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不知道院友們有沒有發(fā)現(xiàn)，雖然傳統(tǒng)視聽媒介的新聞和電視劇，令人印象深刻。但穿插其中的碎片化電視廣告，尤其是廣告時間巨長還不停重復的廣告，對我們也產(chǎn)生的影響也很大。 說到電視廣告，一定要扯扯電視機的歷史——1958年我國出現(xiàn)第一臺黑白電視。12年后，第一臺彩色電視誕生。1979年春節(jié)播出了第一條電視廣告——“參桂補酒”，中國的電視廣告從那時才拉開帷幕。   電視廣告的早期崛起 八十年代初，全國人民開始感受改革開放的微風，人們觀念里的四大件也從手表、自行車等變成了電視、冰箱、洗衣機和收錄機。作為四大件之一的收錄機。燕舞收錄機——它的廣告堪稱電視廣告史的經(jīng)典：
燕舞牌收錄機是在80年代中期開始在央視大放廣告。80后們對廣告里的燕舞小子應該不陌生，他在廣告里戴著耳機彈吉他，跟著雙喇叭扭動，憨厚的模樣跟班上的大番薯同學長得一模一樣。 ▼  90后的院辦從一個老歌廣播節(jié)目中知道這個廣告的（沒錯懷舊的院辦還會聽老歌廣播）。收錄機廣告里歡快的節(jié)奏和“燕舞燕舞”的洗腦廣告詞，即使它是一個收錄機廣告，也可以激起你學架子鼓的沖動。 1991年， 第一版南方黑芝麻糊廣告出現(xiàn)在電視熒幕上，一聲“黑芝麻糊哎-------”從巷子里傳出來，戴著帽子的小男孩從家里沖出來，吃完了還要舔碗。 南方黑芝麻糊的廣告在95年的時候出了新的一版，跟91年那版幾乎一樣，只是最后那句廣告詞從“一縷濃香，一縷溫暖”改成了“新包裝，好味道如一”。而院辦看的就是95年的那一版：旁白少了一些懷舊情結，多了一些字正腔圓。 ▼  但院辦覺得這芝麻糊真的不好喝..沒啥味道 食品行業(yè)的宣傳開始在電視廣告上大露拳腳，康師傅方便面是其中之一。這是康師傅方便面的第一個電視廣告，在1993年播出，是經(jīng)典的紅燒牛肉面。 ▼  “當你想吃的時候，當你想吃的時候哦，康師傅方便面” 馮鞏：東寶，想誰呢？ ▼ 這是1994年雙匯火腿腸的一個廣告，當時《編輯部的故事》正火，葛優(yōu)飾演的東寶和葛玲都是劇里面的角色。  葛優(yōu)看到雙匯火腿腸整個人都呆住了 但院辦看到葛優(yōu)跟馮鞏的組合也挺呆的 早在1986年，可口可樂在中國播出了第一個廣告，從那之后，可樂開始走進了人們的日常生活中。 但國產(chǎn)品牌旭日升，它是90年代不可或缺的飲料之一。旭日升冰茶有一個很經(jīng)典的廣告，是由90年代偶像男團楚奇楚童（雙胞胎）拍攝的，高飽和度的顏色搭配快節(jié)奏的音樂畫面，十分夏天。 ▼  旭日升冰茶 伴我青春瀟灑 為了滿足人們隨時隨地開展娛樂生活，家電行業(yè) 這時已經(jīng)開發(fā)了很多卡拉ok錄像機了。這里要說的是日立777卡拉OK錄像機的電視廣告——卡拉ok錄像機 日立的777，押韻的廣告詞搭配踩點節(jié)奏，保證你聽了之后不會忘。
▼  日立777卡拉OK錄像機廣告 一家人跟著錄像機搖擺 九十年代初，小霸王公司推出了一系列游戲機和學習機，有個俗稱紅白機的東西雖然在當時是指小霸王，但實際上是日本任天堂的FC游戲機。對，小王八很多產(chǎn)品是山寨別人的，但在知識產(chǎn)權意識薄弱的那個年代，小霸王風靡一時。在1995年還找了成龍來做廣告。 ▼  家電產(chǎn)品在九十年代達到最后的巔峰是步步高VCD的出現(xiàn)。1996年，李連杰代言的步步高VCD第一次在央視的黃金時代投放。廣告BGM是景岡山、林依輪和高林生唱的那首《步步高》，看這歌詞你沒準能唱出來： 世間自有公道 付出總有回報 說到不如做到 要做就做最好 步步高 ▼  VCD廣告中舞劍的李連杰 我記得小時候大姨家有一臺，表姐老是喊她們的同學到家里k歌，唱的還是當時流行的《流星花園》主題曲。步步高除了VCD還有一個無繩電話的廣告也尤其出名，就是那個最后拿起電話說“喂，小麗??？”的廣告。 ▼  90年代末，日常洗護用品也慢慢加入電視廣告大軍。周潤發(fā)代言的百年潤發(fā)洗發(fā)水廣告—— 用京劇《百花贈劍》選段，柔情似水的旋律和細膩的情節(jié)，讓這個廣告十分成功。當然成功的背后少不了代言費,。到現(xiàn)在大家也是會津津樂道談及的廣告。 ▼ 周潤發(fā)這個名字，在洗發(fā)水界真的有優(yōu)勢。想被他洗頭... 那時大寶SOD蜜也在人民群眾中開辟了一片自己的天地，90年代末的大寶，工人用、老師用、學生用、廠妹用，誰都在用。你用大寶??？我也用。最讓人印象深刻的，還得說回它的經(jīng)典的slogan： 要想皮膚好，早晚用大寶 大寶SOD蜜，你也可以試一試 雖然還有大寶天天見這類的廣告詞也深在人心，但那時它的廣告真是不咋地，你可能沒見過這個畫風的大寶，院辦仿佛看到了大姨二十年前在相館拍的藝術照。 ▼ 大寶SOD蜜，蜜字一定要拉得很長 電視廣告的發(fā)展時期 千禧年后，終于到了院辦對電視廣告有記憶的年代，00年初開始上小學的院辦和他的同學仔被嘀 嘀嗒嘀 嘀嗒 嘀嗒 嘀嗒嘀的好迪廣告洗腦。不管誰打招呼說出“大家好”，都有人接“大家好才是真的好，好迪真好”。這種洗腦影響力真的太強了，十幾年后是院辦只要一看到好迪兩個字，腦海還會響起這段旋律。 ▼ 李玟代言的廣州好迪 看著李玟這柔順的廣告，你可能還想到了飄柔——飄柔，就是這么自信。 那會兒的廣告還經(jīng)常讓人匪夷所思，往奇怪的方向發(fā)展，2002年的太極急支糖漿就是其中之一。一只豹追著一個穿著白裙子的女生跑——“你為什么追我？”廣告火了之后這句話也成了精力過剩的小學生課間瞎跑常喊的一句話。 ▼ 最后和獵豹站一起的鏡頭真的是很威風 現(xiàn)在在網(wǎng)上搜這個廣告，還能看到很多人這廣告到底什么意思？院辦小時候看這廣告沒少夢到被狗追，怕死了。 而2003年紅遍全國各地的羅納爾多和金嗓子廣告，則是更讓人費解了，有文章寫到羅納爾多代言金嗓子背后的故事——跟人吃頓飯把自己賣了，在中國電視屏幕上傻笑好幾年。慘是慘，但誰看到羅納爾多這個樣子不想笑。 ▼ 而小學并不認識羅納爾多的院辦 只是單純覺得他長得很像猩猩 00年代的周杰倫已經(jīng)紅遍大江南北了，他代言的商品數(shù)不勝數(shù)，在一堆百事、可比克、moto手機廣告里最值得一提的是中國移動的動感地帶——我的地盤聽我的。 ▼ 除了周杰倫，潘瑋柏和SHE都是動感地帶的代言 中國移動這個廣告的成功跟動感地帶這首歌不可分割，一堆的得兒繞口令似的歌詞在那時in到不行。 ▼ 因為周杰倫的動感地帶，院辦阿驢堅持中國移動十幾年沒換過卡 說到周杰倫的代言廣告，必須要提一下2007年的優(yōu)樂美。雖然繞地球幾圈的香飄飄也很火，但你回過頭來看看周杰倫這個優(yōu)樂美廣告——撩！那么會撩的周杰倫喜歡喝奶茶有什么錯？發(fā)胖又有什么錯？沒有?。ü具撕认乱淮罂诓ò阅滩?/p> ▼ “永遠有多遠?” “只要心在跳，永遠就會很遠很遠” “你心跳蠻快的嘛” “因為你是我的優(yōu)樂美” 好了我知道你想看，院辦順手把喜歡的幾個都剪到一起了，點擊回憶你的童年嘀嗒嘀和優(yōu)樂美： 00中期不得不提的還有你的步步高學習機，哪里不會點哪里。這兩句廣告詞跟著90后成長，那會院辦和狗友經(jīng)常跑去新華書店玩人家的點讀機，玩膩了就跑回家跟媽說我也要給我買，換來一頓打一頓哄。 再后來狗友的媽媽給他買了一個，第一時間跑來找我一起玩。前兩年因為步步高女孩高考分很低的假新聞談到這件事，狗友才跟我說死纏爛打幾星期他媽媽才給他買的。 ▼ “哪里不會點哪里 so easy” 那個學習機現(xiàn)在也不知道在哪個角落了 2006年春晚唱紅《吉祥三寶》這首歌之后，美好時光海苔用這首歌曲的廣告開始大火，出演廣告的小女孩就是《吉祥三寶》的主唱。別人愛不愛吃不知道，反正我家貓挺愛吃的，聽到撕包裝袋的聲音就光速趕來，搶都搶不過。 ▼ 美好時光這套廣告詞06年用到現(xiàn)在，今年還出了一版新的 “恒源祥 羊羊羊” 當90后院辦問80后的院長有什么記憶深刻的電視廣告時，他說了上面那句廣告詞。雖然大院里其他90后也都面面相覷表示沒聽過。但沉穩(wěn)的男聲和奶奶的童聲搭配喊出的恒源祥，羊羊羊時，大家都笑出了豬叫。 ▼ 這段五秒的廣告首播是在1994年，但創(chuàng)始人在那時買了15秒的播放權，于是這段配音搭配謎一樣的廣告在央視重復了三遍.... 但之所以到00年代才提到這個廣告，是因為它在08年春節(jié)期間瘋了——挨個兒喊出來恒源祥，鼠鼠鼠、恒源祥，牛牛牛....是的他們把十二生肖輪著喊了一遍。這么讓人抓狂的廣告，當然要邀請院友們來品一品：
恒源祥老板說他們是五秒廣告的開天鼻主 但我們覺得他們是鬼畜廣告的鼻主 而院辦成長所了解的鬼畜型廣告非要說的話，只有腦白金了——今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金。腦~白~金~腦白金靠著這小老頭和老太太在電視上輪播無數(shù)遍，成功洗腦，但這廣告真的是在夸大宣傳。 ▼ 腦白金靠這系列廣告暢銷幾乎20年 而這類深深荼毒電視廣告健康成長的廣告不在少數(shù)，婦炎潔也是其中之一。婦炎潔廣告在2015年甚至發(fā)展出外國人版本——他們用拗口的中文眉開眼笑沖著你說：hello，婦炎潔，我也在用哦。哦。 ▼ 洗洗更健康的婦炎潔也被選入中國十大惡俗廣告 電視廣告里的電視機廣告 電視廣告發(fā)展至今，產(chǎn)生了不少讓人倒胃口的廣告，但早期電視廣告里的電視機廣告，倒是讓人看到了那種雖然笨拙但很拼命的感覺。 比如北京牌彩電，它早前是國營天津無線電廠制作出來的中國第一臺電視機，那個820型的黑白電視機被稱為“華夏第一屏”。即使是華夏第一屏，在電視機競爭激烈的時期，也要給自己打廣告。 北京牌彩電的廣告取景都是北京的著名景點 八九十年代的國產(chǎn)家電幾乎都是國營企業(yè)生產(chǎn)的，品牌名字也取得相當有民族特色，比如北京牡丹電子集團生產(chǎn)的這臺牡丹電視機。 那時候就流行在廣告播放的時候出一行“XXX集團給您拜年了” 第11屆亞運會在1990年在中國北京舉行 牡丹電視機是亞運會的指定產(chǎn)品之一 也許是因為廣告費太高了，又或者是那時代言人的概念還沒有太強。所以八九十年代的家電廣告大多是些浮夸的特效或群演跟產(chǎn)品打配合。像黃河電視機這一條廣告，近30秒的長度這幾個人背著光來回切近中遠景不下10遍。 ▼ 黃河電視機廣告 這三個人是誰？？他們走那么多遍到底是要干嘛？？ 而這個品牌的另一條廣告則是在兵馬俑取景，配合風起云涌日出日落，最后一個兵馬俑特寫...... ▼ 他居然在哭?。。。。?！ 特效浮夸的電視機廣告還要品品海信的這條：山腳有電視，山頂還有電視。驚不驚喜。 ▼ 如果非得在這方面分出個高下，那我覺得是TCL占據(jù)了優(yōu)勢，畢竟王~牌~一~族~要是站在06、07年的非主流時期，必須喊聲前衛(wèi)。 ▼ TCL電視機廣告 雖然大部分電視機廣告都宣揚自己的硬件好打出了特效牌，但也有為了貼近人民群眾，宣揚生活真善美的電視機廣告。比如黃山電視機——它的廣告稍微出現(xiàn)一個熟悉的臉龐——寧靜，她在9年代中之前拍過上百個廣告，這是其中之一。 ▼ 黃山電視機廣告 完整的廣告里還有兩只小白狗在周圍轉(zhuǎn) 還有扎著哪吒頭的小女孩沖著你眉開眼笑：美樂彩電，千錘百煉....這廣告莫不是在六一兒童節(jié)到小女孩學?；ㄈ昼娕耐甑摹?/p> ▼ 除了康佳、熊貓、長虹、海爾等國產(chǎn)品牌，進口的電視機比如松下、東芝、夏普等也慢慢進入了大陸市場。電視機普及之后，人們獲取時事信息和娛樂新聞更便捷了，電視廣告才開始豐富起來。 時至今日，老牌代言人慢慢換成了小花旦小鮮肉，電視廣告也更加五花八門。雖然現(xiàn)在不怎么看電視看廣告了，但以前傳播量很大的電視廣告總是在逛超市的時候躍至眼前。 |
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