今天，有一位博友問我：為什么在SEO工具里查自己網(wǎng)站關(guān)鍵詞的排名都在100名以后，但是在百度搜關(guān)鍵詞時有很多詞卻在首頁？我經(jīng)過對比才發(fā)現(xiàn)，原來百度快照收錄的是他不帶www的域名，而他在站長工具里查詢的時候是輸入帶www的域名。

于是，很多做SEO的朋友會有個疑問，對于同一個網(wǎng)站來說，訪問也都是相同的，跳轉(zhuǎn)的都是一個網(wǎng)站，為什么域名帶www和不帶www的排名會有差距？收錄相差也會很大，原因在哪里呢？

WWW（World Wide Web）簡稱3W，有時也叫Web，中文譯名為萬維網(wǎng)，環(huán)球信息網(wǎng)等，WWW由歐洲核物理研究中心（CERN）研制，其目的是為全球范圍的科學(xué)家利用Internet進(jìn)行方便地通信，信息交流和信息查詢。

1、什么是WWW

首先我們要搞明白，什么是www？當(dāng)大家習(xí)慣性地在訪問一個網(wǎng)站的時候輸入“www.”的時候，大家有沒有想過到底什么是www呢？

凡是上網(wǎng)的人，誰不知道“WWW”的重要作用？要輸入網(wǎng)址，首先得打出這三個字母來，這三個字母，就是英語的“World Wide Web”首字母的縮寫形式，“WWW”在中國曾被譯為“環(huán)球網(wǎng)”、“環(huán)球信息網(wǎng)”、“超媒體環(huán)球信息網(wǎng)”等，最后經(jīng)全國科學(xué)技術(shù)名詞審定委員會定譯為“萬維網(wǎng)”。

那都是很久以前的事情了，那個時候我們的互聯(lián)網(wǎng)還很稚嫩，不同的服務(wù)需要不同的工具來完成，不像現(xiàn)在基本上所有服務(wù)都能夠通過瀏覽器來搞定。

那個時候，Internet提供的主要服務(wù)有萬維網(wǎng)（WWW）、文件傳輸（FTP）、電子郵件（E-mail）、遠(yuǎn)程登錄（Telnet）等，說白了，那個時候的www（World Wide Web）是標(biāo)識這是一個需要你用瀏覽器來訪問的網(wǎng)頁服務(wù)，而不是需要你用telnet訪問的bbs，或者ftp工具訪問的文件傳輸服務(wù)，所以那個時候，網(wǎng)站主頁的域名前面要用www。

說到這里，想起來一件趣事，去年的時候，我給馬海祥博客網(wǎng)站做改版的時候，我建了個測試網(wǎng)址用的是http://ww.，把測試地址發(fā)過去讓他們看看，居然有人問我：“你是不是打錯了？哪兒有兩個ww開頭的網(wǎng)址？”我頓時大囧，問：“你不覺得http://ww.、http://www.和seo.其實(shí)是一個道理嗎？”對方回答：“seo.是二級域名，而http://www.是一級域名?！蔽衣犃艘院鬅o語了。

關(guān)于什么是一級域名域名什么是二級域名，Michael F Liu幫助我們解釋的很清楚：

首先，你得明白域名的一些原理，域名是分層次(hierarchy)的，從右到左，域名從高層到低層，比如說我們國家的.cn域名就是最高一層的頂級域名，而 http://這種域名就是一個二級域名，如果是www.這種形式的域名，實(shí)際是已經(jīng)是三級域名了。

那么，為什么現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上多見的域名都是www.這種形式的呢？

說起來，這其實(shí)是一個歷史遺留的問題，互聯(lián)網(wǎng)的初期，能上網(wǎng)的都是大公司，大公司的服務(wù)器當(dāng)然是比較忙碌的，電子郵件、文件、 FTP ，當(dāng)然還有HTTP，多種服務(wù)都得提供，一臺服務(wù)器肯定是不行的，所以他們就把不同的任務(wù)交給不同的服務(wù)器去處理，為了區(qū)分，就用上了不同的子域名，也就是我們現(xiàn)在看到的www.，ftp.，mail.等等的子域名形式。

時代在發(fā)展，科技在進(jìn)步，原來需要多臺服務(wù)器才能完成的任務(wù)，現(xiàn)在只需要把任務(wù)分布到多臺服務(wù)器上就行了，不必非得用子域名來區(qū)分，比方說Google，在http://google.com這個域名背后有無數(shù)的服務(wù)器支持著運(yùn)行，現(xiàn)在繼續(xù)用子域名，純粹是為了給用戶方便了。

2、WWW萬維網(wǎng)工作原理

當(dāng)年人們對于www的定義是：WWW是建立在客戶機(jī)/服務(wù)器模型之上的，WWW是以超文本標(biāo)注語言（標(biāo)準(zhǔn)通用標(biāo)記語言下的一個應(yīng)用）與超文本傳輸協(xié)議為基礎(chǔ)，能夠提供面向Internet服務(wù)的、一致的用戶界面的信息瀏覽系統(tǒng)，其中WWW服務(wù)器采用超文本鏈路來鏈接信息頁，這些信息頁既可放置在同一主機(jī)上，也可放置在不同地理位置的主機(jī)上；本鏈路由統(tǒng)一資源定位器（URL）維持，WWW客戶端軟件（即WWW瀏覽器）負(fù)責(zé)信息顯示與向服務(wù)器發(fā)送請求。

world wide web是無數(shù)個網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)和網(wǎng)頁的集合，它們在一起構(gòu)成了英特網(wǎng)最主要的部分（英特網(wǎng)也包括電子郵件、Usenet以及新聞組），它實(shí)際上是多媒體的集合，是由超級鏈接連接而成的，我們通常通過網(wǎng)絡(luò)瀏覽器上網(wǎng)觀看的，就是萬維網(wǎng)的內(nèi)容。

我們的互聯(lián)網(wǎng)正是通過鏈接（http），創(chuàng)造了www（World Wide Web）這個新的世界，因?yàn)殒溄?，一個網(wǎng)站哪怕再小，也不是一座孤島；一個網(wǎng)站哪怕再大，也大不過互相鏈接的整個Web，兩個Web頁面跨網(wǎng)站的鏈接，讓整個Web成為一個整體，并獲得生命（具體可查看馬海祥博客《HTTP服務(wù)的七層架構(gòu)技術(shù)解析及運(yùn)用》的相關(guān)介紹）。

鏈接成為Web上特有的一種禮儀，一段文字或一幅圖片，它存在于哪里并不重要，重要的是，它存在，任何人都可以給它一個鏈接，也可以說，鏈接的出現(xiàn)，讓W(xué)eb成為一個公共領(lǐng)域。

然而在中國，我們的網(wǎng)絡(luò)卻充斥著slw（Self Limited Web）的氣氛，新浪、搜狐、網(wǎng)易、百度的blog仍然無法通過Rss閱讀器順利訂閱，網(wǎng)上無數(shù)需要被引用的圖片被防盜鏈功能顯示成一個大大的Logo，無數(shù)人每天不厭其煩的將同樣的內(nèi)容從一個網(wǎng)站復(fù)制到另一個網(wǎng)站，隨意的關(guān)閉服務(wù)，更改內(nèi)容鏈接地址，隨意刪除內(nèi)容，讓原有鏈接失效，還有那個根本不存在的偉大的墻……。

在這樣的環(huán)境下，我們更需要時刻提醒大家，你們的“首頁”域名之所以不用http://index.，不用http://web.，不用http://page.而是用www.這樣的形式，那是因?yàn)槟闼鶆?chuàng)建的是一個World Wide Web。

3、WWW萬維網(wǎng)的硬件組成

當(dāng)你想進(jìn)入萬維網(wǎng)上一個網(wǎng)頁，或者其他網(wǎng)絡(luò)資源的時候，通常你要首先在你的瀏覽器上鍵入你想訪問網(wǎng)頁的統(tǒng)一資源定位符（Uniform Resource Locator），縮寫URL，或者通過超鏈接方式鏈接到那個網(wǎng)頁或網(wǎng)絡(luò)資源，這之后的工作首先是URL的服務(wù)器名部分，被名為域名系統(tǒng)的分布于全球的因特網(wǎng)數(shù)據(jù)庫解析，并根據(jù)解析結(jié)果決定進(jìn)入哪一個IP地址（IPaddress）。

接下來的步驟是為所要訪問的網(wǎng)頁，向在那個IP地址工作的服務(wù)器發(fā)送一個HTTP請求，在通常情況下，HTML文本、圖片和構(gòu)成該網(wǎng)頁的一切其他文件很快會被逐一請求并發(fā)送回用戶。

網(wǎng)絡(luò)瀏覽器接下來的工作是把HTML、CSS和其他接受到的文件所描述的內(nèi)容，加上圖像、鏈接和其他必須的資源，顯示給用戶，這些就構(gòu)成了你所看到的“網(wǎng)頁”。

（1）、客戶機(jī)

客戶機(jī)是一個需要某些東西的程序，而服務(wù)器則是提供某些東西的程序，一個客戶機(jī)可以向許多不同的服務(wù)器請求，一個服務(wù)器也可以向多個不同的客戶機(jī)提供服務(wù)，通常情況下，一個客戶機(jī)啟動與某個服務(wù)器的對話，服務(wù)器通常是等待客戶機(jī)請求的一個自動程序，客戶機(jī)通常是作為某個用戶請求或類似于用戶的每個程序提出的請求而運(yùn)行的，協(xié)議是客戶機(jī)請求服務(wù)器和服務(wù)器如何應(yīng)答請求的各種方法的定義。

WWW客戶機(jī)又可稱為瀏覽器，通常的環(huán)球信息網(wǎng)上的客戶機(jī)主要包括：IE，F(xiàn)irefox，Safari，Opera，Chrome等，在Web中，客戶機(jī)的任務(wù)是：

①、幫助你制作一個請求（通常在單擊某個鏈接點(diǎn)時啟動）。

②、將你的請求發(fā)送給某個服務(wù)器。

③、通過對直接圖象適當(dāng)解碼，呈交HTML文檔和傳遞各種文件給相應(yīng)的“觀察器”（Viewer），把請求所得的結(jié)果報(bào)告給你。

一個觀察器是一個可被WWW客戶機(jī)調(diào)用而呈現(xiàn)特定類型文件的程序，當(dāng)一個聲音文件被你的WWW客戶機(jī)查閱并下載時，它只能用某些程序（例如Windows下的“媒體播放器”）來“觀察”。

通常WWW客戶機(jī)不僅限于向Web服務(wù)器發(fā)出請求，還可以向其他服務(wù)器（例如Gopher、FTP、news、mail）發(fā)出請求。

（2）、服務(wù)器

WWW萬維網(wǎng)的服務(wù)器具有以下功能：

①、請求的合法性檢查，包括安全性屏蔽。

②、針對請求獲取并制作數(shù)據(jù)，包括Java腳本和程序、CGI腳本和程序、為文件設(shè)置適當(dāng)?shù)腗IME類型來對數(shù)據(jù)進(jìn)行前期處理和后期處理。

③、審核信息的有效性。

④、把信息發(fā)送給提出請求的客戶機(jī)。

⑤、如果服務(wù)器不在80號端口，而在其它端口（例如8080）等待用戶連接，此時WWW將失敗，客戶端需要更改連接的端口。

另外，有些機(jī)構(gòu)的網(wǎng)關(guān)具有網(wǎng)址過濾功能以禁止訪問某些網(wǎng)站，會導(dǎo)致失敗，此時可以試用代理服務(wù)器去訪問被禁止的網(wǎng)站。

4、為什么非要加WWW？

不加www的裸域名好處主要是域名更加簡短、容易記憶，壞處就多了，講幾個主要的技術(shù)原因：

（1）、裸域名只能綁定DNS的A記錄，不能綁定CNAME記錄

也就是說你不能把裸域設(shè)定為另外域名的別名，很多時候這對管理不是很方便，特別是使用第三方托管服務(wù)的時候，如果第三方遷移服務(wù)器導(dǎo)致IP地址變更，你必須自己去更改DNS的A記錄。

比如你的個人博客采用Tumblr的服務(wù)，如果使用裸域，你需要手動將你域名的A地址指向Tumblr指定的IP地址，Tumblr如果遷移了機(jī)房，所有通過這種方式設(shè)定個人域名的用戶都必須更改自己的DNS才能繼續(xù)使用，否則服務(wù)就會中斷，使用子域名的CNAME記錄就相對簡單很多，只需要將www子域名的CNAME字段指向這個域名，之后如果Tumblr更改IP地址，他們只需要重新設(shè)置這個域名的A記錄，而無需要求每個用戶去更改DNS記錄。

這個技術(shù)上的限制導(dǎo)致許多大型的第三方服務(wù)商不支持使用裸域，典型的如Google的服務(wù)，現(xiàn)在都不能使用裸域，Google的服務(wù)用戶基數(shù)大，不得不采用DNS級別的分布式，使用到的IP地址太多，而且變動大，讓用戶綁定A記錄的話不利于負(fù)載均衡，維護(hù)起來也是幾乎不可能完成的任務(wù)，同理，大部分CDN也不支持裸域。

（2）、裸域的cookie的作用范圍太大

假如知乎也采用裸域，那么知乎所有cookie的作用范圍就包括http://下的所有子域名，也就是說訪問http://seo.和http://app.的時候都會帶上http://裸域頁面設(shè)置的cookie，從安全、隱私、可擴(kuò)展性、以及管理的角度而言，這對很多大型網(wǎng)站來說是不可接受的（關(guān)于cookie的影響，我曾在馬海祥博客《基于Cookie信息的互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)廣告定向技術(shù)研究》的一文中也跟大家做過詳細(xì)的介紹）。

（3）、URL的正則匹配

如果帶www前綴的并且以.com/.net/.org結(jié)尾的，通常成功的機(jī)會要大很多，這個你會在許多文本編輯器里面遇到，如果URL不是www開頭，并且也不是三大頂級域名結(jié)尾的，匹配成功的概率就要小很多，這是使用過程中有時候會讓人很抓狂的點(diǎn)，重不重要全看你的用途和場合了。

5、從SEO的角度分析帶www和不帶www的域名

嚴(yán)格來說，帶www的是屬于二級域名，不帶www的屬于一級域名，搜索引擎默認(rèn)，這兩個域名是指向同一個網(wǎng)站的，在搜索引擎收錄和展示穩(wěn)定下來后，它會選擇其中一個域名來展示給用戶，那么這個域名就叫做首選域。

（1）、我們推廣時網(wǎng)址中帶www和不帶www有什么區(qū)別？

我們一般建議你確定好首選域，如果我們確定帶www的網(wǎng)址為首選域，那么我們就要注意了，我們所有的推廣網(wǎng)址都要做帶WWW的鏈接，同樣我們確定不帶WWW為首選域，我們就要選擇不帶WWW為推廣鏈接，而不要2個鏈接都推廣，這樣會導(dǎo)致權(quán)重分散。

（2）、帶www和不帶www的收錄問題

很多SEOer反映的一個問題就是帶WWW和不帶WWW收錄不一樣，一般情況下不帶WWW收錄要多于帶WWW的，這到底是什么問題呢？

首先不帶www的是一級域名，而帶www的是二級域名，一級域名的權(quán)重肯定比二級域名高，所以有時候就會出現(xiàn)這種情況，不帶www的收錄遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于帶www的，而關(guān)鍵詞排名，不帶www的自然也高于帶www的，當(dāng)然，這個對站長們來說是沒有太大影響的，因?yàn)檫@兩個域名都是跳到你的網(wǎng)站。

所以，我不太建議大家總是糾結(jié)于不帶WWW和帶WWW的收錄問題，因?yàn)槟慵m結(jié)根本就沒有用，因?yàn)椴粠WW的網(wǎng)址我們幾乎不會去碰他(指優(yōu)化)，因?yàn)槲覀儾蝗?yōu)化他，也不給他增加外部鏈接，甚至內(nèi)容鏈接也不會去增加，那又談什么影響呢？說實(shí)在的，不帶WWW一般情況下是不會去參與關(guān)鍵詞排名的，所以你不用去糾結(jié)他，我們的首選域優(yōu)化一般是帶WWW的網(wǎng)址。

那又為什么不帶WWW一般收錄都比較好呢？其實(shí)這個問題不是收錄問題，而是權(quán)重的影響問題，因?yàn)椴粠WW處于的是正常收錄狀態(tài)，因?yàn)樗麤]有受到外部鏈接和內(nèi)部鏈接的權(quán)重下降的困擾，我們都知道，帶WWW經(jīng)常要受到外部鏈接的困擾，因?yàn)槲覀円脦WW的來做關(guān)鍵詞排名，所以，我們要努力為其增加外部鏈接和增加內(nèi)部鏈接，所以矛盾就來了。

增加外部鏈接是有風(fēng)險(xiǎn)的，就拿友情鏈接來說吧，友情鏈接就是一個典型的風(fēng)險(xiǎn)問題，你鏈接我，我也鏈接你，那么就屬于雙向投票，只要其中一個網(wǎng)站降權(quán)，勢必就會影響到對方，那么單向鏈接就沒有風(fēng)險(xiǎn)了嗎？非也！單向鏈接也有風(fēng)險(xiǎn)，單向鏈接一旦丟失就會造成降權(quán)，只要丟失的在合理的比例內(nèi)還好，要是沒有就會導(dǎo)致快照倒退，網(wǎng)站不收錄，關(guān)鍵詞排名下降等等風(fēng)險(xiǎn)，所以購買鏈接為什么容易降權(quán)就是這個道理。

當(dāng)我們碰上網(wǎng)站不收錄，百度快照停滯不前，而不帶WWW快照和收錄都良好的情況下，我們就應(yīng)該要分析的是為什么你帶WWW不收錄，是不是鏈接出問題了，如果是就逐一的分析你的網(wǎng)站鏈接而不是去糾結(jié)帶WWW和不帶WWW的問題。

（3）、帶WWW和不帶WWW要不要做301轉(zhuǎn)向？

那有的人要說，我就是想要www的域名收錄靠前不行嗎？這該如何做呢？通常我們會用301重定向技術(shù)，把權(quán)重轉(zhuǎn)向帶www的域名，這就是我們在平時訪問網(wǎng)站時，明明輸入的是不帶www的域名，但進(jìn)入網(wǎng)站后會自動跳轉(zhuǎn)為帶www的域名顯示，這樣經(jīng)過一段時間后，權(quán)重慢慢就會轉(zhuǎn)向于帶www的域名了。

我們講過URL標(biāo)準(zhǔn)化的概念，在搜索引擎看來，帶www和不帶www的URL是不同的兩個URL，當(dāng)它們指向同一個網(wǎng)站時，會讓搜索引擎不懂應(yīng)該選擇哪一個URL作為主要的，所以，馬海祥建議部分符合條件的主機(jī)采用301重定向進(jìn)行URL標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)置（具體可查看馬海祥博客《301永久重定向的設(shè)置方法大全》的相關(guān)介紹）。

如果你的主機(jī)不支持301重定向，把首頁的所有鏈接采用絕對地址的鏈接形式也可以很好解決這個問題。

帶www和不帶www的域名對搜索引擎是同等的，任意選擇其中一個作為主域名，在內(nèi)部鏈接和友情鏈接時，都使用主域名，這樣不會使PR值分散。

所以，馬海祥建議是要做301轉(zhuǎn)向，這樣有利于域名的唯一性，讓用戶能夠記住我們的首選域，把非首選域301定向到首選域上是非常有必要的做法。

馬海祥博客點(diǎn)評：

WWW可以讓W(xué)eb客戶端（常用瀏覽器）訪問瀏覽Web服務(wù)器上的頁面，是一個由許多互相鏈接的超文本組成的系統(tǒng)，通過互聯(lián)網(wǎng)訪問，在這個系統(tǒng)中，每個有用的事物，稱為一樣“資源”，并且由一個全局“統(tǒng)一資源標(biāo)識符”（URI）標(biāo)識，這些資源通過超文本傳輸協(xié)議（Hypertext Transfer Protocol）傳送給用戶，而后者通過點(diǎn)擊鏈接來獲得資源。