與文字相比，圖形創(chuàng)意更具象征性、個(gè)性化和審美性。首先，圖形創(chuàng)新的象征性。所有的圖形設(shè)計(jì)均離不開其特殊的象征性，象征性作為圖形設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，也是其精神所在;其次是個(gè)性化特征。優(yōu)秀的圖形創(chuàng)意離不開個(gè)性化特征，個(gè)性化能夠提升圖形創(chuàng)意的視覺體驗(yàn)效果;最后，審美性特征。圖形創(chuàng)意的審美性特征主要是為了滿足人們的審美情趣，提升用戶體驗(yàn)感。

作為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的主要語言組成要素，線在圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的作用非常大。通常情況下，我們將線形劃分為兩類：一是幾何線形;二是自由線形。其中：幾何線形給人一種理智、冷靜、規(guī)則的視覺感受;自由線形給人一種粗獷、奔放、寬松的視覺感受。

線與線通過重復(fù)、交叉等形式，能夠?yàn)槿藗儬I造出良好的立體感、光線感和視覺感，可以改變線的單純性。同時(shí)，通過線與線之間的完美組合，能夠向人們展示出惟妙惟肖的創(chuàng)意圖形。因此，線形創(chuàng)意手法作為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)師所經(jīng)常采取的一種方法

與線形相同，面形同樣作為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的主要語言構(gòu)成要素，面形的效果更為強(qiáng)烈，主題更加鮮明，個(gè)性更加突出。通常將面形劃分為三類：一是幾何面形;二是自然面形;三是偶然面形;也可以劃分為具體面形和抽象面形兩個(gè)類別。

在面形創(chuàng)意手法運(yùn)用過程中，設(shè)計(jì)師一般采取交叉、重疊、裁剪等方法，給人一種趣味性、層次化、個(gè)性化視覺感受。面與面之間的相互作用，可以營造出獨(dú)特的視覺氛圍，呈現(xiàn)出完整的視覺效果。通過將線與面、面與面有機(jī)關(guān)聯(lián)起來，能夠滿足視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意需求。

圖形創(chuàng)意并不意味著越奇、越怪就越好。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，即使講究在色彩、形狀等方面形成強(qiáng)烈對(duì)比，也不能超出一定的限度，否則就會(huì)陷入誤區(qū)，使設(shè)計(jì)遭遇視覺襲擊，達(dá)不到傳遞信息的作用。所以，在圖形設(shè)計(jì)過程中，從平衡的角度考慮，恰如其分的運(yùn)用對(duì)比，使圖形在點(diǎn)、線、面、色彩等要素上和諧統(tǒng)一，進(jìn)而讓觀者在視覺上感到舒服，得到享受。

任何創(chuàng)意都不是憑空想象來的，它們都是有現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)的，因?yàn)檫@樣才會(huì)保證創(chuàng)意有市場(chǎng)、有價(jià)值，才會(huì)得到大家的認(rèn)可。而所謂的借鑒創(chuàng)意法，它的來源主要有兩個(gè)方面：

①來源于現(xiàn)實(shí)生活，現(xiàn)實(shí)生活中的每一處都分布著圖形，可以說我們身邊的每一處都可以用圖形凝練出來，只要設(shè)計(jì)師用自己獨(dú)特的視角要將它們藝術(shù)化。所以創(chuàng)作者要切身體驗(yàn)生活，用心發(fā)現(xiàn)生活的美，從生活中借鑒圖形、創(chuàng)造圖形。

②來源于經(jīng)典，經(jīng)典是汲取靈感的另一個(gè)途徑，設(shè)計(jì)師借鑒經(jīng)典，仿佛是站在巨人的肩膀上進(jìn)行創(chuàng)作，從中借鑒經(jīng)驗(yàn)，熟練手法，取長補(bǔ)短，進(jìn)而完成自己的設(shè)計(jì)。

聯(lián)想是根據(jù)一定的相關(guān)性從一個(gè)事物推想到另一個(gè)事物的思維過程，是一種發(fā)散式的思維，設(shè)計(jì)師尋找到相關(guān)的素材，進(jìn)而把主題與相關(guān)的事物形象聯(lián)系起來，再展開想象，將各種形象素材融合在一起產(chǎn)生新的形象。在設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師可以獨(dú)立創(chuàng)作，也可以集思廣益，在頭腦風(fēng)暴中進(jìn)行創(chuàng)作。

也就是讓平面形態(tài)具備一定的生命力和空間想象力，通過深層次了解和掌握平面形態(tài)，將可以發(fā)現(xiàn)其潛在的優(yōu)勢(shì)和特色。平面形態(tài)更加注重邊緣輪廓的變化，立體形態(tài)更加重視三維變化。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)必須將平面與立體形態(tài)有機(jī)關(guān)聯(lián)起來，唯有此，方可給人一種強(qiáng)大的視覺沖擊和良好的視覺感受。

改變傳統(tǒng)平面圖形視覺格局，通過對(duì)立體學(xué)派藝術(shù)作品進(jìn)行研究，不難發(fā)現(xiàn)，立體主義更為系統(tǒng)、全面，能夠?qū)⒆髌返慕Y(jié)構(gòu)進(jìn)行分解，然后對(duì)分解的結(jié)構(gòu)進(jìn)行重新組合，最終形成全新的藝術(shù)作品。與三維立體存在一定差別，重組的作品給人一種多維視覺感受。因此，立體主義的表現(xiàn)手法在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)圖形創(chuàng)意中具備美學(xué)特征，其意義十足。

矛盾空間通常是通過空間原理進(jìn)行視覺空間的創(chuàng)造，并且對(duì)面和邊的共同運(yùn)用和有效轉(zhuǎn)換，進(jìn)而將不在同一空間上的兩種事物有機(jī)關(guān)聯(lián)在一起，給人一種視覺錯(cuò)覺，看似處于同一空間，其實(shí)處于不同空間。矛盾空間能夠激發(fā)人們的探索興趣和想象力，帶給人們不同尋常的感受。

通常而言，有意空間由人為創(chuàng)造，表現(xiàn)出較為平靜、理性和生動(dòng)化特征，給人一種特別的視覺感受和強(qiáng)烈沖擊。無意空間表現(xiàn)的較為自由、隨意，給人一種無目的、無標(biāo)準(zhǔn)、無規(guī)則的意識(shí)形態(tài)和視覺感受。通過將有意空間與無意空間有機(jī)關(guān)聯(lián)起來，能夠?qū)崿F(xiàn)圖形創(chuàng)意的最佳境界，有利于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)表現(xiàn)力的完整呈現(xiàn)。推薦閱讀：創(chuàng)意圖形的"構(gòu)成"!形與意結(jié)合

圖形創(chuàng)意使廣告設(shè)計(jì)有著非同一般的藝術(shù)性，而且具有極強(qiáng)的功利性，是審美與實(shí)用的雙重載體。平面廣告的圖形設(shè)計(jì)，主要是通過圖形符號(hào)及其相關(guān)元素來表達(dá)廣告的內(nèi)容，一般不通過文字的提示就能使受眾識(shí)別廣告所要傳達(dá)的含義。與此同時(shí)，美的形式、合理的視覺流程、特別的版面以及恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)手法都不能忽視，只有這樣，才會(huì)更大可能的吸引消費(fèi)者的注意，是信息有效傳遞，達(dá)到廣告設(shè)計(jì)的作用。