中商情報(bào)網(wǎng)訊：近日，七大運(yùn)動(dòng)品牌紛紛亮出了2017年成績(jī)單。據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，耐克集團(tuán)2017財(cái)年?duì)I業(yè)收入為344億美元;同比增長(zhǎng)6%;毛利率下降160個(gè)基點(diǎn)至44.6%;凈利潤(rùn)為42億美元，同比增長(zhǎng)13%，每股攤薄收益為2.51 美元。同比增長(zhǎng)16%。

阿迪達(dá)斯集團(tuán)2017年全球銷售增長(zhǎng)15%至212.18億歐元，2016年為184.83億歐元。運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)增長(zhǎng)了31%至20.70億歐元，2016年為15.82億歐元。公司持續(xù)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)的凈收入增長(zhǎng)了32%至14.30億歐元，2016年為10.82億歐元。剔除一次性稅收負(fù)面影響因素，歸于股東的凈收入增長(zhǎng)15%至11.73億歐元，2016年為10.17億歐元。2017年，阿迪達(dá)斯品牌和銳步品牌在幾乎所有地區(qū)的合并銷售額均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)。其中，公司的重點(diǎn)市場(chǎng)大中華區(qū)和北美銷售增長(zhǎng)突出。

彪馬2017年業(yè)績(jī)，全年銷售額同比增長(zhǎng)15.9%，達(dá)到41.36億歐元，這一數(shù)據(jù)創(chuàng)下歷史新高。鞋類產(chǎn)品貢獻(xiàn)最大，銷售額同比增長(zhǎng)21.4%至19.75億歐元;跑步、綜訓(xùn)以及運(yùn)動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)品增幅最大。受益于女性運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的優(yōu)異表現(xiàn)，服裝銷售額同比增長(zhǎng)8.1%，至14.41億歐元。凈利潤(rùn)達(dá)到1.36億歐元，是去年同期的兩倍多。歐洲、中東和非洲地區(qū)(EMEA)銷售額增幅最大，達(dá)到19.1%;美洲地區(qū)次之，同比增長(zhǎng)11.6%，亞太地區(qū)為10%。其中，中國(guó)和澳大利亞是主要增長(zhǎng)動(dòng)力，銷售額均呈現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。

安德瑪集團(tuán)2017年總收入49.77億美元，同比增長(zhǎng)僅3.13%，虧損4826萬美元，凈利潤(rùn)同比下滑75.6%。此外，毛利率的下滑也是關(guān)鍵因素。2017年，安德瑪?shù)匿N售成本增至收入的55%，2016年和2015年的這一占比分別是53.6%和51.9%。安德瑪表示，在原料獲取、產(chǎn)能等供應(yīng)鏈問題上遇到了麻煩，加上不當(dāng)?shù)膸?kù)存管理，安德瑪?shù)拿誓壳霸?5%左右，但該公司預(yù)計(jì)2018年有望將增長(zhǎng)近50個(gè)基點(diǎn)至45.5%。

亞瑟士2017年(截至12月底)凈銷售額4001.57億日元，2016年為3991.07億日元。2017年?duì)I業(yè)利潤(rùn)195.71億日元，2016年為254.72億日元。2017年凈利潤(rùn)129.70億日元，2016年為155.66億日元。

安踏體育2017年?duì)I收166.9億元，同比增長(zhǎng)25.1%，凈利潤(rùn)30.9億元，同比增長(zhǎng)29.4%，創(chuàng)最好企業(yè)績(jī)。2017全年，安踏集團(tuán)總共銷售超過6000萬雙鞋;超過8000萬件衣服;有超過10000家門店;突破1000萬會(huì)員;直接創(chuàng)造就業(yè)超過10萬人。安踏的市值突破1000億港幣，位居全球行業(yè)第三位。

李寧集團(tuán)2017年全年收入88.74億元人民幣，同比增長(zhǎng)11%。公司2017年經(jīng)營(yíng)溢利為4.46億元，同比增長(zhǎng)16%。權(quán)益持有人應(yīng)占盈利達(dá)到5.15億元，同比2016年下滑近20%。其中，李寧品牌收入88.19億元，占總收入的99.4%，較去年同比上升11.3%。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

受歡迎程度：

正如上所述，國(guó)民對(duì)國(guó)外品牌有著天生的好感，這也成了國(guó)外品牌瓜分中國(guó)市場(chǎng)份額的一大優(yōu)勢(shì)。據(jù)2月份環(huán)球網(wǎng)聯(lián)合環(huán)球時(shí)報(bào)輿情調(diào)查中心就外資品牌相關(guān)話題展開網(wǎng)民對(duì)外資品牌好感度的調(diào)查顯示，在外資運(yùn)動(dòng)、戶外用品品牌中，耐克和阿迪達(dá)斯分別以53.9%和48.4%的占比摘得受訪者最喜歡的外資運(yùn)動(dòng)品牌，和排名第二的運(yùn)動(dòng)品牌。

兩者的受歡迎程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他外資運(yùn)動(dòng)、戶外品牌;位列第三的新百倫居提及率為21.2%，第四的探路者居則為21.0%。

綜上所述，國(guó)外運(yùn)動(dòng)品牌鑒于其悠久的歷史、廣闊的市場(chǎng)和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品等背景因素，目前價(jià)值確實(shí)要比國(guó)內(nèi)本土品牌高出一截。但隨著我國(guó)對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的政策傾向，加之運(yùn)動(dòng)品牌自身的發(fā)展，兩者之間的距離已在縮小，甚者有一些方面已經(jīng)超越了對(duì)方。

就拿上文的毛利率來說，安踏體育近兩年的數(shù)據(jù)都只僅次于阿迪達(dá)斯，位列第二，超越了包括耐克在內(nèi)的上述4個(gè)品牌。而李寧在毛利率方面的表現(xiàn)也不差，除了去年因比彪馬低了0.2個(gè)百分點(diǎn)而位列第4外，2016年也是上述品牌的top3。

同時(shí)，安踏體育和李寧近來也在發(fā)展國(guó)際路線。前不久，李寧首度踏上紐約時(shí)裝周。得益于場(chǎng)上的驚人表現(xiàn)，其股價(jià)一路上漲，短短40天里，市值暴增近60億港幣。3月16日，李寧(02331.HK)股票達(dá)到了過去52周最高價(jià)8.49港幣，市值創(chuàng)下5年來新高——183億港幣。要知道，在時(shí)裝周之前，其市值僅有125億港幣。

而安踏也在美國(guó)舊金山的NiceKicks鞋店限量發(fā)布其最新推出的以湯普森和愛犬為設(shè)計(jì)元素的KT系列球鞋KT3-Rocco，場(chǎng)面十分火爆。據(jù)安踏籃球總經(jīng)理徐陽(yáng)介紹，有近1000人前去排隊(duì)購(gòu)買，有的甚至提前4個(gè)多小時(shí)就在門口排隊(duì)了，這也是中國(guó)品牌球鞋首次在美國(guó)引發(fā)排隊(duì)搶購(gòu)的熱潮。