今年，企鵝芳齡八十三。

1935 年，企鵝圖書在爵士艾倫·萊恩（Allen Lane）的創(chuàng)想中誕生。它脫胎于艾倫的家族企業(yè)——鮑利海出版社。時(shí)任董事總經(jīng)理的艾倫在火車站等車時(shí)，發(fā)現(xiàn)找不到便宜又適合閱讀的當(dāng)代作品，便產(chǎn)生了以平裝本形式再版優(yōu)秀作品的想法。

△ 企鵝出版社創(chuàng)始人艾倫·萊恩與企鵝平裝本。 圖片來源 | Twitter @Penguin Random House 

在艾倫·萊恩和兩位兄弟（理查德和約翰）的努力下，首批企鵝平裝本由鮑利海發(fā)行面世?！捌簌Z”一名來自于秘書喬安·科爾斯（Joan Coles）的提議，而這一品牌形象很大程度上也受到德國信天翁圖書（Albatross）的啟發(fā)，包括易記的鳥類名字和易識別的手繪動物標(biāo)識。當(dāng)時(shí)的初級職員愛德華·揚(yáng)（Edward Young）被派去倫敦動物園畫草圖，在經(jīng)歷過園區(qū)里難以忍受的動物體味后，他帶回了企鵝出版社的最初標(biāo)識。

第一版的企鵝標(biāo)識寫實(shí)但稍顯笨拙，在起初的十二年間，這一標(biāo)識有過不同程度的變化，包括 1940 年代所使用的跳舞版本?，F(xiàn)如今最為人所熟知的一版，則是由印刷和字體設(shè)計(jì)界大師揚(yáng)·奇肖爾德（Jan Tschichold）修改調(diào)整過的版本，這一版的企鵝標(biāo)識在保留動物原型憨態(tài)的同時(shí)，去除了多余的彎曲線條，顯得更為圓潤，更具有簡潔鮮明的標(biāo)識特征。

△ 企鵝標(biāo)識在 1935 年（最初版本）至 1949 年間的變化。 圖片來源 | The Book of Paperbacks

△ 經(jīng)過揚(yáng)·奇肖爾德改良的新企鵝標(biāo)識（上）與最為大眾所熟知的版本（下）。 圖片來源 | bloomberg.com

1930 年代，在歷來精裝本先行的歐美國家，這只小企鵝的出現(xiàn)，使得閱讀包裝精美、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的當(dāng)代經(jīng)典作品，不再是上層消費(fèi)者的專享。而企鵝圖書在大眾讀者當(dāng)中打響名號，靠的不僅是這個(gè)簡單易認(rèn)的標(biāo)識，也關(guān)乎其在圖書設(shè)計(jì)上下的功夫。

“三段式”——平裝書的亮眼法則

按照艾倫·萊恩起初六便士一本書的美好設(shè)想，利潤空間被壓縮，意味著在當(dāng)時(shí)要回本，則每本書至少要賣到1.7萬冊。廣開銷路的迫切性，使得書的外觀變得更為重要——這些書必須要看起來足夠吸引人，并且占據(jù)好的陳列位置。

基于這一目標(biāo)，繪制了企鵝標(biāo)識的愛德華·揚(yáng)，通過觀察不同書籍的元素排列，設(shè)計(jì)了為人稱道的“三段式”圖書封面——將封面水平分割為三段，上下兩段按照不同的底色用以表示圖書類型；中間部分用 Gill Sans 這一非襯線字體印刷書名和作者名；上部有一枚被稱作“四次式”的橢圓裝飾，寫著響亮的 PEGUIN BOOKS。

△ 企鵝平裝本發(fā)行的第一本書，《雪萊傳》。由于本書屬于人物傳記，底色選用的是藍(lán)色——1935 年第一批企鵝平裝本出現(xiàn)時(shí)，橘色底色代表小說經(jīng)典，綠色代表犯罪小說，藍(lán)色代表傳記，粉色代表游記探險(xiǎn)、紅色代表戲劇等。  圖片來源 | 企鵝圖書

第一批企鵝平裝本共包含十本書，每本的首印量是兩萬冊，一經(jīng)上市即售罄?；谑状纬霭鎺淼木薮蟪晒Γ簌Z從鮑利海出版社獨(dú)立，自此，“鮑利?！钡淖謽硬辉俪霈F(xiàn)在平裝本的封面上。

“三段式”的出現(xiàn)為企鵝平裝書的外觀設(shè)計(jì)定下了基調(diào)，用顏色區(qū)分類型的方法也使圖書信息更為突出易認(rèn)。此后幾年，這種醒目的設(shè)計(jì)模式為排版印刷行了方便，新書設(shè)計(jì)只需略做插圖和文字上的調(diào)整，同時(shí)也壓縮了成本。

但因?yàn)辇嫶蟮挠喠亢陀S人力的不足，排版印刷粗糙的情況也時(shí)有發(fā)生。面對新生平裝出版社的競爭，也為了保證圖書的品質(zhì)，企鵝雇用了來自德國的設(shè)計(jì)師揚(yáng)?奇肖爾德（Jan Tschichold）擔(dān)任藝術(shù)指導(dǎo)。他在任職期間對“三段式”做了調(diào)整，在排版標(biāo)準(zhǔn)和統(tǒng)一性上嚴(yán)加規(guī)范，使得企鵝圖書的系列封面更具嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑O(shè)計(jì)質(zhì)感，這一設(shè)計(jì)一直沿用到 2003 年。

△ 1948 年，在埃里克·埃爾加德·弗雷德利克森的協(xié)助下，揚(yáng)·奇肖爾德針對“三段式”的設(shè)計(jì)試驗(yàn)（左），與最終的圖書發(fā)行效果（右）。在揚(yáng)·奇肖爾德的調(diào)整中，出版社的名字由 Gill Sans 字體變?yōu)?Bodoni Ultra Bold ，字間距也進(jìn)行了微調(diào)。 圖片來源 | 《從設(shè)計(jì)看企鵝：企鵝封面故事 1935-2005》，人民美術(shù)出版社

△ Pocket Classics 是企鵝至今還在延續(xù)“三段式”設(shè)計(jì)的系列。不同于 1935 年版的是，Pocket Classics 的封面顏色現(xiàn)在用于區(qū)分不同作家的國別。  圖片來源 | Design Week

誰在改變企鵝經(jīng)典？

提起企鵝，許多讀者首先想到的還是它的經(jīng)典系列。企鵝經(jīng)典是企鵝圖書最著名的系列叢書之一，它最初的賣點(diǎn)是讓更多讀者能低價(jià)買到偉大作品的現(xiàn)代英譯版，歷經(jīng)時(shí)間洗刷，能進(jìn)入該系列已成為了評定作品文學(xué)價(jià)值的一大憑據(jù)。

1940 年代，經(jīng)奇肖爾德調(diào)整后的經(jīng)典系列封面，最大的特點(diǎn)是保留水平的分割結(jié)構(gòu)，以及根據(jù)不同作品選用不同圖案的黑色大圓章。到 1960 年代，由當(dāng)時(shí)的封面藝術(shù)總監(jiān)吉馬諾·法切蒂（Germano Facetti）重新設(shè)計(jì)，該系列有了莊重的黑色封面和書脊，他憑借自己對圖片資源的把控，為這些英譯經(jīng)典挑選了許多來自美術(shù)館和博物館的封面圖案。

△ 1940 年代出現(xiàn)在企鵝經(jīng)典封面上的各種黑色大圓章。  圖片來源 | 《從設(shè)計(jì)看企鵝：企鵝封面故事 1935-2005》，人民美術(shù)出版社

△ 《貝奧武夫》，1963。封面圖片是來自大英博物館薩頓胡藏品系列的一只頭盔。   圖片來源 | 《從設(shè)計(jì)看企鵝：企鵝封面故事 1935-2005》，人民美術(shù)出版社

在中國，企鵝經(jīng)典先后與重慶出版社、人民文學(xué)出版社合作。其中，人民文學(xué)的版本延續(xù)了原版的黑色基調(diào)，并采用國內(nèi)設(shè)計(jì)師丁威靜的設(shè)計(jì)。第一輯用水墨元素繪制的封面插圖，貼合地域特征，受到了國內(nèi)讀者的好評。

△ 《我是貓》，來自人民文學(xué)出版社·企鵝經(jīng)典第一輯。企鵝圖書與國內(nèi)出版社的合作大多會保留原版的設(shè)計(jì)模板，而在插圖和選編上有著不同的個(gè)性。  圖片來源 | Amazon.cn

除了最負(fù)盛名的企鵝經(jīng)典系列，企鵝也從不同維度開發(fā)其他的經(jīng)典叢書系列，包括匯集二十世紀(jì)文學(xué)作品的 Modern Classics 現(xiàn)代經(jīng)典，以淺青色為底色基調(diào)，被讀者們稱為“小綠”；也包括企鵝 80 周年推出的 Little Black Classics 小黑書，采用只有一條白色腰線的全黑設(shè)計(jì)，收集了知名作家們的冷門作品，加上特殊的發(fā)行年份，有著非常高的收藏價(jià)值。

△ “小綠”：企鵝現(xiàn)代經(jīng)典。淺青色的基調(diào)是該系列的設(shè)計(jì)特點(diǎn)。  圖片來源 | Modern Classics 官網(wǎng)

△ “小黑皮”：Little Black Classics 系列。  圖片來源 | 企鵝圖書

企鵝也有“系列家族”

企鵝出版社也在經(jīng)營諸多以企鵝為中心的子品牌。亮眼的設(shè)計(jì)加上模式化的操作，讓不同的書系更具統(tǒng)一性與記憶點(diǎn)，也讓人一提起好的圖書設(shè)計(jì)，就會想到企鵝的系列化作品。

以企鵝旗下的知名出版品牌為例——起源于 1937 年的鵜鶘叢書（Pelican），曾被贊為“沒有圍墻的大學(xué)”。這個(gè)經(jīng)典的非虛構(gòu)系列以“純粹求知”為理念，除了在選書上展現(xiàn)了強(qiáng)大的版權(quán)資源（包括蕭伯納、弗洛伊德及伍爾芙的著作）之外，在封面設(shè)計(jì)上也有著強(qiáng)烈的個(gè)性特征。

鵜鶘圖書始終選用湖藍(lán)作為封面底色。其標(biāo)志性的大嘴鳥標(biāo)識和企鵝一樣，經(jīng)歷了由細(xì)致到簡明的變化。這一品牌與知名的海雀繪本（Puffin）一起，構(gòu)成了企鵝圖書兩大強(qiáng)有力的分支。

△ 2014 年，由設(shè)計(jì)師 Matthew Young 操刀的鵜鶘重回市場——鵜鶘曾在 1980 年代走向衰微，并于 1990 年停版。2016 年，上海文藝出版社將中文版鵜鶘引入國內(nèi)，考慮到中國讀者對鵜鶘的熟悉程度不高，封面在保留湖藍(lán)基調(diào)的同時(shí)加入了插圖元素。  圖片來源 | 企鵝圖書

△ 鵜鶘標(biāo)識自 1937 年至 2014 年的變化。  圖片來源 | 企鵝圖書

△  海雀圖書（Puffin）的標(biāo)識與 Puffin in Bloom 系列。海雀設(shè)立的初衷是為二戰(zhàn)時(shí)的孩子們制作兒童繪本，1941 年，海雀故事書系列出版。至今，它已從單純的繪本系列發(fā)展為經(jīng)營優(yōu)秀兒童文學(xué)作品的經(jīng)典品牌。  圖片來源 | 企鵝圖書

近年來，企鵝持續(xù)推出新的系列。由美國企鵝藝術(shù)總監(jiān)保羅·巴克利（Paul Buckley）和出版人艾爾達(dá)·魯特（Elda Rotor）推出的 PEGUIN THREADS 手繡系列，將大膽的刺繡工藝運(yùn)用到了封面設(shè)計(jì)上，令經(jīng)典文學(xué)作品有了和內(nèi)容相符的親近與溫暖。

△ 企鵝手繡系列與周邊。這一系列的靈感來源于藝術(shù)總監(jiān)保羅·巴克利逛 Esty 網(wǎng)站（美國手工藝品銷售平臺）的發(fā)現(xiàn)，“刺繡作品這么漂亮，為何不把它們用在封面上？”  圖片來源 | 企鵝圖書

2014 年，企鵝化用首字下沉（Drop Cap）的概念推出新系列，是一次精裝書的大膽嘗試。全套按作者名稱首字母進(jìn)行編目，按序排列的封面和書脊顏色呈現(xiàn)出漸變光譜的效果，字母表和光譜的設(shè)定，令大寫字母為主元素的封面設(shè)計(jì)更加搶眼，也提升了讀者入手全套的欲望。