品觀君曰 中國制造正在成為一塊金字招牌! by_陳龍 外資品牌在中國建工廠、生產(chǎn)產(chǎn)品已經(jīng)不是什么稀奇事了,畢竟在中國加工產(chǎn)品的成本優(yōu)勢很明顯。 可現(xiàn)在,不少外資企業(yè)不僅僅是在中國本土生產(chǎn)產(chǎn)品而已,歐萊雅、資深堂等國際化妝品巨頭已經(jīng)開始找本土企業(yè)代工化妝品了! 要知道,以前這些大牌們愿意說自己的產(chǎn)品是找外面的工廠代工的已經(jīng)很不容易了,更別提承認(rèn)是在中國工廠代工的了?,F(xiàn)在到底是怎么回事兒?又是哪些國內(nèi)代工廠受到了外資大牌們的青睞? 來,品觀君給你扒! 歐萊雅:偏愛臺灣工廠 ![]() 歐萊雅在中國本土擁有蘇州尚美、宜昌天美和上海美科3家工廠,許多大眾線的品牌基本上實現(xiàn)了本土化生產(chǎn),而蘭蔻這樣的高端品牌則全部在國外生產(chǎn),其中一些氣墊類的產(chǎn)品會找到科絲美詩、科瑪這樣的外資一線代工企業(yè)生產(chǎn)。 雖然歐萊雅在中國市場的體量不小,但歐萊雅集團(tuán)在本土代工企業(yè)制作的產(chǎn)品較少,選擇的也是比較有分量的工廠。 例如給巴黎歐萊雅做部分面膜產(chǎn)品代工的千妍美,就是廣州地區(qū)比較知名的膜布生產(chǎn)企業(yè),獨有綠色海藻纖維膜布等技術(shù)。
![]() 為巴黎歐萊雅洗發(fā)水做代工的江蘇美愛斯,是波司登羽絨服旗下的一家美妝工廠,并且已經(jīng)登錄了新三板。 而為美寶蓮、羽西等品牌代工彩妝產(chǎn)品的麗鑫生技,則是臺灣太和集團(tuán)旗下的工廠之一,且是亞洲范圍內(nèi)排名靠前的彩妝代工企業(yè)。 資生堂:日本品牌也會找中國代工
![]() 日系品牌向來很少在外面代工,資生堂本身也在上海設(shè)有一座名為卓多姿的工廠。一些只在中國本土銷售的品牌,資生堂大都會選擇在卓多姿生產(chǎn)。對外則會選擇大造、西西艾爾、昆山永青等日系工廠代工產(chǎn)品。 不過凡事皆有例外,資生堂旗下子品牌泊美、悠萊等品牌的面膜產(chǎn)品就找到了中國最大的面膜代工企業(yè)——諾斯貝爾生產(chǎn)。而歐珀萊和水之密語找了北京的工廠生產(chǎn)。 ![]() 諾斯貝爾 可見,資生堂還是偏愛一些資歷比較老,或者在某一領(lǐng)域有著絕對優(yōu)勢的本土工廠。 聯(lián)合利華:洗護(hù)都“國產(chǎn)”了 ![]() 聯(lián)合利華和寶潔在全球市場打得難舍難分,可聯(lián)合利華和寶潔不同的地方在于,它比較善于“借力”。 在中國市場,寶潔旗下的洗護(hù)產(chǎn)品基本都由其在廣州和天津的工廠生產(chǎn),外資工廠找得比較少;而聯(lián)合利華主力品牌中的大部分產(chǎn)品,則會找本土的滬匯日化生產(chǎn)。 滬匯日化分別在合肥和上海設(shè)有工廠,聯(lián)合利華在兩個工廠都有代工的產(chǎn)品,此外,拜爾斯道夫旗下妮維雅的部分產(chǎn)品也在這家工廠生產(chǎn)。 漢高:在中國也找了代工廠 ![]() 別懷疑,在中國市場能擠進(jìn)前10 的洗發(fā)水品牌施華蔻以及它的“小弟”絲蘊(yùn),基本上都是蘇州博克生產(chǎn)的,漢高也是蘇州博克最核心的客戶之一。 資料顯示,蘇州博克在洗護(hù)品類的年產(chǎn)能能夠達(dá)到6億瓶,彩妝和護(hù)膚產(chǎn)品的年產(chǎn)能也達(dá)到了3億件。
![]() 同時,它也是歐萊雅、聯(lián)合利華、露華濃在中國的代工伙伴。看來,歐美外資企業(yè)的口味都差不多嘛。
![]() 愛茉莉太平洋等韓企:我們很開放
![]() 韓系品牌相對而言比較開放,他們在中國也沒有設(shè)立生產(chǎn)分支,所以多數(shù)產(chǎn)品會尋找外部工廠生產(chǎn)。 比如部分產(chǎn)品會選擇韓系工廠(科絲美詩、科瑪、蔻詩曼嘉等)生產(chǎn),其他的產(chǎn)品則找本土中上游的工廠。 而表中提到的上海永力筆業(yè),就是國內(nèi)知名的彩妝工廠之一,光聽名字就知道它的筆類產(chǎn)品十分專業(yè)。不光是這些韓系品牌喜歡找它代工筆類產(chǎn)品,一些歐美彩妝品牌和國內(nèi)的一線彩妝品牌都是它的合作客戶。 ![]() 強(qiáng)生:核心產(chǎn)品都找中國代工
![]() 在諸多外資巨頭中,強(qiáng)生算是“本土化”較為徹底的了,其黃金單品“強(qiáng)生嬰兒爽身粉”就是找上海嘉亨日化代工的。同時,集團(tuán)旗下品牌的膏霜類產(chǎn)品也選擇了在中國生產(chǎn)。 實際上,給強(qiáng)生代工的上海嘉亨實力確實很強(qiáng),它與郁美凈、百雀羚、薇諾娜等本土知名品牌也有合作,可見嘉亨代工的產(chǎn)品在安全性和穩(wěn)定性方面是靠得住的。 更有意思的是,阿迪達(dá)斯、飛利浦這些品牌跨界化妝品時,也會找嘉亨代工膏霜產(chǎn)品。 拜爾斯道夫:這家德國公司很謹(jǐn)慎 相對而言,同樣來自德國的拜爾斯道夫要比漢高“謹(jǐn)慎”許多,拜爾斯道夫在中國廣州和武漢、仙桃等地都有工廠,旗下產(chǎn)品也大多實現(xiàn)了自產(chǎn);但妮維雅還是會找上海創(chuàng)元、上海的滬匯日化生產(chǎn)部分產(chǎn)品。 上海創(chuàng)元也是國內(nèi)知名的彩妝加工企業(yè),火烈鳥、歐蒙、城市麗人、赤道等國內(nèi)知名的彩妝品牌都是它親自操刀。大家所熟知的瑪麗黛佳和上海創(chuàng)元也是一家人。 絲芙蘭:我不是親兒子? ![]() 在中國,全球最大的奢侈品企業(yè)LVMH旗下的大部分高端品牌,都是由它的自有工廠——普絲(上海)香水化妝品有限公司生產(chǎn)的。不過LVMH似乎并沒有強(qiáng)制要求絲芙蘭的自有品牌遵循這樣的原則。 絲芙蘭旗下的美甲類產(chǎn)品為上海木蘭特代工,眼影類產(chǎn)品則是由珠海神采代工。 有趣的是,絲芙蘭的面膜和露得清的面膜是一家中國工廠做出來的,即營口三喜加工。
![]() 另一家絲芙蘭的面膜代工企業(yè)——大江生醫(yī)也是一家知名臺灣代工廠,同時也是面膜加工領(lǐng)域的知名企業(yè),擁有冰草提取物、鱸魚提取物等多項原創(chuàng)的原料技術(shù)。許多高端面膜品牌的產(chǎn)品均出自它之手。 以后,大家看到的這些大牌在本土代工企業(yè)做產(chǎn)品就不要大驚小怪了,因為本土代工企業(yè)的研發(fā)、制造水平和管理水平都在提升。同時,外資品牌本身也有不擅長或者成本不能接受的領(lǐng)域,與本土企業(yè)合作,其實是一種雙贏。 當(dāng)然,品觀君在這里提及的工廠也只是冰山一角,其實還有很多本土的制造企業(yè)在為外資品牌提供半成品、包材方面的服務(wù),如果親們知道一些內(nèi)幕的話,歡迎在評論區(qū)爆料! |
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