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hello大家好，我是諾壹喬，又和大家見面啦！ 今天要和大家討論的問題是，如何配圖才能讓PPT更生動，實(shí)現(xiàn)事半功倍？ 老規(guī)矩，音頻在此，內(nèi)容更多更豐富喲！ 為什么有的時候我們配圖效果不好呢？ 一個常見的原因就是我們只考慮了圖片內(nèi)容本身，卻忽略了觀眾對圖片產(chǎn)生的合理聯(lián)想。 比如朋友聚會喝什么？喝可樂嘛！ 這時候有朋友說，那我就不喝可樂，喝黑芝麻糊行不行？行，但是不屬于常規(guī)聯(lián)想的思路。 吃麻辣火鍋的時候，你會傾向于點(diǎn)什么？涼茶嘛！ 經(jīng)過商家反復(fù)宣傳，我們就形成了這種聯(lián)想路徑。吃火鍋喝奶昔，喝冰沙也行，可是和涼茶相比，沒那么普遍接受。 在大型活動場地，成年人活動區(qū)一般都有咖啡廳，而兒童活動區(qū)一般都配有果汁。因?yàn)橐话阄覀冋J(rèn)為大人喝咖啡，小孩喝果汁。 這些都屬于常規(guī)慣性聯(lián)想。 不光產(chǎn)品有“經(jīng)典聯(lián)想”，演員也是如此。 自從歡樂頌火了之后，劉濤的廣告代言就多得要爆炸，合約接得手軟。原因很簡單，大家都希望和海歸女精英的形象進(jìn)行綁定，幫助自己的產(chǎn)品在認(rèn)知爭取更高端的印象。很多人甚至已經(jīng)忘記了劉濤這個名字，脫口而出的名字就是歡樂頌里的角色名——安迪。 與之類似，丹尼爾·雷德克里夫、艾瑪·沃森和魯伯特·格林特這三個人的名字也被很多人忘記。他們的臉一出現(xiàn)在熒屏上，大家的頭腦中都會條件反射似的蹦出一串名字：哈利·波特、赫敏·格蘭杰和羅恩·衛(wèi)斯理。 當(dāng)視覺信息與已有認(rèn)識不符，觀眾就會感覺茫然失措。比如當(dāng)哈利波特舞臺劇上映的時候，演員陣容引發(fā)了很大爭議 —— 劇團(tuán)采用了一名黑人演員飾演赫敏。面對爭議，作者J.K.羅琳自己說：“我從沒說過赫敏是白人啊”。但是這不重要，許多觀眾就算理性上接受了，感性上還是不適應(yīng)。 了解了這個之后，我們就會重新考慮搜圖的問題。例如今年三星出的S8手機(jī)強(qiáng)調(diào)一個概念叫“全面屏” —— 幾乎占滿整個手機(jī)正面的超大屏幕。 設(shè)計(jì)手機(jī)海報(bào)時就要尋找一個能突出屏幕夠“大”的視覺符號。S8海報(bào)中就用了一種經(jīng)典的動物符號來表示宏大。 大家猜猜是什么動物？ …… …… …… 思考時間 …… …… …… …… 答案揭曉：鯨魚。 有趣的是，很多人都知道世界上最大的鯨魚是藍(lán)鯨?？墒撬{(lán)鯨的視覺形象大家并不熟悉，長得跟魚類似的，和我們頭腦中典型的鯨魚形象不符合，所以是如果商家用藍(lán)鯨的真實(shí)圖片容易給觀眾造成困惑。 實(shí)際生活中，消費(fèi)者最常見的鯨魚是座頭鯨，所以座頭鯨才是鯨魚的“經(jīng)典視覺符號”，其次是虎鯨。即使后面兩者都不如藍(lán)鯨大也沒關(guān)系，重要的是觀眾認(rèn)識這些經(jīng)典符號。 這時候有朋友就不服了：頭腦中提起龐大的動物，難道不應(yīng)該是大象嘛？大象也是龐大的經(jīng)典符號??！ 話是沒錯，陸地上也有很多體型龐大的動物，比如大象和犀牛。于是我簡單的對于圖片進(jìn)行了一下處理，改了兩版山寨海報(bào)，把鯨魚換成了犀牛和大象，大家看看有什么感覺？
是不是感覺怪怪的？ 原因很簡單，經(jīng)過長期的宣傳和教育。大象和犀牛這類體形龐大的陸地動物已經(jīng)成為了“非洲草原”、”野生動物”、“珍惜動物”、“環(huán)境保護(hù)”的視覺符號。當(dāng)海報(bào)上出現(xiàn)這些動物的時候，我們就會圍繞之前這些關(guān)鍵詞產(chǎn)生聯(lián)想。觀眾就會感覺到矛盾，沒有頭緒。 現(xiàn)在諾記我把海報(bào)簡單修改一下，變成保護(hù)動物的海報(bào)，是不是就和諧多了呢？
一旦經(jīng)典形象錨定之后，用戶是很難被改造的。比如這么多年過去了，直到現(xiàn)在我每次看見王剛老師，都感覺他的臉上寫著“和珅”兩個字。引用《鐵齒銅牙紀(jì)曉嵐》片尾曲的歌詞，那就是：說你是你就是，不是也是。說不是就不是，是也不是。
總結(jié)一下，想要讓PPT變得生動有趣，常見的解決方式就是配圖。不過由于人類對于圖象的先天敏感，配圖是把雙刃劍，配好了大大加分，配得不好大大減分。 配圖一定要考慮到觀眾的視覺聯(lián)想，盡量用“經(jīng)典視覺形象”。消費(fèi)者對于許多視覺符號都有固定的理解和思維定勢，一定要利用它們，而不要把精力放在教育用戶上。 最后留些思考題，以下幾組圖片你覺得哪張更好？（答案可以聽音頻喲~） 歡迎點(diǎn)贊，留言，轉(zhuǎn)發(fā)。我們下期再見~ 諾壹喬 2017.9.4
關(guān)鍵詞：思考，靈感，閃光
關(guān)鍵詞：保護(hù)、破壞、暴力
關(guān)鍵詞：安全、友好、血腥、切割 |
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