對(duì)于新興平臺(tái)來(lái)說(shuō)，短視頻行業(yè)存在的機(jī)會(huì)可能所剩無(wú)幾了。提出這樣的論調(diào)絕非憑空猜測(cè)，而是建立在數(shù)據(jù)事實(shí)之上。（關(guān)注我可獲取更多內(nèi)幕，每日一深度?。?/p>

5月18日，大數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)易觀發(fā)布了《2017年Q1中國(guó)短視頻市場(chǎng)季度盤點(diǎn)分析》報(bào)告。報(bào)告中將短視頻平臺(tái)分為兩類，一類是含制作、傳播、分享、互動(dòng)為一體的一站式平臺(tái)，例如秒拍、快手等；另一類則是聚合大量短視頻后進(jìn)行編輯或算法推送的專門平臺(tái)，例如頭條視頻。前者的活躍用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了12406.9萬(wàn)，后者的用戶規(guī)模也達(dá)到了5873.8萬(wàn)。

?在巨大的用戶量之外，資本站隊(duì)的趨勢(shì)也很突出，動(dòng)輒上億的融投資、互聯(lián)網(wǎng)與泛文娛巨頭的接連入場(chǎng)，這一切都在抬高整個(gè)行業(yè)的門檻。

如今的短視頻市場(chǎng)，就像一座修葺完畢的圍城，即使看不到外來(lái)的“戰(zhàn)事”，可里面的故事依舊精彩。

【巨頭割據(jù)，短視頻前三甲地位為何難以撼動(dòng)？】

在易觀的報(bào)告中，我們能清晰的看到短視頻平臺(tái)三雄割據(jù)的現(xiàn)狀。報(bào)告中顯示，國(guó)內(nèi)最大的短視頻平臺(tái)秒拍的用戶滲透率高達(dá)61.7%，位于行業(yè)首位，頭條視頻和快手分別以53.1%和43.2%的滲透率位列第二和第三。

?結(jié)合之前QuestMobile所出具的《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2017年春季報(bào)告》也顯示，秒拍月覆蓋用戶數(shù)達(dá)到了2.76億，頭條視頻和快手排名第二第三。

更早之前，易觀3月發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)短視頻市場(chǎng)專題分析2017》報(bào)告同樣顯示此結(jié)論，秒拍、頭條、快手分別位列行業(yè)前三名。

結(jié)合兩個(gè)機(jī)構(gòu)三份報(bào)告的數(shù)據(jù)，我們可以得出一個(gè)事實(shí)——短視頻平臺(tái)頭部陣容已經(jīng)穩(wěn)固。而這三家平臺(tái)，在其位置上也都具有一定的不可替代性。

先說(shuō)秒拍，秒拍獨(dú)有的生態(tài)優(yōu)勢(shì)不可忽略。從社交平臺(tái)微博打開流量入口，小咖秀提供創(chuàng)作支持，秒拍自身實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)，再通過(guò)一直播補(bǔ)足互動(dòng)和用戶對(duì)新鮮娛樂(lè)方式的需求。通過(guò)產(chǎn)品矩陣構(gòu)造出關(guān)于視頻介質(zhì)的生態(tài)閉環(huán)，再加上微博充足的明星、KOL資源作為流量補(bǔ)充，想要撼動(dòng)秒拍的地位幾乎毫無(wú)可能。何況秒拍入局短視頻市場(chǎng)的時(shí)間較早，在運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)累積上也有先決優(yōu)勢(shì)。

值得注意的一點(diǎn)是，5月16日，微博發(fā)布2017年1季度財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示微博月活躍用戶達(dá)3.4億，超過(guò)Twitter成為全球用戶規(guī)模最大的獨(dú)立社交媒體平臺(tái)。當(dāng)晚，微博股價(jià)暴漲25%，市值接近170億美元。這其中，秒拍功不可沒(méi)，數(shù)據(jù)顯示微博MAU增幅已連續(xù)12個(gè)季度在30%以上，不斷增長(zhǎng)的秒拍用戶也成為微博用戶新增的重要來(lái)源。在分析師電話會(huì)議上，微博CEO王高飛也指出，微博在視頻上還將繼續(xù)加強(qiáng)產(chǎn)品和內(nèi)容，提升視頻用戶規(guī)模。

至于位列秒拍之后的快手，可以說(shuō)是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品野蠻生長(zhǎng)的典范?？焓肿プ×艘苿?dòng)互聯(lián)渠道下沉的紅利期，捕獲了大量四、五線城市乃至鄉(xiāng)鎮(zhèn)區(qū)域的用戶，雖然沒(méi)有可以搭建內(nèi)容的資源，可平臺(tái)中自然涌現(xiàn)的“野生網(wǎng)紅”也讓其塑造了自身獨(dú)有的語(yǔ)境。

至于最近快速崛起的頭條視頻，則選擇了一條和以上二者不同的發(fā)展道路。頭條視頻依托于今日頭條信息分發(fā)平臺(tái)的原生氣質(zhì)加上推薦算法，似乎泛新聞的味道要大于泛文娛，也算是在短視頻市場(chǎng)中形成了自身的差異化特質(zhì)。

【標(biāo)準(zhǔn)化與機(jī)構(gòu)化，短視頻未來(lái)之路清晰可見(jiàn)】

其實(shí)我們更關(guān)心的是，在三雄割據(jù)之中，短視頻的未來(lái)將走向何方？

目前看來(lái)，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、內(nèi)容機(jī)構(gòu)化是兩個(gè)最為明顯的趨勢(shì)。

首先在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化中，分別體現(xiàn)為監(jiān)管的逐步成熟和產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的日益豐滿。

在去年年底，國(guó)家新聞出版廣電總局下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)微博、微信等網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)傳播視聽(tīng)節(jié)目管理的通知》。隨之而來(lái)的是平臺(tái)資質(zhì)門檻的提高和內(nèi)容審查力度的加強(qiáng)。曾常常被詬病為“低俗算法”的今日頭條就成立了審核團(tuán)隊(duì)，專門為頭條視頻的內(nèi)容進(jìn)行服務(wù)。監(jiān)管的成熟，也會(huì)促使整個(gè)行業(yè)加快良幣驅(qū)逐劣幣，不會(huì)再出現(xiàn)其他平臺(tái)通過(guò)監(jiān)管空白沖擊頭部陣容的尷尬情況。

行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的豐滿主要由秒拍引領(lǐng)建設(shè)。從去年年中開始，秒拍分別以影響力、內(nèi)容類別、原創(chuàng)等等多種維度推出榜單，并在今年年初推出MCN機(jī)構(gòu)榜單。給予廣告主和從業(yè)者評(píng)判內(nèi)容質(zhì)量的重要標(biāo)準(zhǔn)。此外今年3月秒拍還啟動(dòng)了金栗子獎(jiǎng)，在既有榜單基礎(chǔ)上以視頻創(chuàng)意、制作、表現(xiàn)力、影響力、商業(yè)價(jià)值為核心考量標(biāo)準(zhǔn)多維度地梳理評(píng)判短視頻價(jià)值，讓流量不再成為評(píng)價(jià)創(chuàng)作者的唯一標(biāo)準(zhǔn)，與系列榜單相結(jié)合，打造出一套完整的短視頻評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。顯而易見(jiàn)的是，秒拍正在把自己的影響力傳播到更多地方，試圖成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的樹立者。對(duì)于已經(jīng)成為行業(yè)領(lǐng)頭羊的秒拍來(lái)說(shuō)，引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)健康發(fā)展也是其職責(zé)之一。

?而內(nèi)容機(jī)構(gòu)化，則與整個(gè)泛短視頻產(chǎn)業(yè)鏈有關(guān)。如果說(shuō)淘寶的發(fā)展帶動(dòng)了電商賣家、物流、線上營(yíng)銷等等一系列產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，那么短視頻的發(fā)展也帶動(dòng)了一系列網(wǎng)紅、MCN機(jī)構(gòu)和技術(shù)支持平臺(tái)，當(dāng)然這其中也少不了短視頻平臺(tái)提供的支持。在秒拍的E輪融資發(fā)布會(huì)上，秒拍提出拿出10億人民幣補(bǔ)貼短視頻創(chuàng)作者。到如今秒拍已經(jīng)擁有覆蓋40余個(gè)垂直領(lǐng)域的五千多個(gè)專業(yè)創(chuàng)作者、萬(wàn)余家媒體、自媒體以及三千名以上的明星大V，除此之外，還同2000多家MCN公司、視頻創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)和網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司建立了深度合作。

這些創(chuàng)作者不僅僅為了秒拍的補(bǔ)貼而來(lái)，更多的則是為了秒拍所提供的商業(yè)化支持，比如整合營(yíng)銷方案、貼片廣告分成等等；甚至還有創(chuàng)業(yè)孵化和直接投資。秒拍對(duì)于短視頻內(nèi)容機(jī)構(gòu)化的大力支持，讓它可以占據(jù)更多頭部IP從而獲取流量，最終形成良性循環(huán)。

【與巨頭共舞，是短視頻創(chuàng)業(yè)最好機(jī)會(huì)】

從短視頻市場(chǎng)的未來(lái)走勢(shì)來(lái)看，這個(gè)行業(yè)并非沒(méi)有機(jī)會(huì)。以秒拍、快手、頭條視頻為代表的視頻應(yīng)用，都已經(jīng)嘗到了與巨頭共舞的甜頭。

以秒拍一個(gè)平臺(tái)為例，其為內(nèi)容制作者提供的大量支持，就為短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)提供了很多機(jī)會(huì)。在秒拍一手構(gòu)建的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的語(yǔ)境下，遵循其規(guī)則參與共筑內(nèi)容機(jī)構(gòu)，何嘗不是在短視頻熱潮中淘金的好方式？

創(chuàng)業(yè)者與其和巨頭在正面戰(zhàn)場(chǎng)上以卵擊石，何不換個(gè)思路與巨頭相伴發(fā)展？

王冠雄，著名觀察家，中國(guó)十大自媒體（見(jiàn)各大權(quán)威榜單）。主持和參與4次IPO，傳統(tǒng)企業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”轉(zhuǎn)型教練。每日一篇深度文章，發(fā)布于微信、微博、搜索引擎，各大門戶、科技博客等近30個(gè)主流平臺(tái)，覆蓋400萬(wàn)中國(guó)核心商業(yè)、科技人群。為金融時(shí)報(bào)、福布斯等世界級(jí)媒體撰稿人，觀點(diǎn)被媒體廣泛轉(zhuǎn)載引用，影響力極大，詳情可百度。