“雙擊666,刷禮物”,對(duì)于這句超6的“主持詞”,想必大家都不陌生,它可溯源于快手視頻等直播平臺(tái)。 在這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代,視頻直播平臺(tái)快速增多(有數(shù)據(jù)說(shuō),2016年頭半年,平均十八分鐘就有一個(gè)大大小小的直播平臺(tái)開通),平臺(tái)發(fā)展平步青云,網(wǎng)紅主播們也隨之“膨脹”,很多一線網(wǎng)絡(luò)主播近年來(lái)的風(fēng)頭甚至蓋過(guò)了某些明星。 就在最近,網(wǎng)上爆出一份網(wǎng)紅主播出場(chǎng)費(fèi)明細(xì)表,位列榜首的“喊麥之王”MC天佑以一首《一人飲酒醉》身價(jià)倍增。 報(bào)價(jià)表上顯示,邀請(qǐng)?zhí)煊幼鋈沾詾?0萬(wàn)/小時(shí),周代言為120萬(wàn),月代言為300萬(wàn),微博10萬(wàn),TVC60萬(wàn),平面50萬(wàn),線下直播不超過(guò)2小時(shí)40萬(wàn),電視臺(tái)通告20萬(wàn),商演包括唱三首歌加主持為40萬(wàn),一年商業(yè)代言(含3次活動(dòng),含1次TVC,1次平面)為300萬(wàn),網(wǎng)劇和電影拍攝為80萬(wàn)。 另外,該報(bào)價(jià)表還“暴露”了“山東萌小妹兒”文兒等其他主播們參加活動(dòng)的價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)。 亦有知情人士爆料了更多知名網(wǎng)紅的天價(jià)出場(chǎng)費(fèi),“Papi醬200,MC天佑100,馮提莫95,陳一發(fā)90(編者注:?jiǎn)蝺r(jià)為萬(wàn)),這是報(bào)價(jià)底線,但是未必能請(qǐng)的來(lái),因?yàn)檫@個(gè)費(fèi)用就是人家開幾場(chǎng)直播的就能賺回來(lái)的,還要看活動(dòng)形式夠不夠吸引人?!?/span> 網(wǎng)絡(luò)直播還出現(xiàn)在了爆款喜劇《羞羞的鐵拳》中,“鐵鍋燉自己”也不負(fù)眾望成為了影片的一個(gè)小亮點(diǎn)。 直播成本低,被認(rèn)為是首因。智能手機(jī)的普及,網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展,都讓直播變成了一件很容易的事兒,只需一個(gè)賬號(hào),人人都能做主播,而且隨時(shí)隨地。 其次是人們的心理需求。在直播中,大多數(shù)人抱著看帥哥、看美女的心態(tài),實(shí)際上是為滿足個(gè)人內(nèi)心的那種偷窺欲。而作為人的一種生理本性,直播平臺(tái)在第一時(shí)間內(nèi)可以讓大眾得到滿足,隨之而來(lái)的便是廣闊的市場(chǎng)。 再有就是一些人的表現(xiàn)欲。他們可能沒(méi)有機(jī)會(huì)登上舞臺(tái),但直播給他們提供了一個(gè)平臺(tái),他們可以盡情的唱歌、跳舞,盡可能的表現(xiàn)自己。 對(duì)于全民狂歡的網(wǎng)絡(luò)直播,吃瓜群眾又是什么看法呢?部分觀點(diǎn)如下: 網(wǎng)絡(luò)社會(huì)與現(xiàn)實(shí)社會(huì)終究不太一樣,在現(xiàn)實(shí)的快節(jié)奏中,利用偶爾閑暇,做點(diǎn)無(wú)聊之事,反倒也成了一種樂(lè)趣,捎帶手的還能掙點(diǎn)打賞,一不小心還能大賺一把。直播漸漸發(fā)展成了一門大生意。 這或許就是,人們常說(shuō)的“粉絲經(jīng)濟(jì)”吧。 早在20世紀(jì)90年代,粉絲經(jīng)濟(jì)就已在西方國(guó)家初現(xiàn)端倪,泛指架構(gòu)在粉絲和被關(guān)注者關(guān)系之上的經(jīng)營(yíng)性創(chuàng)收行為,被關(guān)注者基本都是明星、偶像和行業(yè)名人等。 這種概念,在傳入我國(guó)的早年間,其實(shí)還沒(méi)有多少商業(yè)色彩,粉絲也只是單純的欣賞自己的偶像,隨著近幾年各種選秀節(jié)日的發(fā)展而出現(xiàn)的粉絲文化開始逐漸變得有計(jì)劃性,或聽演唱會(huì)、或買周邊,形式五花八門,不一而足。 比如早期的六間房秀場(chǎng),一群草根歌手在實(shí)時(shí)演藝過(guò)程中,積累了大量忠實(shí)粉絲,粉絲們通常會(huì)通過(guò)購(gòu)買鮮花等虛擬禮物來(lái)表達(dá)對(duì)主播的喜愛,尤其在節(jié)日和歌手生日等特定時(shí)期,禮物的消費(fèi)更是活躍。 幾乎同期,各類選秀節(jié)目的出現(xiàn)使“粉絲經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展更加瘋狂。 廣電總局發(fā)展研究中心對(duì)上海東方衛(wèi)視“加油!好男兒”、“我型我SHOW”、“創(chuàng)智贏家”、“舞林大會(huì)”等真人秀進(jìn)行的調(diào)研報(bào)告顯示,這四檔真人秀的各環(huán)節(jié)價(jià)值超過(guò)38億元,對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的總貢獻(xiàn)達(dá)到76.89億元。 其中,“我型我秀”和“加油!好男兒”兩個(gè)選秀節(jié)目的短信投票總共有1600萬(wàn)條之多。據(jù)推算,一個(gè)300人左右的“粉絲團(tuán)”,一年所產(chǎn)生的費(fèi)用至少在五六萬(wàn)元左右。 網(wǎng)紅主播如果給社會(huì)帶來(lái)向上向善的能量,也不枉粉絲們的鐘愛,可是刷禮物掙錢的出現(xiàn),好像讓直播變得不再那么單純了,負(fù)面新聞亦是層出不窮。 比如黃鱔門。今年3月,某直播平臺(tái)女主播為博取眼球,吸引觀眾刷禮物,將黃鱔放進(jìn)下體的視頻就在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱議。5月,浙江省“掃黃打非”辦公室協(xié)調(diào)公安部門,對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)涉嫌傳播淫穢色情信息的案件進(jìn)行了深入調(diào)查,“黃鱔門”主播被抓。 比如女主播夜宿慈禧殿。今年5月,一位女主播在五一期間,躲過(guò)故宮看守人員清場(chǎng),晚上直播在故宮里睡慈禧床榻。據(jù)說(shuō),這位女主播是在一位網(wǎng)友打賞5000多元后,才答應(yīng)網(wǎng)友晚上要在慈禧床榻上睡覺的。不過(guò)后來(lái)證實(shí),該女主播并未進(jìn)入紫禁城,只是在某個(gè)影視城而已。 無(wú)節(jié)制打賞主播的新聞也是不斷涌現(xiàn)。 家住上海的13歲女孩小蘇(化名),用媽媽手機(jī)偷偷給自己喜歡的網(wǎng)絡(luò)主播打賞,兩個(gè)月就花了25萬(wàn)元;江蘇徐州的一名16歲高二學(xué)生超超拿母親手機(jī),偷劃支付寶賬戶給主播刷了近40萬(wàn)元的禮物…… 你以為只有孩子會(huì)做這樣的事嗎?非也! 21歲的貴州男子胡某利用一家電商平臺(tái)支付漏洞,在6個(gè)月時(shí)間里,通過(guò)10萬(wàn)筆交易,“獲得”了某視頻網(wǎng)站1300萬(wàn)元資金,隨后該男子竟拿出其中的400多萬(wàn)花在了給YY主播的打賞上…… 于是乎,網(wǎng)友們看不下去了: 雖說(shuō)孩子出事家長(zhǎng)有責(zé),成人鬼迷心竅自己擔(dān)責(zé),但網(wǎng)紅主播們的底線何在,良知何在? 專欄作家韓松落曾在為GQ撰寫的文章中談道:“看和被看里,都是無(wú)盡的無(wú)聊、乏味和空虛,這種大面積的、長(zhǎng)時(shí)間的無(wú)聊和乏味,讓我毛骨悚然……不給文明增量,也不給經(jīng)濟(jì)增量,只是用互相消費(fèi)來(lái)挨過(guò)暗淡時(shí)光?!?/span> 然而,此之砒霜,彼之甘露。城市中產(chǎn)眼中空虛乏味的直播,卻是主播們緊緊握牢的改寫命運(yùn)的稻草。站在時(shí)代潮頭與“風(fēng)口”之上,面對(duì)打開的上升通道,尤其面對(duì)資本拋來(lái)的“媚眼”,主播們更加不能沒(méi)有規(guī)矩。 去年,文化部出臺(tái)《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)表演管理工作的通知》。有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,網(wǎng)絡(luò)直播企業(yè)部分“平臺(tái)”法規(guī)意識(shí)淡漠,管理混亂,一些“主播”以低俗、色情等違法違規(guī)內(nèi)容吸引關(guān)注,造成惡劣的社會(huì)影響,嚴(yán)重危害行業(yè)健康發(fā)展,首次明確了表演者為直接責(zé)任人,今后網(wǎng)絡(luò)直播將實(shí)行隨機(jī)抽查,表演者一旦上“黑名單”將被全國(guó)禁演。 “千呼萬(wàn)喚始出來(lái)”的通知一出,大部分網(wǎng)友表示贊成: 讓網(wǎng)絡(luò)空間清朗起來(lái),離不開法制護(hù)航。而當(dāng)利劍出鞘,這個(gè)行業(yè)、這些網(wǎng)紅是否還能火爆依舊呢? |
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