文/楊毅 商業(yè)攝影的競(jìng)爭(zhēng)，可以說是商業(yè)攝影創(chuàng)意的競(jìng)爭(zhēng)，創(chuàng)意是商業(yè)攝影的靈魂。在創(chuàng)意上有所突破，就要加強(qiáng)創(chuàng)意的“創(chuàng)新性”和“獨(dú)創(chuàng)性”，只有掌握了創(chuàng)意真正的內(nèi)涵，才能在創(chuàng)意水平上有所提高。

商業(yè)攝影創(chuàng)意形式大致分兩種：一種是綜合式創(chuàng)意思維，另一種創(chuàng)新式創(chuàng)意思維。綜合式創(chuàng)意，就是把一些已經(jīng)取得好的創(chuàng)意成果的優(yōu)秀作品，加以組合、梳理、提煉、加工，再加入一些新的想法和手法，創(chuàng)造出新的創(chuàng)意。創(chuàng)新式的創(chuàng)意則是再創(chuàng)作，結(jié)合攝影師的自身修養(yǎng)，依靠攝影師自己的靈感想法完成，通過攝影師的努力把它表達(dá)出來。

通過想象和聯(lián)想，也是商業(yè)攝影創(chuàng)意思維的主要思維方法，是決定創(chuàng)意成功與否的重要條什。想象和聯(lián)想是相輔相成的，首先攝影師要對(duì)資料和信息進(jìn)行仔細(xì)的查閱和理解消化，從不同的角度進(jìn)行想象和聯(lián)想，挖掘創(chuàng)意的內(nèi)涵。當(dāng)創(chuàng)意已經(jīng)確定了，就要開始付諸實(shí)際了，用攝影師的拍攝技術(shù)把腦海里的創(chuàng)意表現(xiàn)出來，創(chuàng)意的表現(xiàn)形式多種多樣，概括起來可以分為這樣幾種表現(xiàn)方式：

主體表現(xiàn)法主要以表現(xiàn)拍攝物本身為主，省去陪襯道具和背景環(huán)境，著重刻畫商品本身的主體形象。主體表現(xiàn)法是最普遍常用的表現(xiàn)手法，把商品的外形、材質(zhì)、顏色、品牌以最明了、簡(jiǎn)單的方式介紹給人們。比如：手表、汽車、首飾等產(chǎn)品運(yùn)用主體表現(xiàn)的方法來拍攝。但這些產(chǎn)品的拍攝對(duì)攝影師的技術(shù)水平有著十分苛刻的要求，現(xiàn)代媒介對(duì)這些圖片有著很高的要求，清晰度、色彩、造型等。圖片富有魅力和生命力，才能得到客戶的認(rèn)可。

陪襯表現(xiàn)法，是把拍攝對(duì)象放置在一個(gè)事先擺好的環(huán)境中，通過周邊特殊的環(huán)境和特殊的陪襯道具來表現(xiàn)主體，在商業(yè)攝影中也屬于比較常見的表現(xiàn)手法。這種表現(xiàn)手法對(duì)攝影師拍攝技術(shù)和環(huán)境選擇及排布能力有著很高的要求。攝影師通過想象和聯(lián)想，確定創(chuàng)意手法，從而確定環(huán)境和陪襯物，環(huán)境和陪襯物的選擇要符合前期創(chuàng)意的要求，有意識(shí)的制造一種氣氛，可以體現(xiàn)商品的使用功能。

情節(jié)式表現(xiàn)法，就是通過攝影師主觀營(yíng)造的幾個(gè)情節(jié)，運(yùn)用故事性來突出商品特性。情節(jié)式表現(xiàn)法對(duì)攝影師的導(dǎo)演能力及創(chuàng)意水平有著很高的要求。攝影師就是一個(gè)導(dǎo)演，故事情節(jié)的開始、發(fā)展和高潮都要把握的恰到好處。

例如：服裝廣告，通過一對(duì)穿著該服裝品牌的男女的相識(shí)、相戀、相守，來表現(xiàn)服裝的某種內(nèi)涵，這幾個(gè)過程很難用一張圖片表達(dá)清楚，所以往往是三四張圖片作為一個(gè)系列來表現(xiàn)。單一圖片大多數(shù)只體現(xiàn)高潮部分，或喜劇、或悲劇的形式。從情節(jié)上來分，可以分為普通生活式情節(jié)和喜劇性效果情節(jié)，像前者的服裝廣告就是典型的生活情節(jié)，后者屬于喜劇性情節(jié)。

聯(lián)想表現(xiàn)法

運(yùn)用聯(lián)想表現(xiàn)法來表現(xiàn)商品，會(huì)較少出現(xiàn)商品本身，通常用一個(gè)情節(jié)或者另一個(gè)商品代替，只是在畫面的角落放上商品的信息，或者一句廣告語(yǔ)。聯(lián)想表現(xiàn)法往往情節(jié)生動(dòng)，創(chuàng)意構(gòu)思巧妙，但是對(duì)攝影師的創(chuàng)意水平有很高的要求。

除了以上的幾種常用的創(chuàng)意手法以外，商業(yè)攝影的創(chuàng)意手法還可以有很多種，比如按照修辭手法分，有比喻、暗喻、聯(lián)想等的手法，只是稱謂不同，具體操作方法相差不多，而且很多的拍攝手法是幾種創(chuàng)意手法的結(jié)合。創(chuàng)意手法是人們實(shí)踐的產(chǎn)物，從主體表現(xiàn)法到聯(lián)想表現(xiàn)法，處處都體現(xiàn)了攝影師的創(chuàng)意和智慧。

商業(yè)攝影的創(chuàng)意手段和手法在攝影師手上不斷的被運(yùn)用到實(shí)際當(dāng)中，優(yōu)秀創(chuàng)意的圖片比比皆是，但要想取得更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，就必須在創(chuàng)意上求“新”和“奇”，有創(chuàng)新性和獨(dú)創(chuàng)性，這是攝影師思維方式的一個(gè)重要方面。

除了思維的創(chuàng)新性和獨(dú)創(chuàng)性，還要求具有擴(kuò)散性思維，這是創(chuàng)新性和獨(dú)創(chuàng)性的前提和基礎(chǔ)，擴(kuò)散性思維是不要局限在某個(gè)空間里面，而要展開全面的聯(lián)想，突破空間和時(shí)間的限制，是激發(fā)攝影師靈感的基礎(chǔ)。商業(yè)攝影創(chuàng)意的“新”和“奇”，是商業(yè)攝影創(chuàng)意追求的目標(biāo)。