近年來，“全民健身”上升為國家戰(zhàn)略，資本市場持續(xù)關(guān)注（于2016年投入200億資金規(guī)模），以及人均可支配的收入提高，不斷驅(qū)動互聯(lián)網(wǎng)體育用品消費逐年提升。與此同時，盡管人均年消費額2016年較2014年幾乎翻倍，但人均體育消費只有全球平均水平的十分之一，這意味著體育行業(yè)蘊藏著巨大的商機。

京東時尚事業(yè)部運動健康部總經(jīng)理王學松在介紹報告時指出，互聯(lián)網(wǎng)體育正呈現(xiàn)五大趨勢。

第一，體育行業(yè)細分構(gòu)建完整產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。目前整個產(chǎn)業(yè)已經(jīng)細分出IP、用品、賽事運營、競猜、培訓、電商等行業(yè)，為未來體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展構(gòu)建生態(tài)基礎(chǔ)。

第二，體育消費升級勢不可擋。報告數(shù)據(jù)顯示，能反映消費者品質(zhì)生活的垂釣、騎行等品類獲得了銷量猛增，成為客單價最高的品類。在運動服飾方面，人們也不再一鞋多用，而是有徒步鞋、跑步鞋、籃球鞋等更專業(yè)細分的需求。此外，消費者對創(chuàng)新性產(chǎn)品的關(guān)注也大幅提高，減震跑步鞋、公路自行車、鯊魚鰭踏頻器等產(chǎn)品都獲得了快速增長。

第三，場景化購物助推互聯(lián)網(wǎng)體育消費。比如最愛棋牌麻將的城市是成都、最愛沖浪潛水的是大連、最愛瑜伽的城市是上海，戶外鞋服在西藏地區(qū)比重最大，體育運動用品需要有針對性地進行場景化營銷。同時，賽事場景最能刺激消費者邊看邊買，因此賽事期間消費者的購買力度更大。另一種全民性消費場景則來自一年兩度的電商節(jié)。