簡(jiǎn)介：雖然從2017年7月就開(kāi)始推出了最初的版本，但一直到5月27日貴陽(yáng)大數(shù)據(jù)博覽會(huì)中，李彥宏親自為“簡(jiǎn)單搜索”站臺(tái)，這款神秘的產(chǎn)品才開(kāi)始浮出水面。

來(lái)源 | 小商幫科技

作者 | 左刀

一、背景

細(xì)心的朋友會(huì)發(fā)現(xiàn)，李彥宏在本次貴陽(yáng)大數(shù)據(jù)博覽會(huì)上做的主題演講中，主要只講了兩個(gè)方面的內(nèi)容，第一是大家耳熟能詳?shù)淖詣?dòng)駕駛相關(guān)板塊，第二，則是對(duì)大部分人都非常陌生的“簡(jiǎn)單搜索”。

從貴陽(yáng)大數(shù)據(jù)博覽會(huì)開(kāi)幕的5月26日，到李彥宏演講的5月27日，“簡(jiǎn)單搜索”的百度搜索指數(shù)直線飆漲，大家感受一下：

百度擁有如此多的產(chǎn)品，但在貴陽(yáng)的主題演講中，李彥宏除了無(wú)人駕駛之外，主推的是“簡(jiǎn)單搜索”這么一款大眾并不熟悉的產(chǎn)品，其意義就非常重大了，至少，對(duì)于百度而言，“簡(jiǎn)單搜索”的重要性甚至可以和“無(wú)人駕駛”相比較。

李彥宏在演講中說(shuō)，“簡(jiǎn)單搜索”有兩個(gè)特點(diǎn)：

第一個(gè)特點(diǎn)，就是人工智能?？梢詫?duì)語(yǔ)音、圖像、自然語(yǔ)言進(jìn)行精確理解。同時(shí)，AI還能夠千人千面，不同的人在進(jìn)行搜索的時(shí)候獲得的結(jié)果是不一樣的。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，可以有成人模式，或者說(shuō)標(biāo)準(zhǔn)模式，另外還有少兒模式，如果它能夠檢測(cè)出來(lái)你的聲音是一個(gè)成年人聲音，還是一個(gè)兒童聲音，他給你的結(jié)果也是不一樣的。根據(jù)不同的人發(fā)出來(lái)的不同聲音，給出相應(yīng)的搜索結(jié)果也是不一樣的，這是簡(jiǎn)單搜索的第一個(gè)特點(diǎn)。

第二個(gè)特點(diǎn)，這個(gè)搜索APP是無(wú)廣告的，在搜索結(jié)果中沒(méi)有任何廣告。

這第二個(gè)特點(diǎn)實(shí)際上是非常厲害的，因?yàn)樗寻俣荣囈陨娴摹皬V告”給革命掉了，那么，百度推出這么一個(gè)“簡(jiǎn)單搜索”，真的是為了公益嗎？

李彥宏把“簡(jiǎn)單搜索”放到了跟“無(wú)人駕駛”平級(jí)的地位，其背后的戰(zhàn)略意圖到底是什么呢？

本文嘗試進(jìn)行分析。

二、目的

簡(jiǎn)單搜索的戰(zhàn)略目的，至少有如下幾點(diǎn)：

1、最為簡(jiǎn)單的目的，當(dāng)然是社會(huì)影響

百度自從前幾年的幾個(gè)負(fù)面信息之后，一直處于輿論的負(fù)面焦點(diǎn)之中，以至于百度甚至李彥宏本人一有風(fēng)吹草動(dòng)，輿論上都是負(fù)面信息為主。

當(dāng)然，有因就有果，百度今日的社會(huì)輿論地位，是由于其當(dāng)年的種種“作惡”所引發(fā)的，不僅僅是因?yàn)橛腥艘虼硕?，而是因?yàn)樯鐣?huì)群體大面積的受到了負(fù)面的影響，比如莆田系醫(yī)院推廣事件，影響面是非常廣泛和惡劣的。

自陸奇2017年初任COO之后，“價(jià)值觀”成為了陸奇首要的，在內(nèi)部推進(jìn)解決的問(wèn)題，陸奇非常明白，如果沒(méi)有正確的，核心的價(jià)值觀，那么百度未來(lái)永遠(yuǎn)也不可能成為一家偉大的公司。

我們不知道“簡(jiǎn)單搜索”是不是陸奇主導(dǎo)之下做出來(lái)的產(chǎn)品，但至少與他是有關(guān)系的，因?yàn)槌巳耸潞拓?cái)務(wù)權(quán)之外，陸奇在任COO時(shí)幾乎掌控了其他所有的權(quán)限。

“簡(jiǎn)單搜索”不推送廣告，沒(méi)有現(xiàn)在流行的各種搜索或者瀏覽器花里胡哨的內(nèi)容頁(yè)面，甚至在語(yǔ)音上做了分級(jí)搜索結(jié)果（比如小孩用語(yǔ)音說(shuō)“成人”或者“黃色”，和大人說(shuō)這些，結(jié)果是完全不同的），確實(shí)是一款比較干凈的，符合社會(huì)大眾價(jià)值觀的產(chǎn)品。

從目前來(lái)看，簡(jiǎn)單搜索至少?gòu)漠a(chǎn)品形態(tài)來(lái)看，是“不作惡”的，是少有的干干凈凈的搜索產(chǎn)品，讓搜索回歸搜索本身，體驗(yàn)不錯(cuò)。

2、簡(jiǎn)單搜索對(duì)標(biāo)夸克瀏覽器等產(chǎn)品。

2016年，UC瀏覽器推出了非常干凈的“夸克瀏覽器”，這個(gè)瀏覽器非常的簡(jiǎn)單明了，沒(méi)有各種花里胡哨的內(nèi)容和功能，而且，他摒棄了傳統(tǒng)瀏覽器的界面，只剩下一個(gè)搜索欄和幾個(gè)可以自主選擇的常見(jiàn)應(yīng)用，如下圖所示：

對(duì)于UC瀏覽器而言，這些年通過(guò)UC瀏覽器本身的帶動(dòng)，其旗下的“神馬搜索”出現(xiàn)了較為快速的增長(zhǎng)勢(shì)頭，而2016年推出的夸克瀏覽器，干脆把瀏覽器直接變成了搜索框，這代表了一種對(duì)于移動(dòng)搜索領(lǐng)域的進(jìn)攻姿勢(shì)。

實(shí)際上，在移動(dòng)端，根據(jù)第三方機(jī)構(gòu)StatCounter在4月份的最新統(tǒng)計(jì)顯示，神馬搜索排名第二，高于360的好搜以及搜狗等主流搜索引擎，份額達(dá)到了9.53%。

當(dāng)然，百度依舊是老大，份額達(dá)到了77.53%，看起來(lái)其他搜索引擎是沒(méi)有威脅的，可是，如果看一年以來(lái)的走勢(shì)，你就會(huì)明白百度曾經(jīng)面臨什么樣的危機(jī)：

在過(guò)去的幾個(gè)月中，神馬搜索曾經(jīng)強(qiáng)勢(shì)崛起，最高時(shí)（2月份），份額高達(dá)28.76%，而當(dāng)時(shí)百度的份額則下降到了58.55%，說(shuō)神馬搜索一度對(duì)百度形成了巨大的威脅絲毫不為過(guò)。

實(shí)際上，在1,2月份時(shí)，UC曾經(jīng)追上了答題的風(fēng)口，并引爆了一輪答題的人氣，神馬搜索趁勢(shì)走強(qiáng)，對(duì)百度形成了一定的威脅。

不過(guò)，隨著答題風(fēng)口的弱化以及神馬搜索的流量被劫持事件的出現(xiàn)，神馬搜索再次與百度搜索拉開(kāi)距離，目前雙方差距依舊較大，但過(guò)程中的爆發(fā)力，已經(jīng)讓百度看到了危機(jī)。

夸克瀏覽器的出現(xiàn)，讓一部分喜歡回歸搜索初心，需要“簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單”搜索界面的人成為了鐵桿用戶，客觀上會(huì)蠶食百度搜索的份額。

開(kāi)發(fā)一個(gè)以搜索引擎為主，功能和體驗(yàn)上都超過(guò)夸克瀏覽器的產(chǎn)品，就成為了百度戰(zhàn)略防御的重要手段。

另外，神馬搜索是唯一一個(gè)可以直接搜索淘寶商品的引擎，由搜索轉(zhuǎn)到商品然后完成購(gòu)物，目的性更強(qiáng)，符合一部分人的購(gòu)物習(xí)慣。

我們可以看到，本次簡(jiǎn)單搜索也加入了“購(gòu)物”功能，可以直通京東、當(dāng)當(dāng)、有贊、百聯(lián)、寺庫(kù)、蘑菇街以及YOHO等等，百度希望成為購(gòu)物領(lǐng)域的大型流量平臺(tái)，通過(guò)搜索進(jìn)行流量分發(fā)，導(dǎo)向各大購(gòu)物平臺(tái)，完成千人千面的購(gòu)物要求。

從類似“京度計(jì)劃”來(lái)看，百度和這些購(gòu)物網(wǎng)站的流量合作已經(jīng)開(kāi)始，未來(lái)通過(guò)類似于“簡(jiǎn)單搜索”這樣的引擎來(lái)變現(xiàn)的可能性很大。

3、獲取更多的用戶人群

在文字搜索時(shí)代，由于“寫(xiě)字”這個(gè)動(dòng)作的限制，會(huì)有一大批人會(huì)被排除在外，比如說(shuō)，識(shí)字比較少的兒童，文盲和半文盲的老年人，打字速度極慢以及眼睛不是太好的人群，這些人在使用文字輸入引擎時(shí)，可能無(wú)法使用或者使用非常慢，很影響體驗(yàn)。

簡(jiǎn)單搜索利用了語(yǔ)音作為主要入口，極大的降低了人群的使用門(mén)檻，基本上，只要會(huì)說(shuō)普通話的人，都能使用簡(jiǎn)單搜索。

比如說(shuō)，本人讓一個(gè)4歲的，不識(shí)字的兒童搜索“小豬佩奇”，他可以非常輕松的通過(guò)語(yǔ)音實(shí)現(xiàn)，大人操作一遍后，他馬上就能學(xué)會(huì)，然后搜索結(jié)果中的視頻部分，一看就明白，直接點(diǎn)擊就可以看了，而在這之前，他是無(wú)法獨(dú)立完成這項(xiàng)搜索任務(wù)，或者完成會(huì)非常費(fèi)勁的。

對(duì)于簡(jiǎn)單搜索而言，他不僅僅在研究簡(jiǎn)單的語(yǔ)音搜索，從資料顯示來(lái)看，百度正在研發(fā)對(duì)話式的，連續(xù)的語(yǔ)音識(shí)別，這也是當(dāng)前語(yǔ)音識(shí)別領(lǐng)域最難的部分，是幾個(gè)主要廠家正在加大力度進(jìn)行研發(fā)的部分。

這項(xiàng)技術(shù)完成后，簡(jiǎn)單搜索將會(huì)變得和天貓精靈，小愛(ài)同學(xué)等產(chǎn)品一樣簡(jiǎn)單易用，對(duì)于不識(shí)字的人而言，可以直接通過(guò)簡(jiǎn)單搜索看視頻，聽(tīng)音樂(lè)，聽(tīng)故事，購(gòu)物，甚至，在人工智能技術(shù)的加持下，當(dāng)語(yǔ)音訓(xùn)練到達(dá)一定程度時(shí)，可以識(shí)別方言，以及全球各種語(yǔ)言，從而成為一種通用的搜索引擎，可以想象的是，一個(gè)如此簡(jiǎn)單的界面，對(duì)于全球人群而言都是適用的，非常簡(jiǎn)單易上手。

在當(dāng)今全球仍然以文字搜索為主流時(shí)，百度全球化的搜索引擎基本被谷歌完敗。但語(yǔ)音搜索為主的時(shí)代剛剛開(kāi)始，簡(jiǎn)單搜索如果推廣速度快一些，那么，很有可能會(huì)成為百度能夠真正國(guó)際化的一款產(chǎn)品，從而在未來(lái)的搜索市場(chǎng)中能夠從谷歌口中搶奪一部分的份額。

4、通過(guò)語(yǔ)音、圖片等搜索，積累大數(shù)據(jù)，并提升AI能力

語(yǔ)音作為一個(gè)重要的入口已經(jīng)成為了兵家必爭(zhēng)之地，阿里，小米等公司重兵布局，國(guó)際上的亞馬遜，谷歌等公司也加大力度，這背后的邏輯至少有三點(diǎn)：1、作為流量超級(jí)入口；2、物聯(lián)網(wǎng)入口；3、大數(shù)據(jù)采集（參考小商幫科技的歷史文章《天貓精靈雙十一虧本狂賣(mài)100萬(wàn)套,阿里打的什么算盤(pán)?》）

在百度的簡(jiǎn)單搜索APP中，語(yǔ)音，文字和圖片搜索是平級(jí)的，尤其是語(yǔ)音搜索，作為默認(rèn)的搜索引擎，通過(guò)你的語(yǔ)音來(lái)進(jìn)行搜索，對(duì)搜索人群的聲紋、搜索喜好，搜索頻次等會(huì)有更好的理解。

眾所周知的是，聲紋類似于指紋，對(duì)于每個(gè)人而言都是獨(dú)一無(wú)二的，但指紋采集需要直接面對(duì)面，而聲紋采集則不需要，直接通過(guò)你搜索的對(duì)話就能采集，通過(guò)聲紋與APP對(duì)于手機(jī)ID的識(shí)別，基本上后臺(tái)計(jì)算機(jī)就能夠給你一個(gè)獨(dú)立的ID，如果未來(lái)通過(guò)一些賬號(hào)對(duì)應(yīng)，基本上你的個(gè)人信息在后臺(tái)就會(huì)一清二楚。加上你的搜索習(xí)慣，甚至在里面的購(gòu)物消費(fèi)習(xí)慣，你的個(gè)人用戶畫(huà)像就會(huì)比較清楚的呈現(xiàn)出來(lái)。

這個(gè)用戶畫(huà)像，可以用于百度和合作伙伴其他產(chǎn)品的廣告、未來(lái)的無(wú)人駕駛、推送更適合你的信息流等等，采集的越多越豐富，其大數(shù)據(jù)越豐富，后續(xù)的AI訓(xùn)練能力就越強(qiáng)，對(duì)于百度后續(xù)的無(wú)人駕駛，5G發(fā)展等戰(zhàn)略都有很重要的意義。

而圖像搜索則應(yīng)用非常廣泛，比如說(shuō)，簡(jiǎn)單搜索中的圖片搜索可以直接掃描任何一個(gè)物品中的文字，然后可以直接識(shí)別出來(lái)，把文字的搜索結(jié)果顯示出來(lái)。也可以直接對(duì)準(zhǔn)一件商品掃描，然后搜索出跟這個(gè)商品類似的產(chǎn)品供你選購(gòu)或參考。雖然目前精度方面還不算太高，但已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)基本的功能。

你可以想象一下，你到一個(gè)地方看到一個(gè)很心儀的東西，但不知道牌子，甚至不知道叫什么，你拿出簡(jiǎn)單搜索的圖片搜索對(duì)準(zhǔn)了該產(chǎn)品掃描一下，然后立即出現(xiàn)商品的搜索結(jié)果，甚至直接可以鏈接到京東，蘑菇街等地方供你挑選購(gòu)買(mǎi)，是不是會(huì)覺(jué)得很方便呢？

5、千人千面的購(gòu)物、游戲、信息流等分發(fā)

這點(diǎn)其實(shí)我們前面已經(jīng)說(shuō)過(guò)一些。

簡(jiǎn)單搜索可以很干凈，不放廣告，但不代表它不能賺錢(qián)。比如說(shuō)，我們前面說(shuō)到的與購(gòu)物網(wǎng)站的對(duì)接，成為購(gòu)物流量入口平臺(tái)，這就是一個(gè)變現(xiàn)的好辦法，每鏈接過(guò)去一次，就能收一次費(fèi)，其實(shí)和廣告點(diǎn)擊的收費(fèi)道理是一樣的。

通過(guò)搜索引擎找到物品并打開(kāi)鏈接購(gòu)物，基本上都是一些精準(zhǔn)的人群，有的人可能一開(kāi)始并不是想買(mǎi)東西的，但通過(guò)搜索，也會(huì)有購(gòu)物的沖動(dòng)。

比如說(shuō)，以前搜索百度的醫(yī)藥信息，會(huì)出現(xiàn)一堆的廣告，現(xiàn)在通過(guò)簡(jiǎn)單搜索，確實(shí)沒(méi)有醫(yī)藥廣告了，但實(shí)際上換了一種方式：通過(guò)權(quán)威的媒體文章以及“好大夫”的問(wèn)答，同樣能為一些資質(zhì)較好的媒體或者醫(yī)院以及醫(yī)生引入流量，如下圖所示：

我們可以看到，每一個(gè)醫(yī)藥的詞條，都有編審專家，另外，會(huì)有大量的優(yōu)質(zhì)文章、權(quán)威問(wèn)答以及科普視頻等，這相當(dāng)于一種“嚴(yán)選”，通過(guò)優(yōu)質(zhì)信息的選擇，為相關(guān)的媒體以及權(quán)威專家引流，這部分當(dāng)然也是可以掙錢(qián)的。

信息流方面的運(yùn)用當(dāng)然遠(yuǎn)不止于此，通過(guò)你的搜索習(xí)慣，未來(lái)在搜索過(guò)程中，可以為你定制搜索的內(nèi)容，讓你看到推送的，符合你要求的信息，這實(shí)際上可以理解為搜索領(lǐng)域的“今日頭條”，這正如李彥宏在演講中說(shuō)的那樣：“AI還能夠千人千面，不同的人在進(jìn)行搜索的時(shí)候獲得的結(jié)果是不一樣的”。這些不一樣，都蘊(yùn)含了大量的商業(yè)機(jī)會(huì)，不一定直接在搜索引擎中曾現(xiàn)，但可以在點(diǎn)擊進(jìn)入一些信息后曾現(xiàn)，效果更精準(zhǔn)。

聯(lián)想到百度近期介入小程序領(lǐng)域，未來(lái)百度的簡(jiǎn)單搜索直接搜到小程序并直接打開(kāi)也并不讓人驚訝，甚至，一切都可以在語(yǔ)音環(huán)境下完成。舉個(gè)例子，在未來(lái)你打開(kāi)簡(jiǎn)單搜索，直接問(wèn)：我想吃小龍蝦，然后APP會(huì)直接將餓了么或者美團(tuán)附近的龍蝦外賣(mài)信息顯示出來(lái)，這相當(dāng)于直接調(diào)用了兩者的百度小程序，但消費(fèi)者沒(méi)有感覺(jué)。你看中了序號(hào)是2的那個(gè)，例如名字叫龍蝦王，你直接說(shuō)，給我定一份龍蝦王的小龍蝦，然后就會(huì)自動(dòng)進(jìn)入買(mǎi)單頁(yè)面讓你確認(rèn)份數(shù)、金額和付款方式，你直接說(shuō)購(gòu)買(mǎi)，就可以完成購(gòu)買(mǎi)。

類似的小程序操作還可以體現(xiàn)在信息流中，比如說(shuō)一個(gè)女生說(shuō)了一句：現(xiàn)在什么連衣裙比較流行，然后就進(jìn)入了一篇百度百家的介紹穿搭的文章中，文章最后出現(xiàn)一個(gè)購(gòu)物的小程序，如果確實(shí)是你需要的，你可能就直接在小程序中購(gòu)買(mǎi)了，這和微信公/眾/號(hào)小程序購(gòu)物是一個(gè)道理，但信息流能觸達(dá)的人群可能更廣泛，且更精準(zhǔn)。