原標(biāo)題：全球手機(jī)市場(chǎng)格局巨變：華為Q2超過(guò)蘋(píng)果，中國(guó)巨頭圍獵海外

搜狐科技8月1日消息，今日市場(chǎng)研究公司IDC日前發(fā)布全球手機(jī)季度跟蹤報(bào)告，初步數(shù)據(jù)顯示，2018年第二季度智能手機(jī)廠商共出貨3.42億部智能手機(jī)，與2017年第二季度3.482億部的出貨量相比，同比下滑1.8%。

華為Q2排名超過(guò)蘋(píng)果，全球手機(jī)市場(chǎng)格局出“新機(jī)”

但就排名情況而言，這一季度報(bào)告的亮點(diǎn)頗多，從市場(chǎng)份額角度來(lái)看，華為出貨量為5420萬(wàn)臺(tái)位居第二，這標(biāo)志著自2010年第二季度以來(lái)首次超過(guò)蘋(píng)果，市場(chǎng)份額達(dá)到15.8%。

其次，頭部品牌而言，三星出現(xiàn)了10.4%的同比下滑，蘋(píng)果微漲0.7%。而華為則在全球范圍內(nèi)收過(guò)40.9%的增幅，小米更是以48.8%的增長(zhǎng)位列全球增長(zhǎng)最快的頭部品牌，OPPO則依然維持了5.1%的漲幅。

但更需要引發(fā)注意的是，除開(kāi)前5品牌以外，其他所有品牌共享的市場(chǎng)份額已經(jīng)跌至40.1%，同比下跌18.5%，這意味著手機(jī)品牌已經(jīng)越來(lái)越向頭部品牌集中。

華為超過(guò)蘋(píng)果的很大關(guān)鍵因素在于，上半年P(guān)20系列的發(fā)布起到了絕佳的帶動(dòng)作用，同時(shí)在攻勢(shì)猛烈的榮耀則在海外攻城略地。

IDC全球移動(dòng)設(shè)備追蹤項(xiàng)目副總裁賴(lài)安·雷斯(Ryan Reith)表示：“對(duì)于大多數(shù)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，超高端(700美元以上)的競(jìng)爭(zhēng)在很大程度上是在蘋(píng)果、三星和華為之間進(jìn)行，短期內(nèi)不太可能發(fā)生太大變化。與此同時(shí)，小米、OPPO和vivo都在以略低于三大巨頭的價(jià)格吸引上層用戶。這是一個(gè)他們都應(yīng)該密切關(guān)注的領(lǐng)域，因?yàn)檫@個(gè)領(lǐng)域的構(gòu)建技術(shù)越來(lái)越先進(jìn)?！?/p>

此前7月19日，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東宣布今年華為手機(jī)銷(xiāo)量已經(jīng)突破1億臺(tái)，今年將向2億臺(tái)目標(biāo)發(fā)起挑戰(zhàn)。不過(guò)隨著今年第三季度蘋(píng)果新品發(fā)布，蘋(píng)果將會(huì)重回高速的出貨階段，兩者的排名必然還將陷入膠著態(tài)勢(shì)。

全球手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)成為中國(guó)品牌的獵場(chǎng)

毫無(wú)疑問(wèn)的是，中國(guó)手機(jī)品牌已經(jīng)開(kāi)始在全球范圍內(nèi)進(jìn)行PK。這一戰(zhàn)火已經(jīng)從多年前的“雙印”蔓延至歐洲。

根據(jù)研究公司Canalys的數(shù)據(jù)，2018年第二季度印度市場(chǎng)排名4的廠商分別是小米、三星、vivo和OPPO，四家一共搶占81%的市場(chǎng)份額。最需要引人注目的是，小米已經(jīng)在這個(gè)國(guó)度與三星并列第一，占據(jù)超過(guò)30%的市場(chǎng)份額。

即便是高端市場(chǎng)，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，2018年第二季度印度手機(jī)市場(chǎng)中一加超越了三星和蘋(píng)果，成為印度高端（30,000盧比以上，約人民幣3000元）智能手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)先者。并且以整體市場(chǎng)284%的增速和高端市場(chǎng)446%的增速成為增長(zhǎng)速度最快的智能手機(jī)品牌。

具體而言，一加在高端市場(chǎng)中占比達(dá)到了40%，三星的市場(chǎng)份額為34%，而蘋(píng)果的份額則為14%，三個(gè)品牌占據(jù)印度高端市場(chǎng)88%的份額。

而到了戰(zhàn)火蔓延的歐洲，今年也成為中國(guó)品牌進(jìn)攻態(tài)勢(shì)最為明顯的地區(qū)。OPPO將發(fā)布會(huì)開(kāi)到盧浮宮并高調(diào)宣布將進(jìn)入歐洲市場(chǎng)，采訪中OPPO海外市場(chǎng)負(fù)責(zé)人吳強(qiáng)表示OPPO在海外需要“精耕細(xì)作”；與此同時(shí)，小米已經(jīng)宣布進(jìn)軍法國(guó)、西班牙和意大利，并借助與長(zhǎng)江和記的合作為渠道鋪路。

不過(guò)宣布要將海外市場(chǎng)占比提升至50%的榮耀也在抓緊在歐洲市場(chǎng)攻城略地，此前榮耀在英國(guó)倫敦發(fā)布了榮耀10，7月31日趙明指出，根據(jù)第三方數(shù)據(jù)榮耀手機(jī)上半年海外銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)150%，第二季度在俄羅斯市場(chǎng)超越蘋(píng)果、躍居第二大智能手機(jī)品牌。

當(dāng)然因?yàn)榉N種原因，這個(gè)小標(biāo)題可能需要將美國(guó)市場(chǎng)排除在外。不過(guò)據(jù)搜狐科技了解，包括小米、一加在內(nèi)都在積極與美國(guó)運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)進(jìn)行接觸。

巨頭之戰(zhàn)背后，“馬太效應(yīng)”漸顯

是的，除開(kāi)穩(wěn)扎穩(wěn)打的一加之外，第二梯隊(duì)的品牌在全球范圍內(nèi)已經(jīng)全面失聲，盡管包括索尼、LG、htc等品牌依然在全球范圍內(nèi)有著穩(wěn)健的運(yùn)營(yíng)商合作關(guān)系，但在多個(gè)層級(jí)的市場(chǎng)中，依然無(wú)法與中國(guó)手機(jī)品牌正面沖撞。

非洲有傳音、拉美有聯(lián)想，即便在非核心的市場(chǎng)中，中國(guó)手機(jī)品牌依然牢牢占據(jù)了重要的市場(chǎng)席次。但偏安一隅的他們顯然無(wú)論是科研還是品牌實(shí)力，也無(wú)法與頭部品牌展開(kāi)PK。

換言之，強(qiáng)者恒強(qiáng)的“馬太效應(yīng)”已經(jīng)在全球范圍內(nèi)呈現(xiàn)。

但是毫無(wú)疑問(wèn)的是，中國(guó)手機(jī)頭部品牌依然會(huì)長(zhǎng)期生活在蘋(píng)果和三星兩家的陰影之下，曾有自媒體人表示：“三星在終端上損失多少，就會(huì)在半導(dǎo)體上賺多少回來(lái)”這表明的是在供應(yīng)鏈上各大廠商依然飽受三星的桎梏，更無(wú)法辯駁的是，蘋(píng)果憑借其優(yōu)異的生態(tài)壁壘牢牢全走了大量高端用戶，即便在中國(guó)，他依然是出貨量前五的手機(jī)品牌，利潤(rùn)更是一騎絕塵。

責(zé)任編輯：邱艷莉 UN653