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作為美顏領(lǐng)域的奠基者，美圖公司自2008年成立以來(lái)，始終深耕美顏領(lǐng)域，推出一系列軟硬件產(chǎn)品，備受年輕用戶(hù)喜愛(ài)。其中，旗下產(chǎn)品美拍作為一款集視頻直播、拍攝等一體的APP，不僅受到普通民眾的喜愛(ài)，也成為眾多一線明星展現(xiàn)個(gè)人魅力的舞臺(tái)，9月15日美圖公司旗下原創(chuàng)短視頻平臺(tái)美拍在廈門(mén)舉行“四周年生日會(huì)”，同時(shí)美圖公司創(chuàng)始人兼CEO吳欣鴻交出了美拍升級(jí)“泛知識(shí)短視頻社區(qū)”后的首份“成績(jī)單”。 該“成績(jī)單”顯示，較之升級(jí)前，美拍APP內(nèi)的首頁(yè)熱門(mén)點(diǎn)贊率增長(zhǎng)了103%， 泛知識(shí)內(nèi)容用戶(hù)的人均停留時(shí)長(zhǎng)是泛娛樂(lè)的2.3倍。美圖公司COO程昱也表示，未來(lái)將繼續(xù)深化“泛知識(shí)”定位，除了在運(yùn)營(yíng)端繼續(xù)發(fā)力，全面做好達(dá)人服務(wù)之外，在變現(xiàn)層面也將進(jìn)行一系列深度布局。 風(fēng)口之上，美圖公司抓緊機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)型 美圖公司旗下產(chǎn)品美拍作為國(guó)內(nèi)短視頻平臺(tái)的早期探索者，經(jīng)歷了行業(yè)的起伏和變革。 據(jù)介紹，2014年到2015年，美拍起步之時(shí)就獲得巨大關(guān)注，登上IOS和安卓應(yīng)用商店下載榜首；2016年，美拍首創(chuàng)直播玩法，率先開(kāi)始搭建直播生態(tài)；2017年，美拍提出了“把內(nèi)容的品質(zhì)、調(diào)性也加入到算法維度，給用戶(hù)帶來(lái)積極健康的影響”的正能量號(hào)召；直到現(xiàn)在，面臨著泛娛樂(lè)產(chǎn)能過(guò)剩的行業(yè)現(xiàn)狀，美拍明確定位“泛知識(shí)短視頻社區(qū)”——在吳欣鴻看來(lái)，一方面，內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，用戶(hù)渴望看到真正有品質(zhì)的內(nèi)容；另一個(gè)方面，國(guó)家政策層面也不斷提示著短視頻行業(yè)必將迎來(lái)價(jià)值回歸。 從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，短視頻行業(yè)要持續(xù)健康地發(fā)展，一定會(huì)像其他內(nèi)容形態(tài)一樣，迎來(lái)品質(zhì)化，并深耕垂直細(xì)分領(lǐng)域，走向?qū)I(yè)化。而泛知識(shí)的定位，既是美拍主動(dòng)擁抱行業(yè)變化的結(jié)果，也是用戶(hù)需求的大勢(shì)所趨。 吳欣鴻認(rèn)為，相比泛娛樂(lè)強(qiáng)調(diào)的傳播性，泛知識(shí)更強(qiáng)調(diào)用戶(hù)的價(jià)值感和收獲感。泛知識(shí)將用戶(hù)的內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)聚焦在內(nèi)容本身是否解決了問(wèn)題、科普了知識(shí)、學(xué)習(xí)了技巧、分享了經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)把知識(shí)以用戶(hù)喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式呈現(xiàn)，使泛知識(shí)短視頻兼具有用和好看兩種價(jià)值屬性，滿(mǎn)足用戶(hù)表層和深層的需求。  目前，泛知識(shí)定位收到了來(lái)自達(dá)人和用戶(hù)兩端的正向反饋。對(duì)于達(dá)人來(lái)說(shuō)，泛知識(shí)的生產(chǎn)要求創(chuàng)作者持續(xù)專(zhuān)注，其內(nèi)容天然趨向垂直和品質(zhì)，其粉絲有比較強(qiáng)的凝聚力和忠誠(chéng)度。而高品質(zhì)的內(nèi)容也更容易吸引高質(zhì)量的粉絲，這是一個(gè)教學(xué)相長(zhǎng)的正循環(huán)，這種正循環(huán)，將在個(gè)人價(jià)值和社會(huì)價(jià)值兩個(gè)層面釋放能量。 數(shù)據(jù)顯示，美拍泛知識(shí)達(dá)人粉絲人均收藏次數(shù)是其他達(dá)人粉絲的5倍；人均點(diǎn)贊次數(shù)是其他達(dá)人粉絲的3倍；人均評(píng)論是2.5倍、人均有效播放率是1.3倍，在粉絲經(jīng)濟(jì)當(dāng)?shù)赖漠?dāng)下，泛知識(shí)達(dá)人無(wú)疑將獲得巨大的成長(zhǎng)加速度。 同時(shí)，美拍披露，相比新定位發(fā)布前，在相同時(shí)間跨度下，美拍APP內(nèi)的首頁(yè)點(diǎn)贊率增長(zhǎng)了103%，泛知識(shí)內(nèi)容?用戶(hù)的人均停留時(shí)長(zhǎng)是泛娛樂(lè)的2.3倍，用戶(hù)心智模型已經(jīng)初步建立。 “我相信，在大家的共同努力下，美拍會(huì)成為泛知識(shí)短視頻的開(kāi)拓者和領(lǐng)跑者，開(kāi)啟一個(gè)新的短視頻競(jìng)爭(zhēng)格局”，吳欣鴻的美拍的未來(lái)充滿(mǎn)信心。目前，美拍已經(jīng)沉淀了非常豐富的內(nèi)容資源，并依托堅(jiān)實(shí)的內(nèi)容品牌形成了達(dá)人、MCN和廣告主在內(nèi)的成熟全系生態(tài)體系。除已擁有的300多個(gè)泛知識(shí)興趣領(lǐng)域，未來(lái)，泛知識(shí)短視頻會(huì)從大垂類(lèi)進(jìn)化到小垂類(lèi)，給整個(gè)內(nèi)容生態(tài)帶來(lái)全新的成長(zhǎng)空間。同時(shí)，美拍有近百家多元的MCN合作伙伴，并投資了自?shī)首詷?lè)、貝殼、小題等，美拍將與他們攜手深耕泛知識(shí)短視頻的新藍(lán)海。 運(yùn)營(yíng)側(cè)和商業(yè)側(cè)雙輪驅(qū)動(dòng) 鞏固泛知識(shí)短視頻第一品牌、第一生態(tài) 發(fā)布會(huì)上，湖南電視臺(tái)黨委委員、副臺(tái)長(zhǎng)朱皓鋒也高度認(rèn)可美拍的泛知識(shí)生態(tài)，并授予美拍“湖南衛(wèi)視戰(zhàn)略合作伙伴”。據(jù)朱皓鋒介紹，今年美拍連續(xù)冠名的湖南衛(wèi)視兩檔節(jié)目《嘿！好樣的》和《中餐廳》，取得了非常明顯的效果，未來(lái)在內(nèi)容和傳播渠道上，有望實(shí)現(xiàn)雙方的共融和互補(bǔ)。一方面，湖南衛(wèi)視可以為美拍達(dá)人提供更多展示自我的平臺(tái)，另一方面，湖南衛(wèi)視也可以把美拍的優(yōu)質(zhì)IP做更多的短視頻的衍生，為美拍的用戶(hù)提供更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。 美圖公司COO程昱表示，未來(lái)美拍將繼續(xù)擴(kuò)發(fā)泛知識(shí)影響力，在運(yùn)營(yíng)側(cè)和商業(yè)側(cè)全力推進(jìn)美拍泛知識(shí)變現(xiàn)。 在運(yùn)營(yíng)側(cè)，美拍將秉持著“全面服務(wù)達(dá)人”的宗旨，重點(diǎn)扶植資深達(dá)人，并開(kāi)始孵化小眾品類(lèi)達(dá)人。針對(duì)垂直達(dá)人，美拍將開(kāi)辟新的晉級(jí)空間，以美食品類(lèi)為例，優(yōu)質(zhì)的美食達(dá)人可以成為美拍“美食學(xué)院導(dǎo)師”，讓更多用戶(hù)向TA學(xué)習(xí)美食知識(shí)，而各學(xué)院的優(yōu)秀導(dǎo)師，最終可以晉級(jí)為“?度殿堂導(dǎo)師”，獲得美拍重點(diǎn)資源傾斜，并推動(dòng)TA走向更大的舞臺(tái)。而針對(duì)新的垂直品類(lèi)，美拍將啟動(dòng)標(biāo)桿孵化工作，從平臺(tái)策劃、活動(dòng)推廣、生態(tài)流量三方面賦能，以播放量的提升起步，讓小眾品類(lèi)達(dá)人能在其垂直品類(lèi)中扎根，繼而帶來(lái)粉絲數(shù)的增加。 在商業(yè)側(cè)，美拍設(shè)計(jì)了一套全新的達(dá)人變現(xiàn)模型，依托泛知識(shí)品類(lèi)品質(zhì)化、垂直化的天然屬性，打通平臺(tái)和達(dá)人的變現(xiàn)通路。發(fā)布會(huì)上，美拍發(fā)布新M計(jì)劃，這套被業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為“最有誠(chéng)意”的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)模式，將美圖公司的官方銷(xiāo)售體系加入到售賣(mài)和投放的環(huán)節(jié)中，為達(dá)人們提供更多的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)。同時(shí)，全新走單模式讓達(dá)人能夠充分發(fā)揮自主性，達(dá)人從接到廣告到最后收款只需3個(gè)環(huán)節(jié)，獨(dú)立完成即可，在提升效率的同時(shí)也進(jìn)一步提高了達(dá)人收益。 除此之外，美拍還將豐富營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，優(yōu)化用戶(hù)使用路徑，為達(dá)人變現(xiàn)提供更順暢的變現(xiàn)選擇。美拍新綜藝作為全新的內(nèi)容矩陣，已經(jīng)開(kāi)始陸續(xù)上線，在全新的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景下可以與泛知識(shí)內(nèi)容深度融合；新的“邊看邊買(mǎi)”，在個(gè)人主頁(yè)開(kāi)設(shè)了店鋪入口，讓達(dá)人對(duì)自己的商品有更高效、更持久的曝光和展示。同時(shí)，由于美拍的內(nèi)容價(jià)值屬性愈發(fā)凸顯，泛知識(shí)付費(fèi)課程或?qū)⒊蔀槊琅纳虡I(yè)化下一個(gè)亮點(diǎn)。 程昱認(rèn)為，“美拍專(zhuān)注垂直品類(lèi)，垂直品類(lèi)最大的魅力在于，我們可以自己的力量對(duì)行業(yè)做出改變。從線上到線下，美拍對(duì)泛知識(shí)垂類(lèi)的扶持是全面的、系統(tǒng)的”。 發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，據(jù)吳欣鴻透露，美圖公司還將全面推廣另一個(gè)重量級(jí)短視頻APP——WIDE。作為一個(gè)全橫屏操作的短視頻應(yīng)用，WIDE會(huì)用電影質(zhì)感的旁白和音樂(lè)、電影級(jí)濾鏡、原聲配音，讓用戶(hù)零門(mén)檻拍出大片效果。美拍是在“泛知識(shí)”領(lǐng)域深耕，而WIDE則是希望從情感內(nèi)容的角度打動(dòng)用戶(hù)。這是繼美拍之后，美圖深化短視頻內(nèi)容價(jià)值布局的重要一步。 |
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