1、中國人已無暴富機會的10大原因

一、經(jīng)濟爆發(fā)式增長期已經(jīng)過去

二、人民幣大發(fā)行的灑錢階段可能已一去不復返

三、最驚人而無度的行業(yè)暴富機會已消退

四、最顯著的收入增長期似乎也已遠去，漲工資越來越難了

五、最蔚為壯觀的資產(chǎn)價格膨脹可能也已接近巔峰

六、中國家庭部門最輕松的稅負階段將迅速成為過往

七、中國人力資源最廉價高效的積累階段可能正在遠去

八、中國最節(jié)儉的一代人在謝幕，新生代能花不能掙的跡象逐漸顯露

九、中國貧富懸殊最為驚人反差的世代不可維持，舊格局必將被打破

十、中國所經(jīng)歷的偉大而幸運的時代，在快速劃上句號

縱觀以上10點，過去20年人類經(jīng)歷了波瀾壯闊的全球化時期，中國最富裕的這一代人的崛起，既依賴個人奮斗，但更大程度上是發(fā)了“國運財”。

2、中國的人口紅利徹底結(jié)束了

作者：水木然

如今的中國，上上下下都看到了同一件事：“暴利時代”已經(jīng)過去了。所謂“暴利時代”只存在于產(chǎn)品短缺、信息不暢、需求粗放、經(jīng)濟高速發(fā)展的時期，而現(xiàn)在這些條件都不存在了。

這就好比一個人過了身體發(fā)育階段，接下來身高都已經(jīng)定型了，唯一還在進步的只有自己的智慧。而很多人依然迷戀那個粗放發(fā)展的階段，千方百計的想一夜暴富，一定只能是徒勞。如今依然還有很多商業(yè)模式依然宣傳自己可以引領(lǐng)下一個暴富時代，請大家務(wù)必謹慎對待。

王健林有一句名言：清華北大，都不如膽子大。這說明上一個暴富的階段，是膽大的人淘汰膽小的人。而一旦社會步入完善階段，隨著法律和經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的完善，未來將是有文化的人淘汰沒有文化的人。

以前是人口紅利，未來是智慧紅利。這是完全不同的邏輯，如果看不到這種變化，將會徒勞無功！未來不再有暴富，但并不代表不能致富。未來的致富是依靠智慧、知識和創(chuàng)新。

3、中國的人腦紅利即將開啟

人頭紅利結(jié)束了，人腦紅利到來了。

到底什么是人腦紅利？

所謂人腦升級，本質(zhì)上是優(yōu)化大腦神經(jīng)鏈路的過程。

我們的大腦可以看做一個巨大無比的網(wǎng)絡(luò)，它由約860億個神經(jīng)元構(gòu)成。正如下圖，每個神經(jīng)元又會生出數(shù)個樹突（dendrites），神經(jīng)元之間通過樹突聯(lián)系在一起，就像我們搭建的電路一樣。

860億個神經(jīng)元在我們大腦中產(chǎn)生的鏈接多達15萬億個之多。如此龐大的天文數(shù)字，不亞于一整個宇宙。想象一下，如果讓你在860,000,000,000件物品中間連接15,000,000,000,000條線，你會連錯多少條線？

假設(shè)有萬分之一的出錯率，就有10億條錯誤鏈路!錯誤的教育、落后的習俗、誤解、恐懼、懶惰、偏見、憤怒等等，都在創(chuàng)造錯誤鏈路。

所以，理論上來說，面對任何一個用戶，你都有10億個創(chuàng)新機會！

這就是人腦紅利！用戶的大腦中有多少等待優(yōu)化的鏈路，企業(yè)就有多少紅利。比如，用戶覺得花露水很普通，但是六神花露水通過一段花露水發(fā)展史的動畫，還原了它曾是民國名媛香水的事實，徹底改變了用戶的聯(lián)想；用戶覺得健身軟件是無法堅持使用的東西，但是Keep就成功的通過曬圖社群和朋友圈炫耀機制改造了用戶對健身軟件的聯(lián)想。

人腦紅利帶來全新的規(guī)則

過去，規(guī)模比壁壘重要；

未來，壁壘比規(guī)模重要。

過去，追求市場占有率；

未來，追求用戶占有率。

過去，我們把用戶抽象化，每個用戶都是數(shù)字；

未來，我們把用戶具象化，每個用戶都是故事。

未來屬于掌握這三種思維的公司

三種思維很重要：科技思維，故事思維，設(shè)計思維。

1.科技思維

這個世界上，能徹底創(chuàng)造新事物的，除了生孩子，就是deep tech（深科技）。正如《從0到1》所說，隨著信息革命的深化，基礎(chǔ)科技的革命已經(jīng)在各個領(lǐng)域萌芽。

從虛擬現(xiàn)實，到納米醫(yī)療，從高速列車，到人工智能。深科技的變革不是1到n的變革，而是0到1的變革。在人腦紅利時代，科技革命產(chǎn)生的成果，毫無疑問是優(yōu)化大腦鏈路最高效也是最徹底的方法。

2.故事思維

故事是性價比極高的經(jīng)營利器。人類的大腦天生的容易記住故事。故事之所以威力巨大，是因為故事總是能使人聯(lián)想起畫面，也就是具有所謂的畫面感。

看這段流傳很廣的廣告文案：

“你寫PPT時，阿拉斯加的鱈魚正躍出水面，你看報表時，梅里雪山的金絲猴剛好爬上樹尖。你擠進地鐵時，西藏的山鷹一直盤旋云端。”

對比下面另外一個版本：

“你寫PPT時，別人在旅行；你看報表時，別人在旅行；你擠地鐵時，別人在旅行?！?/p>

表達同樣的意思，第一段話讓人動容，第二段話讓人瞌睡。這是為什么呢？因為大腦中，處理畫面的皮質(zhì)區(qū)域非常龐大，我們可以非常輕松地處理大量的場景視覺信息。

如下圖紫色區(qū)域的occipital lobe（枕葉），就是我們大腦中處理視覺的部分，與處理聽覺，味覺，嗅覺和觸覺的區(qū)域相比，視覺區(qū)域的神經(jīng)元數(shù)量最為龐大。

人類先祖在長達200萬年的進化過程中，視覺扮演著極其重要的作用，原始人每天需要甄別數(shù)以千計的新出現(xiàn)的水果，樹葉，昆蟲和野獸，進化出了如此龐大的視覺系統(tǒng)。所以具有畫面感的企業(yè)故事最能迅速被用戶記住。

3.設(shè)計思維

設(shè)計，是跟潛意識對話的藝術(shù)。人類的感覺系統(tǒng)，每秒鐘都在向大腦傳遞著11,000,000比特的信息。但是，人類顯意識每秒只能處理16到50比特。剩下99%都交給了潛意識！

過去，用戶規(guī)模大于用戶質(zhì)量，獲取用戶比留住用戶更重要。所以，我們面對用戶傳達的信息全部集中在顯意識。

未來，用戶是否對你有感覺比用戶是否知道你更重要。所以，我們的主戰(zhàn)場會轉(zhuǎn)入潛意識。在人腦紅利時代，真正的紅利來自于我們每秒忽略的那99%的信息。

這個時候，設(shè)計就變得很重要了。設(shè)計師的主要工作就是跟潛意識打交道，用戶說不清道不明的“感覺”正是設(shè)計師的主戰(zhàn)場。

設(shè)計師關(guān)注普通人忽略的感受細節(jié)，比如紅色的明度和飽和度，icon線條的粗細，桌面的材質(zhì)是否觸感舒適，這些細節(jié)用戶不會注意到，但是卻被他們的潛意識照單全收，然后在大腦后臺自動組合成了一種“感覺”。

在人腦紅利時代，企業(yè)應該重新設(shè)計你跟用戶接觸的所有觸點，包括你的logo，你的公眾號排版，你的促銷頁，這些都是跟消費者的潛意識對話的過程，它是優(yōu)化消費者“感覺”的過程，這個過程將在無形中重塑你喚醒消費者的鏈路。

每個公司都需要一位故事撰稿人

上面，我們已經(jīng)分析了獲取人腦紅利的三個方式。

科技突破難度最大，創(chuàng)業(yè)者需要長期的積累，面對全球的競爭和資本極大的投入，高風險高回報。

設(shè)計思維最好理解，有很多公司意識到它的重要性。雖然高性價比的設(shè)計師通常非常難找，但是市場上像我們“廳客”這樣幫助企業(yè)對接獨立設(shè)計師的網(wǎng)絡(luò)平臺也越來越多。

故事思維紅利最大，過去的兩年里，大量的企業(yè)開辟了自己的公眾號卻不知如何運營，其實發(fā)布企業(yè)和客戶的故事，正是企業(yè)公號最有價值的地方。也是在人腦紅利時代性價比最高的營銷方式。

企業(yè)可以在創(chuàng)辦的初期就應用故事思維，故事不只可用于傳播，還能指導產(chǎn)品開發(fā)和客戶關(guān)系管理。

比如，最近創(chuàng)辦的創(chuàng)意包子品牌“和萬興”和人力資源服務(wù)公司“真聘”都在創(chuàng)辦之初，就在“廳客”網(wǎng)站上聘請長期合作的撰稿人，從創(chuàng)業(yè)之初就記錄公司，產(chǎn)品和客戶之間的各種故事素材。這是非常聰明的做法。

他們的創(chuàng)始人明白，過去，我們把用戶抽象成日活、周活、月活；但未來，我們應該把用戶具象成無數(shù)的場景和故事。

我們的用戶有千萬種生活場景，他們有痛苦，有糾結(jié)，有喜好。我們必須走出辦公室，走到他們生活里面去，跟他們交談，體驗他們的痛苦，感受他們的無奈。這樣我們的產(chǎn)品才能打動他們！

故事思維，就是一種場景化，具象化思考的能力，是人腦紅利時代企業(yè)家最需要的一種能力。有的創(chuàng)業(yè)者認為講故事就是虛假包裝，這恰恰證明他的產(chǎn)品跟用戶可能毫無化學反應。

如果你真的為用戶創(chuàng)造了巨大的價值，那么客戶與產(chǎn)品之間就會產(chǎn)生故事。市值超300億美金的Airbnb就是完全建立在故事思維的基礎(chǔ)上的公司。在整個經(jīng)營過程中，他們創(chuàng)業(yè)的故事，房東的故事，房客的故事一直貫穿始終，構(gòu)建了極高的品牌辨識度。

在人腦紅利時代，會有越來越多企業(yè)采用故事思維。

寫在最后

西方世界長期沒有人口增長，卻連續(xù)經(jīng)濟增長了過百年。他們已經(jīng)用實踐證明：經(jīng)濟發(fā)展的真正動力是“創(chuàng)新”，而不是“人口增長”。

沉迷于獲取人口紅利，其實讓我們誤入歧途。

人口紅利時代的終結(jié)，恰恰是中國經(jīng)濟找回創(chuàng)造力的催化劑。

一個時代的結(jié)束，必然會帶來寒冬，但這意味著下一個春天即將到來。

我們需要對世界有更加深刻的認知；

更何況這是一個越來越動蕩的世界；

沒有一種商業(yè)模式是長存的；

沒有一種競爭力是永恒的；

沒有一種資產(chǎn)是穩(wěn)固的；

這是一股從未有過的革命浪潮，為了讓大家徹底認清時代究竟在發(fā)生什么，水木然寫了下面幾本書：《工業(yè)4.0》探討的是科技進步，《跨界戰(zhàn)爭》討論的是商業(yè)重組，《時代之巔》討論的是經(jīng)濟變革，這三本書關(guān)系層層遞進，合稱為變革三部曲，《天才創(chuàng)造世界》探討的是自我管理和提升，《新零售時代》探討的零售業(yè)態(tài)的改變；這五本將幫你認清社會的發(fā)展動向和未來商業(yè)趨勢