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提及歐洲的奢侈品牌，大多數(shù)人第一印象想到的行業(yè)不過是珠寶、汽車、箱包、服裝等，絕大多數(shù)聲名赫赫的品牌，也集中在這些行業(yè)。 最近公開的歐洲奢侈品地圖及高端品牌譜，可以說顛覆了傳統(tǒng)印象，建材家居被放到一個相當(dāng)重要的位置，據(jù)榜單顯示，在燈具、地板、櫥具、家具等細分領(lǐng)域，已然崛起了數(shù)家奢侈級別的品牌。 其中，既有進軍建材家居市場的奢侈大牌，大材網(wǎng)綜合億邦動力的一篇報道《Gucci、Tiffany、愛馬仕等多家奢侈品殺入家居戰(zhàn)場》中，提到了將近10家這樣的大牌，包括Gucci、Tiffany、愛馬仕、Fendi、Armanni、Kenzo、LV等，均已推出了自己的家居產(chǎn)品。 另外值得關(guān)注的是，一些專業(yè)的建材家居奢侈品牌得以入圍，以得高健康家居為例，旗下多款進口地板登陸歐洲奢侈品地圖與歐洲高端品牌譜，包括葡萄牙wicanders軟木地板、芬蘭karelia三層實木地板、意大利Garbelotto Master實木復(fù)合地板、比利時Par-ky實木復(fù)合地板等。 分析發(fā)現(xiàn)，在地板奢侈品牌與高端品牌這塊，得高的進口地板占了大部分席位，客觀來講，入圍品牌確實是細分品類里的佼佼者。像wicanders軟木地板、karelia三層實木地板這兩家，在一定程度上彌補了葡萄牙、芬蘭在高端奢侈品牌方面的空缺。 按照歐洲高端品牌譜的統(tǒng)計，葡萄牙與芬蘭能夠達到高端以上級別的品牌并不多，前者7家，后者8家，在歐洲奢品版圖里，排名居中。畢竟法國有25家，意大利29家，英國15家，德國19家。 在奢侈品牌眾多的意大利，有不少家具與地板、燈具品牌得以入圍，以意大利的Garbelotto Master實木復(fù)合地板為例，1950年創(chuàng)立，家族企業(yè)，在設(shè)計與材質(zhì)方面享有不錯的口碑，尤其是尺寸可定制、花色上千種，更是重新定義高檔地板的含義。 另一大看點是，Garbelotto Master獨創(chuàng)威尼斯玻璃拼花地板，將威尼斯原產(chǎn)Murano玻璃完美地嵌入大方塊地板CREATOR拼花系列中，造就一款獨具魅力又精美絕倫的產(chǎn)品。 兩年前，得高健康家居將該地板品牌引入中國，目前在全國近200個城市銷售。另外比如意大利的cornelio cappellini家具，傳承洛可可藝術(shù)風(fēng)格，華貴艷麗，同樣是很多歐式豪宅的標(biāo)配。 在此前的認知中，我們習(xí)慣于將建材家居視為低關(guān)注度的行業(yè)，事實上，從高端到奢侈級別的建材家居品牌，在高收入家庭中的認可度并不低，一些大牌甚至成了熱點，以主營高端進口地板的得高為例，目前在國內(nèi)的專賣店增長到了將近200家，可見市場的火熱程度。 |
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