來源：傳媒內(nèi)參（轉(zhuǎn)載請標(biāo)明出處） 文/遲彤彤
從2015年《盜墓筆記》，到2106年《余罪》《老九門》，到2107年《無證之罪》《河神》，再到即將上線的79部劇集；從2015年《奇葩說》，到2017年《中國有嘻哈》，再到即將播出的《機(jī)器人爭霸》《熱血街舞團(tuán)》等54部綜藝，“近幾年，愛奇藝從經(jīng)營、創(chuàng)作、日常管理等角度，特別強(qiáng)調(diào)了一個詞就是創(chuàng)新?！睈燮嫠噭?chuàng)始人CEO龔宇如是說。
在內(nèi)容市場風(fēng)向隨時切換、年輕受眾喜好眾口難調(diào)的當(dāng)下，“創(chuàng)新”確實是個應(yīng)萬變的關(guān)鍵詞，騰訊視頻聚合多渠道資源，優(yōu)酷背靠阿里大文娛“被富養(yǎng)”，愛奇藝則在升級內(nèi)容的同時越來越重視科技助力。
今年6月份，愛奇藝提出“做一家以科技創(chuàng)新為驅(qū)動的偉大娛樂公司”的企業(yè)愿景時很多人還在疑問科技與娛樂的關(guān)系，事實上，愛奇藝近幾年播出的爆款背后都有科技創(chuàng)新的影子，可以說“科技”已成為愛奇藝內(nèi)容戰(zhàn)略中至關(guān)重要的一環(huán)，從愛奇藝的戰(zhàn)略規(guī)劃中也可以窺見：內(nèi)容市場蘊(yùn)含革新，2018年必將是創(chuàng)意與科技碰撞迸發(fā)的一年。
“人工智能技術(shù)能做什么？” 愛奇藝已在“機(jī)器”方面布下一盤大棋
“科技創(chuàng)新不但提高了生產(chǎn)率，同時創(chuàng)造了一個巨大的娛樂市場?！睈燮嫠囶A(yù)測，AI技術(shù)會讓現(xiàn)在的娛樂行業(yè)發(fā)生翻天覆地的變化，進(jìn)入一個更加高速的增長時期，這也正是視頻網(wǎng)站的搶占內(nèi)容高地的巨大機(jī)遇。
“愛奇藝跟傳統(tǒng)娛樂公司最大的不同是，驅(qū)動力不僅來自于內(nèi)容的創(chuàng)意，同時也來自于科技的創(chuàng)新?！痹?0月31日舉行的“2017愛奇藝iJOY悅享會”上，龔宇底氣十足地表示，“愛奇藝擁有最懂娛樂的人和最懂娛樂的機(jī)器”，“機(jī)器”即是以AI人工智能為代表的“科技創(chuàng)新”，悅享會現(xiàn)場也首次全面展示了其浩瀚娛樂內(nèi)容背后，AI系統(tǒng)的強(qiáng)大支撐和融合作用。
在愛奇藝的優(yōu)勢體系中，懂內(nèi)容、懂用戶、懂合作伙伴的核心是懂娛樂，而AI是“懂”的智能化密碼。
就電視劇流量預(yù)測而言，有數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前愛奇藝基于深度學(xué)習(xí)的多時間窗口VV預(yù)測，提前1年與半年的數(shù)據(jù)準(zhǔn)確率均高達(dá)88%，直接采購團(tuán)隊的決策。
在用戶習(xí)慣方面，人工智能研究范圍從消費(fèi)充值、互動、搜索/播放，到意圖識別、行為建模、機(jī)器學(xué)習(xí)，再到輿情分析、個性化推薦、受眾畫像，并用盡可能多且準(zhǔn)確的標(biāo)簽形容用戶，將影視綜藝常用的“精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶”的術(shù)語具象呈現(xiàn)。
而在內(nèi)容、用戶、合作伙伴的出發(fā)點(diǎn)“視頻”方面，同樣處處需要人工智能的技術(shù)支撐，龔宇將其總結(jié)為“智能創(chuàng)作、智能生產(chǎn)、智能標(biāo)注、智能分發(fā)、智能播放、智能變現(xiàn)、智能客服”貫穿視頻內(nèi)容全過程，包括劇本創(chuàng)作、選角、流量預(yù)測、審核、編碼、剪輯、運(yùn)營、搜索、推薦、宣發(fā)、熱點(diǎn)預(yù)測、熱點(diǎn)提取、追星、廣告投放、在線交互等諸多環(huán)節(jié)。
悅享會現(xiàn)場，愛奇藝還聯(lián)合百度共同發(fā)布“百愛計劃”，百度的AI技術(shù)、用戶數(shù)據(jù)、營銷平臺、媒體資源，將與愛奇藝的超級娛樂內(nèi)容打通整合，以左手理性數(shù)據(jù)右手感性娛樂相結(jié)合的方式，進(jìn)一步深化內(nèi)容的開發(fā)和營銷。
“為什么愛奇藝總在打造爆款？” 全產(chǎn)業(yè)鏈推進(jìn)，加速網(wǎng)綜商業(yè)化進(jìn)程
《中國有嘻哈》為什么可以成為現(xiàn)象級，探討最多的是嘻哈文化的題材、劇情式剪輯等內(nèi)容制作層面的優(yōu)勢，而往往忽略了“中國有嘻哈”的IP影響力，以及背后的營銷助力。
愛奇藝首席營銷官王湘君強(qiáng)調(diào)，“以‘快樂’為感性構(gòu)建用戶營銷場景，以IP全產(chǎn)業(yè)鏈營銷為理性為客戶構(gòu)建深度營銷場景，才能讓用戶更樂于接受商業(yè)信息，快速創(chuàng)造現(xiàn)象級營銷效果?！?/span>
這也正是《中國有嘻哈》在娛樂營銷上所展現(xiàn)的優(yōu)勢，“節(jié)目的創(chuàng)新遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于廣告嘻哈歌，我們還通過一系列方式與麥當(dāng)勞成功跨界，開發(fā)了嘻哈的潮牌，并簽約了多個嘻哈選手，巡回演唱會將于12月23日全面開展?！蓖跸婢嘎叮皭燮嫠囌嬲龑崿F(xiàn)了IP產(chǎn)業(yè)鏈價值的全面開發(fā)，背后的邏輯正是今年6月份提出的‘悅享營銷’模型?！?/span>
“悅享營銷”模型包括了“一核五彈”的全方位營銷解決方案，即以IP內(nèi)容為啟動內(nèi)核，包括了IP軟植入、IP衍生、IP跨界、O2O興趣流、IN廣廣告等五大營銷方法論集群，全面整合優(yōu)質(zhì)行業(yè)資源推動商業(yè)價值裂變。
可以說《中國有嘻哈》的爆紅是一場“有計劃的冒險”，愛奇藝一方面看中嘻哈在挖掘年輕人大眾流行方面的潛力，另一方面憑借百度的大數(shù)據(jù)挖掘和愛奇藝平臺的娛樂數(shù)據(jù)洞察用戶潛在需求，有針對性開發(fā)出具有市場爆發(fā)潛力的內(nèi)容產(chǎn)品。
提的一提的是，《中國有嘻哈》IP產(chǎn)業(yè)鏈的探索經(jīng)驗正被運(yùn)用于新綜藝，據(jù)愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉介紹，《熱血街舞團(tuán)》的潮牌HEDC，目前已經(jīng)在跟國內(nèi)潮牌廠商進(jìn)行溝通、接入，并且引入一批來自于迪士尼最早做衍生商品的優(yōu)秀專業(yè)人才為節(jié)目初期做策劃。
同時，愛奇藝著重分享的“品牌信息流廣告大爆發(fā)”、“多端聯(lián)動開屏實現(xiàn)全觸點(diǎn)覆蓋”、“創(chuàng)新廣告實現(xiàn)程序化購買”和“直播+VR科技營銷”四大創(chuàng)新廣告產(chǎn)品，再次強(qiáng)調(diào)了愛奇藝2018年以科技創(chuàng)新驅(qū)動營銷的發(fā)力方向。
“小能不能贏？” 深耕垂直品類，打造“愛奇藝式”青春方法論
近幾年內(nèi)容創(chuàng)作行業(yè)陷入大主題、大制作、大IP、大明星的“四大”極致追求的漩渦中，賽跑般加碼投入?！暗恰 懿荒苴A？”在王曉暉看來，任何一個創(chuàng)新都來自于“小”，其實指的就是能不能用巧的故事核、巧的制作模式去創(chuàng)新撕開這個龐大、制作成本高昂的市場缺口做出創(chuàng)新模式。
為此愛奇藝選擇在兩個層面進(jìn)行突破，一個是需求側(cè)改革，將懸疑劇、青春劇、古裝劇等受眾廣泛的內(nèi)容有創(chuàng)新、有個性地進(jìn)行創(chuàng)作，即“大眾情緒的個性化表達(dá)”，如愛奇藝將于2018年推出中國互聯(lián)網(wǎng)首個劇場——愛青春劇場，不斷檔強(qiáng)化青春風(fēng)；第二個是供給側(cè)改革，“個性情緒的大眾化表達(dá)”，掌握用戶的潛在需求，這也是《中國有嘻哈》的創(chuàng)作特色，即掌握每個人的特定情緒，用特有的表達(dá)方式讓他突然意識到潮流在他心中。
垂直品類意味著要抓緊用戶的喜好和痛點(diǎn)，緊跟用戶最新動態(tài)不斷刷新自身方法論。“吃螃蟹的代價不小，一旦成功了回報會更大，所以我們一個一個去做。我們最不愿意做的事情是模仿、追隨?！痹邶徲羁磥?，愛奇藝的方向就是年輕人想要的以及潛在想要的內(nèi)容，與其追隨不如引領(lǐng)。
2018年愛奇藝還將上線超200部重磅頭部內(nèi)容，涵蓋大劇、綜藝、娛樂生態(tài)內(nèi)容多領(lǐng)域，包含《河神2》、《老九門2》、《盜墓筆記》、《黃金瞳》、《凰權(quán)·弈天下》《、甜蜜暴擊》等近80部優(yōu)質(zhì)大?。弧稒C(jī)器人爭霸》、《熱血街舞團(tuán)》、《中國有嘻哈》第二季、《偶像練習(xí)生》、《奇葩說》第五季等50余部高話題綜藝；以及《靈域6》、《萬古仙穹2》、《四海鯨騎》、《狐貍之聲》、《無敵小鹿》等90余部娛樂生態(tài)內(nèi)容，在影視、音樂、粉絲、泛二次元等多領(lǐng)域線上線下多面開花，形成娛樂生態(tài)場。
據(jù)《中國文化娛樂產(chǎn)業(yè)前瞻》報告顯示，國內(nèi)文娛市場規(guī)模在2020年有望達(dá)到一萬億元，龐大的市場規(guī)模和旺盛的用戶消費(fèi)，這正是視頻平臺持續(xù)發(fā)力文化娛樂產(chǎn)業(yè)的信心所在。愛奇藝率先加碼科技做出革新，也為明年的內(nèi)容競賽增添了更多可能性。 |
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