招人花錢(qián)、找人做網(wǎng)站花錢(qián)、打廣告花錢(qián)，費(fèi)了九牛二虎之力把客戶(hù)拉來(lái)了，結(jié)果他什么都不干就走了。一個(gè)沒(méi)有好標(biāo)題的網(wǎng)站，就好比沒(méi)有底的錢(qián)包，放再多的錢(qián)，都沒(méi)用??！

1、沒(méi)有好標(biāo)題，就沒(méi)有好網(wǎng)頁(yè)

以前的文章里提到過(guò)，現(xiàn)在訪客在看網(wǎng)頁(yè)的時(shí)候，都會(huì)“掃描”，并試圖通過(guò)掃描一些關(guān)鍵詞、語(yǔ)句，來(lái)快速判斷頁(yè)面是否存在對(duì)其有價(jià)值的信息。

在掃描的過(guò)程中，標(biāo)題無(wú)疑是最容易捕獲用戶(hù)注意力的要素之一。所以，對(duì)于網(wǎng)頁(yè)來(lái)說(shuō)，標(biāo)題至關(guān)重要，值得我們花大量的時(shí)間，仔細(xì)琢磨！

正如報(bào)紙中，最容易被人忽視的那篇文章一樣，一個(gè)不能吸引訪客的標(biāo)題，是整個(gè)頁(yè)面被忽視的開(kāi)始。

2、標(biāo)題中出現(xiàn) “用戶(hù)期望的關(guān)鍵詞“

用戶(hù)在掃描的時(shí)候，眼睛始終會(huì)盯著他”期望的關(guān)鍵詞“。如果用戶(hù)是通過(guò)搜索進(jìn)入網(wǎng)站的，那么這個(gè)關(guān)鍵詞就是他剛剛在百度上，搜過(guò)的詞。如果掃描中沒(méi)有發(fā)現(xiàn)這個(gè)詞，那么他很可能會(huì)離開(kāi)網(wǎng)站。

看到這里，你可能會(huì)想，雖然沒(méi)寫(xiě)出那個(gè)和他期望的一模一樣的關(guān)鍵詞，但是我用的詞，和訪客期望的詞意思是一樣的，這樣應(yīng)該沒(méi)問(wèn)題吧！NO、NO、NO！很多時(shí)候，人的眼睛只能看的，自己想看到的。

所以在些標(biāo)題的時(shí)候，盡可能出現(xiàn)用戶(hù)期望的出現(xiàn)的關(guān)鍵詞。這是標(biāo)題寫(xiě)作的核心的要求之一。

找汽修學(xué)校

看上圖，在“汽修培訓(xùn)網(wǎng)”這個(gè)案例中，標(biāo)題“找汽修學(xué)?！?，做到了這一點(diǎn)。那些正在找汽修學(xué)校的用戶(hù)，來(lái)到這個(gè)網(wǎng)站，會(huì)非常清晰地看到“在這里可以找汽修學(xué)?！保谑?，更愿意花時(shí)間來(lái)了解更多內(nèi)容。

3、 “無(wú)利不起早”，讓標(biāo)題告訴用戶(hù)，繼續(xù)閱讀詳細(xì)內(nèi)容會(huì)得到什么好處！

你如果能輕松做到第一點(diǎn)，那么再試試是否可以讓標(biāo)題，變得更有吸引力，讓標(biāo)題告訴用戶(hù)，繼續(xù)閱讀詳細(xì)內(nèi)容，會(huì)得到什么好處。好處越大，用戶(hù)愿意花在你的頁(yè)面上的時(shí)間越長(zhǎng)，這樣便更容易獲得，你想要傳遞給用戶(hù)的信息。

在網(wǎng)站的策劃和設(shè)計(jì)中，讓用戶(hù)對(duì)網(wǎng)頁(yè)有耐心很重要。在生活中也是如此，你的價(jià)值往往決定了別人對(duì)你的耐心，那些對(duì)你越有耐心的人，越容易懂你，越容易成為你的朋友。

4、使用副標(biāo)題讓表達(dá)更清晰

這個(gè)頁(yè)面的標(biāo)題設(shè)計(jì)，采用了標(biāo)題和副標(biāo)題的表達(dá)方式。

標(biāo)題：”如何做一個(gè)有說(shuō)服力的網(wǎng)站？“ 副標(biāo)題：“網(wǎng)站策劃及著陸頁(yè)設(shè)計(jì)方面?！?/p>

5、不要使用企業(yè)口號(hào)來(lái)當(dāng)標(biāo)題

在營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站策劃中，時(shí)刻要提醒自己的是，網(wǎng)站目標(biāo)（通常是要實(shí)現(xiàn)訂單或獲得銷(xiāo)售線(xiàn)索）。時(shí)刻要反問(wèn)自己這句話(huà)或這個(gè)張圖，對(duì)實(shí)現(xiàn)訂單或獲得銷(xiāo)售線(xiàn)索有沒(méi)有幫助。幫助是大、是小，刪掉這個(gè)會(huì)不會(huì)影響說(shuō)服用戶(hù)下單，有沒(méi)有效率更高的文字、圖片可以替代。

一種最為常見(jiàn)的不合理的做法，就是用“籠統(tǒng)”的企業(yè)口號(hào)或企業(yè)宣傳語(yǔ)來(lái)做網(wǎng)站標(biāo)題，下圖就是一個(gè)典型的案例。

這個(gè)網(wǎng)站使用了“誠(chéng)信重諾，求實(shí)創(chuàng)新”作為網(wǎng)站標(biāo)題，但是這對(duì)說(shuō)服來(lái)訪用戶(hù)下單，幾乎沒(méi)有任何的左右。

6、不要用企業(yè)老板的座右銘當(dāng)標(biāo)題

和剛才講的案例類(lèi)似的做法就是，用老板的座右銘當(dāng)網(wǎng)站標(biāo)題。座右銘也許應(yīng)該像它的稱(chēng)呼一樣，被刻在桌子上，或者掛在老板的辦公室里。

前幾年的時(shí)候，有個(gè)客戶(hù)請(qǐng)我?guī)臀铱纯淳W(wǎng)站，打開(kāi)網(wǎng)站第一眼看到是一行大字，上面寫(xiě)道：“天道酬勤”。記得這個(gè)句話(huà)好像在他的辦公室，還有很多老板的辦公室都見(jiàn)過(guò)。真不知道這句話(huà)，跟他們網(wǎng)站上銷(xiāo)售產(chǎn)品，有多大的關(guān)系。

我相信你公司的網(wǎng)站不是這個(gè)樣子的，如果是的話(huà)，那應(yīng)該是某個(gè)人固執(zhí)的堅(jiān)持，把這本書(shū)拿給他看，讓我們一起來(lái)說(shuō)服他。

知識(shí)點(diǎn)總結(jié)：

1、標(biāo)題有機(jī)會(huì)再次告訴用戶(hù)，我們是干什么的，而且還比網(wǎng)站宣傳語(yǔ)描述更加清晰和明確。

2、沒(méi)有好標(biāo)題就沒(méi)有好網(wǎng)頁(yè)，在標(biāo)題中喪失，吸引用戶(hù)并讓用戶(hù)理解的機(jī)會(huì)，通常意味著，網(wǎng)站說(shuō)服力的重大損失！

下面的提示有助于寫(xiě)出優(yōu)秀的標(biāo)題。

1、標(biāo)題中出現(xiàn)用戶(hù)“期望的關(guān)鍵詞”，更容易抓住用戶(hù)的注意力。

2、讓標(biāo)題告訴用戶(hù)，繼續(xù)閱讀內(nèi)容會(huì)得到什么好處，有的時(shí)候標(biāo)語(yǔ)就是一句話(huà)總結(jié)賣(mài)點(diǎn)！

3、使用副標(biāo)題讓表達(dá)更清晰

4、不要使用企業(yè)口號(hào)當(dāng)標(biāo)題

5、不要用企業(yè)老板的座右銘當(dāng)標(biāo)題！