咳咳......經(jīng)歷了70集的跌宕起伏，我們的大豬蹄子皇上和魏姐瓔珞終于幸福地生活在了一起。隨著大結(jié)局播出，#皇后斷發(fā)#、#傅恒死了#等劇情相關(guān)話題迅速占領(lǐng)熱搜，有網(wǎng)友戲稱，“沒追劇也在微博上看完了劇”。

播放量133億，400多次微博熱搜，近300微博熱詞，微博話題閱讀量接近109億，讓《延禧攻略》成為今年暑期檔當(dāng)之無愧的劇王，也讓出品方愛奇藝與歡娛影視成為大贏家，坐收來自輿論、廣告商、版權(quán)海外發(fā)行等方方面面的獲益。

娛樂產(chǎn)業(yè)注意到，在晚上8點之前，諸如“袁春望怎么還不下線”“袁春望使我心疼皇后”“心疼五阿哥”“為五阿哥眾籌”等已經(jīng)牢牢占領(lǐng)熱搜榜?！堆屿ヂ浴纷?月19日上線以來，熱搜已經(jīng)是家常便飯。一句簡單的“反套路”不容易學(xué)，但實實在在的熱搜，觀眾的high點或許更能展現(xiàn)出《延禧攻略》背后的秘密。

傅恒讓魏瓔珞下輩子守護(hù)他，我們還是先來看看好的話題營銷是如何守護(hù)熱播劇的吧。

從微博的近300個熱詞，看小主們究竟看中《延禧攻略》哪些點？

對觀眾而言，在觀看一部電視劇的時候，人物、劇情決定著其最終的喜好厭惡，也左右著劇紅與不紅的命途。這在《延禧攻略》的熱搜上也得到了驗證， 絕大部分話題皆是圍繞角色 ，并在此之上做一些延伸擴展。

先來說人物，具體可以分為劇中角色的人設(shè)性格，以及角色扮演者的演技、性格行為等。正面角色惹人愛憐，反面人物引人憎恨，分列兩端的情感碰撞最能激起浪層，所以《延禧攻略》的熱搜，由魏瓔珞、傅恒、富察皇后、明玉、皇上等正面人物，以及高貴妃、嫻妃、順?gòu)宓确磁山巧M合而成。

而袁春望、爾晴、純妃、嫻妃這些人剛開始的“好人”設(shè)定到“黑化”的轉(zhuǎn)變，本就給人一種心理上的沖擊，挑起憤恨情緒，也更能刺激觀眾觀劇，期待壞人被嚴(yán)懲。這也就不難解釋為何熱搜中，XX黑化，XX下線出現(xiàn)得更為頻繁。

代表熱搜 ：純妃黑化、袁春望黑化、爾晴黑化、高貴妃下線、純妃下線，爾晴下線、順?gòu)逑戮€，袁春望什么時候下線……

至于性格，就像現(xiàn)實生活中一些人因為某個明星或中二或耿直的性格成為其粉絲一樣，劇中角色也會因為其獨特的個性圈粉，比如富察皇后的端莊賢淑，皇上的自戀，以及捏臉踹屁股行為，呈現(xiàn)出皇帝生活接地氣的一面。一旦觀眾成為帝后粉，除了按時追劇，也會在社交上參與討論。

代表熱搜 ：富察容音是最端莊賢淑的皇后，皇上搓瓔珞的臉，皇上踹琥珀

劇中角色演員的演技也貢獻(xiàn)了一部分熱搜，像嫻妃當(dāng)上皇后時的眼淚表情，富察皇后去世皇上的眼淚等，這些更有說服力的東西形成了熱搜到觀劇的循環(huán)。而爾晴、順?gòu)鍖Ψ疵嫒宋锏某錾堇[也成了熱搜來源，但可能也會給自身帶來一些困惑，比如順?gòu)灏缪菡邚埣文咦罱馐艿骄W(wǎng)絡(luò)暴力。這些人劇外的性格行為同樣備受關(guān)注，秦嵐吳謹(jǐn)言合體直播上了“令后比心”，吳謹(jǐn)言聶遠(yuǎn)許凱拍攝雜志上了“延禧攻略 男人裝”，秦嵐因為早年微博被翻出上了“秦嵐是不是不會罵人”。

代表熱搜 ：佘詩曼演技、秦嵐白月光

劇情方面，前面提到的人設(shè)黑化對劇情的起伏轉(zhuǎn)折有著不可忽略的推進(jìn)作用，再就是通過意想不到，或者觀眾不想看到/想看到的故事來牽引，像“金手指”魏瓔珞每次的化險為夷，她與傅恒的愛而不得，皇后的離世，小全子好人壞人的討論等，有讓人大呼過癮，又讓人傷心難過，卻又不忍棄劇。

代表熱搜 ：瓔珞打爾晴、爾晴爬龍床、傅恒娶爾晴，爾晴懷孕了不是傅恒的……

最后一種娛樂產(chǎn)業(yè)將其歸類為娛樂化想象，就是將《延禧攻略》結(jié)合當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)語言，娛樂現(xiàn)象或者腦洞聯(lián)想衍生出的一種熱搜。這種熱搜不僅符合現(xiàn)在年輕人的胃口，而且更利于發(fā)酵傳播。

像網(wǎng)友形容大雨，此前會用到“就像依萍找她爸要錢那天晚上一樣大”、“就像植樹偷電動車養(yǎng)湘琴那天晚上一樣大”，現(xiàn)在又出現(xiàn)了一個“ 像給魏瓔珞送傘那天的雨一樣大 ”。不少人在送祝福問好時，會加一個“嫻妃純妃 爾晴除外 ”。另外，還有秦嵐因為在《還珠格格3》中扮演知畫，又在《延禧》中和五阿哥同框的“回憶殺”熱搜。

代表熱搜 ：給魏瓔珞送傘那天的雨，魏瓔珞電話頭，爾晴做你女朋友，富察知畫，知畫五阿哥同框……

愛恨情仇，爽虐離合

據(jù)娛樂產(chǎn)業(yè)（ID：yulechanye）了解，愛奇藝對于《延禧攻略》的營銷節(jié)奏有著嚴(yán)格把控， 60%的精力會重點用在前期籌備和劇集上線的前三周 ，剩下會根據(jù)劇情的節(jié)奏和高潮點，比如皇后下線，高貴妃、爾晴等重要角色“領(lǐng)盒飯”等劇情做主動的突出。

隨著劇集的火爆，越來越多網(wǎng)友加入其中成為營銷“自來水”。愛奇藝市場副總裁陳宏嘉告訴娛樂產(chǎn)業(yè)，隨著消費者接受營銷的方式從傳統(tǒng)硬廣，到劇方挖掘內(nèi)容主動傳播，再到如今已經(jīng)進(jìn)入“ 引導(dǎo)式營銷 ”時代，“觀眾不再只是接受你給他看什么，你要教他怎么去看營銷、玩營銷。”

以劇中“皇上踹琥珀”這個橋段為例，其實早在劇情上線之前，愛奇藝營銷團隊已經(jīng)在門戶網(wǎng)站、貼吧等媒體埋下了梗，“因為提前有了印象，當(dāng)天觀眾看劇時，很快就能get到話題，引發(fā)社交媒體的第二輪爆點?！蹦腥耸谴筘i蹄子、魏瓔珞職場攻略等熱門話題，其實都離不開前提鋪墊與后期自發(fā)的發(fā)酵傳播。

有哪些點是值得做二次傳播發(fā)酵的呢？分析下來《延禧》熱搜詞匯，不難發(fā)現(xiàn)觀眾的關(guān)注點無外乎愛恨情仇、爽快淋漓、與悲歡離合。

愛情作為每個人都會經(jīng)歷的人生之事，既有情投意合共守白頭，也有造化弄人愛而不得，帝后的相濡以沫一往情深，純妃對傅恒的由愛生恨，傅恒對瓔珞的深情守候……觀眾可以在劇中各取所需，寄托向往，憧憬美好；感慨思己，亦能暫避現(xiàn)實負(fù)累，尋得片刻安慰。

關(guān)于魏瓔珞一路開掛的劇情，即使細(xì)細(xì)品味起來，少了一些邏輯和合理性，但誰會在乎呢？在生活重壓，房價房租等大山抵背的現(xiàn)實中，能夠看到這么爽快淋漓的故事，既能讓人心情舒暢，又能暫時忘卻煩惱。既然人間不值得，那就寄情電視劇里的“烏托邦”好了。

更重要的是，現(xiàn)實日子里，生活，工作或多或少都會遇到一些所謂的“腹黑”壞人，看著他們一步步升職，或者“胡作非為”，“惡有惡報”的快感也只有在劇情里獲得了。

但電視劇也不是完全的“理想國”，讓你爽的同時，也讓你痛得刻苦銘心。并不是只有壞人不得善終，好人也會死，也不會事事如意。而生活不就是如此嗎？

你愛著劇中的“美好”，但又能窺得現(xiàn)實的不堪，愛恨交織，卻足以將你與這部劇牢牢綁定。

丸美、護(hù)舒寶、美圖....誰是《延禧攻略》最受益品牌主？

“眼里有愛，眼就無紋。全新丸美彈力蛋白眼精華，邀您觀看《延禧攻略》大結(jié)局。”

不僅在《延禧攻略》最后幾集的貼片廣告中，“皇上”聶遠(yuǎn)帥氣念出以上廣告語，觀劇時右下角也一直浮現(xiàn)丸美圖標(biāo)，并配有皇上“你的眼睛成功引起了朕的注意”的小表情。

一連押中《延禧攻略》與《如懿傳》兩部大熱劇集，讓丸美成為這個夏天的品牌主贏家之一。細(xì)數(shù)《延禧攻略》中的廣告， 有貼片、中插小劇場、創(chuàng)可貼等諸多形式 ，其中999皮炎平、雍禾植發(fā)、脈動、衣二三、豆本豆等以創(chuàng)可貼形式出現(xiàn)，并配以貼合劇情的文案。

美柚、護(hù)舒寶等通過腦洞十足的中插劇場令人過目不忘。比如宮女吉祥時常被錦繡敏感異常的性格嚇到，于是為其推薦專治月事不適的護(hù)舒寶，“大姨媽也舒服的沒脾氣”。護(hù)舒寶同樣也植入了《如懿傳》，一盒“西洋貢品姨媽巾”引得宮女太監(jiān)紛紛爭搶起來。

另一美妝品牌麥吉麗則和丸美一樣承包了貼片，劇集開頭佘詩曼飾演的嫻妃端莊說道：“看遍六宮粉黛，還是素顏最美。麥吉麗素顏三部曲，邀請您收看美人如云的《延禧攻略》?！钡挂膊⒉伙@得突兀。

娛sir個人覺得 最絕妙的聯(lián)合營銷來自美圖 。不僅美圖手機新推出的T9與高貴妃“撞衫”，美圖旗下的美圖秀秀、美顏相機等推出宮廷古風(fēng)AR造型，讓演員們與觀眾開心玩起換裝互動；最近推出的配音版《延禧攻略番外篇之美圖T9爭奪記》短視頻，更是將后宮爭寵演繹成了眾妃搶手機，喜感十足。

比較令人欣慰的是，美人如云的《延禧攻略》并沒有在爆火之后變得“廣告如云”。

對于外界傳言《延禧攻略》廣告招商收入超過2億，陳宏嘉告訴娛樂產(chǎn)業(yè)（ID：yulechanye）這只是猜測?！捌鋵嵶詮奈覀冮_始宣傳后，很多人都感受到了戲的質(zhì)感。首周播放量火爆，就有商業(yè)品牌不斷進(jìn)來。但 在數(shù)量上我們肯定有所控制，不然會比現(xiàn)在多更多，還是要給觀眾相對好的觀劇體驗 。”

但不管怎樣，拿下暑期檔劇王已經(jīng)讓愛奇藝成為最大贏家。陳宏嘉表示， 《延禧攻略》在會員拉新，廣告收入和廣告增長率方面的數(shù)據(jù)，均超出預(yù)期甚至破了記錄 ?！皩τ趧e的業(yè)務(wù)的收入也有很大帶動，比如因為有同名小說更新，愛奇藝文學(xué)的DAU成倍數(shù)增長?！?/p>

今年愛優(yōu)騰等相繼公布了最新的會員數(shù)，三家未去重的情況下付費會員數(shù)超過2億，要達(dá)到進(jìn)一步的增長，顯然需要更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，更科學(xué)的排播以及更系統(tǒng)和有針對性的營銷。

如今《延禧攻略》讓大家看到了好內(nèi)容對于平臺拉新有多大的增量空間，接下來，圍繞精品劇集的爭奪還會在很長一段時間內(nèi)持續(xù)，精彩程度不會遜色于清宮劇本身。