體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)都屬于“十三五”期間需大力發(fā)展的五大幸福產(chǎn)業(yè)。通過(guò)產(chǎn)業(yè)融合所形成的體育旅游已成為當(dāng)前現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展的熱點(diǎn)和焦點(diǎn)。

在推進(jìn)“全民健身”和“全域旅游”兩大國(guó)家戰(zhàn)略背景下，大力發(fā)展體育旅游是豐富體育產(chǎn)品體系、拓展體育消費(fèi)空間、促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必然要求。體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的模式可分為以下三種：

體育健身休閑業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展模式

當(dāng)前，我國(guó)旅游業(yè)正處在由傳統(tǒng)觀光型向休閑度假型轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵期，從發(fā)達(dá)國(guó)家的休閑度假類(lèi)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上看，運(yùn)動(dòng)類(lèi)的休閑與度假產(chǎn)品占絕對(duì)主導(dǎo)地位，特別是濱海運(yùn)動(dòng)休閑度假游、冰雪運(yùn)動(dòng)休閑度假游和山地戶(hù)外運(yùn)動(dòng)休閑度假游是主要產(chǎn)品。

運(yùn)動(dòng)休閑型旅游度假區(qū)發(fā)展模式，往往是體育健身休閑業(yè)中的中高端運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目通過(guò)相關(guān)體育培訓(xùn)、體育用品銷(xiāo)售等體育產(chǎn)業(yè)要素與旅游度假產(chǎn)業(yè)中的度假酒店、美食娛樂(lè)等相關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)要素進(jìn)行價(jià)值鏈的重構(gòu)融合所形成的。

運(yùn)動(dòng)休閑型旅游度假區(qū)在我國(guó)還屬于新生事物，但在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，此種類(lèi)型的度假區(qū)比比皆是，運(yùn)動(dòng)度假將越來(lái)越成為國(guó)內(nèi)旅游度假區(qū)的主要功能。

體育競(jìng)賽表演業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展模式

這種發(fā)展模式一般有兩種類(lèi)型：一種是觀賽型體育旅游，另一種是參賽型體育旅游。

觀賽旅游模式一般是圍繞職業(yè)化水平高的體育賽事為主要旅游吸引物的消費(fèi)方式，比如綜合性體育賽事奧運(yùn)會(huì)或亞運(yùn)會(huì)、男足世界杯、歐洲足球五大聯(lián)賽、美國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽、網(wǎng)球四大滿(mǎn)貫賽等，吸引了大批旅游者去舉辦地旅游觀賽。

參賽旅游模式一般是在職業(yè)化程度不高的賽事項(xiàng)目上，把賽事開(kāi)發(fā)為體驗(yàn)性更強(qiáng)的產(chǎn)品，從而適合旅游者親身參與，比如馬拉松、徒步、釣魚(yú)、攀巖和滑雪等。

近年來(lái)，跑步運(yùn)動(dòng)在國(guó)內(nèi)城市白領(lǐng)中流行，出國(guó)跑馬拉松也漸成時(shí)尚，各大國(guó)際馬拉松主辦方也特別推出帶有旅游性質(zhì)的主題來(lái)吸引中國(guó)跑友，例如韓國(guó)的慶州櫻花馬拉松、法國(guó)波爾多紅酒馬拉松、泰國(guó)普吉島馬拉松等，都是中國(guó)跑友們最向往的馬拉松旅游勝地。

體育場(chǎng)館服務(wù)業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展模式

2015年2月1日起施行的《體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)管理辦法》提出，鼓勵(lì)有條件的體育場(chǎng)館發(fā)展體育旅游等多元業(yè)態(tài)，將大型體育場(chǎng)館建設(shè)運(yùn)營(yíng)與旅游開(kāi)發(fā)緊密結(jié)合，提升場(chǎng)館體育休閑旅游功能，使之成為集運(yùn)動(dòng)健身、旅游休閑為一體的體育休閑旅游中心。

一方面，大型體育賽事的舉辦會(huì)為主辦城市留下一些寶貴的標(biāo)志性體育場(chǎng)館遺產(chǎn)，而這些標(biāo)志性的大型體育場(chǎng)館也會(huì)作為城市旅游業(yè)的重要旅游吸引物，被開(kāi)發(fā)為旅游觀光點(diǎn)，成為體育場(chǎng)館游覽旅游產(chǎn)品。

另一方面，體育場(chǎng)館空間也可改造成為一個(gè)舞臺(tái)化的文化表演空間，開(kāi)發(fā)打造出精品體育旅游演藝產(chǎn)品。例如國(guó)家游泳中心的“夢(mèng)幻水立方”、廣州國(guó)際體育演藝中心的“冰上迪士尼”等演藝產(chǎn)品，利用市場(chǎng)力量，充分整合體育場(chǎng)館的資源優(yōu)勢(shì)，以武術(shù)、太極拳、跳水、花樣游泳、體操等體育元素為創(chuàng)編力量，打造融合特色運(yùn)動(dòng)、歌舞、雜技、多媒體等為一體的獨(dú)特體育旅游秀。

根據(jù)世界旅游組織（UNWTO）的數(shù)據(jù)，體育旅游產(chǎn)業(yè)正在以每年14%的速度增長(zhǎng)，超過(guò)旅游產(chǎn)業(yè)4%-5%左右的整體增速，2020年全球體育旅游市場(chǎng)規(guī)模有望突破4000億美元。然而，我國(guó)體育旅游業(yè)仍處于初級(jí)發(fā)展階段，在體育旅游精品項(xiàng)目和體育旅游示范區(qū)發(fā)展數(shù)量與質(zhì)量上還有待提升。

體育旅游業(yè)發(fā)展重點(diǎn)應(yīng)該是在環(huán)城游憩帶、自然風(fēng)景區(qū)、旅游度假區(qū)、鄉(xiāng)村旅游區(qū)等開(kāi)發(fā)常態(tài)化的參與體驗(yàn)型體育旅游產(chǎn)品，即運(yùn)動(dòng)休閑項(xiàng)目的旅游化和度假化，這是體育旅游業(yè)態(tài)的拳頭產(chǎn)品。體育賽事活動(dòng)與旅游產(chǎn)業(yè)融合所形成的賽事旅游，只能作為體育旅游業(yè)的配套產(chǎn)品。

因此，應(yīng)針對(duì)不同市場(chǎng)需求，借鑒國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，在有條件的地區(qū)培育發(fā)展山地徒步運(yùn)動(dòng)、皮劃艇帆船水上運(yùn)動(dòng)、冰雪運(yùn)動(dòng)、航空運(yùn)動(dòng)、航海運(yùn)動(dòng)、高爾夫運(yùn)動(dòng)、海釣運(yùn)動(dòng)、汽車(chē)運(yùn)動(dòng)、馬術(shù)運(yùn)動(dòng)等具有消費(fèi)引領(lǐng)特征的中高端體育旅游與運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品，打造出具有區(qū)域特色的體育旅游示范區(qū)和示范基地。

（曉玉 摘編自中國(guó)投資咨詢(xún)網(wǎng)）