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在信息供過(guò)于求，而大多數(shù)人獲取資訊的時(shí)間卻供不應(yīng)求的時(shí)代，無(wú)論于什么行業(yè)而言，最大的難處是吸引大眾的注意力，從而自己的產(chǎn)品或服務(wù)買單。 在營(yíng)銷領(lǐng)域的新媒體運(yùn)營(yíng)模塊（這里特指微信、微博平臺(tái)），最受新媒體人關(guān)注的問(wèn)題莫過(guò)于如何取一個(gè)牛逼的標(biāo)題，以致能吸引百萬(wàn)自來(lái)水主動(dòng)點(diǎn)擊閱讀，一文爆紅。 我在研究了咪蒙、二更、一條、Papi醬等大號(hào)近百篇文章標(biāo)題后，從句式、文章內(nèi)容、關(guān)鍵詞方面總結(jié)出10萬(wàn) 文章標(biāo)題撰寫大法，具體如下所示。 使用省略句，可以給讀者一種讀盡標(biāo)題卻又意猶未盡的感覺(jué) 同時(shí)，適當(dāng)?shù)貙⒅匾畔⑹。[）略（藏）起來(lái)，能制造懸念，提高讀者的閱讀興趣，下面是一些使用了省略句的10萬(wàn) 文章標(biāo)題： 《商家絕對(duì)不會(huì)告訴你的事實(shí)：我們用3個(gè)月測(cè)評(píng)了15款掃地機(jī)器人后發(fā)現(xiàn)……》 《那天，他突然發(fā)現(xiàn)自己······》 《美國(guó)父親一槍崩掉強(qiáng)奸兒子的犯人，判決竟是······》 使用“為什么”“是什么”“如何”“什么體驗(yàn)”之類的疑問(wèn)式引導(dǎo)語(yǔ)，暗示讀者產(chǎn)生疑惑，調(diào)動(dòng)好奇心，想去了解答案，下面是一些使用了省略句的10萬(wàn) 文章標(biāo)題： 《為什么女生不喝男生嘴里的熱水？》 《什么樣的女人，最容易撩倒男人？》 《辱母殺人案，什么是壓垮于歡的最后一根稻草？》 一般文章內(nèi)容分為情感、娛樂(lè)、生活、資訊、知識(shí)這五大垂直領(lǐng)域，我們要根據(jù)不同的內(nèi)容特性使用不一樣的取標(biāo)題技巧。 情感類的內(nèi)容最重要的只能是幫讀者宣泄情緒，因此在取標(biāo)題時(shí)要以讀者為本位思考問(wèn)題、觀點(diǎn)要黑白分明、新穎獨(dú)特。 技巧一：讀者本位思考 要取好這類標(biāo)題，最重要的是要有同理心，能站在讀者角度思考問(wèn)題，洞察讀者痛點(diǎn)，適當(dāng)使用煽動(dòng)性的詞匯和對(duì)話體，讓用戶產(chǎn)生代入感和共鳴，刺激打開(kāi)率。下面是使用了本方法的文章標(biāo)題： 《“你有錢了不起??？”“了不起”》 《“女孩子不要太辛苦？”“你養(yǎng)我??？”》 《“姨媽來(lái)了？多喝水”“滾！”》 《職場(chǎng)女性：不敢嫁，不敢生》 《有事直說(shuō)，別問(wèn)“在嗎”》 《別逼婚了，我覺(jué)得沒(méi)人配得上我！》 《我朋友圈發(fā)什么，管你屁事！》 技巧二：標(biāo)題標(biāo)新立異，挑戰(zhàn)常識(shí) 在標(biāo)題中塑造出對(duì)峙和矛盾，挑戰(zhàn)常識(shí)，技能表明自己的態(tài)度，又能激發(fā)讀者獵奇心理，增加打開(kāi)率。例子如下： 《做一個(gè)不好相處的女人》 《誰(shuí)規(guī)定女人一定要活成”賢良淑德”的模樣？》 《會(huì)敗家的女人更幸?！?/span> 《正室要像小三一樣活著》 技巧三：制造利益點(diǎn) 從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度看，每人都是一個(gè)經(jīng)濟(jì)體，都只會(huì)做能有利于自己的事情。 因此，在標(biāo)題中可以體現(xiàn)能使讀者獲益的要素，如科普知識(shí)、傳授技能等，增加讀者對(duì)文章的好感，促進(jìn)點(diǎn)開(kāi)閱讀興趣。例子如下： 《約會(huì)中男生的哪些小動(dòng)作，會(huì)讓姑娘欲罷不能？》 《什么樣的女人，最容易撩倒男人？》 《戀愛(ài)時(shí)，男人最煩女人這八種行為》 《搞定男神的正確姿勢(shì)》 給娛樂(lè)類內(nèi)容取標(biāo)題最重要的是創(chuàng)造懸念、反轉(zhuǎn)等，只有這樣才能滿足讀者的獵奇和窺探真相的心態(tài)。 技巧一：人稱代詞 時(shí)間軸 反轉(zhuǎn) 這類標(biāo)題多以第一人稱代詞“他/她”打頭，并一氣呵成地按時(shí)間順序講完這人一生的跌宕故事。 這類標(biāo)題基本上用戶讀了后就知道內(nèi)容的梗概，但唯獨(dú)不知道這人是誰(shuí)。比如： 《她是民國(guó)四大美女，17歲成影后，25歲在前夫和情人的冷漠下自殺，30萬(wàn)人為她送行》 《他是梁?jiǎn)⒊類?ài)，美國(guó)洗碗拿到博士，中國(guó)同學(xué)造導(dǎo)彈打中國(guó)，他造導(dǎo)彈保衛(wèi)祖國(guó)》 《她是男神收割機(jī)，顏值高衣品更高，嫁給愛(ài)情后被寵成小公舉，29歲依然活得像個(gè)18歲的小姑娘！》 技巧二：通過(guò)信息階梯制造懸念 這類標(biāo)題都通過(guò)懸念成功制造出“信息階梯”，即只透露部分重要信息，只有點(diǎn)開(kāi)閱讀才能明白真相。比如： 《和張藍(lán)心被拍，尹正暴露真實(shí)身高了！忍不住以尹正為圓心研究了一圈男星身高》 《除了“來(lái)都來(lái)了”，還有一句魔咒，會(huì)令你發(fā)狂》 《買一堆垃圾什么樣的包，真正經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)》 《跟風(fēng)買這些口紅，你只會(huì)越來(lái)越丑》 生活、美食類內(nèi)容的標(biāo)題，首要職責(zé)是如何用文字活靈活現(xiàn)地描繪出勾人的味覺(jué)、視覺(jué)、觸覺(jué)、嗅覺(jué)，營(yíng)造出感官上的吸引力。 技巧一：滿足多模式感知 由于人類具有將視覺(jué)意象與言語(yǔ)信息聯(lián)系起來(lái)的文化傾向，也就是多模式感知的天性。 心理學(xué)研究屢屢表明，字詞所激發(fā)的概念，當(dāng)它們能在頭腦中產(chǎn)生清晰的視覺(jué)意象時(shí)，最容易讓人產(chǎn)生印象。 因此在描述美食時(shí)，可用具象的名詞來(lái)激發(fā)畫面感，加深印象。 《神奇的牛軋?zhí)鞘[香米餅，一口咬下54層》 《怎樣一口吃掉9朵玫瑰和15朵茉莉》 《薄如蟬翼的金華火腿，每一口都是時(shí)間的味道》 《1.5斤新鮮甘蔗濃縮成一顆糖：它懂你不能說(shuō)的》 《集蘋果、梨、棗三種風(fēng)味于一身，這果子有點(diǎn)鮮》 技巧二：使用比較法 比起天花亂墜的描述，比較法是省字又管用的一種技巧，比如： 《吃過(guò)這枚鳳梨酥，其他的都是將就》 《它甜過(guò)世界上99%的水果，慕斯般口感好迷人》 《巧克力中的“愛(ài)馬仕”，讓自己站在今年情人節(jié)票圈的頂端》 《生理期用這10件小物，比紅糖水管用100倍》 技巧三：形而上的提煉 對(duì)很多人而言，吃什么、用什么的關(guān)鍵不僅在食物、器物本身，還在于它們能營(yíng)造出的一種生活氛圍，俗稱“XX代表著XX的生活態(tài)度”。 因?yàn)楝F(xiàn)代人有太多病癥需要治愈：失眠、焦慮、抑郁、喪、社交恐懼、尷尬癌……現(xiàn)代人有太多心理需要被滿足：文藝心、玻璃心、逃離心、少女心、公主心、女王心…… 標(biāo)題中出現(xiàn)了與此相關(guān)的字眼，點(diǎn)擊率也會(huì)更有保障。比如： 《吃掉一只優(yōu)秀的小龍蝦，就抓住了南京的夏天》 《憋了一個(gè)冬天，老夫的少女心被這口小甜水喚醒了》 《只要鍋?zhàn)舆€在噗嚕噗嚕，心情就不會(huì)blueblue》 《一顆懶蛋蛋，解救你的冬日焦慮癥》 技巧：列數(shù)字 列舉數(shù)字能加強(qiáng)專業(yè)感和權(quán)威感，讓人不明覺(jué)厲。比如： 《追蹤了783家創(chuàng)業(yè)公司五個(gè)月，分析了64.7萬(wàn)條數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)了10個(gè)有趣的現(xiàn)象》 《新聞業(yè)務(wù)衰落以后，這11張圖告訴你三個(gè)老門戶如今都靠什么謀生》 《YY的海外故事：1年3000萬(wàn)月活、估值4億美金的直播平臺(tái)，能有怎樣的想象》 《逃離小程序：60%用戶回歸APP，70%開(kāi)發(fā)者欲放棄開(kāi)發(fā)》 知識(shí)類內(nèi)容必須要有信息增量，才有價(jià)值，而此類內(nèi)容的標(biāo)題中，必須要明確地體現(xiàn)這一點(diǎn)。 技巧：化繁為簡(jiǎn) 《一篇文章為何能引爆朋友圈？用戶主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)背后的8個(gè)內(nèi)容傳播規(guī)律》 《一篇長(zhǎng)文，讀懂“10萬(wàn) ”標(biāo)題的全部套路》 《10分鐘了解在線廣告的邏輯和常見(jiàn)模式》 《拜訪擁有5億粉絲的21位自媒體大佬后，我得出22條結(jié)論》 《這4個(gè)靈魂問(wèn)題，解決你80%的困境》 通過(guò)分析近百篇100萬(wàn) 文章后，總結(jié)出標(biāo)題中高頻出現(xiàn)的關(guān)鍵詞要素：兩性。 以咪蒙的文章標(biāo)題為例，很多標(biāo)題都盡量往“性”上靠，咪蒙的文章標(biāo)題闡釋了一個(gè)道理：性是第一生產(chǎn)力。 其標(biāo)題如下： 《“在歐洲，有人把手伸進(jìn)了我的褲子…”》 《結(jié)婚多年，原來(lái)我才是小三》 《有一樣?xùn)|西，比男人的尺寸更重要》 《大過(guò)年的，總要做點(diǎn)少兒不宜的事》 《有話好好說(shuō)，你先把衣服脫了行嗎？！》 《她83歲還有性生活，你呢？》 《世界上只有一種男人，絕對(duì)不會(huì)出軌》 《陳思誠(chéng)：北京愛(ài)情故事之后，是上海3P故事》 《“正室要像小三一樣活著”》 《我們的愛(ài)情，是睡出來(lái)的》 《三圍是檢驗(yàn)真愛(ài)的唯一標(biāo)準(zhǔn)》 雖然上面提及到各種取標(biāo)題的技巧，但是離開(kāi)平臺(tái)空談標(biāo)題 是耍流氓的行為。因?yàn)椴煌钠脚_(tái)對(duì)標(biāo)題也會(huì)有不同的要求。 因此，我們除了要掌握取標(biāo)題的技能外，還要掌握如何根據(jù)平臺(tái)特性取標(biāo)題的能力，至于如何根據(jù)平臺(tái)取標(biāo)題，以及需要掌握什么技能，下次再和大家討論。 更多干貨，盡在風(fēng)塵棋客  |
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來(lái)自： 和顏4vj0impzz8 > 《待分類》
