來(lái)源 | 運(yùn)營(yíng)黑洞（ID：yunyinghd)

作者 | 阿海

一款可以減壓、發(fā)泄的游戲！

廣告

“做公眾號(hào)可不可以轉(zhuǎn)載其他號(hào)的文章？會(huì)不會(huì)不好？”

相信很多微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)者都思考過(guò)或者正在思考，運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)到底可不可以做轉(zhuǎn)載？

運(yùn)營(yíng)一個(gè)公眾號(hào)，初期會(huì)很難，尤其是在沒(méi)人沒(méi)錢沒(méi)資源的情況下。很多時(shí)候嘔心瀝血寫(xiě)出一篇原創(chuàng)文章后，靈感就枯竭了，碼字的速度根本滿足不了讀者的需求。而這個(gè)梗該怎么破呢？

當(dāng)然是轉(zhuǎn)載了，當(dāng)然也有一些大號(hào)通過(guò)征稿來(lái)實(shí)現(xiàn)。

?本文共3047字，閱讀大約需要7分鐘。

今天我們就通過(guò)以下四方面來(lái)談?wù)勣D(zhuǎn)載這件事：

1）為什么要轉(zhuǎn)載別人文章？

2）如何尋找優(yōu)質(zhì)轉(zhuǎn)載內(nèi)容？

3）如何預(yù)判轉(zhuǎn)載文章的閱讀量？

4）其他注意事項(xiàng)（附白名單勾選）

為什么要轉(zhuǎn)載別人文章？

1）減輕原創(chuàng)壓力

大多轉(zhuǎn)載都是為了減輕原創(chuàng)的壓力。如果有強(qiáng)力原創(chuàng)能力，那當(dāng)然寫(xiě)原創(chuàng)。但實(shí)現(xiàn)情況是，大多數(shù)公眾號(hào)轉(zhuǎn)載不是因?yàn)闆](méi)有原創(chuàng)能力，而是發(fā)文需求量太大，沒(méi)那么多精力。

比如：很多號(hào)每天都是推送8條，如果全部原創(chuàng)需要人力太多，而且很容易就會(huì)靈感枯竭。那還不如重點(diǎn)做好特色內(nèi)容，然后引入轉(zhuǎn)載來(lái)打配合。

所以大量轉(zhuǎn)載來(lái)緩解原創(chuàng)壓力。

2）原創(chuàng)要有，轉(zhuǎn)載同樣也是剛需

首先轉(zhuǎn)載不是什么丟人的事，恰恰相反，只要隨便看一些大號(hào)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，他們每天都需要轉(zhuǎn)載，甚至轉(zhuǎn)載量比原創(chuàng)量還要多。

除了少數(shù)有特色的個(gè)人自媒體，對(duì)于絕大部分公眾號(hào)來(lái)說(shuō)，轉(zhuǎn)載可以說(shuō)是剛需。

這些公眾號(hào)的小編每天都會(huì)花大量的時(shí)間來(lái)授權(quán)轉(zhuǎn)載文章，有時(shí)候甚至比選題的時(shí)間花得還多。

3）持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是正道

很多人不轉(zhuǎn)載文章，就是不愿意在自己公眾號(hào)提及其他公眾號(hào)，怕粉絲跟著跑了。

用戶會(huì)真真關(guān)心你的內(nèi)容從哪里來(lái)嗎？未必。

很多公眾號(hào)就是單純做轉(zhuǎn)載，很少自己出原創(chuàng)內(nèi)容，可閱讀量依舊高得讓人羨慕，這是因?yàn)樽鲛D(zhuǎn)載也能做出價(jià)值，在浩如煙海的公眾號(hào)中，找到你的用戶最需要的那篇，你的眼光就是轉(zhuǎn)載的價(jià)值。

其實(shí)，大多數(shù)用戶關(guān)注公眾號(hào)時(shí)更關(guān)心的是：“這個(gè)賬號(hào)能否穩(wěn)定輸出我想要的內(nèi)容，幫助他們解決問(wèn)題，滿足用戶，乃至幫助用戶成長(zhǎng)”。

公眾號(hào)給用戶帶來(lái)價(jià)值，而用戶讓公眾號(hào)產(chǎn)生價(jià)值，這就是運(yùn)營(yíng)的目的所在。

至于內(nèi)容從哪里來(lái)，可能會(huì)有人關(guān)注，但不會(huì)太多（從文章被轉(zhuǎn)出去，后臺(tái)增加的粉絲數(shù)量就能看出來(lái)）。

如果一個(gè)公眾號(hào)篇篇都是原創(chuàng)，但質(zhì)量很低，又有多大意義呢？很多時(shí)候?qū)懸黄患案竦脑瓌?chuàng)還不如去找一篇優(yōu)質(zhì)的轉(zhuǎn)載。

如何尋找優(yōu)質(zhì)轉(zhuǎn)載內(nèi)容？

1）篩選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容賬號(hào)，并置頂每天查看

可是應(yīng)該如何找到這些號(hào)？下面列舉3個(gè)小技巧：

① 搜關(guān)鍵字

通過(guò)新榜、微信、西瓜助手等平臺(tái)，搜索關(guān)鍵字。

新榜搜索“家政”

比如，我想搜家政的公眾號(hào)，就搜：家政、家、保姆等等。

然后挨個(gè)把下面的公眾號(hào)點(diǎn)進(jìn)去，查看跟你標(biāo)題和文風(fēng)相近的文章，看閱讀量，去一個(gè)一個(gè)查看和了解這些賬號(hào)，閱文后感覺(jué)不錯(cuò)的可以嘗試置頂，觀察一周后，將符合條件的留下，不符合的取消置頂或者直接取關(guān)。

這個(gè)工作不是一朝一夕就可以干完的，需要日常持續(xù)的去做。

② 查看你已關(guān)注的公眾號(hào)

如果你喜歡一類公眾號(hào)，你的文風(fēng)難免會(huì)有與其相似的，那你后期轉(zhuǎn)載的幾率也會(huì)大些。

尤其是這類號(hào)是你感興趣的，也很有可能是與你所做的號(hào)的文章所屬領(lǐng)域相近的。

③ 查看優(yōu)秀文章的留言板

有的文章，很喜歡，戳到你的痛點(diǎn)，那可能也戳到了這類人的痛點(diǎn)。而你的文章角度或者風(fēng)格都恰好貼近，那就去看留言板，有些公眾號(hào)的編輯會(huì)到留言板上直接申請(qǐng)開(kāi)白名單并附帶上公眾號(hào)名稱及ID。

能轉(zhuǎn)載這篇文章的編輯，也往往會(huì)轉(zhuǎn)載相似的文章，關(guān)注留言板上方邀請(qǐng)開(kāi)白名單的公眾號(hào)。

2）進(jìn)各種優(yōu)質(zhì)賬號(hào)的白名單群

所謂“白名單群”就是一些原創(chuàng)功力比較深厚的公眾號(hào)為了分發(fā)自己的文章、吸引流量建立的群?？梢酝ㄟ^(guò)關(guān)注一些原創(chuàng)大號(hào)獲取！

比如，某個(gè)賬號(hào)今天做了一篇比較好的原創(chuàng)內(nèi)容，運(yùn)營(yíng)人員就會(huì)把文章扔到群里，讓大家轉(zhuǎn)載。

所以，要多進(jìn)一些這樣的群，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容就不會(huì)錯(cuò)過(guò)了。

3）多加同行微信好友，勤刷朋友圈

我們既然叫新媒體運(yùn)營(yíng)，肯定要保證比普通讀者獲取信息的渠道更廣、速度更快。多加同行好友，沒(méi)事在刷朋友圈的時(shí)候就能看到他們轉(zhuǎn)發(fā)的很多文章，看到合適的直接保存收藏，需要的時(shí)候找原作者要授權(quán)，就可以了。

4）最取巧但很管用的方法，抱大腿

每個(gè)領(lǐng)域都有屬于自己的大腿，就算轉(zhuǎn)載，也有專門做轉(zhuǎn)載并且內(nèi)容質(zhì)量非常高的公眾號(hào)。

有事沒(méi)事的時(shí)候多去知乎提問(wèn)，搜集一些靠譜的公眾號(hào)ID，關(guān)注后，通過(guò)一段時(shí)間的觀察，篩選出可以留用的公眾號(hào)，看看這些大腿平時(shí)都轉(zhuǎn)載誰(shuí)的文章，再去找原賬號(hào)要授權(quán)。

如何預(yù)判轉(zhuǎn)載文章的閱讀量？

1）對(duì)比文章的閱讀量和轉(zhuǎn)載賬號(hào)的平均閱讀量，閱讀量不要看絕對(duì)值，要看相對(duì)值。

首先熟悉這個(gè)賬號(hào)頭條和非頭條的平均閱讀量是多少，然后比對(duì)你看到的這篇閱讀量。 要轉(zhuǎn)載的一般只掃不能低于這個(gè)平均數(shù)，最好高于這個(gè)平均數(shù)。

PS：不要被文章閱讀量所迷惑。你看到一篇閱讀20000的文章，比你自己的號(hào)多了幾十倍。但20000閱讀量在該賬號(hào)上可能是最差的，就相當(dāng)于你自己號(hào)的200閱讀量。你不能拿別人號(hào)上閱讀量跟自己號(hào)比，要跟他的過(guò)往數(shù)據(jù)比。

2）綜合判斷文章的用戶定位和閱讀量的關(guān)系

一篇文章的質(zhì)量非常好，但是在該公眾號(hào)上并沒(méi)有達(dá)到預(yù)期，很可能是這篇文章雖然質(zhì)量高，但不太符合該公眾號(hào)的定位。

但是，如果符合自己的賬號(hào)定位，那就放心轉(zhuǎn)載。

3）評(píng)估文章被消費(fèi)的程度

① 非熱點(diǎn)文章：先看發(fā)布時(shí)間，如果發(fā)布好幾天了，而且被很多賬號(hào)轉(zhuǎn)載過(guò)了，那就是秋后的螞蚱了。蹦跶不了多久了。

②熱點(diǎn)文章：先看傳播節(jié)點(diǎn)，比如這個(gè)時(shí)間周期很短，可能就火了一上午，那么即便上午的數(shù)據(jù)是10萬(wàn)+，也不要轉(zhuǎn)了。

例：某某政策公布，明天開(kāi)始執(zhí)行！

③ 熱點(diǎn)周期場(chǎng)：如果熱點(diǎn)已經(jīng)發(fā)酵到中期，那么關(guān)于熱點(diǎn)早期文章，數(shù)據(jù)再好也不要轉(zhuǎn)

例：歡樂(lè)頌已經(jīng)播到一半了，你突然發(fā)了篇關(guān)于歡樂(lè)頌開(kāi)播的劇情預(yù)告。

4）判斷這是否是被原賬號(hào)埋沒(méi)了的好文章

如果看到一篇文章質(zhì)量特別好，但是因?yàn)闃?biāo)題差、封面圖沒(méi)有吸引力，導(dǎo)致閱讀量低，那就可以轉(zhuǎn)，改一下標(biāo)題，重新配個(gè)牛逼的封面圖。

另一方面，自己要有對(duì)好內(nèi)容的敏感嗅覺(jué)，看完要能夠判斷內(nèi)容的好壞，有沒(méi)有亮點(diǎn)，差異點(diǎn)，共鳴點(diǎn)，價(jià)值點(diǎn)等等。

5）文章質(zhì)量

參考：如何判斷一篇文章的內(nèi)容好壞？

6）性價(jià)比高

轉(zhuǎn)載文章的目的就是以較低的成本，獲取高質(zhì)量高價(jià)值高流量的內(nèi)容，來(lái)給自己漲粉，提高影響力。而好的轉(zhuǎn)載合作一定是雙方共贏的，既為對(duì)方增勢(shì)，也為自己增勢(shì)，否則轉(zhuǎn)載需謹(jǐn)慎。轉(zhuǎn)載不符合雙方利益的情況：

① 賬號(hào)要求他的文章發(fā)出 48 小時(shí)后才能轉(zhuǎn)載；

② 要求附大尺寸的二維碼和非常多的賬號(hào)介紹；

③ 白名單只能給單鉤。

其他注意事項(xiàng)

1）在轉(zhuǎn)載過(guò)程中篩選的文章一定是滿足自身公眾號(hào)定位

什么定位呢？

就是你的公眾號(hào)是幫“哪些用戶”在“什么場(chǎng)景”解決“什么問(wèn)題”的？

你要轉(zhuǎn)載的文章首先就得滿足這個(gè)定位，不然再好的文章可能和你也不匹配。

另外，還有一點(diǎn)需要注意，就是這個(gè)內(nèi)容最好是和你的風(fēng)格、價(jià)值觀、調(diào)性相符。這更有利于你公眾號(hào)自有風(fēng)格的統(tǒng)一和養(yǎng)成，讓用戶“印象感”更強(qiáng)。

2）轉(zhuǎn)載文章時(shí)要保持自己的風(fēng)格。（絕大部分轉(zhuǎn)載都是允許做適當(dāng)調(diào)整的）

這個(gè)時(shí)候，就需要把轉(zhuǎn)載的文章“包裝”成自己公眾號(hào)的獨(dú)有風(fēng)格。

比如：調(diào)整文章排版、頭部加上自己的獨(dú)有元素（封面圖、推薦語(yǔ)等等）、尾部加入自己的元素。

3）開(kāi)白名單單勾和雙勾的區(qū)別（前段時(shí)間有好多人問(wèn)阿海，今天正好一起寫(xiě)了。）

① 單勾 文末顯示轉(zhuǎn)載來(lái)源，可修改文章。如圖：

② 雙勾 文末不顯示轉(zhuǎn)載來(lái)源，可修改文章。如圖：

以上！

童鞋們可以關(guān)注“運(yùn)營(yíng)黑洞”微信公眾號(hào)后回復(fù) “99” ，學(xué)習(xí)更多有趣、有料的新媒體干貨內(nèi)容。

# 互動(dòng) #

關(guān)于轉(zhuǎn)載你還有哪些不一樣的理解嗎？

-END-

文/阿海