許多游戲企業(yè)IP泛娛樂運(yùn)作的終極目標(biāo)，是造出能比肩迪士尼的主題樂園，然后在收入上壓對(duì)方一頭。但迄今，沒有任何公司完成了這個(gè)成就，唯獨(dú)在人氣上稍稍有一戰(zhàn)之力的，反倒是一家電視媒體公司。

3月9日至3月11日為期3天，HBO全球熱映的美劇《西部世界》為了宣傳第二季，把劇中世界觀的19世紀(jì)美國西部小鎮(zhèn)“Sweet Water”（甜水鎮(zhèn)），作為線下真實(shí)的沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目，搬到了全美最著名的電影節(jié)、音樂節(jié)和科技節(jié)SXSW Interactive（西南偏南）上。

原本預(yù)計(jì)只接待3500人的體驗(yàn)項(xiàng)目，由于太受歡迎，等待進(jìn)入“甜水鎮(zhèn)”體驗(yàn)的隊(duì)伍排起了長龍，從第二天開始HBO就不得不新增接送巴士，以滿足那些原本沒有預(yù)約，卻臨時(shí)起意前來的體驗(yàn)者。最后，有幸進(jìn)入“甜水鎮(zhèn)”的體驗(yàn)者，排隊(duì)時(shí)間達(dá)到4小時(shí)，比上海迪士尼還過分。

得益于高度還原劇集，“甜水鎮(zhèn)”得到了體驗(yàn)者的一致好評(píng)，媒體也爭相報(bào)道。雖然投入不菲，但HBO仍然樂開了花，“甜水鎮(zhèn)”“項(xiàng)目營銷總監(jiān)史蒂文·卡德維爾就對(duì)媒體表示，” 這是一筆超出預(yù)期的投資“。

聯(lián)想到本身美劇《西部世界》當(dāng)中“甜水鎮(zhèn)”近于RPG游戲式的復(fù)刻，筆者認(rèn)為這既是一次高明的IP主題的營銷活動(dòng)，同時(shí)代表了向線下體驗(yàn)延伸的趨勢(shì)，甚至是存在繼VR之后、另一項(xiàng)顛覆現(xiàn)有游戲表現(xiàn)形式的可能。

IP本身就是一款高自由度的“沙盒游戲”

《西部世界》是美國HBO電視網(wǎng)于2016年10月份推出的美劇，改編自1973年同名電影，是HBO繼《權(quán)力的游戲》之后最成功的劇集，單騰訊視頻上播放量達(dá)1億次，豆瓣評(píng)分8.8。故事講述了在不遠(yuǎn)的將來，坐落著一家名為“西部世界”成人主題公園，有錢的游客們可以在這里恣意妄為，不用擔(dān)心法律的約束。

劇中游客進(jìn)入的“甜水鎮(zhèn)”，設(shè)定坐落在19世紀(jì)的美國西部，除了游客是人類，《西部世界》當(dāng)中每一個(gè)角色，都是被設(shè)定好了固定故事情節(jié)的仿生人，也就是游戲中俗稱的NPC。玩家可以通過與他們偶遇、談話開啟“支線”，參與類似與警長一起剿匪、挖掘?qū)毑氐纫幌盗袆∏槿蝿?wù)。簡單來看，《西部世界》就像一款被搬到現(xiàn)實(shí)中的電子游戲。

相比一般的電子游戲，《西部世界》這款要玩家肉身參與的樂園并沒有太大難度，主要是提供刺激的體驗(yàn)。劇集中設(shè)定仿生人受程序控制，能在脫離游客的情況下完成自主行動(dòng)，但無法傷害人類、只能互相傷害，射出的子彈也不會(huì)傷到人類游客分毫。

除了按照樂園給出的劇本，游客同樣可以隨心所欲行動(dòng)，甚至罔顧任何法律和社會(huì)道德。是不是很眼熟，沒錯(cuò)，你可以將這種模式看作是近年來游戲行業(yè)興起的沙盒玩法。這里沒有規(guī)則，全憑玩家自己喜好。

正如向游戲宣揚(yáng)的“Live Without Limits”（無拘束的活著）一樣，《西部世界》最大的賣點(diǎn)不是19世紀(jì)充滿牛仔帽和槍聲的背景世界，而是無拘無束的自由。

不過由于這次SXSW上的“甜水鎮(zhèn)”是靠真人演員撐起來的，而非故事中的仿生人，因此玩家體驗(yàn)更像是身處黑暗版的迪士尼樂園。除了部分毛手毛腳的體驗(yàn)者，試圖像劇集中一樣調(diào)戲扮演妓女的演員、和看熱鬧不嫌事大鼓動(dòng)NPC們火拼以外，SXSW “甜水鎮(zhèn)”項(xiàng)目基本沒出什么岔子。

比VR更具沉浸感的真實(shí)

參觀觀眾可以像劇中一樣，作為旅客進(jìn)入到這個(gè)看似同樣沒有規(guī)則、充斥著人性的貪婪和野蠻的樂園。

HBO動(dòng)用了66名演員本地人組成演員陣容，扮演生活在這里的host（仿生人）。加上40多名工人5周時(shí)間的趕工搭建、超過 58 家供應(yīng)商提供物資，用德克薩斯州奧斯汀2英畝的大小的現(xiàn)實(shí)中，復(fù)現(xiàn)了劇中荒蠻的小鎮(zhèn)。

SXSW “甜水鎮(zhèn)”盡可能重現(xiàn)了劇集的背景，每一名host的扮演者，都在100%遵循已有的劇本行動(dòng)。如果旁觀觀察，玩家會(huì)發(fā)現(xiàn)host似乎永遠(yuǎn)都在重復(fù)做一件事，刻意營造出《西部世界》一樣的故事氛圍。

鎮(zhèn)上的居民host超過40人，每個(gè)人都擁有自己獨(dú)立的背景故事，等待玩家了解發(fā)現(xiàn)，host之間則不會(huì)出超出劇本之外的互動(dòng)。SXSW “甜水鎮(zhèn)”項(xiàng)目的劇本篇幅達(dá)到444頁，堪比一部劇情小說。即便如此，host在面對(duì)玩家時(shí)仍要按照人物設(shè)定隨機(jī)應(yīng)變，這個(gè)角度來看，SXSW “甜水鎮(zhèn)”像是一場(chǎng)超大型的即興表演群像劇。

而玩家則需要使用自己的雙腳，而不是操控鍵鼠、握著手機(jī)來發(fā)掘體驗(yàn)“甜水鎮(zhèn)”的故事。SXSW “甜水鎮(zhèn)”的故事在夜晚一場(chǎng)劍拔弩張的持槍對(duì)峙中迎來了高潮，雖然道具沒有做出鮮血淋漓的場(chǎng)面，但真人演員倒下的緊張感，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了屏幕中花哨特效所帶來的震撼。

人群喧鬧的驚呼、起哄，都把人性中最赤裸的部分剝離給了玩家自己看。相比于VR，SXSW “甜水鎮(zhèn)”更進(jìn)一步，將魔幻的場(chǎng)景直接手捧到玩家眼前，你甚至能隱約嗅到空氣中彌漫的硝煙味。

它無需弄虛作假，SXSW “甜水鎮(zhèn)”可能代表了游戲的一種發(fā)展趨勢(shì)，游戲會(huì)脫離電子硬件的束縛，來到現(xiàn)實(shí)生活當(dāng)中；玩家也會(huì)脫離電子設(shè)備的束縛，用自己的肉身而非眼睛去體驗(yàn)游戲。

《西部世界》當(dāng)中，曾提出了到底什么是真實(shí)的話題，猶如《黑客帝國》中所提出的一樣。如果一款游戲在真實(shí)的世界中為玩家提供了一次不尋破綻的體驗(yàn)，那么對(duì)于玩家本身而言，它就是真實(shí)的。

表現(xiàn)形式怎么變，內(nèi)容都是關(guān)鍵

《西部世界》與游戲高度相似的還有內(nèi)容供應(yīng)層面，即使host（NPC）擁有部分智能，可以一定程度上循環(huán)提供新鮮感，但一名老玩家（熟客）必然會(huì)不斷消耗游戲內(nèi)容，最終導(dǎo)致對(duì)游戲產(chǎn)生厭倦，進(jìn)而流失。因此，廠商（園方）需要持續(xù)提供新內(nèi)容，供玩家消耗。

在美劇《西部世界》的主線故事當(dāng)中，一條明面上的主線便是為樂園添加新劇情“資料片”，運(yùn)營“西部世界”的Delos集團(tuán)，絞盡腦汁要給園區(qū)添加新內(nèi)容，以吸引更多的顧客上門。

SXSW “甜水鎮(zhèn)”中，前來探訪的玩家可以發(fā)現(xiàn)一名與西部風(fēng)格格格不入的武士，詢問host也只能得到“Doesn’t look like anything to me”的經(jīng)典答復(fù)。這正是在同名美劇《西部世界》當(dāng)中，埋下的“Samuraiworld”（武士世界）劇情彩蛋，也是下一部可能出現(xiàn)在劇中的游戲資料片。

HBO官方很明確地將SXSW “甜水鎮(zhèn)”定義為一次營銷活動(dòng)，主要目的是對(duì)4月22日將上線的《西部世界》第二季做預(yù)熱鋪墊。但同樣，我們可以把這次活動(dòng)看成HBO正在試水線下主題樂園的可能性，用時(shí)髦的話來說就是做IP衍生和變現(xiàn)，構(gòu)能形成閉環(huán)的泛娛樂生態(tài)。

事實(shí)在實(shí)現(xiàn)野心把“甜水鎮(zhèn)”一比一復(fù)制到現(xiàn)實(shí)當(dāng)中以前，HBO曾經(jīng)就有過類似嘗試，Comic-Con圣迭戈國際動(dòng)漫展上，HBO同樣搭建了一個(gè)更加迷你的體驗(yàn)展臺(tái)，允許玩家親自體驗(yàn)“西部世界”。由于每次容納人數(shù)最多10人，最終排隊(duì)時(shí)間達(dá)到了恐怖的15個(gè)小時(shí)。

隨著SXSW “甜水鎮(zhèn)”的大獲成功，也再一次證明了內(nèi)容對(duì)于產(chǎn)品的重要性。無論媒介是什么，電影、電視劇、游戲、音樂，臨時(shí)展臺(tái)還是主題樂園，好的內(nèi)容始終能帶來用戶。游戲同樣是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中的一員，無論將來游戲的形式如何改變、會(huì)不會(huì)脫離電子設(shè)備，對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求，是永遠(yuǎn)不會(huì)改變的。