好廣告是產(chǎn)品溢價、品牌增值的利器，壞廣告則會一把將品牌推向公關危機的“深淵”。近日，一則奧迪二手車廣告令大家震怒，@奧迪 官微一度被網(wǎng)友“圍攻”，網(wǎng)絡口碑更是直線下降。

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17日，微博用戶 @臉俠 發(fā)布相應廣告視頻，指責奧迪作為全球知名企業(yè)，其廣告嚴重物化女性，引發(fā)廣泛關注和認同。

根據(jù)這則廣告片的內(nèi)容，其廣告場景主要展示了，婚禮現(xiàn)場當新郎與新娘舉行儀式時，新郎的媽媽突然離開座位，并大喊“等一下!”沖上主臺，先端詳新娘臉龐進而開始動手，對新娘的鼻子、耳朵、嘴等部位進行了“檢查”，達到目的后舉手表示OK才微笑回到座位，此時畫外音“重要決定，必須謹慎”響起，直到最后“奧迪二手車4S店，官方認證才放心”廣告片完結。

廣告片中，新郎媽媽對新娘“捏鼻、抓耳、扯嘴”等不文明行為引起了網(wǎng)友的不滿，同時將新娘比喻為二手車、將挑媳婦比喻為選二手車等“潛臺詞”等更是涉嫌侮辱女性，眾多網(wǎng)友紛紛轉載表示廣告片物化女性、侮辱女性，奧迪“很惡心、秀下限”，發(fā)表評論指責奧迪二手車品牌廣告存在不當之處。

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可是，奧迪這樣國際汽車大品牌發(fā)出這樣的廣告真的好嗎?

首先是隱喻女性是二手車，將女性物化?？赐赀@則廣告，很多女網(wǎng)友表示：把女人當成牲口檢查牙口，這完全是對女性的侮辱!而且，把女人直接比做二手貨，直接物化女性。的確，二手車目前在我國來說，在受眾的心理認可度還存在很大的問題，只要提到說這是“二手車”人們的心理會不自覺的打折扣分。然而，把女性拿來做比較，自然而然會給人一種就是直接把女人比作二手貨的感覺。

其次，先是用手捏住新娘的鼻子，然后，又摸了摸耳朵，最后，直接用手捏住新娘的嘴看了看。從創(chuàng)意上來說：這則廣告本身應該是說奧迪自身對車輛進行嚴格的檢測。而時下女性整容已成為大眾化現(xiàn)象，而視頻中，媽媽對新娘的檢查，也是想看看新娘是否有整過容，從而使內(nèi)心獲得真正的認可，這樣看來暗示女性整容不好。

小編以為，這次估計奧迪是用力過猛，操之過急了。這樣的廣告出來，自然能引發(fā)很多話題討論。從熱門微博來看，囊括了新媒體、地方資訊、傳統(tǒng)媒體、論壇社區(qū)等，說明相關信息已經(jīng)輻射到社會各個階層，并引發(fā)較大輿論反響。

現(xiàn)如今，很多企業(yè)為了獲取人們的關注，提高自己的人氣，不擇手段，只要能夠有為自己所利用的資源就絕不放棄任何一個。只不過奧迪二手車作為國內(nèi)這么大一個企業(yè)，把女人低俗化來達到營銷目的。此次舉動無論是無心之舉，還是有意為之?選擇這樣的方式難免讓人唏噓!

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不得不承認，這些年來，一些低俗的廣告正在不斷挑戰(zhàn)大家的底線。有著濃濃的荷爾蒙味道低俗營銷，正陷進越“情色”越給力、越“出位”越有為的套路。不得不承認，某種程度上低俗內(nèi)容自然有低俗觀眾熱捧，無疑達到了病毒式的傳播效果。

實際上，公眾對這種營銷方式普遍抱有拒絕態(tài)度。這種營銷方式短時間內(nèi)確實能夠為醫(yī)美機構贏得噱頭和話題，但根本不能保證機構的長遠發(fā)展，與機構形象不合，顧客可能羞與為伍，造成顧客流失。長此以往甚至整個機構都將被貼上“低俗”的標簽，如此看來，低俗營銷與殺雞取卵無異。

舉個例子，在醫(yī)美第三方平臺上，我們可以看到很多求美者的案例，雖然平臺已經(jīng)非常明確的指出了，不可以放大量暴露的圖片作為案例，但是在實際的運營過程中，有一些機構并沒有遵守這樣的規(guī)定，照樣放了突破規(guī)則和大尺寸的圖片，吸引眼球和炒作，如此終將會被和諧掉。

關于醫(yī)生資質、產(chǎn)品包裝，這一方面其實對于醫(yī)美行業(yè)來講的話，其實是一條紅線，對醫(yī)生名頭、職稱大做文章，利用虛假產(chǎn)品宣傳欺騙消費者，從而造成了一個局面：被包裝的“假醫(yī)生”、“假項目”橫行，讓很多求美者甚至都很難辨別，再加上一些人為的引導，導致非常嚴重的后果。

想要杜絕低俗營銷，首先還是要醫(yī)美機構的“三觀”能夠正起來。只有機構對低俗營銷說不，才有可能從根本上杜絕此類營銷方式。打鐵還需自身硬，醫(yī)美機構要做的，不是挖空心思去想如何吸引眼球制造噱頭，而是要仔細想想如何提高自己的產(chǎn)品與服務質量。畢竟“酒香不怕巷子深”，當機構擁有了足以可靠的產(chǎn)品和服務，打造出了自己的品牌，自然能夠顧客盈門，賺得個盆滿缽滿。