在上一期的《LOGO大師教你設(shè)計公司LOGO》中，我們和大家就什么是一個好LOGO？以及如何尋找設(shè)計靈感等問題進行了深入的分析，今天logofree君就緊接著繼續(xù)聊一聊關(guān)于LOGO設(shè)計的那些事。

SKETCHING INITIAL DESIGNS | 畫出初步設(shè)計草圖

到現(xiàn)在為止，你應該完全沉浸在這個品牌當中了。你要像熟悉自己業(yè)務(wù)一樣地了解他們。這會讓你更容易地畫出合適方案的初步設(shè)計草圖。

根據(jù)不同種類的logo和符號，考慮創(chuàng)建一個可能適合客戶的不同設(shè)計取向的集合。舉個例子，你可以創(chuàng)建一系列的概念標識，有一些是基于公司名稱的象形，也可以是來源于客戶工作的行業(yè)。以這種集合的形式畫出這些概念的快速草圖，讓你對他們一目了然，這能使你用新鮮有趣的方式來重新組合不同的創(chuàng)意概念。

從一開始就要牢記一件事情：保存好所有的設(shè)計草圖。在你第一輪的初步草圖中被看做是爛方案的，說不定就是后面某個精彩設(shè)計的原型。

如果你已經(jīng)把早期的草圖當做垃圾丟掉了，說不定你也許就再也無法重獲靈感了。

這也同樣是你在為logo選擇字體和相關(guān)標語過程中所需要做的。如果想要創(chuàng)造一些絕對獨特的東西，那么就要考慮為標志創(chuàng)建一套完全原創(chuàng)方案，而不是使用現(xiàn)有的字體。

如果完全原創(chuàng)的設(shè)計形式不在計劃范圍內(nèi)，那么考慮在原有字體上進行修改和調(diào)整。這是個很棒的辦法，既能得到一個定制化的外觀，又能避免完全原創(chuàng)設(shè)計所帶來的時間和資源的投入風險。

有時候，你的客戶或許已經(jīng)有了一套指定字體，那么是否可以自由發(fā)揮將由具體項目來決定。如果你偏要一意孤行，那可得小心公司和客戶的反應咯。

這樣的情況下，以指定字體為基礎(chǔ)進行調(diào)整和適配將是比較明智的。應當首先保持基調(diào)與既有標識相統(tǒng)一，再做創(chuàng)新和拓展。

對于雙重內(nèi)涵、寓意或比喻（隱含的寓意或圖形）的挖掘頗為重要，這將使你的標志更加令人過目難忘。以下便是一個很好地使用了“隱含”圖形的標志設(shè)計案例。

lebre（野兔）釋放你的速度

logo設(shè)計中，在選擇包含（或不包含）第二圖形或含義時。一定要把握好其潛在的寓意、文字及圖形信息。尤其是文字信息，在設(shè)計過程中常常會成為被完全輕視的一部分，而在logo揭曉后被客戶或其消費者注意到。如果產(chǎn)生負面效應，輕則不過是貽笑大方，重則可能給你的客戶添一場公關(guān)風波。

在logo設(shè)計中，亦可以利用負空間來創(chuàng)造第二圖形，還能起到簡化主要圖形的作用。下面的標志，強調(diào)了數(shù)字“1”的同時，還利用負空間拼寫出了單詞“one”——負空間的運用可以給標志寓意賦予更佳的詮釋，有助于強化客戶的形象和品牌價值。

不善于使用動態(tài)形象，是設(shè)計師們常摔的跟頭的地方之一。設(shè)想，你希望在logo中展示一只熊的形象——靈光乍閃，你覺得放上一只熊的頭部輪廓便好——而這便是靜態(tài)形象，熊兒只是原地不動。相反，要是這只熊正在做些什么（比如用后肢站立從溪流中捕魚），就會顯得比較醒目且難忘一些，讓人感覺該logo背后的公司也生機勃勃，而非呆萌遲鈍。下圖的logo，因為這只奔跑的狐貍，便富有活力和趣味，來感受下。

不要害怕對草圖大動手腳。越是有瘋狂到根本不可能有用的主意，越是不能停，要的就是意想不到。這正是設(shè)計過程中最需要撓動你每一絲創(chuàng)意神經(jīng)的時候。當然咯，大多數(shù)想法將被最終淘汰，但總會與一個好的與你偶然邂逅。即便是爛的想法也可能引領(lǐng)你進一步找到好的，甚至偉大的創(chuàng)意，所以在草圖階段盡管花上一兩個時辰盡情翻滾唄。

Papervs.Screen | 紙張vs屏幕

當你準備著手做設(shè)計草圖前,你可能會琢磨紙張、電腦或平板哪個更好。

“作為設(shè)計師當然是那個順手你用哪個”話是這么說，但你可能會發(fā)現(xiàn)還是用紙打草稿效率更高些。反正你在用紙創(chuàng)作的時候也幾乎不用擦除或更改什么。

用紙打稿的另一個好處就是，你會清楚的知道這不是終稿，為了效率稍微畫的凌亂點兒也沒關(guān)系。因為我們通常都是用電腦來完善并且最終完成我們的設(shè)計，所以比起用紙，我們使用電腦時的完美主義傾向更加明顯。

當然,如果你覺得還是在繪圖平板上的效率更高,那就請務(wù)必繼續(xù)這樣。平板上的畫圖應用提供了一個良好的折中。它的好處是讓你開始細化過程前，使你的草圖更加方便的導入到繪圖軟件當中。

REFLECTION AND REFINEMENT | 反思與細化

當你有了一堆草稿，你可能希望立刻一頭扎進去完善其中一個或者更多然后展示給你的客戶?；蛘撸憧赡馨l(fā)現(xiàn)你因為想出的無數(shù)想法而完全不知所措，不知道該將哪個（些）繼續(xù)推進。

這就是為什么我們需要花一些時間遠離你的設(shè)計并且反思它們。如果你可以花幾天時間去思考和回顧，那太好了。如果不能，至少嘗試著睡在你的設(shè)計上，讓你可以用全新的眼光審視它們。如果連這個也不可能（如果是一個急活或者有其他時間限制的話，的確不能），那么至少去喝杯咖啡，吃午餐，或散散步。

時間能讓你與你的設(shè)計保持距離。如果你擁有這個空間，你將更少地傾向于選擇你的“最愛”，或是那個花了最多時間的，又或是那個“剛好出現(xiàn)”的一個。相反，你將能夠更容易、更客觀地看待這些logo設(shè)計稿，看看哪一個對客戶來說是最有意義的。

一旦你回到電腦前看著你的設(shè)計稿，在你決定哪些logo概念最適合繼續(xù)推進并且展示給你的客戶和其他決策者之前，你需要考慮幾件事情。

首先，確保你了解相關(guān)的文化差異。許多企業(yè)現(xiàn)在都在全球范圍開展業(yè)務(wù)，了解他們業(yè)務(wù)往來的國家和文化中的logo可能攜帶的潛在符號和意義是至關(guān)重要的。即使是純粹的本土企業(yè)也需要知道這些事情，尤其是在其社區(qū)擁有龐大的移民人口或種族的時候。

比如，在很多國家，豎大拇指表達的是積極美好的意思，告訴對方一切都好。但是在撒丁島，希臘，和一些伊斯蘭國家，這個手勢有粗暴的性的意思。換句話說，千萬不要嘗試在一家希臘餐廳的logo里面設(shè)計一個豎大拇指的形狀符號。

當你在logo草圖中選定了那個你認為最合適的方案的時候，就可以在草圖基礎(chǔ)上進行細化了。這個草圖繪制過程的要點其實就是把你的想法以最初始的形式展現(xiàn)在稿紙上（或者是轉(zhuǎn)換成像素）。

確保你所選擇的logo概念不管是搭配深色背景或者是亮色背景都能有出色的表現(xiàn)。你永遠都無法知道你的logo設(shè)計之路將止于何處，以及公司網(wǎng)站未來的發(fā)展方向，或是為了不使logo顯得過時應使用哪些其他品牌的材料。大多數(shù)情況下，logo應獨立于其他方面的品牌設(shè)計變更，除非是要進行一個完整的品牌重塑工作（即便如此，有些時候logo也仍會保留沿用下去）。這意味著你得盡可能把你的logo設(shè)計得靈活易用些。

你的logo應該盡可能的簡單。在設(shè)計過程中去繁化簡，直到能以最少的元素傳達出想要表達的信息。事實上，有一個非常實用的方法就是不斷的移除其中的內(nèi)容直到信息缺失，然后再把這部分添加回來使得這個標志重新變得清晰明了。在許多情況下，簡單具有某種永恒的特質(zhì),它可以存活在流行的設(shè)計趨勢和波動中并且一直延續(xù)下去。

在設(shè)計標志的第一稿草圖時，你可能不會把經(jīng)常出現(xiàn)在公司logo旁邊的標語或者其他詞句考慮進去。重要的是，不論logo是單獨的還是和標語放在一塊，畫面都要是和諧的。試著用不同的方式組合這兩者，用不同的設(shè)計風格讓他們在任何情況下看起來都是良好的。

logo設(shè)計時顏色的選擇，對于logo最終認知有很大影響。有可能客戶會提供給你一套嚴格規(guī)定的配色方案，也可能你可以自由選擇要用什么顏色。不論哪種情況，客戶至少都會指出一種他們所希望用在logo上的色系（或者是必須用）。

上述任一種情況，你都要謹慎思考不同色調(diào)對于logo最終認知的影響。比如，用高純度的明亮色彩和輕柔溫和的色彩給人帶來的感受是完全不同的。在設(shè)計時如果覺得logo看起來怪怪的，卻又說不出來哪里怪，你可以試著先調(diào)整一下配色方案，看看能不能解決這個問題。

配色方案的確定應當是logo設(shè)計過程中的最后一步。確保你的標志不論是單色還是彩色都能完美展現(xiàn)。

你為logo選擇或者特別設(shè)計的字體也要做一些精細的調(diào)整。比如改變筆畫粗細，減少字母或者元素特異的部分，做類似這樣的調(diào)整可以讓logo更上一個層次。

CHOOSING A LOGO | 選擇一個logo

在接近最終陳述的時候，你很可能已經(jīng)有2-3個logo了。十有八九，你想把這幾個都給你客戶或者有最終決定權(quán)的人。但是，僅僅因為你有三個logo了并不代表你必須馬上展示三個logo。相反，你首先可以選擇其中一個logo，來看看客戶有什么反應。如果你的客戶不重視整個設(shè)計過程，這是有一個很有效的策略，或是你擔心無論你給什么客戶，他都不滿意。得到一個logo的反饋是一個很棒的策略，可以幫助你調(diào)整設(shè)計，同時你也可以知道哪一個設(shè)計更能使你的客戶滿意。

另外，給客戶過多的選擇會讓他們難以抉擇。更糟的是，他們會讓你舍棄已有的logo，做第四個（第五個，第六個）。畢竟，如果你能輕松的做出3個logo，他們覺得多做幾個也不是什么難事。

確保你對每一個logo都有一個結(jié)構(gòu)清晰的觀點，并知道為什么適合你的客戶。好的客戶會詢問你的建議，哪一個logo最適合他們。能夠給到有見解的觀點可以增強你作為設(shè)計師的專業(yè)性。

你也考慮一下，將logo置于真實情景當中，來幫助你的客戶感受logo的實際效果。做一個網(wǎng)站、名牌或者帶有新logo 的其他東西。對于那些和身為設(shè)計師的你不同，不能將logo的最終效果想象出來的客戶，這將有很大幫助。。

最后，由你的客戶來決定哪個logo最適合他們公司。并且根據(jù)設(shè)計合同，做出任何改變和調(diào)整。

WHAT TO DO WITH THE FINAL DESIGN | 最后的設(shè)計如何處理？

一旦選擇好了最后的設(shè)計方案，你就需要為客戶設(shè)計出最好的作品。保證你的設(shè)計是負責任的并且無論尺寸大小看起來都合適。你的logo設(shè)計方案可能會放大在一個很大屏幕上，同時也可能用于打印（這意味著logo像素至少需要300dpi）。當然，你已經(jīng)使用矢量圖形軟件來設(shè)計這個logo，但是，你也需要友好地提供給客戶更多類型的圖像。保證你花在非矢量圖設(shè)計上的時間，使圖片看起來更干凈精致。當你把矢量圖導入Photoshop或者其他位圖軟件時，最后導出的圖片邊緣會有像素鋸齒，如果想要最清晰的圖片就不能采用這種方法。

你應該為最終logo創(chuàng)建一個設(shè)計指南和關(guān)聯(lián)品牌來指導哪些能修改，而哪些不能。制定一系列的規(guī)范來使用logo，比如是否能使用logo的輪廓或者給logo加上邊框。

SOME WORDS ON TYPOGRAPHY | 排版建議

在你的logo設(shè)計中，關(guān)于如何更好地使用排版，這里有一些不錯的建議。

1.不要用已經(jīng)在標志性的logo里使用過的字體。當然，這條規(guī)則也有例外，比如這些字體被用在了很多標志性的logo中（如Helvetica）

2.保證你的字體與品牌的風格相統(tǒng)一。嚴肅的品牌=嚴肅的字體。傳統(tǒng)的品牌=傳統(tǒng)的字體。時尚的品牌=時尚的字體。你懂得是什么意思了吧。

3.敏感對待那些很“潮”的字體，今天越流行明天就會越過氣。

4.同樣地，避免花哨的字體。有大量免費的裝飾字體在那，而且它們可能非常誘人?？偠灾瑐z字兒：別用。第一，它們可能已經(jīng)滿世界地被用在很多蹩腳的logo上了；第二，它們大多數(shù)都設(shè)計得并不是那么的好（這也是他們免費的原因）

5.在你的設(shè)計中調(diào)整現(xiàn)有的字體。通過添加一個曲線，改變長寬比，刪除一些元素或者其他你能做的調(diào)整，使它更好地適應客戶的品牌。

6.看一看其他的logo都是如何地應用字體的。雖然你不應該從別的設(shè)計師那里偷取創(chuàng)意，但是學習別的設(shè)計師是如何應對一個具體設(shè)計挑戰(zhàn)是明智的。采取讓你的項目背景有意義的策略，并使它滿足你的具體需求。

7.避免使用多鐘字體。最好堅持用一種，除非迫不得已，那就用兩個，除此之外，任何超過這個數(shù)字的情況，你都冒著很難規(guī)避的巨大風險。

8.嘗試一些事情，像自距、字母的間距、或者是你的logo設(shè)計的線高、還有知道如何合并字體可以增添樂趣并且使你的logo脫穎而出。這有一個很好的例子：如何沿著兩個不同的平面放置字符可以增加趣味并且使你的logo感覺很搞怪。

WHAT CLIENTS (SHOULD) LOOK FOR | 客戶想要的是什么？

既然現(xiàn)在你知道什么樣的算是一個好的logo,你可能會想知道一個需要新logo的潛在客戶他們在一個設(shè)計師身上尋找的是什么 (或者至少他們應該尋找的是什么)。

你有成功設(shè)計過的經(jīng)驗嗎?有過滿意的客戶嗎?這些都是關(guān)鍵。以往客戶的評價可以讓你的潛在客戶安心地選擇和你一起工作。這都是社會認可和驗證。其他一些，比如，你已經(jīng)贏得的設(shè)計獎或者你已經(jīng)出版的作品都能讓你的客戶對你更放心一些。不要害羞，把這些東西放在你的作品集里面。

你的工作時間和報價也是影響一個潛在客戶是選擇與你工作還是你競爭對手的重要因素。而要價最低并不會給你或你的客戶帶來任何好處,要價最貴的意味著你可能有更好有技能和證書來支持它。因為老實說,如果實質(zhì)上牽扯到你和另一個設(shè)計師,你的潛在客戶對你和另一個設(shè)計師的作品質(zhì)量都很滿意的時候,肯定會牽扯到要價并且有個反轉(zhuǎn)。確保你為你的付出做出合適的估價。

溝通方式和你的專業(yè)水平也很關(guān)鍵。確保你及時反饋來自于客戶的任何溝通，并且始終以專業(yè)的方式展現(xiàn)自己。不管這是你第一次有償?shù)膌ogo設(shè)計項目還是你的第一萬次都沒什么關(guān)系，對你的客戶而言，如何與他們溝通是是唯一看重的。

資源和工具

當大部分設(shè)計師都在想盡辦法去擺脫Adobe Illustrator工具或者其他的矢量平面程序來創(chuàng)作他們logo的時候，你也許會想究竟有沒有其他一些免費app程序或者其他工具來設(shè)計logo。好消息是這樣的工具有很多。但壞消息是，并不是所有工具都能夠創(chuàng)造出非常出色（甚至是較好的）的效果。但你可以關(guān)注以下一些比較好的logo應用程序的在線網(wǎng)站。

1.Logofree

LogoFree是一個簡單易用的免費logo在線制作平臺，只需兩分鐘，就可以設(shè)計精美的LOGO，一站式的LOGO設(shè)計在線生成就這么簡單，而且免費下載。

2.Logoyu

LogoYU是杭州兔八網(wǎng)絡(luò)科技有限公司旗下的logo在線制作平臺，我們不斷的招募擁有多年設(shè)計經(jīng)驗的優(yōu)秀設(shè)計師，且經(jīng)過培訓交流合作，給平臺提供優(yōu)質(zhì)、原創(chuàng)的Logo模板。這些模板都是可視性、適應性、可記憶性、普適性，以及能做到經(jīng)典不過時的。

只要能提供名稱會打字，就可以做專業(yè)logo了，保存在網(wǎng)站上的logo可以隨時隨地，無限制的修改下載，下載各種適合不同場景的logo圖片和原文件。

3.Logofish

LogoFish是一款專業(yè)制作Logo的免費軟件。無須任何設(shè)計經(jīng)驗，即可快速的制作出滿足你需求的Logo作品。內(nèi)置數(shù)百萬圖標和100+字體資源任你選擇，快來試試吧。

總結(jié)

在新手設(shè)計師看來，可能設(shè)計一個logo非常簡單,但想要設(shè)計出一個能夠經(jīng)得起時間的考驗的真正出色的logo,卻是一個非常復雜的過程。你需要花費必要的時間，好好地去創(chuàng)造一個logo,不管是為了自己還是你的客戶定制LOGO。

如果你沒有這樣做，結(jié)果往往會設(shè)計出一個不能體現(xiàn)出品牌特點的拙劣logo，并且不能呈現(xiàn)給人們一個正面積極的形象。它會損害你的品牌聲譽,讓你眼睜睜看著客戶快速的流失，聽從我以上建議會讓你避免這些問題,并幫助你創(chuàng)造出一個優(yōu)秀的標志, 這將會幫你增強你的聲譽和更好的推進你與客戶的業(yè)務(wù)喲。