倫敦國(guó)際獎(jiǎng)作為世界五大廣告獎(jiǎng)之一，被稱為最新銳的國(guó)際創(chuàng)意大獎(jiǎng)。2018年10月4日，2018倫敦國(guó)際獎(jiǎng)通過(guò)對(duì)全球近百個(gè)國(guó)家和地區(qū)的萬(wàn)件優(yōu)秀市場(chǎng)營(yíng)銷案例進(jìn)行層層遴選，最終將最佳創(chuàng)新市場(chǎng)營(yíng)銷獎(jiǎng)（For Most Innovative Marketing Campaign）授予雪花啤酒勇闖天涯superX攜手分眾傳媒聯(lián)合打造的創(chuàng)意包梯全息廣告。雪花勇闖天涯是首個(gè)獲得倫敦國(guó)際獎(jiǎng)的中國(guó)消費(fèi)品牌，而分眾傳媒繼今年奪得紐約國(guó)際廣告節(jié)品牌傳播大獎(jiǎng)之后，又一次斬獲國(guó)際大獎(jiǎng)。

▲ 倫敦國(guó)際獎(jiǎng)創(chuàng)始人兼主席Barbara Levy為分眾集團(tuán)陳巖女士頒獎(jiǎng)

此次獲獎(jiǎng)的營(yíng)銷案例—雪花啤酒勇闖天涯superX攜手分眾傳媒聯(lián)合打造的創(chuàng)意包梯全息廣告，品牌創(chuàng)意的視頻廣告覆蓋了電梯轎廂的三個(gè)落地面，制造出足以讓乘客全程融入的視覺(jué)沖擊，讓消費(fèi)者在封閉的電梯場(chǎng)景中沉浸式的感受到雪花啤酒SuperX勇闖天涯，勇往直前、敢于挑戰(zhàn)的品牌精神。

▲ 雪花啤酒全息電梯廣告

在媒體碎片化的時(shí)代，線下生活場(chǎng)景營(yíng)銷越來(lái)越成為品牌引爆的首選方式。但是在線下場(chǎng)景如何讓創(chuàng)意、技術(shù)與場(chǎng)景無(wú)縫銜接，是品牌與媒體攜手快速引爆市場(chǎng)的重要催化劑。分眾傳媒與雪花啤酒SuperX聯(lián)手通過(guò)技術(shù)將傳統(tǒng)的場(chǎng)景營(yíng)銷進(jìn)行了體驗(yàn)升級(jí)，讓電梯場(chǎng)景賦予品牌更多的聯(lián)想體驗(yàn)，形成強(qiáng)烈的認(rèn)知記憶。

炫酷包裝，品牌升級(jí)，營(yíng)銷轉(zhuǎn)型

超級(jí)勇闖燃爆年輕人群

勇闖天涯SuperX作為雪花啤酒品牌重塑以來(lái)的首款核心產(chǎn)品，重新定義了年輕人啤酒個(gè)性化時(shí)尚化的潮流。在包裝上，勇闖天涯SuperX根據(jù)年輕消費(fèi)者的喜好訂制，顏色選擇了炫酷、銳利的藍(lán)色，瓶身采用圓滑流暢的流線型設(shè)計(jì)，外觀時(shí)尚而個(gè)性，符合年輕消費(fèi)者的審美。

在超級(jí)勇闖新品發(fā)布會(huì)上，華潤(rùn)雪花啤酒總經(jīng)理侯孝海提出品牌重塑是第一戰(zhàn)略布署，新雪花正踏上新征途，生而無(wú)畏，用一顆少年的心，勇闖天涯，向未來(lái)生長(zhǎng)。同時(shí)為了與年輕人的媒體習(xí)慣對(duì)接，勇闖天涯SuperX把大部分預(yù)算放在了娛樂(lè)營(yíng)銷和場(chǎng)景營(yíng)銷上。

在場(chǎng)景營(yíng)銷上，超級(jí)勇闖運(yùn)用分眾傳媒將廣告植入到年輕消費(fèi)者每天必經(jīng)的生活工作場(chǎng)景中，如公寓樓辦公樓電梯里，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)年青風(fēng)向標(biāo)人群的集中影響。此次勇闖天涯SuperX正是通過(guò)與分眾傳媒的戰(zhàn)略合作，以全息電梯廣告創(chuàng)意凸現(xiàn)品牌年輕化，時(shí)尚化和銳意創(chuàng)新的精神。

勇闖天涯superX新品在上半年的成功為華潤(rùn)雪花的品牌升級(jí)贏得了開(kāi)門(mén)紅，效果十分顯著，2018年上半年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，中高檔啤酒銷量占比保持增長(zhǎng)，利潤(rùn)上升28.9%。

分眾引領(lǐng)電梯媒體閃耀國(guó)際舞臺(tái)

品牌引爆能力受全球肯定

分眾傳媒繼今年奪得紐約廣告節(jié)品牌傳播大獎(jiǎng)之后，又一次斬獲倫敦國(guó)際獎(jiǎng)。這反映了國(guó)際營(yíng)銷界對(duì)快速變化的中國(guó)營(yíng)銷市場(chǎng)的深入關(guān)注，也反映了全球廣告業(yè)對(duì)分眾傳媒所開(kāi)創(chuàng)的電梯場(chǎng)景營(yíng)銷所形成的品牌引爆能力的高度肯定。

這幾年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造了資訊爆炸，給人們帶來(lái)了太多選擇，對(duì)品牌傳播形成了極大挑戰(zhàn)。而分眾開(kāi)創(chuàng)的電梯媒體把品牌創(chuàng)意廣告滲透到城市主流人群必經(jīng)的生活場(chǎng)景如公寓樓辦公樓電梯里，這種以電梯為核心的生活場(chǎng)景媒體長(zhǎng)期穩(wěn)定的存在于主流人群的封閉的生活工作場(chǎng)景之中，最能夠?qū)崿F(xiàn)主流人群的集中影響。

紐約廣告節(jié)主席Jim Smyth認(rèn)為：過(guò)去十五年中國(guó)最大的改變就是城市化，城市化最基礎(chǔ)的設(shè)施就是電梯，所以分眾電梯媒體已經(jīng)成為了品牌高頻觸達(dá)和引爆城市主流人群的基礎(chǔ)設(shè)施。電梯為廣告提供了一個(gè)正確的場(chǎng)景，這個(gè)場(chǎng)景是自然的在消費(fèi)者生活中存在，每天在消費(fèi)者必經(jīng)的生活空間自然的存在。他沒(méi)有覺(jué)得你是一個(gè)打斷或者干擾，他覺(jué)得你就是天然的存在，在那個(gè)場(chǎng)景當(dāng)中消費(fèi)者會(huì)主動(dòng)看廣告。

今年7月，阿里巴巴宣布戰(zhàn)略投資150億，成為分眾傳媒10％的第二大股東，正是看中了分眾傳媒已成為日覆蓋近3億城市主流人群的線下流量第一入口。同時(shí)在阿里巴巴的助推下，分眾傳媒進(jìn)一步開(kāi)啟了數(shù)字化、智能化戰(zhàn)略。以物業(yè)云|百度云|電商云等戰(zhàn)略建立的大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，形成了規(guī)?；挠脩魯?shù)據(jù)積累以及精準(zhǔn)投放系統(tǒng)，建立了極其穩(wěn)固的護(hù)城河。2018年9月20日，福布斯首次發(fā)布全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)100強(qiáng)榜單，有22家中國(guó)企業(yè)上榜，分眾集團(tuán)排名全球榜單31位。