1．新媒體寫作“新”在哪兒？

近兩年新媒體的發(fā)展如火如荼，越來越多的人養(yǎng)成了從新媒體獲取信息的習(xí)慣，很多人早起第一件事不是洗漱，而是打開手機(jī)看看有什么新鮮事。這種情況也催生出來一個新的行業(yè)——“新媒體寫作”，即在新媒體上進(jìn)行文章創(chuàng)作，發(fā)送給別人閱讀。有人說，新媒體寫作只是將過去寫在報紙雜志上的文章原封不動的搬到了新媒體上，其實是換湯不換藥，但事實真的是這樣嗎？

其實不然，對比傳統(tǒng)寫作，新媒體寫作在很多方面有其新穎之處，讓我們來看一下。

（1）選題。寫什么很重要，每一個選題被關(guān)注的程度并不一樣，有些東西天然的更容易引起人們的關(guān)注，如同樣一個寫作者有兩個寫作選題，一個是娛樂八卦，一個介紹如何釣魚，你覺得哪個的閱讀率會更高呢？這里不是讓你只去寫熱門話題，而是要說明這個特點，每個行業(yè)、每個話題、每個選題，它的熱度是不同的。

你可能會有這樣的困惑，“我所在的行業(yè)比較冷門，是搭建水庫，經(jīng)理讓我圍繞水庫寫一篇公眾號文章，可誰會對水庫感興趣呢？”在這里教你一個辦法，這在新媒體行業(yè)中也是經(jīng)常被用到的，它就是“蹭熱點”。讓我們以剛才的問題為例，來看一下如何蹭熱點，你能想象水庫可以和娛樂新聞做聯(lián)系嗎？你可以這樣組織文章內(nèi)容，“最近好萊塢明星李奧納多獲得了奧斯卡最佳男主角，成為了全民關(guān)心的熱點，但你一定不知道他還喜歡在水庫游泳，而且剛被拍到在水庫游泳，身材都已經(jīng)發(fā)福變形了。像他那樣喜歡在水庫游泳的明星還有很多，如果你想見到明星，不妨去水庫試試，請關(guān)注全球十大著名水庫?！边@樣一來水庫就和娛樂產(chǎn)生了聯(lián)系。

如果你從事的工作與新媒體有聯(lián)系，一定要有意去接觸熱點，因為現(xiàn)在的新媒體很多都是跟流量掛鉤的，如果你的文章看的人很少，你一定會非常失望。而追求文章傳播的遠(yuǎn)和廣，是新媒體寫作的第一要務(wù)。

（2）精準(zhǔn)。這里的精準(zhǔn)指兩個意思，首先是指文章的讀者精準(zhǔn)。過去一些雜志的讀者，我們很難將其分類，如《讀者》這本雜志，他的讀者有學(xué)生、上班族還有退休干部等等，我們無法準(zhǔn)確知道讀者都是哪些群體。而在新媒體中，我們寫一篇文章前，一定要清楚這篇文章針對的讀者是誰，如一篇介紹美妝的文章，就不會在足球論壇中發(fā)表；一篇介紹養(yǎng)生的文章，在電子發(fā)燒友平臺就不會受到熱烈關(guān)注。精準(zhǔn)的第二個意思是指，要表達(dá)的內(nèi)容一定要明確。在寫隨筆時，我們可以沒有固定的主題，只是抒發(fā)一下自己的情感就可以了。但是在新媒體寫作中，就一定要做到非常準(zhǔn)確。有這樣一個案例，面膜公司請一位作者寫篇廣告軟文，推廣他們的新款面膜。這位作家借用最近一部很火爆的電視劇《我的前半生》，從女主羅子君的容貌變化入手，講到了女生應(yīng)該懂得打扮自己，繼而提到需要用面膜保養(yǎng)皮膚，最后提到要購入某某品牌的面膜。收到這篇文章的公司對文案非常不滿意，這是什么原因呢？雖然它可以算是一篇邏輯比較清晰的軟文，但是它并不準(zhǔn)確，用戶即便受到這篇文章的影響，想要買面膜保養(yǎng)皮膚，也不需要買需求公司的面膜，因為文章并沒有寫出這款面膜產(chǎn)品獨一無二的特性。所以說這篇軟文并不準(zhǔn)確，也算不上合格。由此我們可以看出，新媒體文章一定要寫的特征明顯，而不要寫一些溫吞的文章，如此才能有好的閱讀量。

（3）新語言。你可能會覺得奇怪，都是用漢語寫作，怎么會有新語言呢？如果你經(jīng)常刷微博，看公眾號，你一定會發(fā)現(xiàn)，那些被大家認(rèn)可的文章，通常都一定會有一種特定的語言風(fēng)格，如有的公眾號就喜歡用特別尖酸刻薄的語言，有的就喜歡特別溫柔的文字，有的就喜歡那種什么話都說一半，言外之意都用省略號代替。而過去傳統(tǒng)媒體里的有些文章，文字很美，辭藻華麗，但是讀者讀完，卻留不下什么印象，這類在新媒體中不太有市場，因為人們的生活節(jié)奏太快，如果不能給讀者帶來什么作用、影響或思考，讀者很難花時間去把文章讀完。

在學(xué)這門課程的你，將來很有機(jī)會去投身媒體行業(yè)，如寫公眾號，微博等等，或者在朋友圈寫一些文字，期待得到關(guān)注。那你就一定要想一想你的文章怎么才能符合以上三點要求，最終寫出10萬 的文章。

2．文章高閱讀量背后的秘密

新媒體為普通人創(chuàng)造了一種可能性，你即使不是名人明星，也沒有花錢做推廣，單單靠寫文字，也能把自己寫成名人，積累大量粉絲，最后成為大V。但成為大V的過程很簡單嗎？只要認(rèn)真寫文章，就能得到高閱讀量，受到大量粉絲關(guān)注嗎？其實不是這樣的，這里就告訴你一個獲得高點閱量文章背后的運(yùn)作機(jī)制：其實你的大批粉絲都是通過間接渠道找到你和你的文章的。