曾是中國陶瓷行業(yè)國產(chǎn)窯爐開山人的蕭華，不僅開創(chuàng)了國內(nèi)自動(dòng)化輥道窯爐研制、改造與提升的先河，被業(yè)內(nèi)尊稱為“窯爐大王”，而且率先在國內(nèi)陶瓷行業(yè)實(shí)施國際化和品牌化戰(zhàn)略，并創(chuàng)造多個(gè)行業(yè)第一：建成全球最大的蒙娜麗莎主題博物館，讓陶瓷制造從技術(shù)產(chǎn)業(yè)延伸至文化藝術(shù)領(lǐng)域；設(shè)立的企業(yè)技術(shù)中心成為全球最大建陶產(chǎn)業(yè)基地且是唯一的國家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心，讓國家智力資源成為行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的有力保障；成功研制國內(nèi)第一塊大規(guī)格陶瓷薄板，讓“蒙娜麗莎”成為了綠色陶瓷產(chǎn)業(yè)的先行者，綻放出迷人的微笑。

      中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)授予蕭華“中國建筑陶瓷、衛(wèi)生潔具行業(yè)終身成就獎(jiǎng)”，他也是中國建陶行業(yè)建國以來唯一獲此至高榮譽(yù)的優(yōu)秀企業(yè)家。這對(duì)為中國乃至世界陶瓷行業(yè)創(chuàng)新、發(fā)展作出突出貢獻(xiàn)的蕭華來說，可謂實(shí)至名歸。

      潛心研究新型窯爐 開創(chuàng)行業(yè)自主生產(chǎn)先河

      1999年，蒙娜麗莎帶著永恒迷人的微笑，穿過地中海，走進(jìn)南國溫柔的夢(mèng)里水鄉(xiāng)——廣東西樵。盡管她的微笑洋溢著西方文化與藝術(shù)的濃郁韻味，在異域他鄉(xiāng)、在競爭激烈的陶瓷王國里，她高貴典雅的笑容能否永駐，仍是個(gè)未知數(shù)。

      將“蒙娜麗莎”引進(jìn)中國的，是一個(gè)叫蕭華的人。他種過地、養(yǎng)過魚、挖過沙、除過草……由于家境困難，15歲起就輟學(xué)養(yǎng)家，可謂歷盡辛苦。但正是這段苦，讓受苦之人蕭華心存感激，因?yàn)榭啵屗麑W(xué)會(huì)了很多，也磨練了意志。1970年，23歲的蕭華以電焊工人的身份進(jìn)入村里的五金廠，一干就是9年。

      9年后，憑著在五金廠工作積累下來的經(jīng)驗(yàn)，蕭華與幾個(gè)同村伙伴一同建立了仁星五金廠，不過最初的效益不盡人意。身為副廠長，他從財(cái)務(wù)到技術(shù)，再從業(yè)務(wù)到一線生產(chǎn)都事必躬親。在那段外出跑業(yè)務(wù)的日子，他經(jīng)常騎著摩托車奔波輾轉(zhuǎn)于珠三角的各大城市，憑著吃苦耐勞的精神和優(yōu)良產(chǎn)品質(zhì)量，簽下的訂單逐漸增多，硬是把五金廠從生死邊緣拉回了正軌。

      正是蕭華這種認(rèn)真務(wù)實(shí)、勤勉堅(jiān)持的精神，為他日后進(jìn)入陶瓷行業(yè)獲得成功奠定了基礎(chǔ)，也為他的人生軌跡定下了絕佳方向。

      1983年，佛山石灣耐酸陶瓷廠從意大利引進(jìn)了整條現(xiàn)代化陶瓷生產(chǎn)線。這些洋設(shè)備雖然先進(jìn)，但卻不服水土，常出現(xiàn)這樣那樣的毛病，效益難以保證。憑借對(duì)五金生產(chǎn)與加工的熟練，蕭華從這套意大利陶瓷生產(chǎn)線接觸到了陶瓷生產(chǎn)設(shè)備。

      我國陶瓷生產(chǎn)雖歷史悠久，但現(xiàn)代陶瓷生產(chǎn)裝備卻非常落后。20世紀(jì)80年代初期引進(jìn)的現(xiàn)代化陶瓷生產(chǎn)設(shè)備大都來自意大利、德國等國家。這些進(jìn)口設(shè)備價(jià)格動(dòng)輒百萬美元以上，并且窯爐是以天然氣或煤氣為燃料的，而當(dāng)時(shí)國內(nèi)天然氣和煤氣生產(chǎn)量卻非常小。對(duì)于正處于急速發(fā)展期的建陶行業(yè)來說，要想滿足產(chǎn)能、擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益、實(shí)現(xiàn)陶瓷的自動(dòng)化生產(chǎn)，單靠引進(jìn)國外關(guān)鍵設(shè)備顯然不是長久之計(jì)，國內(nèi)企業(yè)迫切需要自主制造和研發(fā)新型設(shè)備。

      看準(zhǔn)了陶瓷行業(yè)將大有發(fā)展的蕭華，敏銳捕捉到了國產(chǎn)陶瓷裝備市場的空白，他決心從生產(chǎn)核心設(shè)備輥道窯爐著手，進(jìn)行研發(fā)生產(chǎn)。沒有任何資料，只有從事五金生產(chǎn)10多年的經(jīng)驗(yàn)。為此，蕭華一邊摸索學(xué)習(xí)，一邊付諸實(shí)踐，經(jīng)過無數(shù)次實(shí)驗(yàn)和調(diào)試，終于迎來了國產(chǎn)窯爐的順利投產(chǎn)，而且產(chǎn)品質(zhì)量較進(jìn)口窯爐有較大提升，蕭華也因此成為窯爐國產(chǎn)化的開山人之一。

      經(jīng)過不懈努力，蕭華不但開創(chuàng)了我國陶瓷窯爐自主生產(chǎn)的先河，更彌補(bǔ)了國外以重油為燃料的新型窯爐空白。他所建造的窯爐，一條生產(chǎn)線投資只需要100萬-200萬元人民幣，大大降低了企業(yè)的設(shè)備成本。燃料也易于獲得，也就降低了燃料成本。此外，相比國外窯爐，新改造和研制的窯爐極大提高了產(chǎn)能，使得建陶產(chǎn)品的大規(guī)模生產(chǎn)成為可能。

      在獲得初步成功后，蕭華并未停下研發(fā)生產(chǎn)窯爐設(shè)備的腳步，而是在隨后幾年帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)不斷對(duì)窯爐設(shè)備進(jìn)行改造升級(jí)，更不遺余力地在業(yè)內(nèi)大規(guī)模推廣，不吝于與同行分享自己的寶貴成果，蕭華也因此備受業(yè)內(nèi)人尊重，被譽(yù)為“窯爐大王”。

      時(shí)光飛逝，轉(zhuǎn)眼到了1998年，這一年，位于南海市西樵鎮(zhèn)的樵東高級(jí)墻地磚廠在佛山陶瓷行業(yè)當(dāng)中率先實(shí)行整體轉(zhuǎn)制，當(dāng)時(shí)的市領(lǐng)導(dǎo)考慮到蕭華對(duì)陶瓷機(jī)械的熟知及在陶瓷行業(yè)的名望和地位，力邀他入主加盟。1998年6月17日，蕭華正式入主樵東，并出任董事長。

2004年，蕭華與副董事長在蒙娜麗莎清遠(yuǎn)陶瓷工業(yè)園奠基典禮上合影

      搶占高端市場 續(xù)寫“蒙娜麗莎”傳奇

      出任樵東董事長不久后，蕭華發(fā)現(xiàn)公司無論內(nèi)部生產(chǎn)管理還是外部市場銷售方面，都面臨著巨大的困難和挑戰(zhàn)。

      如果僅是效率低下，人心渙散，僅是銷售渠道單一，產(chǎn)品缺乏競爭力，蕭華都不會(huì)太在意，因?yàn)檫@些問題接手前就存在著，他也做好了對(duì)其進(jìn)行徹底改造的準(zhǔn)備，但隨后發(fā)生的一件事，讓蕭華始料不及。

      接手樵東剛滿10天，西樵鎮(zhèn)就遭遇了一場有記錄以來最大的洪水，整個(gè)樵東廠區(qū)幾乎全被淹沒，光是抗洪搶險(xiǎn)前后就用了差不多一個(gè)月。洪水過后，滿目瘡痍，蕭華來不及難過便著手對(duì)陶瓷廠進(jìn)行整改，并制定了兩條鐵律：一是公司股東及高層管理人員不能有親屬在樵東工作，原有的立即辭退；二是股東和高層管理人員不得作為公司的供應(yīng)商進(jìn)行業(yè)務(wù)合作。

      兩條鐵律，如同企業(yè)的“憲法”，給剛剛轉(zhuǎn)制而獲新生的樵東陶瓷注入了一支防病毒“疫苗”，在此后的發(fā)展中，正是這兩條觸碰不得的鐵律保證了“蒙娜麗莎”肌體的健康，使企業(yè)獲得了快速的發(fā)展。

      從改造窯爐開始，蕭華就深刻意識(shí)到創(chuàng)新的重要意義，并把對(duì)創(chuàng)新的認(rèn)識(shí)實(shí)踐于企業(yè)的品牌建設(shè)。1998年下半年，伴隨全球經(jīng)濟(jì)逐漸走出了金融危機(jī)的陰霾，國外市場對(duì)于陶瓷產(chǎn)品的需求逐漸擴(kuò)大，國內(nèi)大大小小的陶瓷廠如雨后春筍般涌現(xiàn)。但大部分企業(yè)更加強(qiáng)調(diào)產(chǎn)量，在產(chǎn)品定位上基本以中低檔為主，高端市場品牌則甚為稀缺。

      “樵東”雖然在市場上已有不小名氣，但離國內(nèi)一線品牌還有相當(dāng)大差距。1999年年初，蕭華決定進(jìn)一步提升品牌的市場定位，同時(shí)推行國際化戰(zhàn)略，但遇到了上升的瓶頸。

      恰在此時(shí)，公司一名在巴黎盧浮宮參觀的董事，在看到達(dá)芬奇名畫《蒙娜麗莎》后，萌發(fā)了使用“蒙娜麗莎”作為品牌名稱的想法。這一想法很快得到蕭華及公司股東們的支持，“蒙娜麗莎”便作為一個(gè)高檔陶瓷品牌誕生了。2000年12月，樵東陶瓷廠正式更名為蒙娜麗莎陶瓷。

      “蒙娜麗莎”品牌的誕生與推出，是公司推行品牌化、高端化、國際化戰(zhàn)略的開端。事實(shí)證明，蒙娜麗莎品牌的面世，使樵東陶瓷實(shí)現(xiàn)了華麗轉(zhuǎn)身。

      為了迅速打響品牌，1999年到2000年，蒙娜麗莎先后參加了上海、天津、北京、溫州四地的陶瓷展覽，在這四次展覽中，蒙娜麗莎以史無前例的大面積、高規(guī)格展位在陶瓷行業(yè)開創(chuàng)了新風(fēng)。

      2001年，蒙娜麗莎與北京的經(jīng)銷商合作，在北京推出蒙娜麗莎第一間專賣店——北京蒙娜麗莎陶瓷倉儲(chǔ)物流中心，專賣店為前倉后店的模式。因銷售火爆，成為很多品牌效仿的對(duì)象，開創(chuàng)了陶瓷行業(yè)的品牌專賣店模式。

      2003年，無論對(duì)蒙娜麗莎企業(yè)還是對(duì)蕭華來說，都是充滿波折的一年。這一年，公司從改制后的發(fā)展高潮階段陷入低谷。臨近年底，公司股東結(jié)構(gòu)發(fā)生了重大變化，有一位公司高管離開公司另行創(chuàng)業(yè)，并帶走了一批管理人員。當(dāng)時(shí)，公司內(nèi)外，人心渙散，各種謠言四起，員工面臨著“去還是留”的艱難選擇；經(jīng)銷商、供應(yīng)商投來懷疑的目光；更有人妄自猜測(cè)，“蒙娜麗莎”從此會(huì)一蹶不振，甚至從陶瓷江湖銷聲匿跡。

      在這生死攸關(guān)的時(shí)刻，蕭華挑起了重新整合企業(yè)的重?fù)?dān)，對(duì)內(nèi)穩(wěn)定軍心，重建管理隊(duì)伍。在全公司員工大會(huì)上，蕭華樸實(shí)而真誠的講話、誠摯而又堅(jiān)決的表態(tài)很快穩(wěn)定了團(tuán)隊(duì)、安撫了人心，使公司上下形成了強(qiáng)有力的凝聚力和戰(zhàn)斗力。在安撫好內(nèi)部員工后，蕭華又及時(shí)與廣大經(jīng)銷商、供應(yīng)商進(jìn)行密切溝通，承諾對(duì)之前對(duì)供應(yīng)商許下的承諾，無論多難都一律兌現(xiàn)。在實(shí)施了一系列超凡的舉措后，利益相關(guān)方的信心被大大激發(fā)和鼓舞了出來，大家對(duì)對(duì)蒙娜麗莎非常信賴，雙方的合作關(guān)系甚至比以前更緊密了。

      危難之際，蕭華憑借自身誠信敬業(yè)、高效務(wù)實(shí)的工作作風(fēng)以及獨(dú)具魅力的人格力量，又一次力挽狂瀾。到2004年，“蒙娜麗莎”的業(yè)績不但沒有出現(xiàn)人們所想象的悲觀結(jié)果，反而實(shí)現(xiàn)了同比增長40%的佳績。風(fēng)雨之后，“蒙娜麗莎”以更矯健的步伐，駛?cè)氚l(fā)展的“快車道”。

      在開拓事業(yè)版圖方面，“蒙娜麗莎”從一開始就堅(jiān)持國內(nèi)、國外兩個(gè)市場齊頭并進(jìn)。國內(nèi)市場，公司一直堅(jiān)持高舉高打的策略，通過參加專業(yè)展會(huì)，迅速打開了當(dāng)?shù)丶爸苓叺貐^(qū)的銷售局面，步步為營、穩(wěn)打穩(wěn)扎；對(duì)海外市場，公司也不斷擴(kuò)大自主品牌出口，避開低價(jià)競爭，在海外市場逐步樹立了“蒙娜麗莎”品牌。截至目前，公司自主品牌出口份額占全部出口量的60%以上，在陶瓷業(yè)一直處于領(lǐng)先地位。

      如今，這家始創(chuàng)于1992年的陶瓷集團(tuán)已經(jīng)打造成為一家集科研開發(fā)、專業(yè)生產(chǎn)、網(wǎng)絡(luò)市場營銷于一體的大型企業(yè)，擁有戰(zhàn)地面積近3000畝的三個(gè)生產(chǎn)基地、四家全資子公司、年產(chǎn)瓷磚近4000多萬平方米，銷售網(wǎng)絡(luò)涵蓋了全國所有省市以及海外87個(gè)國家和地區(qū)，共有3000多個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)。

      在“蒙娜麗莎”這位“絕代佳人”身上，也掛滿了各種光環(huán)——中國名牌產(chǎn)品、國家火炬計(jì)劃重點(diǎn)高新技術(shù)企業(yè)、國家免檢產(chǎn)品、國家3C認(rèn)證企業(yè)、中國馳名商標(biāo)、國家“A級(jí)產(chǎn)品”、國家“信得過產(chǎn)品”、“全國鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)創(chuàng)名牌重點(diǎn)企業(yè)”、廣東省“著名商標(biāo)”、“2013年度最具影響力和消費(fèi)者信賴品牌”……

蒙娜麗莎仿古磚【羅馬天韻石】——應(yīng)用空間：客廳

      推動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí) 引領(lǐng)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展

      2005年，中國建筑陶瓷行業(yè)尚處于高速增長期，得益于中國經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁上升，各建陶企業(yè)的日子安逸好過，只要生產(chǎn)出來就不愁銷售。然而，就在大家都沉迷于“生產(chǎn)-銷售-賺錢”的簡單模式時(shí)，蕭華領(lǐng)導(dǎo)的“蒙娜麗莎”團(tuán)隊(duì)已經(jīng)在作另一番思考了。

      蕭華說：“中國瓷磚產(chǎn)量占全世界的60%，這是一個(gè)令人驕傲的成績。然而，在這背后是每年2.4億噸礦物原料、3200萬噸標(biāo)準(zhǔn)煤的驚人資源消耗，是不可計(jì)量的環(huán)境污染成本。因此，無論從社會(huì)責(zé)任還是企業(yè)發(fā)展的方面進(jìn)行考量，‘雙高模式’都不可持續(xù)。如果能夠把瓷磚的厚度減少50%，原料消耗就將節(jié)省數(shù)千萬噸，節(jié)省的水、電更是以百億計(jì)，其經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益不可估量?！?/p>

      于是，在全行業(yè)集體拼產(chǎn)能的狂歡中，一場自發(fā)的低碳運(yùn)動(dòng)在“蒙娜麗莎”悄無聲息地展開了—一方面，蒙娜麗莎通過設(shè)備更新、流程再造等多項(xiàng)措施對(duì)企業(yè)生產(chǎn)進(jìn)行環(huán)保改造，三管齊下降低原料消耗、提高能源利用、減少污染排放，迄今已累計(jì)投入數(shù)千萬元用于清潔生產(chǎn)；另一方面，積極推動(dòng)與科研單位的合作研發(fā)，探索行業(yè)低碳發(fā)展之路。

      作為一個(gè)有社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)，“蒙娜麗莎”投入數(shù)千萬元，建立起國內(nèi)首條大規(guī)格超薄型陶瓷板生產(chǎn)線，用“陶瓷板”逐步取代“陶瓷磚”，率先改寫了“高污染、高耗能、高消耗”的行業(yè)現(xiàn)狀，其產(chǎn)品被社會(huì)公認(rèn)為中國建陶發(fā)展史上里程碑式的革命。

      2007年，蒙娜麗莎在北京人民大會(huì)堂召開新聞發(fā)布會(huì)，宣布了大型瓷質(zhì)薄板（通稱PP板）的誕生，這種PP板厚度只有傳統(tǒng)瓷磚的1/3，在生產(chǎn)時(shí)可以節(jié)約原料75%，使土地資源的利用率得到相應(yīng)提高；綜合能耗可降低85%；SO2、CO2、氮氧化合物、煙塵排放量減少60%以上。除此之外，還有薄、大、輕、韌等特點(diǎn)。盡管薄、輕，其物理和化學(xué)性能卻絲毫不打折扣，達(dá)到甚至超過傳統(tǒng)瓷磚。被陶瓷業(yè)界專家、華南理工大學(xué)教授陳帆視為中國建筑陶瓷工業(yè)“十年磨一劍”的技術(shù)革命。另一項(xiàng)技術(shù)創(chuàng)新——QQ板則更具環(huán)保價(jià)值，其原料的60%都是陶瓷工業(yè)廢渣，成為了“循環(huán)經(jīng)濟(jì)”的典范。

      盡管目前世界上只有少數(shù)國家具備生產(chǎn)陶瓷薄板的裝備與技術(shù)，但是仍舊沒能形成產(chǎn)業(yè)化，蕭華試圖改變這一局面。蕭華帶領(lǐng)蒙娜麗莎進(jìn)行的大膽嘗試是對(duì)節(jié)能減排最好的呼應(yīng)，同時(shí)也為中國建陶的薄型化發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

      2008年，建陶行業(yè)刮起了環(huán)保風(fēng)，許多傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)區(qū)因嚴(yán)重污染環(huán)境而被迫關(guān)停落后產(chǎn)能、限期責(zé)令整改或工廠整體搬遷，整個(gè)建陶行業(yè)立時(shí)風(fēng)聲鶴唳。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅在佛山中心城區(qū)的禪城區(qū)，關(guān)閉或轉(zhuǎn)產(chǎn)的企業(yè)占到該區(qū)陶瓷企業(yè)總數(shù)的近70%，而先人一步走上低碳之路的“蒙娜麗莎”毫發(fā)無傷，成為佛山南海保留的10家陶瓷企業(yè)之一。

      綠色低碳，不僅讓“蒙娜麗莎”嘗到了節(jié)能減排的甜頭，更為“蒙娜麗莎”增加了一個(gè)前景廣闊的新盈利點(diǎn)。

      2009年9月20日，作為建國六十周年慶典系列活動(dòng)的首項(xiàng)重要內(nèi)容“輝煌六十年——中華人民共和國成立60周年成就展”在北京展覽館隆重開幕，在鋼鐵、石油、航空等眾多早已名揚(yáng)四海的工業(yè)展區(qū)科技成果群中，豎立著幾張“薄如蟬翼”的陶瓷板，其中的一塊上赫然寫著一行大字“廣東蒙娜麗莎陶瓷公司——大規(guī)格超薄建筑陶瓷板”，“蒙娜麗莎”成為唯一入選的建筑陶瓷企業(yè)，代表中國陶瓷界在這個(gè)舉世矚目的舞臺(tái)上，展出當(dāng)今建筑界高水平、高質(zhì)量的建陶精品。

      這塊近兩米長、一米寬，面積超過一扇房門大小的整張?zhí)沾砂?，厚度僅3.5毫米，尚不及一本精裝書的封面，卻能承受多達(dá)30毫米的彎折而不致斷裂破碎，重量還不到同等面積普通瓷磚的三分之一。

      投入數(shù)千萬元研發(fā)這一新產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)不可謂不大，但正是蕭華骨子里的創(chuàng)新意識(shí)和蒙娜麗莎的綜合實(shí)力讓這一夢(mèng)想變成了現(xiàn)實(shí)，又一次引領(lǐng)行業(yè)先河，為陶瓷產(chǎn)業(yè)再立新功。

      蒙娜麗莎的陶瓷薄板不僅在國內(nèi)得到認(rèn)可，在國際上也享有盛譽(yù)。在2013年5月舉辦的綠色設(shè)計(jì)國際貢獻(xiàn)大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上，蒙娜麗莎陶瓷薄板獲得最高獎(jiǎng)項(xiàng)——“國際綠色設(shè)計(jì)建材金獎(jiǎng)”。這一獎(jiǎng)項(xiàng)旨在表彰以綠色設(shè)計(jì)為手段，推動(dòng)綠色技術(shù)、綠色材料、綠色能源、綠色裝備等應(yīng)用，致力于改善人類生存環(huán)境做出卓越貢獻(xiàn)的專業(yè)人士和專業(yè)組織，蒙娜麗莎得獎(jiǎng)可謂實(shí)至名歸。

      盡管中國已經(jīng)連續(xù)20年成為全球瓷磚產(chǎn)銷量最大的國家，但在陶瓷產(chǎn)品國際標(biāo)準(zhǔn)的制定過程中，中國還從來沒有過話語權(quán)。陶瓷薄板實(shí)現(xiàn)了這一方面的突破，“蒙娜麗莎”的陶瓷薄板生產(chǎn)技術(shù)和規(guī)模都處于世界領(lǐng)先地位，蕭華希望以中國的《陶瓷板標(biāo)準(zhǔn)》作為世界陶瓷板標(biāo)準(zhǔn)的主要參照。在他的不懈努力下，2010年，“蒙娜麗莎”代表中國參加起草世界陶瓷板標(biāo)準(zhǔn)，使得中國陶瓷行業(yè)在世界標(biāo)準(zhǔn)的制定上第一次有了話語權(quán)。陶瓷薄板的誕生，展現(xiàn)了蒙娜麗莎企業(yè)在力行低碳經(jīng)濟(jì)、保護(hù)環(huán)境等方面的貢獻(xiàn)，及在承擔(dān)行業(yè)使命、走向國際市場方面走在行業(yè)前列的實(shí)力。

      在倡導(dǎo)技術(shù)創(chuàng)新的同時(shí)，蕭華還積極探索產(chǎn)學(xué)研合作模式。近年來，集團(tuán)先后與武漢理工大學(xué)、陜西科技大學(xué)、華南理工大學(xué)、西安建筑科技大學(xué)、景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院、咸陽陶瓷研究設(shè)計(jì)院、上海硅酸鹽研究所等開展產(chǎn)學(xué)研合作，還與國外著名公司如美國FERRO公司、西班牙BONET公司、美國雷帝公司等緊密合作，頻繁進(jìn)行技術(shù)交流。

      在2013年4月，“廣東省蒙娜麗莎新型無機(jī)材料院士工作站”和“佛山市蒙娜麗莎徐德龍?jiān)菏抗ぷ魇摇蓖瑫r(shí)揭牌，為蒙娜麗莎集團(tuán)堅(jiān)持科技創(chuàng)新與技術(shù)進(jìn)步戰(zhàn)略再一次寫下濃墨重彩的一筆。

      2013年末，蒙娜麗莎企業(yè)技術(shù)中心被認(rèn)定為國家企業(yè)技術(shù)中心，蒙娜麗莎也成為全球最大的建陶產(chǎn)業(yè)基地唯一的國家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心，從而正式搭建起國家認(rèn)定企業(yè)技術(shù)中心、院士工作站、博士后工作站三大科研平臺(tái)，為產(chǎn)品研發(fā)提供強(qiáng)大的技術(shù)支持，也為生產(chǎn)發(fā)展保駕護(hù)航，為企業(yè)更好的發(fā)展奠定了扎實(shí)基礎(chǔ)。

蕭華榮獲第九屆“中國時(shí)代新聞人物”稱號(hào)

      創(chuàng)新營銷模式 打造百年品牌

      蕭華在積極推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新之外，也在大膽探索營銷模式的創(chuàng)新，推動(dòng)品牌形象的建立。

      2000年，公司研發(fā)的雪花白石一舉奠定了蒙娜麗莎品牌的高端形象。其后公司在人民大會(huì)堂舉辦“走向2008——奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)論壇”，更開啟了陶瓷行業(yè)品牌營銷的先河。

      2009年6月，我國目前唯一一座蒙娜麗莎主題文化藝術(shù)館——中國蒙娜麗莎文化藝術(shù)館正式開館，它定位于“展示文藝復(fù)興和蒙娜麗莎的文化元素”。目前對(duì)外開放的一期展館展示了來自多個(gè)國家和地區(qū)、歷史跨度近500年的收藏珍品200余件，最早的文物是1519年文藝復(fù)興時(shí)期的書籍，另有第一枚蒙娜麗莎郵票、第一枚達(dá)·芬奇郵票、第一張蒙娜麗莎題材的明信片等堪稱稀世珍品的諸多文物。

      蕭華表示，從創(chuàng)辦蒙娜麗莎品牌開始，自己就有建立一座蒙娜麗莎藝術(shù)館的想法。只不過要搜羅的展品包羅萬象，絕非一朝一夕可以完成。受限于展覽面積和保存條件，目前已經(jīng)展出的展品僅占全部館藏珍品的六分之一。蒙娜麗莎文化藝術(shù)館最終將擁有一座面積超過25000平方米的獨(dú)立展覽館，將成為集旅游、教育、科學(xué)、藝術(shù)、文化、餐飲、購物為一體的文化產(chǎn)業(yè)基地，總投資更以億元計(jì)。

      公司還計(jì)劃將藝術(shù)館作為一個(gè)面向全世界的文化交流平臺(tái)，在與國際國內(nèi)知名博物館開展藏品交流的同時(shí)，組織全球蒙娜麗莎巡回展，傳播蒙娜麗莎文化，以期品牌形象深入人心。

      蕭華坦言，之所以要成立文化創(chuàng)意部門，最初主要是出于推動(dòng)提升產(chǎn)品文化內(nèi)涵的考慮，是為了更加凸顯陶瓷薄板的創(chuàng)新性和獨(dú)特性。而如今，“蒙娜麗莎”邀請(qǐng)藝術(shù)家一同進(jìn)行藝化產(chǎn)品的開發(fā)，在產(chǎn)品上進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，將工業(yè)制造與文化藝術(shù)相融合，將人類的智慧和精神應(yīng)用到生活空間上。

      一個(gè)銷售規(guī)模近二十億元的陶瓷公司投資億元建博物館，而且是在全球金融危機(jī)的當(dāng)口，這在當(dāng)時(shí)的陶瓷行業(yè)引起了一陣躁動(dòng)，也被很多人當(dāng)作“不務(wù)正業(yè)”的典型。

      然而開館僅一年多時(shí)間，蒙娜麗莎文化藝術(shù)館就已累計(jì)接待社會(huì)各界人士5萬人次，收到了良好社會(huì)效益，由此帶來的經(jīng)濟(jì)效益則更為可觀——施行文化戰(zhàn)略以來，蒙娜麗莎的銷售額以每年超過30%的速度增長。

      對(duì)于品牌建設(shè)，蕭華表示，“‘十年企業(yè)靠管理，百年企業(yè)靠文化’，蒙娜麗莎正是因?yàn)槎眠@個(gè)道理，所以在文化戰(zhàn)略的實(shí)施方面一向是堅(jiān)定不移的，斥巨資建設(shè)藝術(shù)館，包括現(xiàn)在施行的文化升級(jí)，都會(huì)始終表里如一、推行到底?！?/p>

      毫無疑問，這個(gè)被認(rèn)為擁有最神秘微笑的女人，不僅給蒙娜麗莎品牌、產(chǎn)品注入了與生俱來的藝術(shù)氣質(zhì)，為企業(yè)帶來了更廣闊的產(chǎn)業(yè)空間，更激活了整個(gè)中國建陶行業(yè)的藝術(shù)新思維。

2006年，蕭華榮獲“蒙代爾.世界經(jīng)理人成就獎(jiǎng)”

      除了通過文化藝術(shù)和資本手段打造品牌外，蕭華和他的團(tuán)隊(duì)還計(jì)劃通過一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)——武術(shù)——助推蒙娜麗莎品牌的建設(shè)。

      武術(shù)在中國擁有悠久的歷史，是一項(xiàng)民族傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)。廣東佛山，向來有“武術(shù)之鄉(xiāng)”的美譽(yù)，曾孕育出黃飛鴻、葉問等一代武術(shù)宗師。所以，多年來，武術(shù)一直是佛山的王牌名片之一。誕生于佛山西樵的“蒙娜麗莎”，與黃飛鴻的出生地祿舟村僅咫尺之遙。

      蕭華認(rèn)同企業(yè)品牌在宣傳上的每一次創(chuàng)新，談到為什么會(huì)選擇贊助廣東省武術(shù)散打隊(duì)，蕭華認(rèn)為，“蒙娜麗莎與武術(shù)散打隊(duì)契合度是很高的，我們的板材、我們的仿古磚、我們的瓷板畫……這些都表明，我們?cè)诓粩鄤?chuàng)新，不斷把民族品牌、民族產(chǎn)品推向世界。而中國武術(shù)散打這項(xiàng)民族傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)，也在一直努力走向世界。這樣看來，盡管領(lǐng)域不同，我們的目標(biāo)卻是一致的。”

      從文化營銷到體育營銷，蕭華說，“武術(shù)是一項(xiàng)國粹，具有較高的關(guān)注度。從文化到體育，‘蒙娜麗莎’將會(huì)走‘文武雙全’的立體營銷道路，提升品牌的知名度，讓‘蒙娜麗莎’與國粹運(yùn)動(dòng)一起走向世界，讓全世界的人都來關(guān)注?！?/p>

      如今，60歲的蕭華依然堅(jiān)持每天早上6點(diǎn)起床游泳，晚上和家人散步。周末約三五友人喝茶爬山聊天。即便步入花甲之年，蕭華仍然志存高遠(yuǎn)，這一次他將目光瞄準(zhǔn)了資本市場，他要通過上市，將“蒙娜麗莎”做成一個(gè)產(chǎn)值百億元的國際知名品牌。

      “選擇上市，一方面是融資，讓所有股東和高層都能享受資本市場帶來的利益分配、名譽(yù)和地位；另一方面，就是要將‘蒙娜麗莎’的品牌更好地推向世界，做一個(gè)有志氣的企業(yè)、受人尊敬的企業(yè)?！笔捜A表示，“很期待看到那一天，我希望蒙娜麗莎是永久的蒙娜麗莎，如果做到永久的蒙娜麗莎、大眾的蒙娜麗莎這才是功德圓滿了。”

      蕭華對(duì)中國乃至世界陶瓷行業(yè)發(fā)展作出的突出貢獻(xiàn)有目共睹，2006年蕭華被授予“蒙代爾.世界經(jīng)理人成就獎(jiǎng)”榮譽(yù)稱號(hào)。2014年12月，在中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)第七次會(huì)員代表大會(huì)上，蕭華榮獲“中國建筑陶瓷、衛(wèi)生潔具行業(yè)終身成就獎(jiǎng)”，是中國建陶行業(yè)建國以來唯一獲此至高榮譽(yù)的企業(yè)家。同時(shí)，蒙娜麗莎集團(tuán)也分別榮獲“中國建筑陶瓷、衛(wèi)生潔具行業(yè)突出貢獻(xiàn)企業(yè)獎(jiǎng)”、“中國建筑陶瓷和衛(wèi)生潔具誠信企業(yè)”、“中國建筑陶瓷和衛(wèi)生潔具行業(yè)知名品牌”，成為本屆年會(huì)摘得榮譽(yù)最多、最具獎(jiǎng)牌含金量的企業(yè)。

      經(jīng)過多年積累，“蒙娜麗莎”已建立起一整套完善的企業(yè)技術(shù)研發(fā)體系和平臺(tái)，也培養(yǎng)出了一大批高素質(zhì)專業(yè)技術(shù)人才，而且取得了一系列豐碩科研成果，這些不斷充實(shí)著品牌的價(jià)值，蕭華相信，只要沿著既定戰(zhàn)略目標(biāo)前進(jìn)，在將來不遠(yuǎn)的一天，“蒙娜麗莎”品牌將家喻戶曉，蒙娜麗莎的微笑將恒存于東方。

      責(zé)任編輯：遲玉德