講述中國(guó)非遺品牌故事，挖掘中國(guó)非遺品牌潛力，提升中國(guó)非遺品牌地位，傳播中國(guó)非遺品牌魅力。與會(huì)非遺項(xiàng)目和品牌共同攜手，發(fā)起“中國(guó)非遺品牌計(jì)劃”，從機(jī)制探索、資本賦能、人才培養(yǎng)、傳播推廣等方面，進(jìn)一步加強(qiáng)非遺品牌建設(shè)。

會(huì)上討論了非遺品牌現(xiàn)今生存所面臨的生存境況，即：非遺商標(biāo)遭侵犯、非遺文化傳播收效差、非遺技藝脫離現(xiàn)代生活需求以及非遺跨界轉(zhuǎn)型能力弱。

并針對(duì)非遺品牌發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題劃了四項(xiàng)重點(diǎn)：

現(xiàn)今，諸如“景德鎮(zhèn)陶瓷”、“仙游家具”等地域性非遺品牌標(biāo)志不再是人們擁簇購(gòu)買(mǎi)的指向，而相對(duì)的是，“同盛永”等非遺品牌商標(biāo)通過(guò)寧可下架也不降品質(zhì)的聲明維護(hù)了消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌的尊重與信任，使人們對(duì)其有著更高的認(rèn)可和信賴(lài)。

在這種情況下，商標(biāo)搶注、以及假冒商標(biāo)成為投機(jī)分子鉆空子的主要下手目標(biāo)，國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目潮州手拉壺傳承人章廣鑫就曾面臨被他人搶注商標(biāo)的情況，相同的情況也同樣發(fā)生在了章丘鐵鍋“臻三環(huán)”身上。從中可以窺見(jiàn)，非遺品牌發(fā)展之路上，商標(biāo)保護(hù)已成為非遺品牌入駐市場(chǎng)良性發(fā)展的制勝關(guān)鍵。

而現(xiàn)今正值人們對(duì)文化娛樂(lè)的需求逐漸增加的階段，為此非遺需要借助新興媒介及平臺(tái)擴(kuò)大傳播力度，加速讓傳統(tǒng)文化走出小眾，向大眾化審美普及，提高企業(yè)品牌認(rèn)知度。如借助小視頻講述品牌故事，為非遺賦能；或是借助網(wǎng)絡(luò)直播開(kāi)展簡(jiǎn)易教學(xué)激發(fā)觀眾興趣......早年老字號(hào)品牌“內(nèi)聯(lián)升”，除了傳統(tǒng)傳播媒介宣傳之外，還借助動(dòng)畫(huà)電影《大魚(yú)海棠》在微博等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)引發(fā)居高不下的話題度，既在年輕群眾中增加曝光度，也收獲了一眾好評(píng)，所生產(chǎn)的“大魚(yú)海棠”同款布鞋也一度熱到開(kāi)售當(dāng)日全部脫銷(xiāo)。

對(duì)非遺等傳統(tǒng)文化而言，傳播渠道越多，意味著非遺等傳統(tǒng)文化觸達(dá)群眾的基數(shù)更多，同時(shí)，也意味著該非遺門(mén)類(lèi)下更高的企業(yè)品牌認(rèn)知度。

因此，會(huì)上提出在保持經(jīng)典代表創(chuàng)作的基礎(chǔ)上，努力靠近年輕人市場(chǎng)，加大文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)力度，滿足品牌適應(yīng)現(xiàn)代生活場(chǎng)景。通過(guò)將非遺作為文化IP授權(quán)給文化創(chuàng)意型企業(yè)，借助廠家量產(chǎn)非遺門(mén)類(lèi)相關(guān)的文創(chuàng)品，提高非遺傳承人的收入；或者與文創(chuàng)設(shè)計(jì)人員合作挖掘非遺等傳統(tǒng)文化背后藝術(shù)價(jià)值，設(shè)計(jì)一套既保留非遺文化屬性，又兼具生活實(shí)用性的生活日用品。如淘寶故宮，開(kāi)放傳統(tǒng)文化IP，吸引全民對(duì)康熙乾隆以及展品進(jìn)行二次創(chuàng)作，同時(shí)還在此基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)出一系列生活所需的生活類(lèi)文創(chuàng)品，成為非遺商業(yè)化的成功一例。

由此可見(jiàn)，匠心+創(chuàng)新，才能激發(fā)非遺品牌活力。因此，大會(huì)提出以促進(jìn)非遺走入現(xiàn)代生活為目標(biāo)，促進(jìn)非遺文化傳播及非遺產(chǎn)品消費(fèi)為路徑，積極開(kāi)展跨界、組合各種社會(huì)資源的創(chuàng)新實(shí)踐。為非遺傳承人開(kāi)放社交平臺(tái)、新科技，推動(dòng)非遺品牌的打造并加深其合作。

如騰訊直播平臺(tái)上，1376位非遺傳承人通過(guò)直播讓更多人了解口技、古箏、京東大鼓等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；“99公益日”發(fā)布羌繡繡片與現(xiàn)代時(shí)尚相結(jié)合制成的“羌秀口袋”，并通過(guò)社交平臺(tái)募集對(duì)“羌秀口袋”的需求。

大會(huì)提出的“非遺+”跨界合作模式將社會(huì)資源引入非遺傳承與保護(hù)之中，通過(guò)行業(yè)聯(lián)合指導(dǎo)、非遺人才培養(yǎng)、非遺時(shí)尚產(chǎn)品打造、電商公益售賣(mài)等舉措，促生非遺品牌的形成，使非遺傳承人能夠?qū)Ｂ氂谧髌返膭?chuàng)作與技藝的傳承的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)這一群體的增收。

 在社會(huì)力量積極介入的同時(shí)，政府有關(guān)部門(mén)也在高效行動(dòng)。本次大會(huì)，也是國(guó)務(wù)院發(fā)布《中國(guó)傳統(tǒng)工藝振興計(jì)劃》后，相關(guān)項(xiàng)目推進(jìn)落實(shí)情況的一次階段性檢閱。據(jù)悉，廣州市文化廣電新聞出版局已經(jīng)制定入選《第一批國(guó)家傳統(tǒng)工藝振興目錄》的六個(gè)項(xiàng)目的年度行動(dòng)計(jì)劃，針對(duì)廣繡、廣彩、玉雕、欖雕、灰塑和廣式家具制作技藝等項(xiàng)目的振興工作正緊鑼密鼓展開(kāi)。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在當(dāng)代活態(tài)呈現(xiàn)的重要內(nèi)容和主要載體，是文化傳承之脈、文化創(chuàng)作之源、文創(chuàng)設(shè)計(jì)之魂。

中國(guó)傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院副研究員楊紅表示，自帶流量的“老字號(hào)”專(zhuān)業(yè)品牌，依托傳統(tǒng)手工藝形成的工匠品牌，由非遺元素衍生的時(shí)尚品牌等，是當(dāng)前常見(jiàn)的非遺品牌類(lèi)型。“一切品牌建設(shè)的核心都在于非遺價(jià)值的實(shí)現(xiàn)、傳遞和增值?！?/strong>

“大會(huì)共商非遺品牌建設(shè)，實(shí)際上是研究非遺的保護(hù)、傳承、發(fā)展問(wèn)題。”文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司司長(zhǎng)陳通表示，培育、建設(shè)非遺品牌，是要讓非遺在走進(jìn)人們?nèi)粘Ｉ畹倪^(guò)程中煥發(fā)活力，成為人們情感的重要寄托，同時(shí)支持傳承人參與品牌建設(shè)，在品牌建設(shè)中受益，使文化遺產(chǎn)的持有者成為利益分享者。

此次大會(huì)上透露了未來(lái)非遺以及工藝美術(shù)行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，在全球品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代中，非遺唯有順勢(shì)而為，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中更好地適應(yīng)新的消費(fèi)需求，在傳承中實(shí)現(xiàn)自身的價(jià)值。

來(lái)源｜工藝中國(guó)、光明日?qǐng)?bào)

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