在一年一度的11·11購(gòu)物節(jié)即將到來(lái)之際,京東BD研究院以京東女性消費(fèi)大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),對(duì)中國(guó)女性消費(fèi)變遷及城市“她經(jīng)濟(jì)”競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行了盤點(diǎn)。國(guó)泰君安研究表示,內(nèi)陸女性經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模近2.5萬(wàn)億元,至2019年有望達(dá)到4.5萬(wàn)億,是未來(lái)消費(fèi)行業(yè)的“風(fēng)口”。 通過(guò)對(duì)京東大數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn)(具體內(nèi)容詳見(jiàn)本文最后附件): 1、90后成貴婦品牌擁躉,體現(xiàn)了她們對(duì)自身消費(fèi)不設(shè)限,更敢于花錢。 這種與品牌過(guò)往定位出現(xiàn)偏離的低齡高端消費(fèi),恰是高端品牌培養(yǎng)新生代消費(fèi)者的最佳契機(jī),也是國(guó)際大牌紛紛開啟流量策略,擁抱新生代消費(fèi)者的最好佐證。 2、品質(zhì)生活買單者橫跨多年齡段。 25歲到50歲之間的中產(chǎn)女性是品質(zhì)消費(fèi)的中堅(jiān),但是相比90后只為自己買單,她們更樂(lè)意為品質(zhì)生活買單,是高端家具家電、廚具、美食等的主要受眾。 3、女性意識(shí)的覺(jué)醒,不僅表現(xiàn)在升級(jí)自我的消費(fèi),她們還開始追求個(gè)性化的科技消費(fèi)、文化體育旅游消費(fèi)。 4、一二線城市買品質(zhì),三四線城市買實(shí)惠,五六線城市買生活。 城市線級(jí)越低,女性消費(fèi)結(jié)構(gòu)中家庭剛需生活品占比越高;城市線級(jí)越高,在美妝、圖書、電腦等品類的花費(fèi)上占比更高,但她們均處在消費(fèi)升級(jí)的不同賽道。 5、中國(guó)時(shí)尚生活方式消費(fèi)能力最強(qiáng)的城市為北京,在北京各個(gè)年齡段女性中,80后女性引領(lǐng)消費(fèi)。 不過(guò),上海女人肯為自己花錢也是毫不手軟,護(hù)膚品客單價(jià)全國(guó)第一非她莫屬。成都則以僅次北上廣深的奢侈品消費(fèi)金額,讓這座城市躋身女人的“準(zhǔn)一線”。重慶妹子以全國(guó)第一的美容儀消費(fèi)金額支出比,為這座城市的美麗經(jīng)濟(jì)扳回一局。不過(guò),如果從奢侈品消費(fèi)欲望來(lái)看,廣州消費(fèi)能力雖居京滬之后,但廣州女性奢侈品消費(fèi)占比全國(guó)最高,并且遠(yuǎn)高于深圳。而經(jīng)常被拿來(lái)同臺(tái)PK的長(zhǎng)三角兩大主要城市,在時(shí)尚消費(fèi)方面,南京再次不敵杭州。 新生代女性更重視善待自己 90后成貴婦品牌擁躉(如La Prairie、La Mer),體現(xiàn)了她們對(duì)自身消費(fèi)不設(shè)限,更敢于花錢。相比80后女性的角色多樣,90后的消費(fèi)結(jié)構(gòu)更偏向個(gè)人,她們更愿意為個(gè)性化的產(chǎn)品買單。 相比90后為自己消費(fèi),80后雖然是社會(huì)購(gòu)買主力,但她們社會(huì)角色多元,購(gòu)買也更多元化,為自己花錢的比例不如90后那么高。 此外,90后女性偏好的聯(lián)想、華碩等筆記本電腦,80后需求并不強(qiáng)烈,更偏好于格力、西門子等。80后買大家電,90后買筆記本電腦的特征明顯。 70后的消費(fèi)結(jié)構(gòu)中,食品生鮮是這個(gè)年齡段女性消費(fèi)結(jié)構(gòu)中占比最高的品類,電腦辦公、圖書音像方面的消費(fèi)也出現(xiàn)了明顯的下降。 各大城市女性經(jīng)濟(jì)對(duì)比 一二線城市依然是消費(fèi)升級(jí)的引領(lǐng)者,是小眾品牌、升級(jí)產(chǎn)品的主要目標(biāo)區(qū)域。部分爆款產(chǎn)品個(gè)別一線城市銷售數(shù)量超過(guò)全國(guó)其它二三四五線城市消費(fèi)數(shù)量總和,對(duì)多數(shù)奢侈品、爆款中產(chǎn)網(wǎng)紅產(chǎn)品來(lái)說(shuō),占領(lǐng)一線城市市場(chǎng)最關(guān)鍵。 不過(guò),“小鎮(zhèn)青年”的購(gòu)買力并不會(huì)輸給一二線。隨著城鎮(zhèn)化的發(fā)展,低線級(jí)城市消費(fèi)群體已成長(zhǎng)為消費(fèi)市場(chǎng)中的重要力量。在服裝首飾、家居用品等品類上,低線級(jí)城市甚至超過(guò)一二線城市。 京東大數(shù)據(jù)平臺(tái)多個(gè)維度的數(shù)據(jù)均顯示,中國(guó)時(shí)尚生活方式消費(fèi)能力最強(qiáng)的城市為北京,在北京各個(gè)年齡段女性中,80后女性引領(lǐng)消費(fèi)。 不過(guò),上海女性以購(gòu)買護(hù)膚品最高的客單價(jià)宣示著這座城市美麗經(jīng)濟(jì)的實(shí)力。 重慶作為久負(fù)盛名的美女產(chǎn)地,在化妝美容消費(fèi)中,也榮登美容儀消費(fèi)金額占比最高的地區(qū)。這一點(diǎn)同樣在廣大南方姑娘的身上得到了印證——京東大數(shù)據(jù)顯示,各地女性護(hù)膚消費(fèi)中,美容儀占比高的前八位都是南方省市。 作為非一線城市,成都女性在護(hù)膚品上的消費(fèi)總額和客單價(jià)均排名全國(guó)第三,僅次于北京、上海,領(lǐng)先于深圳,奢侈品消費(fèi)位于北上廣深之后,位列全國(guó)第五,堪稱女人的“準(zhǔn)一線”城市。 另外兩個(gè)經(jīng)常在各個(gè)場(chǎng)合PK的長(zhǎng)三角地區(qū)重要城市杭州和南京,杭州女性在奢侈品、護(hù)膚品及其他品類商品上的消費(fèi)金額都超過(guò)了南京,銷量、用戶數(shù)等指標(biāo)上也領(lǐng)先于南京。 “她經(jīng)濟(jì)”到來(lái) 大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),相比平時(shí),女性更愛(ài)在11·11期間買買買。從2014年到2016年,11·11當(dāng)天在京東下單的女性用戶數(shù)增長(zhǎng)了4倍多,消費(fèi)額增長(zhǎng)近5倍。 國(guó)泰君安研究表示,內(nèi)陸女性經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模近2.5萬(wàn)億元,至2019年有望達(dá)到4.5萬(wàn)億,是未來(lái)消費(fèi)行業(yè)的“風(fēng)口”。 |
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