn)、機(jī)構(gòu)大批出售等都是證據(jù)。但是，在局部“量”上，依然供小于求，例如醫(yī)生、優(yōu)秀經(jīng)管營(yíng)人才、更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品等，都是不夠的。再例如，在一二線城市，醫(yī)美機(jī)構(gòu)數(shù)量或許太多，但在三四城市還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。 ? 而在整體“質(zhì)”上，顯然是供小于求，中國(guó)醫(yī)美有太多可以提升質(zhì)量的潛力還未使出。中國(guó)醫(yī)美想要做大做強(qiáng)的目標(biāo)，“做大”可以說已經(jīng)實(shí)現(xiàn)（全球前三大醫(yī)美市場(chǎng)），“做強(qiáng)”才剛剛開始（知識(shí)產(chǎn)權(quán)、營(yíng)銷水平、服務(wù)質(zhì)量、醫(yī)生數(shù)量、從業(yè)者素質(zhì)）。 ? 中國(guó)醫(yī)美行業(yè)發(fā)展不平衡、不充分，不能簡(jiǎn)單定義供求關(guān)系。后續(xù)文章中，我們將從醫(yī)美行業(yè)法規(guī)、醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈、醫(yī)美人力資源、醫(yī)美消費(fèi)者演化等方面，從局部分析中國(guó)醫(yī)美行業(yè)的供求關(guān)系。 |
|
|
