去年10月，本報發(fā)起無錫旅游宣傳“金句”的征集令，引發(fā)市民讀者廣泛討論。昨天，記者在黿頭渚景區(qū)看到“無錫旅游宣傳語哪個最贊”的宣傳展板。市旅游局從成百上千的口號投稿中挑選出5個，分別是“太湖明珠　無錫有情”“太湖有夢　無錫有情”“太湖明珠　靈秀無錫”“太湖明珠　吳韻無錫”“江南好，真?zhèn)€到無錫”，最終的無錫旅游宣傳語或許將從中產(chǎn)生。

　　近10年間，無錫旅游宣傳語從“無錫充滿溫情和水”，到“無錫是個好地方”“太湖明珠·魅力無錫”等，更換過多次，一直沒有形成一個足夠鮮明獨特穩(wěn)定的旅游主題標(biāo)識，能讓人印象深刻。目前，無錫正在創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)，需要盡早確定一個旅游宣傳語，讓海內(nèi)外游客知道無錫，好奇無錫，來到無錫。

　　旅游宣傳語不是文化宣傳詞

　　不同行業(yè)領(lǐng)域的人，對無錫旅游宣傳語有著自己的見地。無錫作家許墨林認(rèn)為，旅游宣傳語應(yīng)避免走入城市文化宣傳的誤區(qū)。“旅游宣傳語應(yīng)該讓游客眼前一亮，有一種向往感、親切感，或者是羨慕感?！?/p>

　　“一直在追求文化層面的口號，而不是探究旅游者的心理?！痹S墨林說，江南水弄堂、工商名城，代表的都是城市文化，但不是旅游用語。旅游用語是旅游者的心之向往所在，突出的是感受。比如“成都，來了不想走的城市”?！凹{蘭性德寫過十首江南好的詩詞，有三首寫得最好的就是寫無錫。第一首就叫‘江南好，真?zhèn)€到梁溪（無錫）’，我一讀這詩詞，就忘不了?！痹S老建議，市旅游部門應(yīng)從旅游者對無錫的心理入手，打開思路，去定旅游詞。

　　打好情感牌才是核心競爭力

　　“太湖明珠，是無錫的獨一品牌，絕對的旅游標(biāo)簽。”媒體人王曉說，雖然湖州、蘇州也是太湖城市，但無錫得天獨厚的地理位置，且這個稱號喊得早、喊得用力，因此讓人一聽到太湖明珠就知道是無錫?！奥糜涡麄饔谜Z，要打情感牌，體現(xiàn)獨一性，才是核心優(yōu)勢。”

　　看看其他省份、城市的旅游宣傳詞，比如“成都，來了不想走的城市”“想想還是騰沖好”“好客山東”“七彩云南”，朗朗上口，獨一無二?！敖铣鞘械墓残蕴珡?qiáng)烈了，缺乏特色?！蓖鯐哉f，現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)時代，大家獲取信息太多太容易了。好比過去是要把名片遞給你，讓你知道，現(xiàn)在則是從一群名片里翻到無錫的名片，并且還要留下印象。

　　“從體現(xiàn)休閑、人文、自然景觀的出發(fā)點來看，山水、靈秀這類詞同質(zhì)化太嚴(yán)重，游客摸不清為什么要專屬于無錫?！蓖鯐越ㄗh，要形成無錫旅游差異化的核心優(yōu)勢，就要打情感牌，一是彌補(bǔ)硬件上名氣相對不足的弱點，二是體現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)時代的核心競爭力?！啊髦椤o錫有情’就很有親切感。情在山水間，情在人文里，情在老百姓的吳儂軟語，情在無錫人的好客溫馨。”

　　讓無錫旅游宣傳語走向世界

　　對于無錫在海外的印象，以及外地人如何看無錫，駐外媒體人士吳嘉昊有著深刻的見解。“過去很多年，無錫一直在打太湖牌，太湖明珠在海外已經(jīng)形成了一定的影響力。所以太湖最好保留在旅游宣傳語里?！?/p>

　　“旅游口號的第一角度是讓人對這個地方產(chǎn)生意向，不管是畫面感還是情感方面的交流。成都的口號就是情感的一種表達(dá)，事實證明非常成功，讓人印象深刻?！眳羌侮唤ㄗh，旅游口號應(yīng)符合現(xiàn)代年輕人傳播的形態(tài)，不妨突破傳統(tǒng)的對仗形式?！跋窠稀琼?、靈秀，就不具備指代性。外國游客聽到江南，一定覺得是蘇杭，對無錫這座江南城市的認(rèn)知度比較淺。而湖北省的宣傳用語就是靈秀湖北，無錫再用，指代性不明確?！薄。ㄐs）