36氪曾經(jīng)報(bào)道過的移動(dòng)端長(zhǎng)圖文內(nèi)容編輯器「美篇」今年9月底上線了小程序。上線40多天后，美篇成為阿拉丁小程序新增榜TOP1、上升榜TOP1、工具類榜TOP1，還有今年雙十一期間，是唯一進(jìn)入總榜TOP10的非零售類小程序。為了探尋背后的原因，36氪近日專訪了美篇。這篇報(bào)道先簡(jiǎn)單說一下美篇原生產(chǎn)品和小程序的功能，再聊一下小程序?qū)γ榔囊饬x和下一步的發(fā)展計(jì)劃：

如下圖，美篇app可以實(shí)現(xiàn)圖文內(nèi)容編輯、分享和閱覽。目前，美篇月活用戶600萬，每日新增20萬篇文章，日使用時(shí)長(zhǎng)25分鐘。70%以上的用戶超過30歲，主要來自政府、企事業(yè)單位和個(gè)體商業(yè)。

美篇內(nèi)容的自傳播性體現(xiàn)在：教師們會(huì)把學(xué)校里發(fā)生的事情分享給家長(zhǎng)群，公務(wù)員把外出調(diào)研的報(bào)告展現(xiàn)給領(lǐng)導(dǎo)和同事，攝影愛好者樂于將旅行生活中的美景和故事分享給朋友。美篇為這些人提供了門檻極低的內(nèi)容創(chuàng)作工具；大多數(shù)文章的傳播范圍雖然并不會(huì)超過創(chuàng)作者的個(gè)人圈子，但是大量的自傳播導(dǎo)致美篇在2年推廣零成本的情況下獲得了2500萬用戶。

9月底上線的美篇小程序在界面上保持了和app一樣的風(fēng)格，但是信息流的頁(yè)面沒有app里的那些標(biāo)簽。通過小程序，用戶可以創(chuàng)作內(nèi)容和閱覽系統(tǒng)推薦的頭部文章。小程序基本上保留了美篇app工具方面的功能，但是目前內(nèi)容和社群方面的功能更弱一些。

至于小程序到底給美篇帶來了怎樣的影響，小程序?qū)γ榔獊碚f具有怎樣的意義，我們通過幾段問答來表述：

• 小程序的具體表現(xiàn)情況是怎樣的？

  上線的40多天里，用戶每天通過小程序創(chuàng)作的內(nèi)容有3萬篇，占總量15%；累計(jì)用戶1000萬，日活50萬。使用小程序創(chuàng)作的用戶中，一半以上是通過小程序首次使用美篇的新用戶；還有，絕大多數(shù)小程序都是在會(huì)話中打開的。下圖展現(xiàn)了美篇app和小程序用戶變化的情況。

• 小程序中內(nèi)容和社群方面的功能較少，美篇是有意拆分工具屬性和社群屬性么；是為了融入微信生態(tài)，只在小程序中啟用工具功能么？

  不是的。美篇會(huì)不斷豐富小程序的功能，工具功能完善后，還是會(huì)逐步添加內(nèi)容標(biāo)簽、做社群引導(dǎo)，只是不會(huì)做的像app那么重。美篇沒有把小程序視為本質(zhì)上完全不同的產(chǎn)品，它只是一個(gè)處在紅利期的產(chǎn)品形態(tài)。美篇在過去兩年就是抓住了APP和H5紅利期，才有了今天的用戶積累。美篇當(dāng)下的首要目標(biāo)還是不斷刺激用戶增長(zhǎng)、培養(yǎng)活躍用戶和提高使用時(shí)長(zhǎng)，當(dāng)下主打小程序是與APP和H5相關(guān)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)所致。

• 美篇如何看待小程序未來的發(fā)展？以及小程序在美篇發(fā)展路線中的位置？

  小程序未來或者最終會(huì)變成什么樣子，并不是美篇所關(guān)心的。但是在可預(yù)見的未來，微信內(nèi)部會(huì)開放更多的小程序入口，而且小程序內(nèi)部也會(huì)支持更多功能。美篇會(huì)盡快完善小程序的功能，提高用戶體驗(yàn)，為裂變式傳播提供產(chǎn)品力支持。

最后，我們要回答的一個(gè)問題就是，為什么是這個(gè)工具類小程序登上分類榜首，擠進(jìn)TOP10？

大概是因?yàn)椋榔⒉皇且粋€(gè)純粹的工具。計(jì)算器、查天氣、共享充電都是純粹的工具，而美篇從工具切入，不僅沉淀了內(nèi)容，還形成了社群。圍繞老師的家長(zhǎng)社群，圍繞公務(wù)員的同事社群，圍繞攝影旅行的興趣社群，這些都是普通工具類小程序不具備的。在沒有小程序之前，美篇就有內(nèi)容、有社群、有粘性、有自傳播性，以及豐富的app和H5產(chǎn)品形態(tài)。小程序沒有變革美篇，產(chǎn)品本身的特點(diǎn)恰巧吻合小程序的特點(diǎn)。

變現(xiàn)的主要方式是廣告和打賞抽成；最近平臺(tái)上線了將用戶作品打印成冊(cè)的服務(wù)，并在雙11期間成交了6000單。美篇于2016年1月獲得拉爾夫創(chuàng)投和凱風(fēng)創(chuàng)投160萬元人民幣天使輪融資。同年12月加入騰訊雙百計(jì)劃，并獲得750萬元Pre-A輪融資。今年3月，美篇獲得真格基金1700萬元A輪融資。

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