中新社上海8月18日電 (王笈)鐘書閣、思南書局、大眾書局、衡山·和集……2018上海書展上，風(fēng)格各異的滬上“網(wǎng)紅”書店扎堆出現(xiàn)，讓遠(yuǎn)道而來的“90后”書迷吳瀾按捺不住興奮之情?！俺１欢褂?豆瓣網(wǎng)友)推薦上海的實(shí)體書店，親自體驗(yàn)了一遍，覺得顏值真是挺高，選書方面也看出了誠意。之后幾天打算去實(shí)地探訪一下這些書店?！?

資料圖：一家24小時(shí)營業(yè)的書店內(nèi)，讀者們正在閱讀書籍。 中新社記者 俞靖 攝

受電子商務(wù)的沖擊、國人閱讀習(xí)慣改變的影響，國內(nèi)大批傳統(tǒng)實(shí)體書店在過去10年“轟然倒塌”或是“曇花一現(xiàn)”。直至近幾年，各地扶持政策頻頻出臺、從業(yè)者對書店轉(zhuǎn)型升級不斷探索，讓實(shí)體書店業(yè)態(tài)顯現(xiàn)出回暖之勢。以上海為例，不過短短一年間，“小而美”的思南書局、國內(nèi)首家“新零售+”無人書店等20多家各具特色、業(yè)態(tài)多元的實(shí)體書店便如雨后春筍般接連涌現(xiàn)。

方所、鐘書閣等“先行者”在空間美學(xué)營造方面的成功嘗試，無疑是這場復(fù)蘇的一劑“強(qiáng)心針”。在此之后，“最美書店”在中國各地不斷冒出，到今天已屢見不鮮。但這不是一場純粹的繁華。一些書店盲目跟風(fēng)、只爭浮華，將書作為輔助甚至裝飾，弱化了書店的薦書功能，“危險(xiǎn)信號”終于喚來了整個(gè)實(shí)體書店行業(yè)的“冷思考”。

“美的確可以吸引眼球、引起話題，但引來關(guān)注之后，需要有真材實(shí)料?！鄙虾Ｈ?lián)書店有限公司副總經(jīng)理陳逸凌為實(shí)體書店“圈重點(diǎn)”：書店之美在于擁有靈魂，要有自己明確的定位?！皣鴥?nèi)每年圖書新品有幾十萬種，讀者被這些品種包圍，不知所措，書店要幫助讀者選擇到最心儀的圖書，這是書店存在的價(jià)值。”

幾天前初到上海時(shí)，北京新華發(fā)行集團(tuán)有限責(zé)任公司董事長李湛軍在“光的空間·新華書店”獲得的體驗(yàn)感，令他難以忘懷?！跋褚粋€(gè)精品陳列館，3萬種人文精品圖書產(chǎn)生了強(qiáng)大的吸引力，讓你進(jìn)去后不由自主想要買書。書店?duì)I造了一種高度精神享受的閱讀空間氛圍?！?

在業(yè)內(nèi)人士看來，國內(nèi)實(shí)體書店正由“顏值比拼”向“內(nèi)涵創(chuàng)新”、閱讀空間向文化空間、閱讀場景向生活方式轉(zhuǎn)變，尤其是新零售時(shí)代，實(shí)體書店在生活方式的營造方面大有可為。如“大隱精舍”引入了小劇場、茶空間，打造出能演出、能喝茶的書店；大隱書局創(chuàng)智天地店則引入錄音棚、朗讀亭，成為了能錄音、能朗讀的書店。上海大隱書局有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，大隱書局一直探索如何把文化做暖、把商業(yè)做軟、把心靈做遠(yuǎn)，“新功能的疊加、新業(yè)態(tài)的融入，滿足了讀者的需求，延長了閱讀的長度”。

顯然，與“寒冬”前相比，今天的實(shí)體書店不僅賣書，還正成為全民閱讀的承載者、文化潮流的引領(lǐng)者。讀者需求亦從買書，轉(zhuǎn)變?yōu)橘I好書、享受閱讀、體驗(yàn)文化。

陳逸凌指出，當(dāng)前實(shí)體書店的確受到市場歡迎，商業(yè)地產(chǎn)給出的資源也很誘人，但“書店人氣很旺，盈利卻不樂觀”的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，除了房租壓力大、毛利空間小、人力成本高等因素，根本原因還在于閱讀人群基礎(chǔ)小、閱讀習(xí)慣尚未普及?！爱?dāng)書籍成為了我們不可缺少的必需品，那時(shí)的書店一定會盈利。因此，培養(yǎng)閱讀人群不是遠(yuǎn)見，而是每個(gè)出版人必須盡力的社會責(zé)任?！?/p>