2017月12月19日， 電通安吉斯程序化購(gòu)買(mǎi)平臺(tái)安納特（Amnet）攜手中國(guó)領(lǐng)先的第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)秒針系統(tǒng)正式發(fā)布《中國(guó)原生視頻程序化市場(chǎng)研究報(bào)告》。在場(chǎng)景化和碎片化的營(yíng)銷(xiāo)背景下，中國(guó)在線(xiàn)視頻廣告市場(chǎng)迎來(lái)了從流量經(jīng)濟(jì)向智能經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變，并帶動(dòng)了原生視頻廣告的快速崛起。依托大數(shù)據(jù)和程序化技術(shù)的升級(jí)，原生視頻將成為2018年程序化廣告市場(chǎng)的最新趨勢(shì)之一。通過(guò)回歸廣告的核心和本質(zhì)，原生視頻的程序化將合適的用戶(hù)，信息和環(huán)境精準(zhǔn)聯(lián)系在一起，實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容創(chuàng)意，互動(dòng)體驗(yàn)和品牌價(jià)值的平衡與融合，最大化提升營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。

目前國(guó)內(nèi)的原生視頻廣告形式以社交類(lèi)、資訊類(lèi)信息流為主。作為《中國(guó)在線(xiàn)視頻程序化購(gòu)買(mǎi)品牌實(shí)踐白皮書(shū)》的續(xù)篇， 此次研究延續(xù)需求方的核心視角， 以信息流視頻廣告為研究對(duì)象，涉及2017年1月1日-6月31日秒針系統(tǒng)監(jiān)測(cè)的信息流視頻廣告投放活動(dòng)項(xiàng)目?；诿脶樝到y(tǒng)所抽樣的2000個(gè)原始樣本項(xiàng)目與千億量級(jí)有效曝光的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，研究報(bào)告采用量化的對(duì)比分析方法，首次對(duì)原生視頻的投放策略，其程序化購(gòu)買(mǎi)模式以及監(jiān)測(cè)方法進(jìn)行前瞻性探究，深度挖掘原生視頻在廣告營(yíng)銷(xiāo)效果方面的商業(yè)價(jià)值。

2018年原生視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)增長(zhǎng)并進(jìn)入新的程序化發(fā)展階段：許多主流信息流媒體和社交平臺(tái)已建立基于自身產(chǎn)品矩陣的成熟程序化購(gòu)買(mǎi)模式；除效果類(lèi)廣告主之外，品牌類(lèi)廣告主也將原生視頻廣告納入數(shù)字整合營(yíng)銷(xiāo)和程序化購(gòu)買(mǎi)策略中，開(kāi)始加大對(duì)這一新興形式的投放力度。根據(jù)報(bào)告的研究結(jié)果，在確保低重合率的條件下，OTV與原生視頻廣告的跨媒體組合投放將幫助廣告主提升受眾到達(dá)率以及互動(dòng)性。通過(guò)與OTV廣告曝光進(jìn)行銜接配合，原生視頻在形式、場(chǎng)景等方面有效提升了用戶(hù)觀(guān)賞體驗(yàn)和互動(dòng)參與度，品牌信息得到無(wú)縫聯(lián)接和傳播，廣告投放效率和效果可實(shí)現(xiàn)最大化 。

安納特中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理溫道明（Lawrence Wan）談道：“隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和程序化技術(shù)的成熟，原生視頻的程序化廣告正在成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的下一個(gè)重要趨勢(shì)。通過(guò)利用原生視頻的程序化廣告，品牌內(nèi)容與移動(dòng)場(chǎng)景、媒體環(huán)境實(shí)現(xiàn)高度融合的同時(shí)，深度拉近了品牌與用戶(hù)的聯(lián)系，促進(jìn)廣告的互動(dòng)性和精準(zhǔn)性。我們非常高興能夠與行業(yè)伙伴合作完成此次研究洞察，幫助品牌廣告主深度解析原生視頻的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。我們期待在未來(lái)原生視頻的程序化邁向更廣闊的發(fā)展空間?！?/p>

報(bào)告同時(shí)指出，在新的發(fā)展階段中，隨著大數(shù)據(jù)運(yùn)用和程序化購(gòu)買(mǎi)技術(shù)的升級(jí)進(jìn)步，原生視頻廣告的受眾興趣標(biāo)簽和定向維度更加豐富，數(shù)據(jù)的深度與廣度不斷拓展。營(yíng)銷(xiāo)者能夠根據(jù)精準(zhǔn)的用戶(hù)畫(huà)像提高內(nèi)容的針對(duì)性和相關(guān)性，從而得到更高效的轉(zhuǎn)化率和互動(dòng)性。在效果監(jiān)測(cè)方面，傳統(tǒng)評(píng)估方式在媒體碎片化時(shí)代里難以精準(zhǔn)獲取完整的營(yíng)銷(xiāo)觸點(diǎn)。為了更好地了解原生視頻對(duì)于品牌認(rèn)知、品牌KPI 提升的變化，行業(yè)正在開(kāi)發(fā)全新的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)評(píng)估方法，將廣告曝光監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)、用戶(hù)行為數(shù)據(jù)與在線(xiàn)調(diào)研數(shù)據(jù)打通，利用大數(shù)據(jù)的力量補(bǔ)足傳統(tǒng)短板，通過(guò)大小數(shù)據(jù)結(jié)合的方式來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估。

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秒針系統(tǒng)首席營(yíng)銷(xiāo)官趙潔表示：“當(dāng)廣告主越來(lái)越青睞原生視頻這種廣告形式時(shí)，我們?cè)桨l(fā)要加強(qiáng)廣告主、代理公司、媒體及第三方監(jiān)測(cè)平臺(tái)間的溝通，推動(dòng)移動(dòng)化、碎片化媒介環(huán)境下的數(shù)據(jù)和技術(shù)合作。讓原生視頻廣告能夠在透明安全的環(huán)境下實(shí)現(xiàn)可評(píng)估，從而讓營(yíng)銷(xiāo)效能最大化。希望生態(tài)中全鏈路的伙伴們都參與進(jìn)來(lái)，共同制定通行標(biāo)準(zhǔn)，穩(wěn)健推進(jìn)原生視頻程序化廣告市場(chǎng)蓬勃發(fā)展?！?/p>