據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，海信在上半年銷售額上領(lǐng)跑彩電市場(chǎng)，特別是在6月份，海信的銷售額占有率創(chuàng)歷史新高，達(dá)到了20.16%，一舉突破20%大關(guān)，根據(jù)我們的認(rèn)為，一旦某個(gè)品牌占有率超過(guò)了20%，就可以說(shuō)是從優(yōu)勢(shì)品牌向強(qiáng)勢(shì)品牌跨越的重要里程碑。

海信今年上半年持續(xù)發(fā)力大屏電視市場(chǎng)，目前海信在大屏電視市場(chǎng)上優(yōu)勢(shì)非常明顯，在75英寸以上的市場(chǎng)，海信電視的銷售量和銷售額占比分別為28.71%和29.67。雖然在今年6月份，整個(gè)國(guó)外進(jìn)口電視品牌出現(xiàn)了一個(gè)較大的增長(zhǎng)，但海信電視的零售量卻仍是國(guó)外品牌的總和，在零售額上面，一向以高端著稱的三星和索尼加起來(lái)也沒(méi)有海信多。

海信對(duì)于產(chǎn)品的重視是海信能取得如此熬人成績(jī)的基礎(chǔ)，也是上半年能領(lǐng)跑市場(chǎng)的關(guān)鍵，上半年以來(lái)，海信采取的策略就是以大取勝，堅(jiān)持大屏和高端的產(chǎn)品策略。配合著世界杯帶來(lái)的熱度，加上海信在世界杯上的營(yíng)銷，能確定如此的成績(jī)也不奇怪。

從2017年開(kāi)始，整個(gè)激光電視行業(yè)呈現(xiàn)出大幅度上漲，特別是在80英寸以上的大屏市場(chǎng)，激光電視的銷量占比達(dá)到了60％以上。早在今年五月份時(shí)，海信在75寸電視的占有率上就已經(jīng)達(dá)到了25%，位居行業(yè)第一。

目前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，能在高端大屏這個(gè)領(lǐng)域上打敗三星、索尼等一眾進(jìn)口品牌的，只有海信能做到。希望中國(guó)智能電視品牌主要集中在中低端產(chǎn)品上，對(duì)于高端智能電視很少涉及，而激光電視卻很好的給國(guó)內(nèi)廠商提供了機(jī)會(huì)。

海信在今年上半年發(fā)布激光電視L5，L5的尺寸達(dá)到了80英寸，觀影距離與65英寸電視一樣，但在價(jià)格上卻具有非常大的誘惑力。海信L5的售價(jià)為19999元，這比絕大多數(shù)70英寸的液晶電視要便宜許多。L5一經(jīng)發(fā)布，直接刺激了整個(gè)激光電視銷量的上漲，連續(xù)5周高居產(chǎn)品暢銷排行榜的前十，L5對(duì)于海信突破20%的大關(guān)起到了重要的作用。

要說(shuō)海信6月份的成功，世界杯的營(yíng)銷絕對(duì)功不可沒(méi)，海信是本次世界杯的贊助商之一。為了本次世界杯，海信特意推出了世界杯的定制版，同時(shí)設(shè)計(jì)了全新的運(yùn)動(dòng)模式。是觀眾在看世界杯是更加暢快，而且海信電視在全國(guó)門店和近百個(gè)城市球迷廣場(chǎng)開(kāi)設(shè)FIFA足球世界游戲體驗(yàn)區(qū)，并招募玩家參加FIFA足球世界大獎(jiǎng)賽，加強(qiáng)與用戶互動(dòng)。

海信突破20%大關(guān)并不是偶然，而是所有因素共同導(dǎo)致的結(jié)果，海信在6月的世界杯上把自己的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和世界杯相結(jié)合，在長(zhǎng)期保持了15%的高占有率后，突破20%顯得更加自然。