1998年酒鬼酒凈利潤(rùn)行業(yè)第二，利潤(rùn)超過(guò)了茅臺(tái)和瀘州老窖，酒鬼酒的零售價(jià)也超過(guò)了茅臺(tái)酒和瀘州老窖的價(jià)格。

但酒鬼酒后來(lái)為什么失去了行業(yè)地位，失去了市場(chǎng)占有率。這都是被大股東坑的。那就是一把辛酸淚。我這個(gè)看客都為酒鬼酒叫屈。

下面聽(tīng)我道來(lái)：

酒鬼酒和五糧液、瀘州老窖、茅臺(tái)、汾酒不同。一，酒鬼酒出生寒門。二，起步晚。

酒鬼酒后來(lái)能享譽(yù)中國(guó)，除了要感謝1975年任廠長(zhǎng)的王錫炳，最應(yīng)該要感謝的是文化大佬黃永玉。

1983年黃永玉回湘西老家，應(yīng)邀參觀了吉首酒廠，雖然叫廠，規(guī)模很小，產(chǎn)的酒只在湘西售賣，售價(jià)也只一塊七毛錢。黃永玉聽(tīng)完廠領(lǐng)導(dǎo)介紹，喝了廠里的酒，覺(jué)得酒質(zhì)很好，窩在湘西，很可惜了，另外報(bào)著為家鄉(xiāng)做事的態(tài)度，主動(dòng)跟酒廠領(lǐng)導(dǎo)請(qǐng)纓，要給酒設(shè)計(jì)包裝和重新命名。

黃永玉回家后，用了幾天的時(shí)間，給吉首酒廠的包裝設(shè)計(jì)是瓶體自然渾圓，呈土赭色瓶頸自然收縮，以紅紙做封口，麻繩做包扎，瓶身貼有紅底黑字“湘泉”。

當(dāng)時(shí)白酒包裝流行洋包裝，酒廠領(lǐng)導(dǎo)看到黃永玉這個(gè)設(shè)計(jì)，覺(jué)得土，另外酒瓶是土陶的，成本高，所以領(lǐng)導(dǎo)們遲疑了很久，經(jīng)過(guò)多次開(kāi)會(huì)，最后才接受了黃永玉的設(shè)計(jì)。

湘泉酒問(wèn)世后，黃永玉用設(shè)計(jì)《猴票》的稿費(fèi)，買了三箱湘泉，宴請(qǐng)好友品嘗湘泉酒，另外把湘泉酒送去北京高檔酒店，為湘泉酒打開(kāi)北京市場(chǎng)是盡心盡力。加上湘泉酒廠里的一些活動(dòng)，消費(fèi)者對(duì)酒品質(zhì)的認(rèn)同，湘泉酒很快就火了。

湘泉酒雖然已經(jīng)火了，但價(jià)格賣的便宜。當(dāng)時(shí)其它名酒已經(jīng)出高端酒了，1987年黃永玉和吉首酒廠商量，準(zhǔn)備出一款高端酒，這款高檔酒的取名和設(shè)計(jì)再次交給了黃永玉，然后我們看到一款很奇怪的酒，也就是酒鬼，包裝也很神奇，像個(gè)錢袋子，黃永玉親自題寫了酒鬼和無(wú)上妙品。

然后90年代，酒鬼大火，酒鬼酒當(dāng)時(shí)的售價(jià)超過(guò)了茅臺(tái)。

1997年酒鬼酒在A股上市，凈利潤(rùn)1.6億，到了1998年，再創(chuàng)輝煌，凈利潤(rùn)1.93億。

1998年凈利潤(rùn)1.93億的酒企，知道什么概念嗎？行業(yè)第二，當(dāng)時(shí)白酒第一的是五糧液。

茅臺(tái)1998年凈利潤(rùn)1.47億，瀘州老窖98年凈利潤(rùn)1.23億。酒鬼酒憑借1.93億的凈利潤(rùn)，位居行業(yè)老二。五糧液牛，凈利潤(rùn)5.6億，是茅臺(tái)利潤(rùn)的3.8倍。

創(chuàng)業(yè)易，守業(yè)難。酒鬼酒的大獲成功，讓大股東湘泉集團(tuán)智商變低。

2000年把1975年就上任的廠長(zhǎng)，酒鬼酒的創(chuàng)始人王錫炳離職了。酒鬼酒可是王錫炳一手做起來(lái)的。這個(gè)離職，內(nèi)情比小說(shuō)還要精彩。

更大的問(wèn)題是大股東湘泉集團(tuán)和上市公司酒鬼酒各種關(guān)聯(lián)交易，欠上市公司一大筆錢。挪用上市公司的現(xiàn)金流，導(dǎo)致上市公司現(xiàn)金流出問(wèn)題。

湘泉集團(tuán)給了還酒鬼酒的錢，賣了酒鬼酒的股權(quán)給民企成功集團(tuán)和上海鴻儀，湘泉集團(tuán)賣股權(quán)后，還了4.2億給酒鬼酒。

酒鬼酒的大股東變成了成功集團(tuán)，酒鬼酒的董事長(zhǎng)成了劉虹，劉虹也是成功集團(tuán)的董事長(zhǎng)。

酒鬼酒也是倒了血霉，好不容易盼星星盼月亮，盼走了大股東湘泉集團(tuán)，但湘泉集團(tuán)引進(jìn)來(lái)的成功控股更是大魔頭。

2005年9月15日，酒鬼酒發(fā)布公告說(shuō)，公司存在長(zhǎng)沙銀行的4.2億元資金，神秘蒸發(fā)了，銀行卡里余額503元。這4.2億就是湘泉集團(tuán)還的。

存在銀行的錢，竟然少了4.2億，一查，原來(lái)這個(gè)錢是被成功集團(tuán)轉(zhuǎn)走了。

酒鬼酒沒(méi)有現(xiàn)金流短缺，沒(méi)錢還債，被債權(quán)人起訴了，酒鬼酒公司旗下資產(chǎn)被司法凍結(jié)了。

2005年酒鬼酒營(yíng)收2.48億，巨虧2.9億元。公司基本癱瘓狀態(tài)。

另外大股東成功集團(tuán)、二股東湘泉集團(tuán)、三股東上海鴻儀資金都出問(wèn)題了，三家持有的酒鬼酒股權(quán)都被司法凍結(jié)了。

酒鬼酒那幾年的情況，比現(xiàn)在樂(lè)視網(wǎng)還亂，還慘。但酒鬼酒和樂(lè)視網(wǎng)不一樣的地方就是，樂(lè)視網(wǎng)自身沒(méi)有造血能力，旗下業(yè)務(wù)沒(méi)有盈利能力。

而酒鬼酒是有造血能力的，只要來(lái)個(gè)靠譜的大股東，酒鬼酒就能活了。

2006-2007年成功集團(tuán)、湘泉集團(tuán)、上海鴻儀持有的酒鬼酒股權(quán)分別被司法拍賣了。

酒鬼酒實(shí)際控制人轉(zhuǎn)為中皇有限公司，中皇是中外合資企業(yè)，中方股東是中國(guó)糖業(yè)酒類集團(tuán)持有50%，外方股東持有50%的股權(quán)。

2007年換了中皇有限公司為股東，這家公司有背景也有錢，酒鬼酒當(dāng)年就實(shí)現(xiàn)了盈利。在2005年和2006年，酒鬼酒分別出現(xiàn)虧損2.9億，2.32億。

2009年-2012年這四年間，酒鬼酒算是從頭開(kāi)始了，憑借酒鬼酒之前的品牌口碑和知名度，讓酒鬼酒有王者歸來(lái)的勢(shì)頭，公司營(yíng)收和利潤(rùn)爆發(fā)式的高增長(zhǎng)。

四年時(shí)間，營(yíng)收增長(zhǎng)5倍，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)了12倍。

不要以為酒鬼酒就這樣翻身了，酒鬼酒更大的坎還在前面等著它，2012年11月，酒鬼酒被爆塑化劑超標(biāo)2.6倍，白酒行業(yè)的塑化劑事件就這樣爆發(fā)了。塑化劑事件，就相當(dāng)于牛奶行業(yè)的三聚氰胺事件，都行業(yè)是巨大打擊的。接著2013年中央反腐，禁止公款亂吃亂喝，包括軍隊(duì)禁酒等，對(duì)白酒行業(yè)這是雪上加霜。

白酒行業(yè)這波調(diào)整，直到2015年才走出來(lái)。酒鬼酒在這波調(diào)整中，肯定是最苦難的之一了。

一，塑化劑它第一次被爆出來(lái)。二，前面幾年的高增長(zhǎng)，渠道自然壓貨了。塑化劑爆出來(lái)+反腐禁止亂吃喝等，酒鬼酒2013-2014年巨虧。然后帶帽ST。

2015年酒鬼酒走出困境，業(yè)績(jī)扭虧為盈。2016年摘帽。2017年凈利潤(rùn)1.76億?？墒枪?998年凈利潤(rùn)就1.93億了。2017年的業(yè)績(jī)，還不如20年的業(yè)績(jī)。

酒鬼酒的苦，算是有苦難言啊。

塑化劑算自己原因了。

但2000年-2007年，這八年的坑，讓一個(gè)行業(yè)第二，變成了常年巨虧，多次帶帽ST，不是公司自身經(jīng)營(yíng)的問(wèn)題，是被大股東坑的啊。

樂(lè)視網(wǎng)很慘很慘，但賈躍亭走的時(shí)候，起碼讓孫宏斌來(lái)接盤了。

而湘泉集團(tuán)走人時(shí)，引進(jìn)來(lái)的是成功控股，一個(gè)大火坑。

就這樣，酒鬼酒從一個(gè)行業(yè)第二，在它們的耽誤下，變成行業(yè)三四線白酒企業(yè)了。

中糧集團(tuán)2016年接手酒鬼酒，有中糧這個(gè)靠山，酒鬼酒是有機(jī)會(huì)王者歸來(lái)的，起碼有機(jī)會(huì)晉級(jí)到二線酒企這個(gè)位置。

2018年幾次大的官方活動(dòng)，用的酒都是酒鬼酒。

中非CEO高層對(duì)話會(huì)，第十二屆中國(guó)—拉美企業(yè)家高峰會(huì)。重量級(jí)的：首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)，宴會(huì)用酒都是酒鬼酒。

酒鬼酒是三駕馬車，高端品牌內(nèi)參酒，次高端酒鬼酒，低端品牌湘泉。公司已經(jīng)成立了內(nèi)參酒銷售公司，準(zhǔn)備把內(nèi)參酒打造成白酒第四的高端品牌，排在茅臺(tái)、五糧液、國(guó)窖1573之下。這個(gè)夢(mèng)雖然大，總比沒(méi)有好。